プロモーションマーケティング活動（2023年の厳選マーケティング活動（必見））

2023 年の注目のマーケティング活動（必見）

テクノロジーの発展により、私たちの日常生活で目にするマーケティング活動はより多様化しました。マーケティング活動にはどのような変化がありましたか?オンラインとオフラインの統合をどのように実現できるでしょうか?

クーポン活動は、あらゆるマーケティング活動において非常に重要な位置を占めています。テクノロジーが発展するにつれて、クーポン活動はより技術的になります。紙のクーポンは常に人々の間で人気があります。しかし、使い続けるうちに多くの欠点が見つかるでしょう。例えば、紛失しやすい、破損しやすい、数えるのが不便、偽造防止効果が低いなどです。電子クーポンは紙クーポンの特徴を備えており、紙クーポンの欠点を補っています。クーポン活動をより安全、効率的、正確にします。

マーケティングを促進し、マーケティング目標を達成するため。クーポン活動もさまざまな形に進化してきました。例: 現金クーポン、バウチャー、引き換えクーポン、割引クーポン、免除クーポン、誕生日クーポンなど。

ユーザーにリーチする媒体も、人力だけに頼るものからシステム配信へと変化しました。すべてのユーザーは、公式サイト、公開アカウント、ミニプログラム、モーメント、ライブ放送、記事、Weiboなどのメディアを通じて直接アクセスできます。

マーケティング目標をより効果的に達成するために、クーポン活動は単発的なものではなくなり、マーケティング計画は年間を通じて体系的に実行されます。クーポン活動は、社交の場、業界の時間、さらには民俗祭り、開店、店舗のお祝いなどの特別なイベントと組み合わせて、さまざまな時期に実施されます。

例えば、新店舗オープン時に店舗プロモーション活動を行うなど。記念日のお祝いや店舗でのお祝いイベントなどを開催します。

例えば、春節期間中は活動を継続します。バレンタインデーには1日限定のイベントなどを実施します。

例えば、会員デーには会員限定のクーポン活動を実施します。新規ユーザーが来店すると、新規ユーザー限定のアクティビティなどを開催します。

上記のような状況以外にも、収入を増やしたい、注目度を上げたいなどといった場合には、合理的にプロモーション活動を行うことになります。単に報酬を集めるだけではユーザーエクスペリエンスを向上させることは困難です。より良いユーザーエクスペリエンスを望むなら、ページやコンテンツを改善するだけでなく、コレクションモードも複数の形式で増やす必要があります。

複数のクーポンから 1 つを選択: 同じアクティビティで複数の種類のクーポンを作成し、ユーザーは 1 つまたは複数のクーポンを受け取ることのみを選択できます。

クーポンゲット：同イベントでは、一定期間内に指定枚数のクーポンが発行されます。ユーザーがクーポンを受け取りたい場合は、できるだけ早くイベントに参加し、最初にクーポンを受け取る必要があります。

高額クーポン: 同じアクティビティで、ユーザーがアクティビティに参加したときに受け取るキャッシュクーポンの金額は固定ではありません。ユーザーは、さまざまな価値のキャッシュクーポンをランダムに取得するために、完全に運に頼る必要があります。

長期自動クーポン発行：毎日特定の時間帯に、設定されたクーポン数に応じて自動的にクーポンを発行します。

5G技術、VR技術、人工知能の発展により、クーポン活動も新たな領域に展開していきます。

これまでのところ、最も一般的な9マス抽選、大きなターンテーブル抽選、金の卵を割る抽選など、さまざまな形式の抽選活動があります。大画面ランダム、生放送ルーム抽選など

例: ユーザーはサインインした後にのみ抽選に参加できます。

例: ユーザーは消費を完了した後にのみ抽選に参加する資格が得られます。

抽選に参加できる人には制限が設けられており、正確なユーザーを効果的に選別することができます。もちろん、制限を課す必要はなく、抽選に参加する人の数を大幅に増やすことができます。

参加者が自ら賞品を抽選します。参加者はコードをスキャンするか、リンクをクリックして抽選に参加します。また、賞品の抽選も参加者自身が行います。この形式は、トラフィックの誘致とプロモーションに適しています。

指定された人が賞品を抽選します。参加者が集まり、指定された人が賞品を抽選し、参加者は誰が勝者かを確認できます。この形式は、雰囲気を盛り上げたり、内部で報酬を分配したりするのに適しています。

抽選には、ホワイトリスト（賞品を獲得できない人）の設定、特定の賞品を獲得する人を事前に設定など、さらに多くの設定があります。

タスクを共有して報酬を得るのは非常に簡単です。核となるのは、企業や店舗が段落、画像、住所などのタスクを設定できることです。ユーザーは積極的にアクティビティに参加し、必要に応じてタスクを完了します。ユーザーはタスクを完了した後に報酬を申請できます。

人生でよく見かける例です。たとえば、Moments でシェアして 30 分間滞在すると、報酬 A を受け取ることができます。 20件のいいねを獲得すると報酬Bも獲得できます。タスクを共有して報酬を受け取るアクティビティは、主に企業や店舗のプロモーションに使用されます。

紹介活動の核となるのは、知人からの推薦です。既存顧客の育成には、発見、理解、利用、認識、推奨という少なくともいくつかの段階が必要です。ただし、製品の特性に応じて、このサイクルは長くなったり短くなったりすることがあります。紹介の仕組みは、既存の顧客が率先して周囲の新規顧客と製品を共有し、新規顧客が興味を持った場合にその製品について知るというものです。信頼があるため、既存顧客への転換の可能性が非常に高くなります。ユーザー数を増やしたい場合、紹介を利用するのは非常に良い方法です。

フォーム1：誰でもイベントに参加し、作品をアップロードできます。他の人に投票を依頼したり、他の人に投票してもらうこともできます。

様式2：投票対象作品は主催者によってのみ追加または削減できます。投票に参加する人は、自分自身に投票することも、他の人に投票を依頼することもできます。

投票の根幹は競争ですが、順位はユーザー投票によって決定されます。投票によって得られるランキングは比較的客観的です。

ソーシャル マーケティングの最初のステップは、人々をグループに参加するよう招待することです。 WeChat グループ、QQ グループ、その他のシステムには関連する制限があります。グループに参加するよう人を招待する際には、いくつかの制限があります。たとえば、人数が一定の制限を超える場合、グループに参加するにはグループ所有者の同意が必要になります。グループQRコードには期限などがあり、こうした制約があるとマーケティング活動が行いにくくなることがあります。そこで、これらの制限を解決するために、グループライブコードが提案されています。グループに参加するよう人々を招待した後、他の人をグループに参加するよう招待した人々に報酬を与えることができます。さらに、コミュニティ マーケティング システム、メンバー管理、統計機能も提供できます。

オンラインコンテストとは、主催者が学生やユーザーに主催者の要件に従って作品をアップロードするよう招待するコンテストです。主催者が作品を審査した後、システムは自動的にオンライン証明書または賞品を出場者に発行します。

出場者には閾値がないか、または閾値が設定されている場合があります。たとえば、一定の金額を支払ったり、特定のタスクを完了したりする必要があります。

画像、テキスト、音声、動画など、応募作品の形式に要件が設定されています。

作品は主催者により審査されます。システムによって自動的にレビューすることも、手動でレビューすることもできます。システム審査は一般的に簡単な作品を対象としており、アップロードされたサンプルに基づいてシステムが判断します。

競技終了後は、賞状や表彰状を発行するだけでなく、発表や競技結果の表示も行えます。

当初は、オフラインで参加者を招待し、対面でのインタビューを実施しました。この形式は非常にコストがかかり、サンプル サイズも小さくなります。客観的なレポートを作成するのは困難です。オンラインでの質疑応答活動は、アンケート調査とも呼ばれます。質問と報酬はオンラインで設定されており、多くの人がアクティビティに参加し、報酬を通じて質問と回答を完了するように促します。オンライン Q&A アクティビティでは、大量のサンプルを迅速に取得できます。

より正確なグループをターゲットにしたい場合は、いくつかのしきい値を設定できます。たとえば、ユーザーは Q&A アクティビティに参加する前に、一定量の消費を完了する必要があります。ユーザーは登録等を完了した後にのみQ&Aアクティビティに参加できます。

キャラクターを集める活動はここ数年かなり人気があり、最も早いのはアリペイが開始した新年の五福を集める活動でした。 Collect Five Blessings のゲームプレイは非常にシンプルです。ユーザーは特定のタスクを完了すると祝福カードを受け取ることができます。ユーザーが蓄積した補助カードが要件を満たすと、特典を引き換えることができます。単語収集アクティビティは、非常に遊びやすく、広がりやすいです。

景勝地やテーマパークなどのシーンでは、ユーザーが特定の場所に行ってコードをスキャンしてサインインする必要があることがよくあります。一定数のサインインタスクを完了すると、報酬を受け取ることができます。このタイプのチェックイン アクティビティにはマーケティング属性があります。チェックインアクティビティは、会議、展示会、その他のシナリオで実行されます。システムを通じて人員を管理・カウントし、人件費とミスを削減することが目的です。

実際のマーケティングのシナリオでは、上記の 9 種類以上のマーケティング活動が存在します。他にもマーケティング活動はたくさんあるので、まずは探してみて下さい。編集者が後続の記事で詳しく紹介していきます。