ユニクロが再び「新疆綿」論争に巻き込まれ、オリンピックチャンピオンが反撃！

著者 |ヤンヤンソース |トップ広告

最近またユニクロ（日本の衣料品ブランド）が人気になってきましたが、濃い赤です。

創業者の柳井正氏は再び「新疆綿の使用を拒否する」という魔法のような発言をした。

柳井正氏は最近のBBCのインタビューで、ユニクロは中国の新疆ウイグル自治区産の綿を使用していないと述べた。

画像出典: @hotnews

ユニクロにとって中国は重要な市場であり、店舗数も日本を上回っているが、柳井正氏はこの戦略を変えるつもりはないと主張している。

柳井正氏も中国ブランドのビジネスモデルを批判し、「低品質の商品を無制限に生産するモデルには将来性がない」と主張した。

画像出典: @hotnews

この魔法のような発言は、再びネットユーザーの地雷原を襲った。ユニクロは新疆綿をボイコットし、ネットユーザーもユニクロをボイコットし、オリンピックチャンピオンたちは中傷キャンペーンに反撃した！

01

周知のとおり、2021年3月に新疆綿のボイコット事件がインターネット上で白熱した議論を引き起こしました。

当初、H&Mは海外の公式サイトで、新疆ウイグル自治区にあるいかなる衣料品製造工場とも協力せず、同地域から製品や原材料を購入しないという声明を発表していたことが明らかになった。

理由は「新疆ウイグル自治区における強制労働や宗教的少数派に対する差別疑惑に対する懸念」だった。

画像出典:チャイナデイリーバイリンガルニュース

HMのほか、ユニクロ、ザラ、ナイキ、アディダス、GAP、フィラ、ニューバランス、IKEAなど、事件に関与した他のブランドも摘発された。

外務省報道官が答えたように、新疆における「強制労働」の非難は、中国のイメージを汚し、新疆の安全と安定を損なうことに完全に狙いを定めている。

新疆綿の生産に強制労働があるという噂はHMによる捏造であり、間違いなく中国に対する露骨な屈辱行為である。

新疆綿事件が勃発した日は、国内芸能界の契約解除日として知られている。

30人以上の有名アーティストが、関係ブランドとの契約解除を発表し、新疆綿への支持を表明した。

画像出典：人民日報

その中でも最も注目すべきはイーソン・チャンだ。当時、イーソン・チャンはアディダスとの契約を一方的に解除したため、global+の終身スポークスマンとして、外界は彼がとてつもなく高い賠償請求に直面するだろうと予想していた。

このことから、その年に「新疆綿」が引き起こした一連のバタフライ効果を観察することは難しくありません。

実際、新疆綿事件の後、ユニクロの創業者も反応した。

2021年12月30日、日本のメディア日経アジアは、柳井正氏が独占インタビューで、中国と米国の緊張が高まる中、ユニクロは「どちらの側にも立たない」と述べ、米国のアプローチは一部企業に「忠誠」を強制することであり、「このゲームには参加しない」と率直に述べたと報じた。

画像出典: Guanchazhe.com

ユニクロの自信はどこから来るのかと人々は興味を持っています。結局のところ、ユニクロの日々はますます悪くなっています。

中国はユニクロの最大の生産拠点だということをご存知でしょう。 2024年の最初の3四半期、ユニクロの中華圏での売上高は約240億人民元で、総売上高の22％を占めました。

しかし、第3四半期だけでも、ユニクロの中国本土と香港市場での収益は減少し、営業利益は大幅に減少した。

ユニクロによる新疆綿のボイコット再開は間違いなくユニクロに大きな打撃を与え、すでに苦境に立たされている同社を再びボイコット世論の渦に巻き込んだ。

02

ユニクロや他の企業は、一つの問題を見落としている。ユニクロは新疆綿を使用する必要はなく、消費者はそれを買わないという選択もできるのだ。

新疆綿花事件は数年前に起きたが、それが引き起こしたロングテール効果は今も続いている。

近年、ブランドや消費者は自らの行動で投票し、新疆綿花事件に関連するあらゆるものを積極的に遮断したり、線引きしたりしている。

新疆綿事件以前、2021年1月にポップマートとアディダスは共同で協力した。その後、新疆綿事件が勃発した後、ポップマートは繰り返し合弁契約の履行延期を要求し、アディダスは契約違反の賠償金として1527万元以上を支払うよう命じられた。

画像出典: Western Decision

しかし、ポップマートの動きは賞賛の波も受けた。結局のところ、これより良い広告はありません。

昨年、日本の原発事故の際に、ユニクロがソン・イを秋冬ファッション大使として契約したことが明らかになった。ソン・イーは秋冬新商品展示会に出席するため、ユニクロ広州店にも行った。

画像出典: ユニクロ

宋易は、新疆綿ブランドの宣伝を拒否したため、しばらくの間人気が落ちた。これを倪倪が即座に契約解除を決断したことと比較し、ネットユーザーらはソン・イの行動はバーゲンを利用するためだったとコメントした。

03

一部の著名人は、新疆綿スキャンダルに関与したブランドを支持する機会を利用し、一部のオリンピックチャンピオンは新疆綿を擁護し、一部のブランドは新疆綿をインスピレーションとして新疆の宣伝に利用し、新疆綿に対する汚名を払拭した。

遠く離れたところにあることは言うまでもなく、最近オリンピックチームがチェックインのために新疆に来たのもその一つです。

張雨菲や潘戦楽を含む11人のオリンピックチャンピオンからなるオリンピック金メダリストグループが新疆を訪れ、地元の人々と交流し、新疆のダンスを学び、有名なダンスバトルシーンを披露した。

画像出典：人民日報オンライン

オリンピックチャンピオンが新疆の文化と観光を支持。これは新疆の文化と観光にとって最高の宣伝ではないでしょうか？ユニクロの創設者たちはこれをよく考えてみることをお勧めします。

画像出典：人民日報オンライン

現役のオリンピックチャンピオンだけでなく、元飛び込みオリンピックチャンピオンの郭静静のように、引退したオリンピック選手の中にも新疆のために宣伝している人がいる。

今年、オール・コットン・タイムズは15周年記念綿花畑ショーを新疆ウイグル自治区に移し、広報担当の郭静静氏をイベントに招待した。

郭静静さんは新疆綿花畑ショーに登場し、綿で作られた服を着て、綿花の物語と機能的可能性を共有した。

画像出典: Phoenix Weekly

郭静静さんはブランドのために働いているが、実践的な行動も使って新疆綿の宣伝にも取り組んでいる。

画像出典: All Cotton Times

同じコットンショーのアイデアは、かつて国産コットンとリネンの婦人服ブランド「インマン」にも登場しました。

インマンはファッションショーを新疆綿畑に移そうとも試み、新疆綿畑に巨大な「中国」の形をしたTステージを設計し、モデルたちに新疆綿で作られたショーアイテムを着用してもらい、綿畑のステージを歩くことで「世界の綿は中国、中国の綿は新疆」という光景を作り出した。

画像出典: インマン

新疆ダンスを踊るオリンピックチャンピオンであろうと、ブランドのファッションショーであろうと、彼らは発言やコマーシャル撮影を通じて新疆綿の物語を伝え、より多くの中国人が新疆に入ることを可能にしている。

新疆では、綿花栽培農家の伝統のおかげで良質の綿花を栽培し、中国の消費者にとって快適で健康的な製品を作ることができます。

これは、「新疆綿＝中国綿」という連想を確立し、中国人一人ひとりの新疆と新疆綿に対するアイデンティティーを強化することにつながります。

これはある意味、新疆綿の信用を失墜させたブランドや国に対する厳しい反撃でもある。

04

確かに、「新疆綿」事件は単なる縮図に過ぎない。 DGドルチェ＆ガッバーナの箸広告は中国を侮辱している疑いがあり、ブルガリは地図上で台湾を国として表記していたことが暴露されるなど、中国人を怒らせたことは間違いない。

中国を侮辱していると疑われるこれらの事件から、インターネットには記憶力があることは容易に分かる。スポークスマンやブランドをボイコットする大衆の力を過小評価しないでください。

ブランドやスポークスマンにとって、個人的な利益が国家の利益に優先することは決してあってはなりません。パートナーが収益にかかわったり、原則的な問題を提起したり、関連する不正行為が疑われる場合、私たちは沈黙を守ることはできません。広報上の危機において主導権を握り、できるだけ早く私たちの立場を明確にする必要があります。

まず、問題の拡大を防ぎ、損失を時間内に止めることができます。第二に、ポジティブな個人またはブランドイメージの形成に役立ちます。

そうでなければ、スポークスマンやブランドは必然的にさらなる圧力にさらされ、世論によって判断され、消費者の投票によってボイコットされることになる。

結局のところ、「綿は柔らかいが、中国人は硬い」のです。