8 月のマーケティング プロモーション プラン (8 月のマーケティング カレンダーの推奨事項 (完全なイベント プランニング テンプレート付き))

8 月のマーケティング カレンダーの推奨事項 (完全なイベント計画テンプレート付き)

暑い7月は、本当に暑いイベントがたくさんあります。芸能界のゴシップであれ、杭州林生斌事件であれ、これまで見たことのないような出来事であり、人間の心の複雑さを思い知らされる。その後、河南省の災害をきっかけに国産品の開発が急激に進み、大学入試などに関心を持つ人も少なくなってきた。東京オリンピックのさまざまな検討と相まって、南京での流行再発は月末に集中した。

では、事業者は8月までに何を準備しておく必要があるのでしょうか?以下では、事業の成長の歴史を簡単に振り返ります。これらのアクティビティのアイデアをうまく​​活用することで、8月に孤独を感じることがなくなり、KPIをより美しく達成できるようになります。

01/陸軍記念日

8月1日

レバレッジ角度:

1. テーマとポスターコミュニケーションを組み合わせる：この赤とプロの祭りでは、大手ブランドがポスターを使用して兵士への感謝と敬意、そして祖国への祝福を表現します。

現在行われているオリンピック活動と相まって、国全体が国産ブランドを追いかけており、いずれも有望な活動アイデアだ。

2. お祝いの雰囲気を演出するために、お祝いのアバターを使用する:お祝いの雰囲気を演出するアバターを使用することも、軍帽などの要素をアバターに追加してシンプルにすることもできます。

3. 知識促進の観点から：主要部門はいくつかの赤字および専門知識クイズを実施し、毎日の回答、賞品付きクイズ、チャレンジクイズなどの回答形式を充実させ、ユーザーの熱意と挑戦を刺激します。ここで核分裂の要素を追加することもできます。レベルをクリアできなかった場合は、1 人を招待して登録するか、アプリをダウンロードして復活のチャンスを得ることができます。指定されたレベルを完了すると、対応する報酬が得られます。

4. 兵士のケアの観点から：兵士にとって特別な休日なので、兵士に無料の食事を提供するなどのアクティビティを企画することができます。

02/秋の始まり

8月7日

レバレッジ角度:

知識を普及させ、ユーザーグループに配慮する:立秋は秋の最初の季節であり、天候は徐々に涼しくなってきます。グリーティング カードを送って、太陽の節気の変化に注意するようみんなに思い出させたり、注意が必要な科学的事柄を広めたり、企業の宣伝に利用したりできます。

企業が強気なら、マクドナルド＋門司ウェザー（気温が一定レベルに達するとスプライト一杯が無料でもらえる）の共同マーケティングから学べるはずだ。

秋に体重が増えるという要素も加えて、ケータリング会社やオフライン小売会社が関連したプロモーションを行うのも興味深いでしょう。また、歴史的な比較をすると、全国各地の人々が秋に太るという地元の習慣を宣伝しているのがわかります。

03/88会員デー

8月8日

レバレッジ角度:

アフィリエイトマーケティング。 Tmall 88 メンバーシップは直接参照として使用できます。運営者にとって、会員制度やユーザー権限の構築は基本的な機能の一つです。同音異義語のダジャレ「88」を使って有料会員に割引を提供する良い機会です。

また、アフィリエイト マーケティングを行うこともできます。有名ブランドのアプリのほとんどは、すでにさまざまな共同メンバーシップを確立しています。しかし、共同マーケティングを行える同様の規模の企業はまだいくつかあります。データについてはQimaiなどを参考にしたり、単純にボリュームの交換だけでも構いません。

04/バレンタインデー

8月14日

レバレッジ角度:

今年の中国のバレンタインデーと海外のグリーンバレンタインデーは同じ日なので、中国のバレンタインデーをマーケティングのノードとして使うのは自然なことです。

1. カップル自身から始めましょう:中国のバレンタインデーには、あらゆる種類の愛のショーが溢れかえります。カップルの共有したいという気持ちからビジネスがスタートし、カップルが写真を投稿する投票コンテストを開催したり、賞品を用意したりすることができます。高い投票数を獲得したいカップルは友人に投票を依頼し、これによりユーザー共有サークルが開かれます。

2. このトピックを使用してプロモーション活動を開始します。中国のバレンタインデーはショッピングカーニバルであり、カップルはお互いに贈り物を贈ります。商人は、プロモーション割引、抽選会、フラッシュセールなど、バレンタインデーのプロモーション活動を企画して、ユーザーの消費を促すことができます。

3. 面白いインタラクションがユーザーの普及につながる:ゲームマーケティングと面白いH5は現在非常に人気のあるマーケティング手法です。例えば、「中国のバレンタインデーにカササギ橋を建設する」というミニゲームや、「彼と一緒に証明書を取得したい」というH5など、ホットなフェスティバルと面白いインタラクションを組み合わせて、ブランドの露出と宣伝を実現します。

05/新学期シーズン

8月27日以降

レバレッジ角度:

もうすぐ新学期が始まり、新学期に関連するすべての活動を始めることができます。

1. 教育から始める:教育機関は今年、実は非常に困難な時期を迎えましたが、何があろうとも人生は続いていきます。ただ、私たちはそれを別の方法で実行する必要があるかもしれません。実際、多くの場合、オンラインでもオフラインでもあまり多くの制限を設ける必要はありません。顧客獲得コストを削減できるアイデアはすべて良いアイデアと見なされます。

2. 核分裂から始める：教育関連製品、特に仮想製品は核分裂に最適な製品です。コストが低く、需要が強いです。結局のところ、ほこりをかぶったシリーズのコレクションを持っている人はそれほど多くないはずです。難易度が中程度であれば、核分裂はうまく行えます。

99ポイントイベント企画プラン

書く前に考える

活動戦略を策定するための前提条件は、通常、リーダーまたは上司からの要求（目標）を持つことです。戦略提案書を作成する前に、イベントのニーズを十分に理解して、イベント計画を一気に作成し、すぐにインスピレーションを得ることができるようにする必要があります。

アクティビティのニーズには、アクティビティの目的、アクティビティ時間、アクティビティ目標、アクティビティ予算、アクティビティに利用できるリソースやチャネルなどの重要な情報が含まれます。イベントの背景を完全に理解してこそ、あなたの創造性は価値あるものになります。すべての戦略は実際の状況に基づいて策定されなければなりません。非現実的にならないように注意してください。だからすぐに上司に相談してください。

イベントのニーズを理解した上で、イベント企画書に求められる内容を踏まえ、イベント戦略の詳細と手法を一つずつ解説していきます。

1. 活動の背景

イベントの背景は、主にイベントを立ち上げる当初の意図や目標から始まり、イベント全体のコンセプトの概要につながります。明確な目標を掲げたイベントであれば、プロジェクトの現状やイベントを通じてどのような目標を達成したいのかも記載しましょう。

2. 活動目標

活動目標は、過去の活動データのフィードバック、活動の性質、活動のために動員できるリソースとチャネルに基づいて決定する必要がありますが、最終決定は通常、リーダーによって行われます。

新規ユーザーの獲得、ユーザーのアクティビティ、イベント参加者数などの観点から目標を設定できます。

3. 活動テーマ

イベントのテーマは、イベントの名前と同じです。絶え間ない磨きと思考が必要です。簡単に広められ、覚えられ、共有され、ユーザーが一目でイベントの内容を理解できるようなテーマを考えましょう。

4. 活動時間

活動時間は、活動の性質、活動経験、活動サイクル、実際の状況に基づいて決定する必要があります。これについてはあまり言うことはありませんが、それはやはり具体的な状況によって異なります。

5. ターゲットオーディエンス

アクティビティ オブジェクトはアクティビティの対象ユーザーであり、最初に決定する必要があります。次に、アクティビティの対象を理解してプロファイリングすることで、アクティビティのルール、ゲームプレイ、アクティビティの賞品などが策定されます。

VI.活動ルール

イベントルールはイベント企画の中核であり、慎重な検討を必要とするものでもあります。これは、活動の有効性に一定の影響を及ぼす可能性があります。

一般的なアクティビティの種類には、ホイール抽選、フリップカード抽選、投票、グループ購入、フラッシュセール、アンケート、毎日のチェックインなどがあります。アクティビティのニーズ、業界の特性、ユーザーの特性に基づいて、合理的なアクティビティ ルールを設計できます。アクティビティの目標と既存のリソースに応じて、より多くのユーザーが参加できるようにしながらフリーローダーを回避するために、適切なアクティビティしきい値を設定します。そして、ユーザーに賞品を獲得するチャンスもあるというサプライズを与えます。

ユーザーの参加を最も引き付けるゲームプレイを最適化するには、以前のアクティビティの経験に基づいてアクティビティのルールを常に要約する必要があります。

七。活動プロセス

マインドマップを使用してアクティビティのプロセスを説明すると、以前に考えていたアクティビティのプロセス、創造性、ゲームプレイをより明確に理解できるようになり、アクティビティを継続的に最適化し、次のステップの計画を容易にすることが容易になります。

アクティビティフローチャートの場合、私は通常、共有やダウンロードに便利なオンラインツールである ProcessOn を使用します。もちろん、AXRUE、visoなどのツールも使用できます。

WeChat 分裂活動の一般的なフローチャートを共有します。

8. プロモーションチャネル

プロモーション チャネルは、会社の既存のリソースと会社の規模を大まかに反映できます。チャネルは主にオフラインとオンラインに分けられます。チャネルについて一定の理解を持ち、イベントがチャネルのグループに適しているかどうかを分析し、イベントの準備段階では、さまざまなチャネルに合わせてさまざまな言語スタイルとコンテンツの提示方法でイベントのプロモーション コンテンツを作成する必要があります。適切に使用すれば、イベントへのトラフィックがさらに増加し​​ます。

戦略段階では、自社が活用できるチャネルを整理・構想し、各チャネルの特性を組み合わせ、チャネルプロモーションの形態、時期、担当者を策定する必要があります。

例: イベントのプロモーション チャネルを共有する:

IX.活動予算

イベント予算は、イベント賞品、プロモーション費用、チャネル購入費用など、イベント全体にかかる費用を計上します。パートタイムの外部スタッフを除き、人件費は通常計上する必要はありません。この部分は非常にシンプルで、1 つのテーブルで完了できます。

10. イベントカレンダー

イベントカレンダーもイベント計画の非常に重要な部分です。準拠したイベント計画は、イベントに関する知識がない人でも、イベント計画に従って実行できるものでなければなりません。アクティビティ カレンダーでは、アクティビティの各アクション項目、実行時間、実行担当者、実行をどの程度達成する必要があるかなどを明確に記述する必要があります。細部にまで注意が必要です。

11. 活動リスクと対応計画

活動の主なリスクは、イベント前のウォームアップが不十分であること、宣伝チャネルが限られていること、イベントの時間が不確実であること、イベントの結果が悪いことなどです。

活動対応計画: この部分は、個人的な経験に基づいて記述する必要があります。

例: イベント前の予熱が不十分: 1. イベント時間を一時的に延長し、宣伝活動を強化します。

イベント宣伝用のチャネルが不足しています: 1. XXX チャネルの購入を申請します。 2. 既存のチャネルを効果的に活用し、イベント前、イベント中、イベント後に宣伝活動を実施します。 3. プロモーション コピーを慎重に磨き、最高のコンテンツでユーザーの参加を促します。

要約する

イベント企画を成功させるには、99 ポイントはあなた自身にかかっており、残りの 1 ポイントはリーダーにかかっています。ハハ、つまり、通常はリーダーと良好な関係を築き、自分の価値を認めてもらう必要があるんですね。リーダーたちのサポートがあってこそ、あなたの計画は実行され、世界に衝撃を与え、幽霊たちを泣かせる完璧なイベントを開催することができます。あなたは大げさに考えすぎています。これはほんの始まりに過ぎません。キャンペーンを成功させるには、30% は戦略、70% は実行にかかっています。