パフォーマンス広告と情報フロー広告の違い（パフォーマンス広告とブランド広告の違いは何ですか？）

パフォーマンス広告とブランド広告の違いは何ですか?

前回の2回の記事では、パフォーマンス広告とブランド広告がそれぞれどのようなものなのかを紹介しました。次に、両者の主な違いを分析することに焦点を当てます。

1. 異なる目的

① ブランド広告：ブランドや商品に対するユーザーの認知を深め、ユーザーが初めてブランド・商品を手に取ってもらうことを目的としています。

②成果型広告：売上を促進するためのもので、簡単に言えば「お金を払ってトラフィックを買う」とも言えます。評価されるものは、CPC、CTR、CPA（アクティベーション、登録、購入など）、ROIなど、より直感的です。ほとんどの場合、コンバージョン効果、費用対効果、もたらされる売上高が重視されます。

2. 広告費用のさまざまな源泉

① ブランド広告：一般的な原資は企業のマーケティング費用です。

②成果型広告：一般的には企業の販売費から支出され、一部の企業のEコマース部門がその代表例です。

3. 異なる創造性が求められる

① ブランド広告：ブランド広告は創造性を重視します。創造性は、ユーザーのブランド認知度を高め、好印象を与えることができるプラスポイントです。しかし、ビジュアル制作の要件は非常に高く、一般的にはハイエンドの写真であり、それに伴う専門性も比較的強いです。

②成果型広告：ユーザーに取引を促すだけの創造性があれば十分です。これは通常、ユーザーの感情やニーズに基づいており、多面的なテストが必要です。

4. 異なる石炭媒体の選択

① ブランド広告：ポータルサイトのホームページバナー、アプリの起動画面、WeChatモーメントなど、一般的に保証ベースで購入される高品質のメディアリソースを選択します。

②成果型広告：媒体の選択は質にこだわらず、効果のみを追求する。一般的にはリアルタイム入札で、情報フロー広告、検索エンジン最適化などが選ばれることが多いです。

5. さまざまな配信戦略

① ブランド広告：ブランド広告は、配信プロセス全体のコントロールに重点を置いています。通常、早期ドラフト競争、プログラム計画、納期、対象人数の推定など、複数の側面から計画し、良好なブランド広告効果を確保します。

②パフォーマンス広告：通常はテストから始まり、複数のクリエイティブなアイデアと複数の方向性を使用してテストを実施し、最適な組み合わせを考え出します。言い換えれば、パフォーマンス広告は長期的かつ継続的な最適化プロセスです。

6. 配達時間が異なる

① ブランド広告：ブランド広告は、一般的に春節、バレンタインデー、ダブル11などの電子商取引の祭りなどのマーケティングノードで実行され、スケジュールに従って配信されます。

②成果型広告：成果型広告は継続的であり、通常、時間制限なく年間を通じて配信されます。