MCNコンテンツ運用（メディアMCNテーマセミナー：「伝統文化コンテンツ＋運用」の探究と突破）

メディアMCNテーマセミナー「伝統文化コンテンツ＋オペレーション」の探究と突破

6月28日から29日まで、第3回中国ラジオ・テレビメディア融合発展会議が北京国際ホテル会議センターで開催されました。 28日午後に開催されたテーマセミナー「メディアMCN：「伝統文化コンテンツ＋運営」の探究と突破」では、多くのMCN組織とショートビデオプラットフォームの代表者が、伝統メディアプラットフォーム上でのMCNエコシステムの構築や伝統文化コンテンツの制作・運営の経験を共有し、新たなコンテンツ制作・発信バリューチェーンの形成方法、新コンテンツ、新ブランド、新運営を活用してサービス組織の新たなニーズに深く応え、自らの新たなコンテンツコア競争力を構築する方法について共同で議論した。同イベントのセミナーには全国から300名以上が参加した。

メディアMCNには大きな可能性がある

それはまた大きな影響を与えるだろう

党指導グループメンバーで北京市ラジオテレビ局副局長の張蘇氏は演説の中で、MCNは新たなメディア形式として、総合的発展における主流メディアの重要な探求と実践となっていると指摘した。統合メディア革新を背景に、メディアMCNは大きな潜在力を秘めており、新しいメディアコミュニケーションチャネルを有効活用し、中国の優れた伝統文化の継承と発展を促進するよう努めることで、必ずや大きな成果を上げるでしょう。実際には、MCNは次の3つの点に重点を置く必要があります。第一に、信念を強化し、強固な思想的基礎を築き、中国の優れた伝統文化を継承し、推進する責任感と使命感を高める必要があります。第二に、我々は革新的思考を堅持し、時代精神に沿って中国の優れた伝統文化の活力を活性化しなければならない。第三に、私たちはトレンドをリードし、最高水準を確立し、大規模なオーディオビジュアルコンテンツエコシステムの高品質な発展を促進するよう努めなければなりません。

プラットフォーム思考を活用する

メディアビジネスの改革

「すべてのメディア事業は、プラットフォームの考え方に基づいて再構築されるべきだ。」中国ビジネスネットワークの編集委員であり、旗艦ニューメディアセンターのニューメディア運営責任者である李静氏は、情報の繭に閉じ込められた自我を引き出してより広い世界と結びつけるために、大衆には責任ある、建設的な、娯楽以外のコンテンツが必要だと考えている。中国ビジネスネットワークMCNのファン総数は1,000万人を超え、金融分野で最も影響力のある世論の場を作ることを目指しています。中国ビジネスネットワークは、プラットフォーム変革を実現する過程で、オープンな制作、オープンな発信、オープンな運営を通じて、政府、企業、クリエイター、視聴者の価値をさらに実現します。

ラジオとテレビのMCNを作成する

「3つの新しい」開発モデル

湖北省長江龍商メディアグループのモバイルインターネットスタジオディレクターで龍商MCNの責任者である黄鵬氏によると、龍商MCNは現在、農村振興の新たな力、コンテンツ発信の新たなチャネル、ビジネス収益創出の新たな軌道となり、ラジオとテレビのMCNの「3つの新」発展に向けた新たな道を歩み始めたという。 「一団を吸収し、一団を築き、一団を育成する」という方式で、農村観光の専門家など数百人の農村振興の新たな力を集め、「農業」の良い話を広めています。コンテンツ配信のための新しいチャネルを作成することにより、新しいコンテンツ制作の「インキュベーター」になりました。ビジネスと収益創出のための新たな道を切り開くことで、ラジオとテレビのMCNを統合的に運営する新たな仕組みを構築しました。プラットフォームの共同構築、成果の共有、5者間のウィンウィンの関係を通じて、県レベルの農産物電子商取引システムを構築しました。

短い動画を使う

主流のコミュニケーションのための新しい道を探る

北京市延慶区メディア統合センターの胡九梅党書記兼センター長は、「短編動画は都市イメージの宣伝に力を与え、主流コミュニケーションの新たな道を模索する」と題する演説で自身の見解を述べた。彼女は、モバイル優先がショートビデオの普及の利点を際立たせ、健全なメカニズムがショートビデオの普及構造をさらに改善し、主流メディアを引き付けることで、良好な公共イメージを創出できると考えています。短編動画の発信体制の改善については、延慶区メディアセンターでは、まず「エリート」を動員して強固な人員基盤を構築し、次のような取り組みを行ってきました。第二に、「完全な参加」を動員して材料源を豊かにすること。 3つ目は、「モバイルファースト」を主張して製品の推進を確実にすることです。 4つ目は、「技術の最先端」に追いつき、表現形式を向上させることです。

地域資源を活用する

高品質な開発の実現

河南ラジオテレビ局象ニュースセンター経済委員会委員、ブランドプロモーションセンター副所長、象MCN責任者の朱林氏は、「統合管理、象のエンパワーメント - 象MCNは河南ラジオテレビ局の『統合、変革、活用』を実践」と題した講演で、象MCNは河南省の主要な新メディア統合マーケティングサービスプロバイダーとして位置付けられており、河南ラジオテレビ傘下の象ニュースクライアント、人民生活チャンネル、交通ラジオ、東方ニュースなどの高品質メディアと、多数の外部の高品質契約タレントを結集し、300以上のアカウントと2億3000万人のファンを擁していると語った。コンテンツに注力し、広告、イベントマーケティング、地域生活、eコマースなど多角的な並行運営で好成績を収めています。今後は、複数のプラットフォーム、複数のIP、複数の垂直カテゴリに展開し、現地のリソースの優位性を活かして高品質な開発を実現していきます。

コンテンツとビジネスの革新を探る

黒龍江ラジオテレビ局プラットフォーム協力部の運営責任者であり、黒龍江ラジオテレビMCNの責任者である劉耀氏も、「メディアMCN：左手にコンテンツ、右手に運用」と題した共有セッションで、同社の革新的な探求を紹介した。龍光店MCNは、公式アカウント+自社アプリの面では、地域、地元の日常活動、政府関係、生活コンテンツに重点を置き、情報発信を主なアプローチとし、収益化を補助的なアプローチとしています。日々のアクティビティが高く、垂直カテゴリの国内コンテンツについては、「収益化+配信」方式で運営します。エキスパートアカウントは、電子商取引、エンターテイメントライブ放送、ビジネス注文、マトリックススタイルの配信と連動して運営されます。さらに、龍広店MCNは政府、機関、社会企業とも協力し、幅広い対外協力と政府関係の協力を行っています。

大画面の利点と小画面の可能性を組み合わせる

ラジオとテレビのメディアを統合し、変革するという作業は困難です。大画面が基盤であり、統合には依然として革新が必要です。テレビ側も諦めるわけにはいかないし、新しいメディア側も拡大していくのは難しい。どうすれば行き詰まりを打破できるでしょうか?北京ラジオテレビ局メディア統合センター副所長、北京ニューメディアグループ副総経理、北京タイム株式会社副総経理の丁暁陽氏が「ラジオとテレビのメディア統合イノベーションの道と使命」をテーマに講演した。彼は、ラジオ、テレビ、メディアの統合において、テレビ側の鍵となるのはコンテンツであると信じています。コンテンツがある限り、視聴者が不足することはありません。当社はコストを削減し、品質を向上させ、効率性を高めて、ソフトランディングの機会を捉えていきます。新しいメディアの面では、大画面を積極的に取り入れています。新しいラジオやテレビのメディアにとって、統合は最優先事項です。私たちは市場に効率性を要求し、大画面の利点と小画面の機会を統合しなければなりません。

テレビによる文化的自信の表現

河北省映画テレビ協会理事長、河北衛星テレビ副理事長、河北省ラジオテレビ局児童科学教育チャンネル局長の楊宝坤氏は、「創造的変革と革新的発展 ― 河北省テレビの文化番組を例に、テレビによる『文化的自信』の表現を探る」と題する講演で、河北省ラジオテレビの探究経験を紹介した。同氏によると、河北テレビの「ワンダフル」は中国の優れた伝統文化の推進を基本とし、新時代の風格を際立たせ、社会発展の新時代を示すことを目的としている。このプログラムは、クイズの仕組みと公共の福祉を組み合わせ、斬新な形式、巧みな質問と回答、美しいパフォーマンスによる視聴覚体験を生み出します。

円卓討論会は、山東省ラジオテレビ局データ世論センター所長であり、Qilu.com（電光ニュース）の編集長でもあるTan Luming氏が主催した。中国伝媒大学テレビ学院党書記、教授、博士課程指導教官、中国記者協会新メディア専門委員会専門家グループリーダーの曽向民氏、浙江ラジオテレビグループ都市音声副部長の羅亜鵬氏、北科ビデオ副社長の白暁輝氏らゲストが「メディアMCNの発展の道」について詳細な議論を行った。

セミナーでは、中国メディア研究センター（CSM）のディレクター兼ゼネラルマネージャーであるディン・マイ氏により、「ショートビデオユーザー価値調査レポート（2022）」も発表されました。報告書は、メディア統合の発展が加速していることを示しています。主流メディアはモバイル革新を主張し、短編動画のレイアウトを加速し、主流テーマと主流の価値観の普及を主導しました。主流メディアの短編動画の「健全性と前向きなエネルギー」に対するユーザーの評価は、5年連続でトップとなった。主流メディアは、健全な短編動画エコシステムの構築において、誰もが認める主流の勢力となっています。

（出典：メディア統合開発室）