コンテンツ運用とは具体的に何をするのか（プラットフォームサポート、業界全体で短編ドラマに注目 2024年のキーワード：コンテンツの洗練）

プラットフォーム支援、業界全体で短編ドラマに注目 2024年 キーワード：高品質コンテンツ

2023年のドラマ市場のキーワードといえば、「マイクロショートドラマ」が間違いなくその一つです。

1分以上の短編ドラマで、よりコンパクトなストーリーとよりエキサイティングな部分を備えたこのドラマは、公開されるや否や観客を魅了した。

しかし、すべての新しいものと同様に、マイクロショートドラマは諸刃の剣であり、機会と課題の両方をもたらします。今こそ、急速に発展するマイクロ短編ドラマが落ち着くべき重要な時期だ。では、沈殿後はどうすればいいのでしょうか?洗練された高品質の製品は、長年の開発を経て業界が出した答えです。

ギミックがいくつあっても、良いストーリーを伝える方が良い

2023年にはマイクロ短編ドラマの市場規模は400億近くに達し、文化娯楽市場で無視できない新たな勢力となっている。さらに、コンテンツが短いこのタイプのコンテンツ製品は、断片化されたエンターテインメントを求める現在の視聴者の需要にも応えます。市場はマイクロショートドラマのコンテンツ形式を必要としているが、マイクロショートドラマが全面的にアップグレードされ、革新されることも必要としている。

成長期の短編ドラマの最大の問題点は何でしょうか？仕掛けが多すぎる、内容が少なすぎる。クリエイターは、観客を引き付けるためにルーチンを使用することに慣れています。このアプローチは確かに短期的には効果があり、シリーズを目立たせるのに役立つかもしれないが、長期的には、これは間違いなく業界全体にとって一種の「慢性的な自殺」である。

誰かが決まりきったやり方に頼ってヒットドラマを作れば、他の人たちも必然的にそれに倣うだろう。しかし、市場に決まりきったやり方のドラマが溢れているとき、他に何を競うことができるだろうか？それは、誰のコンテンツがより目を引くか、そして感覚刺激を通じて視聴者の心をよりよく捉えられるかということに他なりません。これは、短編劇が長い間固定観念に悩まされてきた理由でもあります。

では、マイクロショートドラマはルーチンに縛られる必要があるのでしょうか?そうではありません。

昨年はいわゆる「ありきたりの短編ミクロドラマ」が大量に市場に溢れていたが、「大英博物館からの脱出」のように、内容で勝利し、純粋にストーリー自体の良さで観客の間で話題になった短編ミクロドラマもあった。

そのストーリーは複雑ではありません。 「国宝の帰国」の物語と、過去数百年にわたる中国と世界のさまざまな変化を擬人化して伝えます。コストも手の届かないものではなく、コアクリエイターは 2 人だけです。しかし、このドラマはソーシャルメディアプラットフォームで話題になっただけでなく、「擬人化された国宝」に関する関連する二次コンテンツの作成にもつながりました。多くのブロガーやネットユーザーが「国宝」をテーマにした作品を競って制作し、地元の文化観光にも多くの新たなアイデアを提供した。

これは、視聴者が日常的な刺激や感覚的な刺激に簡単に惹かれる一方で、実際に良いコンテンツが何であるかを知っており、良いコンテンツについては声を上げ、積極的に広めようとしていることを示しています。したがって、マイクロショートドラマを作成するときに、すべてのエネルギーをギミックに集中させるのではなく、実際に良いストーリーを伝える方が良いでしょう。

良い物語はどこから生まれるのでしょうか?デリバティブ、リンケージ、ライフ

すべては最終的に良質なコンテンツに帰着します。これは、長編シリーズやオンライン映画などの他のコンテンツ製品を通じて何度も証明されてきました。では、良いコンテンツや良いストーリーはどこから生まれるのでしょうか?これは業界のクリエイターたちを常に悩ませてきた問題であり、その答えは業界における最近の一連の動向とプラットフォーム上の新たな取り組みの中に見つかるかもしれない。

最近、Douyinは高品質マイクロ短編ドラマ「Chenxing Project」発表会で、2024年春節の高品質マイクロ短編ドラマのリストを発表しました。このリストには10​​本の短編ドラマが含まれており、コンテンツの種類は映画やテレビのIP派生ドラマ、文化観光、スパイ戦争、伝統文化などを網羅しています。

このリストにある短編ドラマの多くは、人気の映画やテレビの IP から派生したものであることは注目に値します。たとえば、「Surpass!」 「アジュアン」は映画「ヤングライオン」のIPから来ており、「世界の小さなニョニャ」はテレビシリーズ「小さなニョニャ」を翻案したもの、「家に帰る途中に風がある」は昨年のヒットドラマ「風のあるところへ行け」の派生短編ドラマ、「変装したゲーム」はヒット映画「オール・オア・ナッシング」の派生版、「小説家暗殺」は同名映画「小説家暗殺」の派生作品である。

人気の映画やテレビのIP自体が注目を集めます。この「活用」アプローチにより、マイクロショートドラマは視聴者によりスムーズに受け入れられるようになり、また、マイクロショートドラマのテーマが現実、古代の衣装、SFなどの複数のコンテンツ領域を徐々にカバーするのにも役立ちます。

人気の映画やテレビのIPを活用することに加え、地元の文化や観光と連携することも、マイクロショートドラマを洗練させる方向性の一つです。

「風のゆくところ」は、映画やテレビ番組が文化や観光資源をどのように活性化させるかを示す典型的な例です。雲南省大理市の街路は、劉亦菲と同じスタイルを求める観光客で溢れている。派生短編ドラマ『家に帰る途中に風が吹いている』も文化観光ドラマである。これは、長年にわたり一級都市で働いてきた上級ホワイトカラー労働者、徐有鋒氏の物語です。彼は、亡くなった職場の「敵」の最後の願いを叶えるために、故郷の楽山に戻り、幼なじみで100年続く四川料理レストランのオーナーである謝貴図とともに敵を友人に変え、無形文化遺産の料理を次々と世界に広めていきます。このドラマの放送後、「美食の楽山」はより多くの観光客を迎え入れ、人々の中に埋もれていた無形文化遺産の食べ物がより多くの人々に知られる機会を得ることになると信じています。

今年はもう一つ注目すべき傾向がある。春節を前に、すでに国内各地で文化観光が「盛り上がり」を見せており、ソーシャルプラットフォームが対外宣伝の主なチャネルとなっているのだ。前述のように、マイクロショートドラマは内容が短く見どころが濃いため、現在の一般大衆の視聴ニーズに適しており、地域の文化や観光のプロモーションと組み合わせる上で当然有利です。地元の人文科学、歴史、伝説なども、短編ミクロドラマの創作の源泉となり得ます。さらに、コンテンツ自体がユニークであり、ルーチン化や均質化の行き詰まりに陥ることはありません。

最近、国家ラジオテレビ総局は「マイクロ短編ドラマで旅する」制作計画を立ち上げた。計画では、2024年に「短編ドラマで旅する」をテーマにした優れた短編ドラマ100本を制作・放送し、短編ドラマの人気に続いて実際の撮影場所を数多く宣伝して「拡散」させ、短編ドラマを通じて中国と海外を結び付けて過去と現在を映し出す文化的なサインやシンボルを数多く制作・世界に発信し、消費を促進する「短編ドラマ＋文化観光」融合の模倣可能で普及可能な新モデルを数多く形成し、短編ドラマを追って全国各地に「チェックイン」するという新たなトレンドを生み出すと指摘している。

総局のこの動きは、質の高い短編マイクロ演劇と地元の文化観光の間に相互補完と成果のウィンウィン関係があることを証明している。

さらに、良い物語は人生から生まれます。

春節は家族が集まる日であり、もちろんその過程では笑いや喜びとともに、つまずきや挫折も起こるはずです。春節の短編ドラマのリストの中には、「春節」「家族」「愛」をキーワードにした短編ドラマ『お正月に別れを告げる』がある。

このドラマのタイトルを見ると、思わず笑ってしまう人も多いのではないでしょうか。この作品は、若いカップルのささやかな生活を切開として捉え、彼らがいかにして「結婚生活を守るための戦い」を戦うかを物語っています。この物語は観客の生活に非常に近く、多くの人々の日常生活をありのままに描写しています。観客の感情的な共鳴も呼び起こすことができると信じています。

短編アニメドラマ「Guanfu Cat」もあります。昨年から、ペットを題材にした「擬人化文学」がインターネット上で数多く登場しており、特に猫は「擬人化文学」の創作題材として人気を集めている。関復博物館の猫は、長年にわたり時の試練に耐えてきた「古くからのインターネット有名人」だ。それをテーマに作品を制作すれば、自然と観客の注目を集めることになります。

もちろん、「Guanfu Cats」は「猫の擬人化」のレベルに留まらず、そこに「幼児教育」も取り入れています。猫の日常生活を背景に、古代と現代の中国や海外の有名な音楽からアレンジした童謡を使用して、感情知能、美学、文化に関する短編物語を解説します。真実、善、美といったポジティブな価値観を、よりリラックスした形で伝えます。

上記3つの方向性があれば、いかに良いストーリーを創るかということはクリエイターを悩ませる問題ではなくなるのではないかと思います。

マイクロショートプレイをうまく行うことは業界全体の責任である

マイクロ短編ドラマの素晴らしさは、優れたアイデアと優れたストーリーに基づいています。良質なコンテンツは、映画・テレビ会社、メディア組織、MCN組織、個人クリエイターなどの参加と切り離せません。業界全体が協力してこそ、マイクロショートドラマのコンテンツ制作に新たな活力を継続的に注入することができ、マイクロショートドラマはより洗練され、より高品質へと向かう道をよりスムーズに進むことができるのです。

Douyinの副社長である陳度野氏は、「陳星プロジェクト」を例に挙げ、業界全体と協力してコンテンツの基準を明確にし、高品質の短編ドラマのベンチマーク作品を制作すると述べた。同時に、製品エクスペリエンスを最適化し、クリエイターや組織にとってより良いビジネスツールとポジションを構築し続け、より良いコンテンツをより多くの人に見てもらえるようにしていきます。

具体的には、実行レベルでは、昨年12月に「晨星プロジェクト」は新華社や中央テレビ電視台など20以上のメディアと協力し、「太陽に向かって、善に向かって、美に向かって」の3つの章と「夢に向かって、青春に向かって、温もりに向かって、復興に向かって、民族風格に向かって、想像力に向かって」の6つのテーマに沿って、高品質の短編マイクロドラマを制作すると発表した。

「晨星プロジェクト」は最近、映画テレビ会社、MCN代理店、個人クリエイターなどを対象に、共同制作と共同運営という2大協力モデルのリリースを発表し、最大500万の現金支援と1億のトラフィックを伴うプランを立ち上げた。

1つ目の共同制作モデルは、プラットフォームが現金投資の形でプロデューサーと共同制作し、「トピックの選択、脚本執筆、コンテンツ制作、アカウント運営」までの全プロセスサポートを提供することを指します。 2つ目の協力モデルは、クリエイターと機関が短編ドラマの開発と制作を担当し、プラットフォームが数千万のトラフィックサポートと全面的な運営サポートを提供することを指します。

さらに、快手や優酷などのプラットフォームも、マイクロ短編ドラマの制作に対してさまざまな報酬メカニズムを導入し、再生量のサポートや専門的なコンテンツガイダンスなどの方法を通じてコン​​テンツの質を促進しています。中国テレビドラマ制作産業協会の青年活動委員会と北京ラジオテレビドラマも、政策支援、プロジェクト設立のグリーンチャンネル、専門家による個別指導を通じて、業界がコンテンツを全面的に向上できるよう支援している。

このプラットフォームがクリエイターに、より良い土壌とより良い収益化の仕組みを提供していることは容易にわかります。評価メカニズムを通じて、コンテンツが優れているほど、より多くの報酬が得られ、クリエイターにとって肯定的なフィードバックが得られます。こうすることで、クリエイターは良いストーリーを伝え、良いコンテンツを作成することに集中できるようになり、業界全体がより迅速に高品質の製品へと向かうことができるようになります。

文/北京青年報記者 王磊

編集者/崔偉