商品プロモーション企画事例 PPT（「少ないお金で大きな成果を上げる」というブランドコミュニケーションを革新するには？伝統を打ち破るプロモーション事例を共有 PPT）

「少ないコストで大きな成果を上げる」というブランドコミュニケーションを革新するには？伝統を打ち破るプロモーション事例PPTを共有する

伝統を打ち破るコミュニケーション事例

成功するブランドコミュニケーションは広告だけではない

1. 消費者のメディア消費は多様化している

2. 「情報の民主化」：消費者は受動的に情報を受け取る立場から、情報発信の主導権を握る立場へと移行した

3. 体験型マーケティングを活用したコミュニケーションキャンペーンがますます成功している

さあ、本題に入りましょう

• 目的：

クールさを売りに、アイルランドでバドワイザーアイスビールを宣伝

• チャレンジ：

アイルランドでは夏でも平均気温は20度程度しかありません。バドワイザーはどのようにしてこの固有の気候的不利を克服するのでしょうか?

• 活動内容: 気温が上がるとバドワイザービールの値段が下がる
• コアコミュニケーションチャネル：モバイルアプリはコミュニケーションのハイライトであり、中核です

消費者はモバイルアプリを使用して温度を確認し、その日のバドワイザーアイスビールの対応するプロモーション価格を直接知ることができます。

また、消費者を販売端末に簡単に誘導し、ブランドコミュニケーションを販売につなげることもできます。

さまざまなメディアでのコミュニケーションは、消費者にアプリをダウンロードするよう誘導することです。

• 最初の1週間で3万件以上のアプリダウンロード

• この夏、アイルランドで最も人気のあるアプリになりました

• このキャンペーンはマーケティング部門でカンヌゴールド賞を受賞しました

• 天気をアイルランドの若い男性にとって毎日最も重要な情報にする（消費者行動の変化）

• 大きなアイデア:

創造性を広げ、生活者の暮らしに密着

• 大きな効果:

売上を伸ばし、消費者の行動を変える

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