短編ドラマは究極のキラー：iQiyi、テンセントビデオ、Youkuが命を危険にさらしている

この短編ドラマは本当に中毒性があり、1分間のタイムトラベルで黄金の指を手に入れ、2分間の再生で復讐と必殺技を繰り出し、3分間で横暴な上司に変身して妻を甘やかす...。異世界、反撃、横暴な上司、復讐、再生などのテーマと、コンパクトなプロット、簡潔な長さ、そして素晴らしいプロット設計が相まって、観客は「全然見るのをやめられない」と叫んだ。

マイクロショートドラマがブームとなり、市場規模が拡大している。 『中国短編ドラマ産業発展白書[2024年]』によると、中国の短編ドラマの市場規模は2024年に504.4億元に達し、前年比34.90%増加し、中国本土の映画興行収入は通年で470億元に達すると予想されている。 2027年までに、わが国のマイクロ短編ドラマの市場規模は1000億人民元を超えると予想されています。

短編ドラマはますます人気が高まっており、コンテンツの作成と配信の新たな領域となり、映画、テレビ、エンターテインメント業界に新たな変化と繁栄をもたらす可能性があります。

短編ドラマは何度も人気を博している

短編ドラマは、関連産業チェーンのアップグレードにより、ますます人気が高まっています。

まず、短編ドラマの基本的なユーザー層が拡大し続けており、短編ドラマ市場をしっかりと支えています。中国インターネット視聴覚協会のデータによると、2024年6月現在、中国の短編ドラマのユーザー規模は5億7600万人に達し、インターネットユーザー全体の52.4％を占めています。短編ドラマ業界のユーザー規模、市場規模、実践者数、コンテンツ供給はいずれも新たな高みに達し、正式に2.0時代に突入しました。

第二に、短編ドラマの商業的価値がますます顕著になり、ブランドプロモーションの主戦場の一つとなっている。 DouyinやKuaishouなどの交通プラットフォームは短編ドラマを積極的に宣伝し、それを交通コードにしています。多くの地元の文化・観光産業、あるいはKFC、マクドナルド、ハンスなどのさまざまなブランドが、短編ドラマを重要なマーケティングおよびプロモーション手段として活用しようと躍起になっている。

第三に、短編ドラマ市場の急成長は、資本と起業家からの注目と参加をさらに集めています。伝統的な映画やテレビ番組の制作会社に加えて、ますます多くのインターネット企業、新しいメディアプラットフォーム、起業家なども短編ドラマの分野に参入し始めており、短編ドラマ市場の革新と進歩を促進しています。

天眼茶プロフェッショナル版のデータによると、わが国には短編ドラマ関連の企業が約88,000社あるそうです。年間登録動向から見ると、2000年から2023年まで、マイクロ短編ドラマ関連企業の登録数は年々増加傾向を示しています。

短編ドラマ市場の活況は、多くの要因が複合的に作用した結果です。テクノロジーの継続的な進歩と、より専門的なビデオプラットフォームの追加により、短編ドラマ市場はより大きな爆発的な成長を迎えるでしょう。

iQiyi、Youku、Tencent Videoが強力な攻撃を開始

周知のとおり、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームの急速な台頭により、多数の長編動画ユーザーの視聴時間が奪われ、Youku、iQiyi、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームは大きな圧力にさらされています。短編ドラマの人気が高まるにつれ、Youku、iQiyi、Tencent Video ももはや無視できなくなり、短編ドラマへのサポートを強化し、短編ドラマの領域への攻勢をさらに開始しました。

Tencent Video はコンテンツの革新と品質の向上に重点を置いています。同社は、高品質の短編ドラマコンテンツを制作するだけでなく、協力モデルをアップグレードし、利益分配メカニズムを最適化することで、短編ドラマコンテンツの洗練と多様化を促進しようとしています。

コンテンツ面では、テンセントビデオはコンテンツ制作において「花火、若さ、新鮮さ」という3つの主要な方向性に焦点を当て、高品質のマイクロショートドラマを丁寧に制作し、「マイクロショートドラマ+文化観光」や「マイクロショートドラマ+法律教育」などの革新的なトラックを通じて、視聴者に新鮮で多様なコンテンツ体験をもたらし続けています。 「2023年テンセントビデオ短編ドラマ年次報告」によると、2023年のテンセントビデオ短編ドラマのユーザー数は2億3000万人を超えた。

Youku は短編ドラマのレイアウトにおいても、高品質なコンテンツの制作に重点を置いています。短編ドラマ１話あたりの収益分配上限を引き上げ、新規ユーザー誘致係数などの指標を導入することで、映画製作者に良質なコンテンツの製作努力を促している。これまで、Youkuの独占短編ドラマS級の単価は6元、A級の単価は4元だったことが分かっている。調整後、各エピソードの価格はそれぞれ 167% と 100% 増加しました。

興味深いことに、Youkuは高齢者向けにカスタマイズされたシアター「シルバーシアター」も立ち上げました。これは、ドラマや映画をモバイルデバイスで視聴する高齢者の悩みを解決するために、ドラマの字幕を大きなフォントに調整するものです。 Youkuのデータによると、2024年上半期、Youkuドラマ放送本数は業界第2位に上昇し、そのうちサスペンスウェブドラマ放送本数は業界第1位となり、市場シェアの51.59%を占めた。

偶然にも、iQiyiも最近、「ショートシアター」と「マイクロシアター」という2つのセクションを立ち上げ、正式に短編ドラマ市場に参入した。そのうち、「ショートシアター」は主に15分間の縦画面コンテンツで、男女市場と高齢者層に焦点を当てています。一方、「マイクロシアター」は横画面コンテンツ出力を維持し、各エピソードの長さは 520 分です。古代物語、現代アイドル、サスペンスなど、多彩なジャンルを網羅し、毎週新作を公開していく予定。

現時点では、国内3大長編動画プラットフォームが短編ドラマ分野に本格的に参入し、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームとの激しい競争を開始している。

質の高い短編ドラマ

短編ドラマ市場をめぐる長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォームの競争は、目に見えない形で横画面短編ドラマの発展を促進し、短編ドラマを高品質の発展へと押し進めてきました。

縦画面の短編ドラマはDouyinやKuaishouで急速に成長しており、その急速な発展の中で一連の問題が露呈している。例えば、創作チームはバラエティに富んでおり、注目を集めるために、一部の人は下品、暴力、ポルノなどの要素をためらわずに使用し、その結果、一部の縦画面短編ドラマの内容は下品になり、深刻な均質化がもたらされています。

縦画面の短編ドラマはクオリティにばらつきが大きいため、横画面の短編ドラマはクオリティが高く希少価値が高い。高品質なコンテンツでユーザーを引き付けることが、ショートドラマプラットフォームの最大の特徴となっている。このため、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームは、制作のハードルが高く、コンテンツの質も高い「横画面短編ドラマ」の開発に力を注いでいる。

一方、iQiyi、Youku、Tencent Videoは横画面短編ドラマ市場に注力し始めており、高品質の横画面短編ドラマを制作することで独自のブランドイメージを確立し、短編動画プラットフォームとの差別化された競争を形成している。

伝統的な長編動画プラットフォームとして、iQiyi、Youku、Tencent Video には資金、リソース、プロの動画制作チームがあります。コンテンツ制作、脚本執筆、監督、俳優のリソースにおける自社の優位性を活かして、より専門的で深みのある短編劇を制作し、差別化された優位性を形成するのは良い選択です。

一方、短編ドラマのコンテンツの質は大きく異なります。 iQiyi、Youku、Tencent Videoは、新規ユーザーを効果的に引き付け、ユーザーの定着率を高めることができる高品質の短編ドラマの制作に重点を置いています。

通常の縦画面短編ドラマとは異なり、高品質の横画面短編ドラマは斬新なストーリーテリング手法と優れた制作レベルを備えており、新規ユーザーを引き付けるための重要な「踏み石」となっています。特に、登録はしているもののあまりアクティブではない古いユーザーにとっては、高品質の短編ドラマは、彼らの興味を再び呼び起こし、ユーザーの復帰を促し、アクティビティを増やすための効果的な手段にもなります。

しかし、DouyinとKuaishouの縦画面短編ドラマはすでにユーザーの心を占領している。長編動画プラットフォームがマイクロ短編ドラマの分野で独自の地位を確立できるかどうかは、変数の多いギャンブルゲームのように、依然として不確実性に満ちている。

オールラウンドなスキットスナッチ戦争を始める

iQiyi、Youku、Tencent Videoは横画面の短編ドラマに対して異なるアプローチを取っており、必然的に縦画面の短編ドラマを開始したTik TokやKuaishouなどの短編動画プラットフォームとの競争につながり、短編ドラマをめぐる戦いは長期化するだろう。

iQiyi、Youku、Tencent Videoが突破口として高品質の横画面短編ドラマを選んだのは、ユーザーの視聴習慣を正確に把握し、Tik TokやKuaishouなどのプラットフォームが短期的に動画制作の深さのギャップを埋めることの難しさを鋭く洞察したためである。この選択は、DouyinやKuaishouに代表される現在の縦画面の短編動画市場に対する強力な反撃である。

しかし、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームは、その巨大なユーザーベース、強力なアルゴリズム推奨メカニズム、非常に活発なコミュニティの雰囲気により、短編ドラマの分野で強固な壁を築いています。

まず、DouyinとKuaishouはユーザーベースが非常に大きく、縦​​画面​​の短編ドラマに対するユーザーの受容度も高いです。第二に、Douyin と Kuaishou は、高度なアルゴリズム推奨とソーシャル機能を使用して、パーソナライズされたコンテンツを正確にプッシュし、ユーザーの粘着性を効果的に高めます。さらに、縦画面の短編ドラマは、独自のインタラクティブな利点により、ユーザーの参加意識や帰属意識を高め、プラットフォーム上でのユーザーアクティビティも増加させます。

iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Kuaishouはそれぞれ独自の強みを持っており、この競争は単純な一方的な損得ではなく、双方がそれぞれの分野で進化を続け、互いに学び合う長期的なプロセスであると言えます。

まとめると、短編ドラマ市場における長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォームの競争は、コンテンツの革新能力の試練であるだけでなく、プラットフォームの戦略的ビジョン、技術力、ユーザーの洞察力などの側面を総合的に考慮したものでもある。総合ショートドラマバトルは始まったばかり。