クリスピーワーカーが新しい中国の健康トラックを活性化

著者 |李秋 出典 |トップ広告

主要ソーシャルメディアプラットフォームでは、若者の健康に関する話題が依然としてホットであり、さまざまな新しいコンセプトが次々と登場しています。

朝に八端錦を実践し、昼に健康茶を飲み、夜に足を熱いお湯に浸し、そして最も高価な健康製品を飲んで一晩中起きています。

ヘルスケアが徐々に若返るにつれ、ビッグヘルスは間違いなく最も発展の可能性のある産業の一つです。

そのため、大手ブランドも積極的に「新中国健康トラック」の準備を進め、消費者とともに健康ゲームを形成しています。

01パンクヘルスケアの没入体験、健康的な生活のトレンドをリード

昨年4月、小紅書と東娥娥は共同で山東省の古都を借り切り、「中国健康フェスティバル」を立ち上げ、脳卒中のための没入型健康カーニバルイベントを創出した。

画像出典: Xiaohongshu

景勝地全体が東娥娥城に創造的に改造され、尼尚健康館、観察・問診・触診館、瞑想治癒館、自然治癒場、健康と正気場など、いくつかの活動エリアが設計され、100人以上の有名人、KOLが現場に参加するよう招待されました。

漢服の女装や手描きの扇子など中国風の衣装を体験できるだけでなく、小紅書ではキュレーターをクリニックに招いて直接相談に応じることもでき、多くのブロガーがチェックインした。

夜になると、小紅書は若者の日常生活を観察し、特別に「健康ディスコ」エリアを企画しました。中国の健康管理と夜のディスコの二重の対比が、鮮明な感覚的衝撃をもたらしました。

ゲストは、ダイナミックな「パンク ヘルス」中国をテーマにした音楽フェスティバルのライブ ショーに浸り、新しい中国のトラックに新たな活力を注入します。

画像出典: Xiaohongshu

02 伝統的なエアロビクス「八段錦」、新たな健康マーケティング戦略を切り開く

八段錦は宋代から現代まで受け継がれてきた伝統的な健康維持フィットネス運動で、体力強化、呼吸改善、気血調整など多くの効能があります。

そこで、天猫ブランドスーパー会員デーに、中国の新興栄養ブランドGuanzhanは峨眉山女子カンフーグループと提携し、「科学的栄養秘訣」を共同で披露し、働く人々に活力を与える方法を伝授しようとしました。

オンラインでの授業に加え、Guanzhan は初の科学的栄養フェスティバルをオフラインで開催し、消費者が食べたり遊んだりしながら栄養活動を体験できるようにしました。

画像出典: Guanzhan

観展は、中国の健康と滋養文化を継承・推進し、あらゆる面で消費者のニーズを満たし、伝統的な知恵と現代の健康概念を融合させ、人々に健康文化の独特の魅力を感じてもらうことに尽力しています。

偶然にも、スターバックスも八端錦の健康指導の仲間入りを果たした。

スターバックスは「スターと一緒に八節錦」体験イベントを開催し、一級社交スポーツインストラクターの李海鵬氏を招いて八節錦について説明してもらいました。

イベントでは、八端錦独特の魅力を体験できるだけでなく、スターバックスが新たに発売したコロンビア産ナリーニョコーヒー豆も試飲できる。

画像出典: スターバックス

健康維持とコーヒー文化の巧みな組み合わせにより、誰もが古代のフィットネス方法の神秘を理解できるようになり、ブランドの文化的コンセプトと健康とウェルネスのイメージが結び付けられます。

03 熱を冷ます古代の処方箋が古典作品にインスピレーションを与える

ザ・ビーストは、100年の歴史を持つ伝統的な中国医学ブランドである同漢春堂と提携し、古代人の優雅な涼法と古代中国の処方から共同でインスピレーションを得て、伝統的な中国医学の成分とハーブのエッセンシャルオイルをフレグランスに取り入れ、真心のこもった限定版の夏用フレグランスシリーズを発表しました。

童漢春堂は上海の九份場へ向かう道沿いにあります。毎年初夏になると、清代の呉聚同の『温病論』に由来する「尚菊飲」というレシピで清涼茶が大量に作られるようになります。

画像出典: The Beast WeChat公式アカウント

この古来の処方は、清熱・夏バテ解消、清肝・視力改善、風熱風邪の症状緩和などの効果があります。一方、フォーヴィスム派は、桑の実と菊の飲み物の香りからインスピレーションを得て、貴重な香水のレシピを生み出しました。

調香師は、杉とマテ茶を使って、古代のレシピにあるウツボカズラの独特の苦味と甘味を再現し、香木油を使って桑の葉の自然な緑を表現し、香りで過去から現在へと人々を導きました。

何千年もの間、中国人にとって夏に親しまれてきたハーブの香りは、消費者に安心感をもたらし、お香を焚くことで心を落ち着かせ、涼しくすることができます。

画像出典: The Beast 公式マイクロブログ

漢方薬の香りに対する固定観念を打ち破り、老舗ブランドをより多くの若い消費者層の手に届けることに成功し、古典的な伝統に新たな活力をもたらしました。

04 漢方健康茶の新潮流、若者の薬と食品は同じ

ミルクティー業界では国境を越えた共同マーケティングが当たり前になっていますが、新しいものを生み出すのは簡単ではありません。

そのため、多くのブランドが中国の新たなヘルスケア分野に目を向けています。 Lelecha は若者の健康管理の特性について洞察力を持っており、伝統的な中国医学クリニックである Fang Huichuntang と協力しています。 「すべての働く人を守る」というスローガンは人々の心に深く根付いている。

画像出典：Lelecha公式マイクロブログ

方慧春堂は1649年に創建され、「災難を転じて福とし、人々を生き返らせる」という意味がある。同社は常に「金は儲けるが偽物は売らない」という先祖伝来のモットーに従ってきた。伝統的な軟膏処方の技法も国の代表的な無形文化遺産に登録されています。

現代の若者が自助という新たな問題を解決するためには、世代から世代へと受け継がれてきた古い方法を依然として模索しなければなりません。そのため、楽楽茶は、落ち込んでいる若者に心身を満たす一杯の幸せを与えるために、ミルクティーに芳慧春堂紫烏ペーストを加えています。

楽楽茶はまた、方慧春堂師を招き、社内に「楽楽クリスピー相談部」を開設し、従業員に漢方医学の相談を提供した。

画像出典：Lelecha公式マイクロブログ

冬が近づくにつれ、健康維持は内部から始め、内側から外側への総合的な健康維持に焦点を当てる必要があります。

東北文化の人気に乗じて、手打ちレモンティーブランド寧吉は、長白山人参、二人啄、東北の大花など東北の特徴的な要素からインスピレーションを得た限定商品シリーズを発売し、ブランドと東北文化を融合させて最もクールな東北スタイルを生み出しました。

高麗人参は強壮剤であり、その効能は摂取した瞬間から目に見えて明らかになります。寧吉は、八道高麗人参レモンティーと八道高麗人参ミルクティーという新製品で高麗人参を組み合わせました。 1 杯に長白山人参の根が丸ごと 1 本入っています。

画像出典：レモンシーズン公式マイクロブログ

究極のアース感がトレンドと言われています。同ブランドはパッケージを、東北風の強い大花柄ジャケットシリーズにデザインし、東北風のトレンドである赤を基調とした大花柄を街や路地で目立たせ、冬に明るい彩りを添えている。

これは伝統文化の推進に役立つだけでなく、伝統的な茶飲料を大胆に覆し、現代の消費者の健康ニーズに触れ、これまでにない味覚体験をもたらします。

05まとめ

急速に変化する状況の中で、健康維持の傾向が徐々に現れてきています。漢方強壮剤から漢方茶まで、八端錦から排八虚まで、現代の若者の血が目覚め始めており、健康維持の方法がより生活志向で日常的になっていることがわかります。

同ブランドは、この機会を利用して、伝統的な中医学文化の復興と医食同源の概念を通じて市場に新たな活力を注入し、健康文化を日常生活のシーンに融合させ、企業理念を効果的に浸透させています。

感情的な共鳴から概念の強化まで、文化と健康の二重の伝達は、若者の新しい中国の健康維持への愛に応えるだけでなく、消費者のブランドへの共感を大幅に高めます。

「健康軌道」への参入という新しいトレンドの方法は、間違いなくブランドが市場を拡大するための想像空間をさらに増やし、将来的には業界革新の発展トレンドになる可能性もあります。