ヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが生き残り精神で復活、エンジェルたちもバフを積み重ねる必要がある

北京時間の昨日早朝、2018年の最後のショー以降中止されていたヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが再開し、2024年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーがニューヨークで生中継でスタートした。

やはり復帰劇であり、全世界が注目している。それを見た後、人々はスクリーンショットを撮ったり、アニメーション画像を作ったりするのに忙しくなります。人気は非常に高いですが、レビューは非常に平均的なようです。海外メディアの中には、タイトルに「史上最も退屈な番組」と直接記したところもあった。

ショーが良かったかどうかは、ファッションに疎い私たちには何も言う権利はありません。私が見たのは、ヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが本当に怖かったということだ。ショーのオープニングで批判されるのを避けるために、女性だけのショー、50歳以上のモデル、黒人モデル、プラスサイズのモデル、トランスジェンダーのモデル、母娘のショーなど、できる限りの強化策を講じた...

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ヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーは、出演者全員が女性だった初めてのショーでした。

39人の女性モデルに加え、韓国の女性音楽グループBLACKPINKのメンバーであるリサ、伝説のアメリカの歌手シェール、南アフリカの新人タイラなど、出演するゲスト3人も全員女性です。トップスター、伝説の人物、人気者たちが一堂に会しました。

男性アーティストを招待するのは本当に勇気が要りません。 2006年、賈社長がステージに上がって「Sexy Back」を歌ったとき、紀皇后はずっと彼を無視し、喜びは消え去った。将来、男性アーティストがヴィクトリアズ・シークレットで食事できるようになるかどうかはわかりません。

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年齢の壁も打ち破らなければなりません。今年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーには、50歳のタイラ・バンクス、51歳のエヴァ・ヘルツィゴヴァ、56歳の元フランス大統領夫人カーラ・ブルーニ、そして50歳の伝説のスーパーモデル、ケイト・モスなど、50歳以上のモデルが多数登場した。

ゲスト出演した歌手シェールも78歳だった。

ヴィクトリアズ・シークレットは、私たちがもはや若い女性だけの専売特許ではなく、あらゆる年齢の女性が共有し、誰もが自分の居場所を見つけられるファッションイベントになったと言いたいのだろう。

私たちのような人々の頭に浮かぶのは、世界中の女性が退職を遅らせているということでしょうか?

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有色人種の保護は古いBUFFです。 「人種差別」の非難を避けるため、ビクトリアズ・シークレットはこれまでのショーで肌の色の異なるモデルを多数起用してきた。黒人モデルだけでなく、アジア人モデルもかなり多く、それが当たり前になってきています。

今年のファッションショーでは、ヴィクトリアズ・シークレットはショーのステージに初めて登場した黒人モデル、50歳の伝説のスーパーモデル「タイ・マー」を招待し、感動に満ちたフィナーレに復帰させた。

さらに、モロッコ出身のスーパーモデル、ジョアン・スモールズ、スーダン系アメリカ人のスーパーモデル、アノク・ヤイ、モロッコとエジプトの血を引くオランダ出身のスーパーモデル、イマーン・ハマムも肌が黒い。

中国モデルは全部で3つあります。リウ・ウェンはヴィクトリアズ・シークレットのランウェイに8度目の登場、何聰はヴィクトリアズ・シークレットデビュー、そして徐薇は2000年以降に生まれた中国人モデルとして初めてヴィクトリアズ・シークレットのランウェイに登場した。当時、上海のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーには7人の中国人モデルが直接出場した。

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今年も開催されるヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーでプラスサイズのモデルが誰になるかを推測するのは比較的簡単です。

彼女たちは皆痩せていて、ビクトリアズ・シークレットはカーテンを開ける勇気すらありません。

業界で有名なプラスサイズモデル、アシュリー・グラハムとパロマ・エルセッサーの登場は自然な流れでした。

ヴィクトリアズ・シークレットは、プラスサイズのモデル専用のユニークなソロセグメントも企画し、ヴィクトリアズ・シークレットの「注目度」をさらに示した。アシュリーの体重は約190ポンドだと言われています。アニメーション画像からは、彼女の強いオーラと自信に満ち溢れた様子が感じられます。

おそらく、ヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーで使用された最大のサイズは、バーバラ・パルヴィンでしょう。現在の基準では、身長170cm、少しふっくらとした体型は、決して「大きいサイズ」ではありません。

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年齢、人種、体型はもはや問題ではないので、LGBT コミュニティを無視してみてください。

今年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーに登場したトランスジェンダーのモデルは、ブラジル初のトランスジェンダーであることを公表したモデル、ヴァレンティーナ・サンパイオとアレックス・コンサニだった。

前者は性別適合手術を終えており、後者は8歳のころから性転換ホルモン治療を受けており、比較的伝統的な「性転換」や「トランスジェンダー」といえる。生理学とは何の関係もない、より一般的な「あなたはあなたが思っている通りの存在である」と比べると、これはパリオリンピックの開会式よりまだ数歩遅れている。

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母と娘の関係が登場するのも今回が初めてです。昔は、ほとんどの人が姉妹として一緒に歩いていました。

伝説のスーパーモデル、ケイト・モスと娘のライラ・モスが一緒に登場した。しかし、娘の評価はあまり良くないらしく、世の中全体がコネのある人の外見を好まないようです。

この配置は、バフを積み重ねるだけでなく、トピックを増やす役割も果たします。

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「Fight Disease」の代表者は遅れて到着し、ライム病と闘うベラ・ハディッドが最後の登場となった。

以前、白斑を患っている「牛のスーパーモデル」ウィニー・ハーロウが2018年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーに登場し、インターネット全体から絶賛され、その年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショー最大のハイライトとなった。

実は、双極性障害や失読症、感受性の高い人にも飲んでもらえるように、もっと大きなサイズを開けた方が良いのではないかとずっと思っていました。精神状態は依然として最高のBUFFです。

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なぜこれほど多くの BUFF を積み重ねる必要があるのでしょうか?ショーをより良くするためですか?

まずはサラのせいでヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが中止になったときのことを振り返ってみましょう。

一方で、番組のホストにかかる高額な費用と、2018年に最低値に達するまで下がり続けた視聴率は、入力と出力の比率がどんどん低下しているように見えました。

一方、 「パーフェクトボディ」が提唱する単一の美学は批判されやすいため、中国のネットユーザーの戦闘力を動員する必要はない。 「身長や体重に関係なく、すべての体型は完璧」という主張が出てくると、ビクトリアズ・シークレットは直接的に批判され尽くすことになる。

そこには「政治的正しさ」の剣がぶら下がっている。もしヴィクトリアズ・シークレット・ショーが従来のスーパーモデル選抜基準に従い続けるなら、それは自殺行為に等しいだろう。

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女性にとって下着は身近な商品です。単に心地よく感じるだけでは、時代の流れに追いついていません。昨今、下着は自己満足、平等、包容力などの要素を帯びるようになり、価値観の容器となっています。服装や体型の基準は多様性に焦点を当てており、私が意欲的であることを強調しています。ビクトリアズ・シークレットが以前推進していた美の基準は、直接的に「男性を引き立てる」とされており、男性にとって格好のターゲットとなっていた。

ヴィクトリアズ・シークレットは何ができるでしょうか?

ブランドにコンサルティングサービスを提供する際、PRに「説明」を期待するクライアントに出会うことがよくあります。しかし、商品とそれが表す価値観が時代や大衆から乖離している場合、広報にはそれを好転させる魔法の力があるのでしょうか?

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ヴィクトリアズ・シークレットのアプローチは、ショーを中止し、商品を変更することです。

2020年2月、ヴィクトリアズ・シークレットは、さまざまな肌の色に適したユニセックスの下着シリーズを発売し、さまざまな民族的背景を持つモデルを起用して、下着のサイズの多様性を披露しました。

これがヴィクトリアズ・シークレットのものだと言われなければ、まったく分からないでしょう。

2021年、ヴィクトリアズ・シークレットはステラ・マッカートニーと提携し、乳がん手術から回復中の女性向けに初の「ボディ・バイ・ヴィクトリア」乳房切除ブラを発売した。

1か月も経たない9月22日、ビクトリアズ・シークレットは女性向けカジュアルスポーツライン「VSX」の再開と製品シリーズのリニューアルとアップグレードを発表した。

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順序に注意してください。ヴィクトリアズ・シークレットは、商品に大幅な調整を加えた後にのみファッションショーを再開した。

公式声明によると、2024年のショーは「ブランドの現状と、ファンが愛する魅力、キャットウォーク、ウィング、音楽の饗宴といった要素を反映するために復活し、より象徴的な視覚的楽しみをお届けすることを約束し、より包括的なショーを創り出すことに尽力します」とのこと。

操作プロセスを確認しましょう: ショーを停止 – 製品を変更 – ショーを再開 – 現在の状況を表示。

非常に明白ですが、重要なポイントは製品を変更することです。製品が調整された後でのみ、コミュニケーションレベルで古い印象を新しい印象に置き換えることが可能になります。スーツを着た広報担当者が話すだけで事態を一変させるという馬鹿げた筋書きは、テレビドラマでしか見られない。

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詳しく言うと、企業の価値観は広報活動における主要なテーマであり、最も重要な部分です。価値観は、企業が社会と関わる際の基本的な姿勢を決定します。

たとえば、スターバックスでは、さまざまな人が店舗に座りながら何も食べないという報告をよく受けます。スターバックスの「顧客を追い払わない」というアプローチは、他のケータリング会社がほとんど真似できないものです。たとえそれが業績の低下を招き、従業員に多大な実務上の負担をかけることになっても、スターバックスは自社の価値観に合致するこの「オープン」なアプローチを主張しています。

例えば、グリーは従業員との非常に緊密な関係を推奨しており、これは2000年代以降の世代が職場を正すためのベンチマークケースになり得る。上司が社員に会社の研修に感謝すべきだと言うことは、大きな隠れた危険です。

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私の訓練では、ビクトリアズ・シークレットはブランド再構築の良い例であり、「変えてあげる、叱るのはやめて、あなたが好きなものを何でもリリースする」という道を歩む戦士です。

2010年代後半に#MeToo時代が始まって以来、ヴィクトリアズ・シークレットは非難を浴び続けている。当時のヴィクトリアズ・シークレットのブランドマーケティングディレクターは、ショーは単なる「ファンタジー」であるため、ヴィクトリアズ・シークレットはプラスサイズや「トランスジェンダー」のモデルを起用しないと公言し、ヴィクトリアズ・シークレットの人気と売上は最低に落ち込んだ。

2019年にショーを中止し、全面的なブランド再構築を行った後も、ヴィクトリアズ・シークレットは恥ずかしい思いをすることを全く恐れていない。

パフォーマンスがないよりは、苦しそうな顔をしているほうがましだ。

最盛期には、ヴィクトリアズ・シークレットは1分間に600枚の下着を販売し、ヴィクトリアズ・シークレットのショーは2,030万人の視聴者数を記録し、チケットは一時1枚35万元という法外な価格で販売されたこともあった。かつて、ビクトリアズ・シークレットは30歳未満のアメリカ人女性が所有するブラジャーの半分を占めていた。

2020年、ヴィクトリアズ・シークレットの親会社であるLブランズは、北米の店舗250店を永久に閉鎖すると発表した。

2021年、ヴィクトリアズ・シークレットは親会社であるLブランズから分離され、独立して上場しました。ヴィクトリアズ・シークレットの2024年度第1四半期財務報告によると、2024年5月4日までの13週間で、純利益は前年同期比59%減少し、株主帰属純利益は-364万2000ドルとなった。 2024年度の売上高は約60億ドルと予想されており、2023年度から1桁減少している。業績の低下に伴い、ビクトリアズ・シークレットの株価も急落した。今年2月中旬から現在までに株価は30％以上下落した。

メディアは「元天使はなぜ堕ちたのか？」というタイトルで事件をそのまま報道した。

広報活動をしていると、他に方法がないなら、それに従わなければならないのかとよく聞かれます。

私の答えは、もしあなたがパフォーマンスを気にせず、脆弱でなければ、ただ自分らしくいればいいのです、若者よ。

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しかし、ヴィクトリアズ・シークレットは、過去に誰もが好んだ要素も残したいと考えているため、モデルのサイズが異なり、年齢層も幅広いにもかかわらず、同様の美的感覚が保たれています。ミス・アラバマUSAコンテスト優勝者と比べると、彼女たちはレベルが違う。

さらに、より快適なスタイルがたくさんあるにもかかわらず、キャットウォークショーでは依然として「ゴージャスな魅力」を披露するために、一見不快に見えるスタイルが選択されています。なんというか、単なるカバーですが、一般向けには十分です。