トップブランドマーケティング企画会社（Changyuが「世界最強のワイン＆シャンパンブランド」リストでトップにランクイン）

Changyuが「世界最強のワイン＆シャンパンブランド」リストのトップに

参考通信は8月23日、中国企業の実力向上とブランド構築の強化に伴い、世界中でますます多くの中国ブランドが出現していると報じた。自動車や電子機器などの分野では、中国ブランドが世界中でますます人気を集めています。ワインなど一部の分野では、近年の中国ブランドの台頭が西側諸国をさらに驚かせている。

チリのサード・エディション・タイムズなどのメディア報道によると、世界的に権威のあるブランド価値評価機関である英国の「ブランド・ファイナンス」はこのほど、自社のウェブサイトで「2023年世界で最も価値のあるワイン・シャンパンブランド」のリストを発表した。中国のワインブランド「Changyu」はブランド価値12億ドルで世界第2位となった。

同社が同時に発表した「2023年世界最強のワイン・シャンパンブランド」リストでは、Changyuが83.2ポイントの最高得点で「世界最強のワイン・シャンパンブランド」の第1位にランクされました。

ブランド ファイナンスの「2023 年世界で最も強いワインとシャンパンのブランド」リスト (ブランド ファイナンスの Web サイトのスクリーンショット)

中国のワインブランドは世界的に権威のある組織のリストでトップにランクされ、国際的なワイン業界からも大きな注目を集めています。

国際ワイン貿易誌は関連記事で、中国企業の長裕が、1位のモエ・エ・シャンドン・シャンパンに次ぐ価値の高いワインブランド第2位にランクされたが、ブランド力ではこれを上回ったと指摘した。 「今年のブランド価値ランキングでは、長裕が意外なほど上昇し、世界トップのワインメーカーに成長した一方、夏通は3位に後退した。」

英国の雑誌「ハーパーズ・ワイン＆スピリッツ・ウィークリー」のウェブサイトは、「ブランド・ファイナンス」社の評価指標によれば、昌裕は世界最強のワインおよびシャンパンブランドでもあると伝えた。この調査では、マーケティング投資、ステークホルダーの公平性、ビジネス実績が考慮されたと伝えられている。 Brand Finance のステークホルダー エクイティ評価は ISO 20671 標準に準拠しており、38 か国 31 業界の 100,000 人を超える回答者からの独自の市場調査データが組み込まれています。この中国ブランドは3年連続でブランド力の成長を達成し、AAA評価を獲得しました。

チャンユのトップへの躍進は、国際ワイン業界から大きな注目を集めている（一部のレポートのスクリーンショット）

「ブランドファイナンス」社も「中国ワイン？ 長裕は世界で最も価値のあるワインとシャンパンのブランドになるために挑戦する」と題する記事を発表し、このリストの解釈を提供していると報じられている。記事によると、西洋のワイン愛好家から軽視されていた長裕は、ワインブランドランキングのトップを狙う挑戦者になるだろう。また、中国のワイン市場の巨大さと成長規模は、この中国のワインブランドが非常に価値があることを意味している。

今年5月にフィナンシャル・タイムズの中国語サイトに掲載された記事によると、ここ数十年、長雨を代表とする中国のワイン企業は中国のワイン製造技術の探求を加速し、国際競争に積極的に参加し、産業チェーンの上位に上り続け、業界の変革とアップグレードを推進してきたという。 「西洋化」から今日の「百花繚乱」まで、中国のワイン産業はすでに国際舞台で名を馳せている。

2023年5月20日〜21日、浙江省で中国ワインテイスター技能コンテストが開催されました。 （出典：新華社通信）

中国産ワインの品質とワイン産業の発展により、多くのヨーロッパの業界関係者は「中国のトップクラスのワインがヨーロッパのトップワイナリーのワインに挑戦している」と絶賛している。

スイスの新聞「ノイエ・チュルヒャー・ツァイトゥング」は7月26日、「中国のトップワインがボルドーに挑戦」と題するコラムで、中国はワイン大国であると述べた。最高級のワインは、ヨーロッパの最高級ワインに匹敵し、さらには同等です。

この記事の著者は、有名なスイスのワイン評論家、ピーター・ケラー氏です。彼は「現在、最高の中国ワインはどこにあるか？ヨーロッパの高級ワインに追いつくか、あるいはそれを超えることはできるのか？」という疑問に焦点を当てた。中国の有名なワイナリー5軒、ボルドーのトップワイン4軒、カリフォルニアの人気ワイン「オーパスワン」の計10種類のワインを試飲した後、彼はアジアの（高価でユニークな）ワインは、同じくらい高価なフランスワインとほぼ同等であり、有名ブランドに劣らないという結論に達した。その中でも龍玉は最高級ワインの一つとして評価されました。

龍宇酒（出典：龍宇酒WeChat公式アカウント）

ドイツの新聞「ディ・ヴェルト」もこれに先立ち、ワイン評論家のマンフレート・クリメック氏の記事を掲載し、中国で醸造された赤ワインはフランスの最高級ワインに比べると見劣りすると述べた。ヨーロッパ人は聞きたくないかもしれないが、中国では独立したワイン造りの文化が生まれつつある。

マンフレッド・クリメック氏は、中国ワイン「2019年龍裕」の出現は、独立した中国ワイン栽培・醸造産業がすでに出現していることを示していると述べた。そしてそれは純粋に中国の特徴を持ち、ヨーロッパから独立するでしょう。彼は、2030年までに世界最高級の赤ワインのいくつかが中国産となり、中国人経営のワイナリーで生産され、地域、品種、気候に応じて、ワインに独特だが中国らしい特徴を与えることができる中国ワインメーカーによって作られるようになるだろうと予測している。

ドイツの新聞「ディ・ヴェルト」の記事のスクリーンショット

彼はまた、世界の二大ワイン生産地であるヨーロッパと「新世界」以外に、もう一つの主要ワイン生産地が出現する時が近づいている、あるいはすでに到来していると考えている。 「中国が来ると、中国のワインは非常にユニークなものになるでしょう。」

スペインの雑誌「オールド・モール」のウェブサイトも7月のレポートで、ボルドーのワイン産業の競争相手となるブドウ園がゴビ砂漠に近い賀蘭山脈の東麓で急成長していると指摘した。公式統計によると、寧夏は2021年に1億3000万本以上のワインを生産し、ワイン産業の総合生産額は300億元を超えた。ラテンアメリカ通信社によると、寧夏の賀蘭山東麓のワイン生産地域は「世界で最も有望なワイン観光生産地域トップ10」の1つになったという。

賀蘭山脈の東麓に位置するワイン用ブドウ栽培基地（6月8日撮影、ドローン写真提供：新華社）

「130年以上の蓄積を経て、中国のワインは世界を平等に見る力を獲得した。今こそ大量に出て国際市場競争に参加する時だ」長裕グループの孫建ゼネラルマネージャーは、最近開かれた国際ブドウ・ワイン産業会議でこのように語った。

中国のワインをいかにして大量に輸出できるかについて語る際、孫建氏は、50カ国に輸出されている長裕の高級戦略ブランド、龍裕の経験と教訓から、3つの重要なポイントを共有した。第一に、「キング爆弾」製品を用意しなければならない。第二に、世界中に「エース」のチームメイトがいなければなりません。 3 番目に、マーケティング ネットワークの活用と統合をさらに強化する必要があります。

ロンユワインが英国ロンドンのミシュラン三つ星レストラン「セクシーフィッシュ」に進出（出典：チャンユワインWeChat公式アカウント）

近年、Changyuは国際的な産業レイアウト、世界的な市場プロモーション、国際的な高級展示会、国際的なワインコンテスト、海外で開催されるさまざまなテーマの試飲活動、主要な国際晩餐会への出演、国際主流メディアとのコミュニケーション強化などを通じて、中国ワインのストーリーを語り、中国のテロワールの魅力を世界の消費者に伝えていると伝えられています。 2023年以来、Changyuは、Mundus Vini世界ワインコンクール、ベルリンワインコンクール、フランスのFIWAグランプリなどの主要な国際コンクールで、23個のグランドゴールドメダルと118個の金メダルを含む321個のメダルを獲得しています。

フィナンシャル・タイムズの中国語版は、「長裕の視点から中国のワインの道と文化的自信を見る」と題した記事の中で、今日、ブランド文化は企業を表現するだけでなく、国の消費者文化の重要な部分でもあると述べている。今日のグローバル化した世界において、中国のワイン文化を形成し、中国のブランドと進路に対する中国の自信を示すことは、中国の消費者市場を拡大する手段であるだけでなく、消費者言説の面で西洋文化に支配されているワイン産業の再構築でもあります。