FMCGマーケティング（業界：FMCG業界は概ね安定しており、「新チャネル＋新マーケティング」が新たなハイライトとなっている）

業界：日用消費財業界の全体的な安定性は「新しいチャネル+新しいマーケティング」が新たなハイライトとなっている

新華社通信クライアント上海2月5日（李容記者）国内の日用消費財業界の運営は総じて安定している。 5日に上海で開催された「中国（上海）FMCG高級管理者年次会議」で発表された業界レポートによると、「新チャネル＋新マーケティング」がFMCG市場の新たなハイライトになりつつある。

分析によると、国内の日用消費財業界は概ね安定している。穀物や油、生鮮食品、調味料、乳製品、スナックなどのカテゴリーや、マスク、家庭用洗浄・消毒用品などの防疫用品など、市場はいずれも成長を遂げています。

東方高速消費財センター所長の陳潔氏などの業界関係者は、コミュニティグループ購入とコミュニティグループ購入が徐々に高速消費財市場チャネルの「新たな成長」になっていると考えている。 「事前販売＋セルフピックアップ」を主眼としたコミュニティ共同購入が近年急速に発展している。市場規模は次のステップでも大幅に拡大し続け、日用消費財ブランドが注目する新たなチャネルとなるでしょう。数多くの起業家コミュニティ共同購入プラットフォームが形成されており、いくつかの代表的な新興小売企業も新しいコミュニティ共同購入チャネルを育成し、「新規参入者」となり始めています。さらに、コミュニティの信頼と厳選された「人気商品」の組み合わせに依存するコミュニティグループ購入も登場し、主流の日用品ブランドの注目を集めています。

もう一つの注目すべき点は、ライブストリーミング、ショートビデオ、「芝生の植え付け」などの精密マーケティング手法が、常に新しい市場能力を発揮していることです。電子商取引企業は、ライブストリーミングプラットフォーム上でいつでも消費者と交流し、「プライベートドメイン」トラフィックプールを確立し、効果的にコンバージョンと収益化を完了することができます。トラフィックの時代では、マーケティング環境やメディアツールがますます多様化し、反復やアップグレードが非常に速くなっています。ブランドは「ブランド効果の相乗効果」コミュニケーション手法を追求する傾向が強まっており、精密マーケティングは多くの日用消費財企業に受け入れられています。

出典：新華社通信