コンテンツ商品運用（コンテンツ運用：記事のクリック数が悲惨なほど少ないのですが、どうすればいいでしょうか？）

コンテンツ運用: 記事のクリック数がひどく少ない場合はどうすればよいでしょうか?

ファストフードの時代では、記事が最初から読者の心をつかむことができなければ、それは海に沈む石のように沈んでしまうでしょう。この記事の著者は、記事のクリック数が少ない一般的な 8 つの理由を詳しく分析しています。もし、これに悩まされたことがあるなら、一度見てみるといいかもしれません。

今日はコンテンツ運用についてお話します。

セルフメディアは動画放送の時代、つまり短編動画の時代に入ります。

どのショートビデオ アプリを開いても、各トピックの下に何千ものビデオが表示されます。

最も致命的なのは、人々の滞在時間がどんどん短くなっていることです。

2 秒以内に読者の注意を引くことができなければ、最高のコンテンツであっても見逃されてしまいます。

コンテンツが期待どおりのトラフィックを獲得できない場合、最も一般的な 8 つの理由は次のとおりです。

おそらく、トラフィックが増えない最も一般的な理由はこれです。

これは少し直感に反します。論理的には、コンテンツが多ければ多いほど、トラフィックが増加する可能性が高くなります。

より多くのコンテンツを公開することは有益ですが、公開する記事があなたのニッチ分野で最高かつ最も特徴的なものであることが前提となります。

インターネットが初めて登場したとき、基本的なルールは「できるだけ早く、できるだけ多くのコンテンツを公開する」というものでした。

わずか 300 語の記事を 5 分で書いても、十分なトラフィックを集めることができます。

これはあなたのコンテンツが素晴らしいからではなく、それがウェブ上でそのトピックに関する唯一の記事だからです。

しかし今日では、考えられるあらゆるトピックに関して、ウェブ上にキノコが出現しています。

あなたが公開する記事は、あなたと同じトピックに関する他の何十、あるいは何千もの記事と競合します。

記事を公開する場合、チャンスを得るには、そのトピックに関して公開されている他のどの記事よりも優れている必要があります。

フォロワー数が 10,000 人に達する前に、時間の半分をコンテンツの宣伝に費やす必要があります。

記事を書くのに 10 時間を費やすなら、その記事の宣伝にも少なくとも 10 時間を費やす必要があります。

なぜなら、最初は誰もあなたに注目しておらず、素晴らしいコンテンツを作成する必要があるからです。

次に、影響力のあるプラットフォームや個人メディアに記事を投稿し、これらのプラットフォームや個人があなたの記事を宣伝してトラフィックをもたらしてくれるまで待ちます。

もちろん、ここでの 1 万人のファンというのは単なる例であり、プラットフォームによって操作は異なります。

同時に、コンテンツの垂直性にも関係します。

例えば：

WeChat公式アカウントで記事を書くには、垂直コンテンツ市場で10,000人のフォロワーがいれば十分かもしれません。

しかし、一部のテキストまたはビデオ アカウントの場合、10 万人のフォロワーは単なる出発点に過ぎない場合があります。

文章を書くとき、あなたは自分を教師だと考えるかもしれません。

あなたのアカウントは教室のようなもので、記事は授業のようなもので、読者は生徒のようなものなのです。

これは明らかに問題があります。

コンテンツ作成者と教師の間には大きな違いがあります。

• 先生には聴衆がいるが、記事には聴衆がいない。
• 読者は必要に応じていつでも「戻る」ボタンをクリックできますが、これに対してできることはほとんどありません。

読者に留まってもらいたいなら、読者を楽しませたり、読者に何か得るものを与えたりする必要があります。つまり、読者に満足感を与える必要があるということです。

何かを教えることもできますが、彼らを満足させる方法で教えるのがよいでしょう。

ギターを習いたいと思ったとき、ただ座って曲が出てくるまでギターをかき鳴らし始めたのですか?

もちろん、基本的なコードを学ぶことから始めてもいいでしょう。

チェスでも同じことが言えます。

優れたチェス プレイヤーになりたいなら、各駒の動き方を学び、12 個の駒の動きを事前に計画するだけでは不十分です。

• 何がメイトで何がドローなのかを学ぶ必要があります。
• 各チェスの駒の基本的な機能と価値を再理解します。
• 次に、いくつかの簡単な殺害方法といくつかの簡単な戦術スキルを学びます。
• 次に、簡単なオープニングをいくつか学び、他の人と対戦して、特定のゲームから学びます。
• チェスの駒のさまざまな組み合わせを学び、最終的にはそれらを組み合わせて複雑な戦略を構築します。

実際、学びたいことのほとんどすべてに、同様の漸進的な構造が見られます。

ただし、間違ったトピックを選択した場合、どれもまったく役に立ちません。

誰も書いていないトピックを常に探していますか?

もしそうなら、あなたは危険にさらされています。

誰もが同じものを書くのには理由があります。それは、人々が読みたいものだからです。

これは、模倣者になる必要があるという意味ではなく、異なる角度を選択したり、サブトピックを深く掘り下げたり、独自のユニークな個性を使用したりすることもできます。

しかし、独創性を追求するのはやめましょう。それはあなたを無関係にするだけです。

ある日、ひらめきが起こり、新しいアイデアがあなたを驚かせます。

それは興味深く、新しく、可能性に満ちているので、誰かがそれについて書いているかどうかを検索します。

フィールドが完全に空白なのは幸運です。これは世界最大かつ最も人気のあるコンテンツトピックではないかもしれませんが、広大で危険な海の小さな魚よりも、小さな池の大きな魚になる方が良いでしょう。

あなたは新参者なので、ソーシャル メディアや子育てのような大きなニッチ市場で競争するのは不可能だと信じており、目立つ唯一の望みは競争相手のいない市場を見つけることです。

ただし、通常は次のようになります。

誰もあなたに気づきませんし、ましてやあなたの記事を読む人もいません。

あなたの文章が悪いからではなく、需要が不足しているからです。

実のところ、独創性は読者がそれを求める限りにおいてのみ良いのです。

人気のあるカテゴリーで記事を書かない場合、記事の読者は少数になる可能性が高く、大衆の注目を集めることは難しくなります。

では、テーマはどのように選ぶのでしょうか?

まず、あなたが情熱を注げるトピックを選びましょう。

自分が情熱を持っていると思うトピックを選ぶのではなく、それについて書くことがとても楽しくて、もっと学び続けたいと思うようなトピックを選ぶ必要があります。

次に、そのトピックで人気のあるすべてのコンテンツ アカウントのリストを作成します。

週に一度必ずチェックして、何人の人がツイートしたか、または「いいね！」したかを確認してください。数字が高ければ高いほど良いです。

ソーシャル シェアが 50 件または 100 件ある記事を、将来使用するための新しいアイデアとしてスプレッドシートにリストします。

これは、新しいトピックについて書く必要があるときの参考リストになります。

多くの若手作家にとって、ビッグ V になるための道は次のようなものです。

• 自分がどれだけ賢く賢明であるかを示すコンテンツを作成します。
• 偶然にインフルエンサーに「発見」される;
• インフルエンサーがあなたのコンテンツをリツイートし、大量のトラフィックをもたらします。

時々起こることですが、それは宝くじに当たったのと同じようなものです。

ビッグ V になるための本当の道は次のとおりです。

• 実証済みの構造を使用してコンテンツを作成します。
• 影響力のある著者があなたの記事を読んで、その記事がいかに巧妙であるかに気づくまで、彼らを「批判」し続けてください。
• 影響力のある人々があなたにリンクし、多くのトラフィックをもたらします。

人々の注意を引くにはほんの数秒しかありません。読者の注意を引くような見出しや最初の数文を書かなければ、読者を失うことになります。

コンテンツがどんなに優れていても、見出しがひどければほとんどの人は読まないでしょう。

たとえば、「ケーキ作りのヒント」というキーワードをターゲットにしているとします。SEO の観点からすると、このキーワードがタイトルに、しかもタイトルの前の方に表示されたいと思うのは当然です。

記事の観点からは、キーワードの周囲の単語が、人々がクリックしたくなるほど魅力的であることを確認する必要があります。

数字は記事にとても効果的です。

たとえば、次のように言うことができます。

明らかに後者の方が、読者が特定の 25 の数字に興味を持ち、「信じられない」という言葉がさらに興味をそそるため、クリックする可能性が高くなります。

エッセイでは「あなた」と「私」という言葉を頻繁に使用する必要があります。

その理由は、読者との対話を確立する必要があり、エッセイで会話形式を使用すると読みやすさが向上するからです。

会話を作成することで、投稿がより多く読まれ、コメントされる可能性が高くなります。

気に入った記事を読んで、その記事の著者が最後に質問してきたら、あなたはどうしますか?

コメントを残していただける可能性は高いですよね？

読者に質問することで、より多くの読者がコメントを残すように促すことができます。

コメントを残すのに数秒以上かかるため、投稿への関心が高まります。

さらに、コメントに返信して読者を自分のアカウントに呼び戻す機会も得られます。

コラムニスト

Wei Peng、パブリックアカウント: Product People Wei Peng は、Everyone is a Product Manager のコラムニストです。スマートハードウェア分野を中心に、市場分析、製品設計・開発、生産管理などに長けています。読書と登山が好きです。

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