パフォーマンス広告 情報フロー広告 (人気の情報フロー動画広告は実際こんな感じです！Vエンジンコンペティションで実際に見てみましょう)

人気の情報フロー動画広告は実はこんな感じ！ Vエンジンコンペティションを見る

2018年8月1日、2018年度ゴールデンセカンドアワード第2四半期授賞式が盛大に開催されました。中国初のニューメディア短編ビデオの専門賞として、各界の人々から大きな注目と愛を集めています。 2018年第2四半期には合計121,242本の短編動画がコンテストに参加し、総再生回数は94億回を超えました。何度も審査された結果、最終的に115作品がノミネートされ、23の賞を競いました。イベントに参加したゲスト、観客、クリエイターたちは、創造の力を一緒に感じ、短編動画業界のスターたちの輝く瞬間を目撃しました。

第1回Vエンジンの受賞作品12点がその場で発表されました。これは、ToutiaoとXigua Videoが共同で主催する初の情報フロー広告クリエイティブコンテストです。 Toutiao Marketing Centerの戦略ディレクターであるSun Jingjing氏が招待され、賞を授与しました。会場は人でいっぱいで、歓声が鳴りやまなかった。

1. 新たなクリエイティブフォームを構築し、ショートビデオマーケティングの価値を高め始める

動画情報フロー広告は重要なマーケティングチャネルとなり、視聴者のメディア習慣の変化もクリエイティブ制作のアイデアの変化を促進しています。広告の創造性をメディア形式の進化に適応させるために、ToutiaoとXigua Videoは最近、情報フロー動画向けの2つのクリエイティブソリューション「LighTVC & Native V」を発表しました。これは、ショートビデオ広告をネイティブに再現し、創造性をショートビデオのシーンにさらに一致させ、情報フロー動画広告をより効率的にするのに役立ちます。

今回、ToutiaoとXigua Videoが共同で主催するVエンジン情報ストリームビデオ広告クリエイティブコンテストとゴールデンセカンド賞には、LighTVC情報伝達クリエイティブ賞とネイティブVコンテンツクリエイティブ賞の2つの賞が含まれています。 Vエンジンコンペティションの開催を通じて、動画広告のマーケティング価値の向上を促進し、短編動画広告の発展に貢献することを目的としています。

2. キャンペーンの目的に応じて創造性は変化し、創造性によって効果はよりタイムリーになる。

2つのクリエイティブソリューション「LighTVC & Native V」は、クリエイティブ制作の慣性を打ち破り、さまざまな配信目的に合わせてクリエイティブ制作をカスタマイズすることで、ブランドコンセプトを視聴者により効果的に伝えることができます。

その中で、LighTVCは情報フローのシナリオ全体を対象にブランドTVCを再現したものです。 6～15秒、大きな字幕、テンポの速いプレゼンテーション形式により、創造性はモバイルインターネット時代のユーザーの断片化された視聴習慣にうまく適応できます。

今日頭条マーケティングセンター戦略ディレクターの孫静静氏は次のように紹介した。「LighTVC情報コミュニケーションクリエイティビティ賞は、モバイルネットユーザーにより近いTVCフォーマットです。情報フローの閲覧環境において、広告主のビデオクリエイティビティは、ブランド提案や製品のセールスポイントをより迅速かつ直感的に伝えることができます。」例えば、金賞を受賞した玄麦の「ウィリアム・チャンが路上でダンスを教える、流行の新しいダンスステップを身につけるコツ」は、ウィリアム・チャンのオープニングを通じてすぐに注目を集め、わずか15秒でニューヨーク、エジプト、上海などのランドマークビルの前でチェックインしました。映像が目を引くと同時に、Xuanmaiブランドとダンスのステップが深く融合し、止められないXuanmaiのブランド特性を表現しています。

Toutiaoマーケティングセンター戦略ディレクター、孫静静氏

Native V は、ビデオ情報フローのシナリオを対象としています。ネイティブブランドコンテンツを作成し、プロットを使用して視聴者の注目を集め、コンテンツを広めます。孫静静氏は「動画情報フロー広告は、ブランド提案を伝えるための自然な位置づけだと言える」と述べた。例えば、金賞を受賞した滴滴出行の作品「この1キロメートルは、娘に代わってお礼を申し上げます」では、滴滴出行の自家用車運転手をめぐる陰謀と重圧、そして温かさを込めた物語が展開されている。引き続き注目を集めると同時に、Didiの人間味あふれる感情とブランド提案も十分に表現しています。

さらに、Yadea Electric Vehicles、Ctrip、Colorful Yunnan & Yunnan Advertising Co., Ltd.、Yili Anmuxi、Beats by Dre、Vipshop、Fotile Kitchenware、Danone (China) & Hualuxe Brand Digital Marketing、Ping An of China、BeautyCam がそれぞれ LighTVC 情報コミュニケーション創造賞と Native V コンテンツ創造賞を含むさまざまな賞を受賞しました。

「LighTVC + Native V」という2つのクリエイティブソリューションに焦点を当てたVエンジン情報ストリーム広告クリエイティブコンペティションは、現在の断片化された時代を背景に、高品質の情報ストリーム短編動画広告の創造性を表彰します。これにより、情報ストリーム動画広告の創造性のさらなる向上が促進され、広告主やクリエイティブ企業がより高品質な動画広告の創造性を生み出すことが奨励され、情報ストリーム動画広告に新鮮なマーケティングアイデアやクリエイティブなゲームプレイが注入され、広告の効率が向上します。

「Vエンジン2018 情報ストリーム広告クリエイティブコンペティション」の受賞者の全リストは次のとおりです。

LighTVC情報コミュニケーションクリエイティビティ賞

ネイティブV·コンテンツクリエイティビティ賞