ネギを刈り、羊毛を摘む

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私は20年以上コンサルティングを続けています。最初は、すべてを金に変えることができ、何でもできると感じていました。

今、私は本当に怖いです。企業との協力について議論する前に、私がいつも最初に言う言葉は、次のとおりです。

「私が支援できるのは、すでに成功している企業だけです。」

「人間的要素が最優先だ」この思いが私の心の中でどんどん強くなっていきました。優れた市場運営者と正しい市場認識を持つ事業主は、事業の成功または失敗を決定するための重要な前提条件です。

しかし現実は非常に残酷です。 「マーケティング」という言葉は、誤解され、誤解され、誤って解釈され、さらには中傷されてきました。

企業は一般的に、市場活動において常識的な誤りを多く犯しており、「マーケティング」に対する理解が根本的に歪んでいるため、それを調整するのは非常に困難です。

協議で特にイライラするのは、計画や方向性が1～2年の間に何度も、あるいは何十回も言及されているのに、何の変化もないことです。私たちが最初に協力し始めたときも同じことが言われましたし、協力関係が終わってもまだ同じことが言われています。

葉茂中社には、「良い計画が完璧に実行されなければ、我々は英雄になりたくて怒る」という格言があります。

ラオミャオは怒っているわけではなく、英雄になろうとも思っていないが、根本から変えたいと思っている。

なぜほとんどの人は、「マーケティングマネジメント」というとてもシンプルな本（ちょっと厚いだけ）を理解できないと言うのでしょうか？ （実際、老苗も初めて観たときは理解できなかった）

なぜなら、「認識論」における「マーケティング」の理解が間違っているからです。 「マーケティング管理」をじっと見つめて、「マーケティングのルーチン」、「トラフィックの配当」、「少ない投資で迅速な結果」を探し続けても、当然理解できなくなります。

「価格差で利益を得る中間業者はいない」「ビジネスの本質はトラフィック」「ニューリテール」「究極の商品」「プラットフォーム思考」など、明らかに罠であることがたくさんあるのに、なぜ多くの人が飛びついてしまうのでしょうか。

結局のところ、ほとんどの人々やほとんどの企業は、「市場」について、そしてそれに対処する方法についても、根本的に間違った理解を持っています。

このコースウェアでは、「マーケティング」について、最も基本的な認識論から基礎となる方法論、そしてツールや具体的な方法まで体系的に説明したいと思います。さらに重要なことは、「口頭伝授と心と心の教え」を重視しながら、長年にわたる実践の中での私の気持ちと経験を皆さんと共有したいということです。

このコースウェアには、「マーケティングの正しい方法の再構築」という大胆なテーマがあります。あまり深い意味はないのかもしれません。常識、すべては常識に戻ります。登録に興味がある場合は、配布カタログをよく読んで、本当に必要なものであるかどうかを確認してください。

そういえば、疫病流行期に感謝しなくてはいけませんね。出張ができなくなったため、コンサルティング業務が大幅に減少しました。コースウェアを書いて磨く時間を持つようになりました。パートナーと一緒に書き終えたばかりですが、もう3年近く経ちます。

ところで、言い訳をしたいと思います。ここ2年ほど、公式アカウントで書く記事が減ってきており、もっと書くように勧められるので恥ずかしい思いをしています。それは怠けているからではなく、通常の相談とオペラ鑑賞に必要な時間以外は、コースウェアの作成に時間を費やしているからです。

Lao Miao Si Marketingの公開アカウントのフォロワー数は8万人強とそれほど多くありませんが、5、6年前には7万人を超えるフォロワーがいました。近年は記事を書く回数も減り、フォローを解除する人と新規フォロワーの数もほぼ同じになりました。つまり、現在もプラットフォームをフォローしている人の約80％は、5〜6年以上フォローしており、彼らは本当の「古い友人」です。

公式アカウントを通じて、同じ志を持つ多くの友人と出会い、またいくつかの企業と協力することができました。本を出版するにあたり、公式アカウントの友人たちにコメントや推薦文を書いてもらうようにお願いしました。心から感謝しています。

私は何年も前に友人とクラスを開くというアイデアについて話し、小さなWeChatグループでもそれについて言及しました。みんなはいいアイデアだと言っていましたが、本当に興味があるのか​​どうか、それともただお世辞を言っているだけなのかはわかりませんでした。時々、「授業はいつ始まりますか?」と聞かれます。

そこで、最初のコースについて考えたのは、狭い範囲で生徒を募集し、WeChat Momentsに投稿し、公式アカウントで2つの発表を行うことです。第一段階では20～30人程度を採用する予定なので、十分だと思います。

このコースを教えるのは初めてなので、ストレスの多い仕事です。 3年近く準備してきましたが、業界で最も本格的なマーケティングコースだと信じています。しかし、それは本当に人々に利益をもたらすのでしょうか?それは本当に「マーケティングの正しい道筋を再構築する」のに役立ちますか?誰もそれを保証することはできません。

授業料は高くはないですが、安くもありません。さらに重要なのは、学習期間が非常に長く、1学期に相当する4か月以上に及ぶことです。また、全員が演習、トレーニング、交流を行い、最後に試験を受ける必要があります。こんなに長い間苦労したのに、最終結果が良くなかったら、老苗は「知り合いからネギを切る」ことになってしまいますか？

「古い鉄」が「ネギ」になってブランドを破壊してしまうのを防ぐために、老苗さんは最初の学生たちのために「ウール」計画を立ち上げました。

1. 一つ目は価格の割引です。現在の価格は19,000元（研修費＋認定費）で、第1フェーズは12,800元に割引されます。

2. 2 つ目の選択肢は、無駄だと感じた場合に返金（トレーニング料金）を求めることです。必要に応じて、配布資料を受け取ってから 3 日後、または授業終了後にリクエストできます。

3. 3 つ目は、まだ習得できない場合は、習得したと感じるまで学習を続け、2 回目と 3 回目のセッションに無料で参加することです。

4. 老苗の「マイクロコンサルテーション」サービスを末永くお楽しみください。ビジネスや個人の専門的成長に関連する簡単なトピックに関するコンサルティング。通常はオンラインでの相談となります。直接対面でのコミュニケーションが必要な場合は、上海に来るために私と予約を取る必要があります。この長期とはどのくらいの期間ですか?万が一の事態が起きなければ、10年間仮保証させていただきます。

ラオミャオさんは、これらの「ウール」には保温効果が高いと考えています。

授業の形式とプロセスは次のとおりです。

基本形式: ライブオンラインクラス。

• 登録期間は本日から12月25日までとなります。この記事を追加し、WeChatを使用して「研究委員会メンバー」としてサインアップしてください。

• 登録後、「学生委員会」が全員のグループを作成し、印刷した「配布資料」を郵送し、オンライン教育プラットフォームのログイン方法と認証情報をお知らせし、授業前にプラットフォームとアカウントをテストします。

• 登録後、自己紹介を書いてください。指導の過程では、生徒全員の状況を把握し、全員の進歩と習熟度を把握する必要があります。これが少人数制クラスの主な理由でもあります。

• 配布資料を受け取ったら、まずはざっと復習してください。

• 最初の授業は、25年目の最初の土曜日である1月4日に予定されています。その後は毎週土曜日に1回、1回あたり約2時間開催されます。授業前に予習し、授業後に練習し、1 週間以内に提出する必要があります。早ければ早いほど良いです。 5月に完成する予定です。

• コース終了時に、学生は Society of Marketing International (SMEI) が主催する試験を受験します。試験に合格すると、CME認定マーケティングディレクター認定証である「CME®（Certified Marketing Executive®）」認定証が授与されます。 SMEI公式プラットフォームは、証明書情報の公開照会と真正性の識別を実現できます。

• 授業や試験が終わった後も、勉強会は長期間維持され、学生同士がコミュニケーションを取り、お互いから学び、協力する機会さえも生み出します。オフラインフォーラム、スタディツアー、有名企業訪問などのアクティビティをタイミングに合わせて企画します（料金は別途かかります）。

コースカタログは以下の通りですので、よくお読みください。 （画像をクリックすると拡大してカタログが表示されます）

適した人や状況:

1. マーケティングの基本的な概念と方法論を習得し理解する必要がある中小企業の経営者や起業家。

2. 専門知識とスキルの向上が必要なマーケティングゼネラルマネージャー、営業部長、マーケティングディレクターなど。

3. マーケティングコンサルティング、ブランディングサービス、広告代理店のオーナーおよび幹部。

4. 市場を心から愛し、情熱に燃える中堅マーケティングマネージャー。

知らせ：

1. ある程度の市場業務経験とマーケティングスキルが必要です。そうでなければ理解できません。 2つの簡単な判断基準：1）マーケティング関連の業務経験が少なくとも3年。 2) 「Lao Miao Si Marketing」に関する記事をもっと読んでみてください。 70%～80%以上理解できると感じれば、問題はありません。

2. 価値観に大きな違いがある人、マーケティングのルーチンだけを学びたい人の参加はお勧めしません。特定の理論を信念とみなす人々。 「成功した患者」;特定のリソースなどを取得するためだけにサークルに参加したい人。

3. 登録後、自己紹介文をお送りください。適さないと感じた場合は、積極的にご連絡させていただきます。