ASO 最適化アシスタント (0 から 1 まで、Android ASO 最適化を解釈)

0から1まで、Android ASO最適化を解釈する

みなさんこんにちは。私はインターネット金融業界の ASO 運用スペシャリストです。現在、私は 2 つのアプリの ASO メンテナンスを担当しています。本日ご紹介するのは主に Android ASO 最適化ソリューションについてです。全体的な内容は3つの部分に分かれています。まず、ASOとは何かについてお話ししたいと思います。次のステップは、主流の Android 市場向けの Android チャネルとキーワード カバレッジ プランを選択することです。最後に、Android CPD 配信の落とし穴についてお話ししたいと思います。

01: ASOとは

まず、ASO とは何かを誰もが知っておくべきだと私は思います。これはかなり前から言われていることなので、具体的な文字通りの意味については触れません。 ASO についての私の理解についてお話ししたいと思います。私にとって、ASO は露出とコンバージョンという 2 つの側面に過ぎないと思います。

では、ASO を行う際に現在利用できる有料および無料の露出方法にはどのようなものがあるのでしょうか?まずは無料のものについてお話しします。無料のものはASOの基本的な最適化、つまりキーワード最適化です。 2つ目は、アプリケーション市場への最初のリリースです。たとえば、彼は 360、Huawei、Xiaomi などの主流のアプリケーション市場で最初に製品を発売する予定です。無料でどなたでもご応募いただけます。アプリマーケットには無料のアクティビティもいくつかあります。一部の無料アクティビティにはギフトが必要ですが、アプリ内で仮想カードやクーポンを提供できる場合は、それも利用できます。次に数量の交換があります。

有料の場合、一般的なのは公式のCPDとCPTですが、 CPDを優先することをお勧めします。 CPTは、オープニング画面やホームページのおすすめ、ランキングなど、商品ブランドの露出が主な目的ですが、具体的なコンバージョンはそれほど良くないかもしれません。

非標準のリソース位置もいくつかあります。アプリケーション市場と良好なビジネス関係を築いている場合や、エージェントを知っている場合は、キーワードのランキング位置を直接購入できます。それから、キーワードのブラッシング、つまりASO運用に関するものもあります。

具体的な方法は、大量のダウンロードを通じてキーワードランキングを向上させ、アプリを公開することです。もう 1 つは、CPA または CPS 連携方式に従ってチャネルにベスト パッケージを提供することです。それをチャンネルに公開してください。

02: Androidのチャンネル選択

現在、 Android 向けの主流のアプリケーション チャネルは、主にサードパーティの 360、Baidu、App Store です。携帯電話市場には、OPPO、VIVO、Xiaomi、Huawei、Meizuなどがあります。

360についてお話しましょう。近年の携帯電話市場の急成長により、360とBaiduのトラフィックは大幅に減少しました。 Baidu のユーザー数は比較的少ないものの、モバイル Baidu もあるため、一定のユーザー数は確保されており、携帯電話を通じてトラフィックを Baidu に誘導することができます。

App Storeに関しては、テンセントの巨大なトラフィックプラットフォームを基盤としているため、アプリケーション市場におけるシェアは比較的高いです。しかし、グループの複雑さと商業化の度合いが高いため、運用性は比較的低いです。

次に、モバイルアプリケーション市場についてお話しします。 OPPOが最大の市場シェアを占めています。 OPPO のユーザーベースの大部分は女性で占められているため、小説、電子商取引、読書に関連したアプリケーションがより効果的となるでしょう。また、コアキーワードをカバーすることで、ロングテールワードのカバー範囲を拡大することができます。そのため、OPPOの操作性はやはりかなり高いです。

2つ目はVIVOです。 VIVOの携帯電話の売れ行きも好調だ。アプリケーションの市場シェアでは、VIVO は第 2 位にランクされるはずです。ユーザーベースは OPPO と似ており、ユーザーの大多数は女性です。操作性とは、アプリケーションのタイトルとサブタイトルがその範囲に影響を与える可能性があることを意味します。

Huaweiの携帯電話の市場シェアは第2位だと言う人もいるかもしれませんが、Huaweiの携帯電話の市場シェアには海外も含まれています。国内市場に関して言えば、Huaweiのアプリケーション市場シェアは第3位になるはずです。 Huaweiは男性ユーザーが多く、中高級ユーザーが多いため、決済率は比較的良好です。金融商品にはより効果的です。たとえば、Huawei の財務管理に関する CPD を頻繁に実施しています。ライセンスをお持ちの場合は、ぜひお試しください。また、Huawei には 100 語のキーワードもあるため、500 語以上を簡単にカバーでき、費用もかかりません。開発者バックグラウンドで自分で設定できます。

最後はMeizuです。 Meizuの市場シェアは徐々に縮小しているため、その市場シェアは比較的小さいです。 Meizuに関しては、コストパフォーマンスを追求するファンが中心です。 Meizuの操作性は主にタイトルとサブタイトルです。キーワードも持っていますが、カバー確率はXiaomiより悪いです。

上記のアプリケーション市場シェアは、主要プラットフォーム上の新しいアプリケーションを分析することによって得られます。

もちろん、資金があれば、まずすべてのチャネルをカバーし、その後適切な資金を使ってユーザー ベースがどのチャネルにいるのかをテストすることもできます。

03: アプリケーション市場別のキーワードカバレッジ方法

まずはBaiduについてお話しましょう。 Baidu のバックエンドには検索用語の配置があり、英語のセミコロンで区切られた 20 個のキーワードを設定できます。キーワードごとにデータを監視できます。私の友人がこれを試したところ、20 個のキーワードをすべてカバーでき、ランキングも低くなく、キーワードのカバー数を増やすことができるというフィードバックがありました。

2番目はタイトルと文章です。個人的には、誰もが認識できるコアキーワードをアプリの名前に追加することをお勧めします。タイトルは最も重要ですが、キーワードを詰め込むことはできません。少なくとも、他の人があなたの製品が何であるかを理解できるように流暢でなければなりません。

次にアプリケーションの紹介です。現時点では、キーワードのカバレッジにはあまり役立ちませんが、APP のコンバージョンを向上させることができます。

もう 1 つは、アプリケーション マーケットの公式認証ラベルです。これにより、APP の重みが向上し、キーワード カバレッジに非常に効果的です。また、アプリのコンバージョン率も向上します。この公式申請にはいくつかの資料が必要になります。例えば金融商品であれば、事業許可証、ICP登録証、金融ライセンスなどが必要になります。

次に、360についてお話しします。360バックグラウンドではキーワードを1つしか設定できず、このキーワードのカバー確率も不確実だからです。何度も試してみましたが、カバーされる場合もあれば、カバーされない場合もあります。つまり、主にタイトルです。私は 360 の公式 CPD をほぼ 1 か月間実行しています。その時にキーワードの数が200～300くらい増えました。そして最後のステップは、他のアプリケーションマーケットと同じように役員を追加することです。役員を追加すると、APP の重みが増す可能性があります。すべての資格を満たしている場合は、昇進を申請してみてください。

次はApp Storeです。 App Store のタイトルは現在 2 回変更できます。ただし、変更申請には工事指示書の提出が必要なので、この機会を大切にしてください。また、App Store のタイトルは APK 内のパッケージ名とは異なる場合があります。

App Store の説明と紹介は、キーワードを網羅するのに依然として非常に効果的です。これを試してみました。 App Store は紹介と編集者の推奨事項をキーワード カバレッジとしてキャプチャするためです。さらに、単語が導入部の先頭に近いほど、また繰り返し率が高いほど、キーワードのカバー範囲が広くなります。これはIOSとは異なります。

次に、APP の重みがあります。各アプリケーションマーケットでは開発者の重みを評価します。現在、アプリ マーケットでは、その日の自然なボリューム、フロントエンドのダウンロード総数、レビュー数、更新頻度に基づいてランキングが決定されます。このアルゴリズムに従って、APP の重量を計算します。重みが大きければ大きいほど、カバーされるキーワードが多くなり、アプリのコアキーワードのランキングも高くなります。これは当然のことです。

それではHuaweiを見てみましょう。 Huaweiのユーザーの質は常に非常に高いので、Huaweiのキーワードカバレッジが1000以上1万以上に達したことは誰もが注目するべきことだと思います。 10,000 超は達成できませんでしたが、以下の方法に従うことで少なくとも 1,000 超は達成できます。

1つ目はタイトルです。Huaweiは最近タイトルの審査をより厳しくしているからです。しかし現時点では、Huawei のタイトルは完全な文章であれば通過しやすく、8 語を超えない方がよいでしょう。

2つ目はCPD配信です。これは体重増加に大きな影響を与えます。次に、一定量の基本ダウンロードがあります。 Android アプリ市場に関しては、フロントエンドのダウンロードには閾値があることを誰もが知っておくべきだと思います。一般的に言えば、フロントエンドのダウンロード数は少なくとも 200,000 必要です。これは、APP の重量を改善するのに非常に役立ちます。

Huaweiのキーワードは100語まで設定できます。キーワードは4つしか設定できないと思っている方が多いですが、実は4つの段落として設定できます。スペースを除くと約97文字です。これを試すことで、キーワードを少なくとも 2 倍にすることができます。

次はXiaomiです。これはIOSに最も似たアプリケーション市場です。タイトル、サブタイトル、および 100 語のキーワードを含めることができます。そしてタイトルの重みは比較的高いです。

現在、Xiaomi のタイトルは 8 文字までに制限されていますが、パッケージ名にキーワードを入れると、この下限を超えることができると同僚から聞きました。

それから、キーワードは100語あります。 100 語のキーワードはそのスペースによって区切られます。しかし、Xiaomi の単語分割と単語組み合わせは Apple ほどスマートではありません。したがって、非常に長い単語をまとめると、それほど多くの単語に分割されない可能性があります。 4 つの文字を 1 つの単語として使用することをお勧めします。

Xiaomi の重量は Apple の重量とほぼ同じです。キーワードのランキングが高ければ高いほど、カバーされる可能性が高くなります。 Xiaomi の競合ワードのカバー率は高くないので、競合ワードの設定を避けられる場合はそうしてください。

さらに、Xiaomi APP の毎日のダウンロード数とアクティベーション数は、キーワードのランキングとキーワードのカバレッジに非常に役立ちます。これまでアプリを更新するたびに、ダウンロード数が増加し、キーワードのカバレッジとランキングが上昇しました。しかし、長くは続かず、1～2日で元の状態に戻ります。

次はOPPOについてお話しましょう。 VIVOよりもキーワードをカバーするのが難しいです。 Xiaomi、Meizu、App Store のような説明的なキーワードをキャプチャできないため、主なキーワードはタイトルとサブタイトルです。

OPPOタイトルはアプリケーションソフトウェアとは異なる場合があります。APK内のパッケージ名を読み取ります。したがって、元のタイトルに字幕を追加する場合は、技術スタッフにリクエストを送信して、apk にキーワードと字幕を追加する必要があります。

そして、OPPO はフロントエンドのダウンロードの重みにも大きな重点を置いています。 OPPO の CPD を実行しても、キーワードのカバレッジに大きな影響を与えることはありません。しかし、コアキーワードのランキングが向上し、一部のロングテールワードのカバレッジも拡大する可能性があります。

次に、VIVOのキーワードカバレッジについて説明します。 VIVOキーワードがカバーされている場合は、名前にのみリンクされます。以前は、非常に長い字幕を持つアプリが多かったのですが、今では審査に合格するのが難しくなっています。テストしてみたところ、長さが 12 文字を超えると保存が容易ではないことがわかりました。さらに、タイトル内のキーワードは自由に組み合わせることができます。また、タイトル内のキーワードを繰り返すことができれば、キーワードの重みが増し、初期ランキングが向上する可能性があります。

VIVO の自然なボリュームは、キーワードランキングの向上にも非常に役立ちます。 VIVOのアプリマーケットをアップデートした後、自然ボリュームが増加し、キーワードランキングが大幅に向上しましたが、Xiaomiと同様に、自然ボリュームが持続しないと元の状態に戻ってしまいます。

Meizuの場合はタイトルとサブタイトルになります。しかし、以前は Meizu は最大 14 文字を追加できましたが、現在は 10 文字に制限されています。しかし、Meizuの場合、背景には100語のキーワードを設定できます。テストを通じて、Meizu の単語の組み合わせと単語の分割アルゴリズムは Xiaomi よりも劣っており、競合他社のキーワードをカバーするのは容易ではありません。具体的には、前方に近づくほど重量が大きくなります。

他の小規模な市場としては、Mumayi、Hammer、Lenovo などの小規模なアプリケーション市場を試してみました。現時点ではハンマーの効果は比較的良好です。ボリュームは大きくありませんが、タイトルを利用してキーワードTOP1やTOP3を作ることができます。

次に、Android ASO がメタデータを通じてどのようにコンバージョン率を向上させることができるかを紹介します。

タイトルについて話しましょう。タイトルは重みがあるので、ホットワードなどの言葉を設定する人も多いです。これでキーワードは網羅されますが、タイトルがシンプルで分かりやすいものでない場合は入力してください。他の人に一目見ただけであなたの製品が何をするのかを伝えることはできません。そのようなタイトルはあまり意味がありません。タイトルは5語以内で、シンプルでわかりやすいものにすべきだと思います。キーワードを追加したい場合は、サブタイトルに追加できます。

また、タイトルについては、キャッチーなものとなるよう、必要に応じて繰り返しを使用することもできます。これにより、ユーザーがブランドを覚えやすくなります。例えば、Happy Match 3とMeitu XiuXiu、この2つは良いと思います。しかし、ブランドがよく知られている場合は、ブランドワードをタイトルとして直接使用できます。

多くの人は、アプリに名前を付けるときに大規模なアプリケーションを参照します。短期的には確かに効果的ですが、ブランドの観点から見るとそうではありません。長期的には、他の人を簡単に混乱させてしまうため、良いことよりも悪いことの方が多くなります。もちろん、ベストバッグを着けていれば別ですが。

それではアイコンを見てみましょう。アイコンをデザインするときに、ofo のようにコア機能を反映できれば、アプリの機能が一目でわかるので非常に便利です。第二に、ユーザーの共感を得られると良いでしょう。これは主に、ユーザーの共感を得るために色や漫画のイメージを通じて行われます。 2つ目は言葉による直接的な表現です。たとえば、Meituan のアイコンは「Meituan」という 2 つの単語だけです。

また、画像に下付き文字を追加するという別の方法もあります。ここではアイコンの字幕の使い方についてお話したいと思います。多くのアプリは製品のコア機能を組み込みます。例えば、私が金投資をしている場合は、アプリの一番下に金投資を記載します。個人的には、この使い方はあまり良くないと思います。たとえば、Ele.me では、ホットなトピックを活用し、マーケティング活動に合わせて以下のテキストを頻繁に変更します。例えば、金に投資しているのであれば、5周年記念などを書くことができます。

次に説明をします。多くの携帯電話では通常、最初の 3 行が表示されるため、この最初の 3 行の内容に細心の注意を払う必要があります。たとえば、一部のアプリ マーケットでは、更新せずに説明を変更することができます。 APPを更新せずに説明コンテンツを直接更新します。したがって、マーケティング活動がある場合は、変更を加えることができます。

これは Apple のプロモーションテキストに少し似ており、いつでも更新できます。もちろん、この説明の最初の 3 行については、まず自分自身を適切に宣伝し、自分がいかに素晴らしいかを他の人に伝えることをお勧めします。例えば、360度カメラであれば、800万人が使用しており、プレミアム製品として推奨されていると記載します。

そして2つ目は世論を活用することです。以前、多くのメディアで推奨されていたと思われるアプリがありました。説明文の下にも書いてありますが、これはもちろん社会的な意見を利用しているわけです。最後に、説明の最後に連絡先情報を追加し、フィードバック チャネルを提供する必要があります。これにより、ユーザーにあなたが正当であることが伝わります。問題が発生した場合、他のユーザーはこのチャネルを通じてあなたを見つけることができ、質問が生じた場合にもタイムリーにフィードバックを提供することができます。私は3つのノー製品ではないことを他の人に伝えてください。

コメントもありますし、コメントについてはみんなが知っておくべきです。 Android マーケットのレビューの中にはスワイプされたものもあるので、リスクはそれほど高くありません。しかし、OPPO と Huawei は、これら 2 つの市場でのアプリのレビューを厳しく管理しています。例えば、Huaweiの場合、たとえ実在の人物であっても、1日に5件以上のコメントを投稿すると警告を受けることがあります。

では、無料の手段とは何でしょうか?最初の方法は、ユーザーにコメントを残すように誘導することですが、ユーザーに肯定的なレビューをするように誘導すべきではありません。これは市場によって簡単に発見され、罰せられる可能性があります。

もう一つの最も愚かな方法は、良いレビューを交換することです。私が最初に肯定的なレビューを交換し始めたとき、QQ グループを通じてそれを行いましたが、コメントにキーワードやブランド ワードなどを追加するよう他の人に依頼することもできました。

次にスクリーンショットです。皆さんの多くは、アプリケーションのコア機能を示すためにスクリーンショットを撮っていると思います。ただし、Tencent Video などの一部のアプリではこれが行われず、最近人気のドラマに基づいて異なるアプリのスクリーンショットが作成されます。これは人気を利用するためだけであり、テンセントビデオにヒットドラマがあれば、字幕を変える可能性もあります。これを行う主な目的は、差別化を強調することです。

実際、スクリーンショットは高解像度の画像であるのが最適です。一部のアプリ ストアでは、携帯電話のスキンの使用が求められます。この場合は、最新の携帯電話スキンを使用するのが最適です。

最後のステップは、コピーライティングを行う人なら誰でも知っているテキストガイダンスを追加することです。 APPでもガイダンスが提供されます。多くのアプリのコピーライティングの主な内容は、どのような賞を受賞したか、または何人のユーザーがいるかといったことです。例えば、財務管理の場合、国有資本の背景などの大きな裏付けがあり、これらがスクリーンショットに含まれてユーザーのコンバージョンが向上します。

04: CPD配信の落とし穴

すべてのチャネルに広告を展開しているわけではないので、広告を展開したいくつかのアプリ マーケットの落とし穴に焦点を当てます。予算が高くない場合は、検索キーワードを優先することができます。

Baidu のストアコール、Baidu Mobile Assistant などのユーザー品質は特に良くありません。

360は巨大な落とし穴のような気がします。あなたが金持ちなら。 360モバイルアシスタントを選択できます。トラフィック増加率が比較的速く、新規ユーザーは急増しているものの、コンバージョン登録はほとんどないのが最大の特徴です。

それでは、360自体はそれほど大きくないので、検索用語を見てみましょう。そのため、検索語を設定しても、検索されない場合があります。ただし、検索キーワードからのトラフィックはより正確であり、獲得したユーザーの質も比較的高いです。

詐欺かどうか見分けるにはどうすればいいですか?一つは消費が飛躍的に増加したことです。もう一つは、登録ユーザー数は基本的に変わらないのに、アクティベーションだけが増えている点です。

OPPOについて話しましょう。確かにユーザー数は多いです。ただし、起動する前に、デフォルトで有効になっている福利厚生クラブがあることに注意する必要があります。このチャネルを通じて獲得されたユーザーは実際のユーザーではないため、品質が非常に低くなります。彼はいくつかの特典を提供することで、他の人にダウンロードを勧めています。これはアプリマーケットにおけるポイントウォールに相当するため、OPPOに投資したい場合は、まずメディアに閉鎖を申請してから投資を続けるのがベストです。

最後に、Huaweiについてお話しましょう。 Huaweiユーザーの質は依然として良好です。しかし、落とし穴があり、Huawei の落とし穴はそのブランド名です。アプリマーケットにブランドワードの削除を申請しない場合。彼は、CPD トラフィックにブランド ワードをデフォルト設定します。その場合は。それはあなたの自然なエネルギーを薄めるのと同じです。 CPD ボリュームを薄めます。お金が余計にかかったような感じですね。

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