日々の消費は倍増し、コストは半減、新しい3.0プラットフォームを活用して、観光プロジェクトを復活させる方法

最近は比較的一般層が対象になる国内観光を中心に投資を行っております。当初は投資フォームの形式を採用していましたが、全体的な投資コストが高く、顧客接続率が悪かったため、全体的な投資期待は満足できるものではありませんでした。アカウント レベルでの広告サイクルは急速に減少し、顧客が取引を成立させるには 1 回か 2 回の電話が必要になります。回収サイクルが遅く、プロジェクトが保留になります。

テンセントの新しい広告（3.0）が本格的にリリースされて以来、最適化担当者は最近の実践と調査を通じて、システムに対する理解と経験をさらに深めています。これを基に、チームは計画の包括的な見直しを実施し、3.0 システムの利点をより有効に活用し、量産の効率を向上させるための一連の最適化計画を再編成しました。

著者のチームは状況を検討し、問題を特定しました。主な理由はいくつかあります。

1. 単一素材では魅力が弱い

顧客が提供する素材が限られており、素材の重複度が高いため、発売初期には人気のある素材を制作できるものの、同質性が深刻になり、広告の内部競争が激しくなり、衰退サイクルが早くなり、アカウントの安定性が低下します。

元々使用されていた素材は純粋な風景がほとんどで、カバーギミックもユーザーを引き付けるほど明白ではなかったため、CTRが市場レベルより低く、ユーザー層を素早く獲得することができませんでした。広告競争力がどんどん弱くなり、アカウントウェイトがどんどん低下し、ボリュームを獲得することが困難になりました。

2. 従来のチャネルへの過度の依存

クライアントの試行錯誤のコストが低かったため、顧客獲得には従来のフォーム＋友人サークルのレイアウトに頼りすぎていました。他のレイアウトもテストしましたが、テスト結果はコストが高すぎたり品質が低すぎたりしたため、アカウントの制限が高くなりました。さらに、クライアントのコスト要件が厳しく、高品質のトラフィックを獲得することができませんでした。

フォームを通じて顧客を獲得した後、その後の販売では顧客ニーズの再理解も必要になります。 bc 当事者は互いの情報をほとんど知らないため、発注サイクルが長くなり、顧客の生産要件を満たすことができなくなります。

3. テンセントの新広告配信（3.0）システムのアップグレード

新しい配信方法の探索は遅く、古い配信のアイデアは適切ではありません。

インフラストラクチャの面では、新しい 3.0 システムの起動により計画レベルが削除されたため、ボリュームを取得するためにプランとアカウントを積み重ねる古いバージョンの方法は適切ではなくなりました。さらに、これまで一般的に使用されていた効果的なターゲティング戦略は、新しいバージョンではあまり効果的ではなく、広告のコンバージョン率が全体的に低下し、それがデータ レベルに直接反映され、ボリュームを増やすことが困難になっています。

同時に、新バージョンの材料に対する要求も高まり、材料出力の品質とデータ圧力が大幅に増加しました。

1. AIGCツールを使用して人気のマテリアルを作成する

創造性の面では、フラッシュ モブやインターネット セレブのチェックイン場所を活用し、80 年代や 90 年代生まれの若い顧客層をターゲットにしました。カバー素材は価格面での優位性を活かして、ユーザーの注目をすぐに引き付けました。

同時に、Miaosi プラットフォームによって生成された実際の画像の推奨により、承認の問題を回避し、素材配信チェーンを短縮し、CTR を向上させ、広告の競争力を高めることができます。プラットフォームからのトラフィックサポートを獲得し、ボリュームを増やすための監査加速機能もあります。製品アセットライブラリを増やし、それをコンポーネント化された創造性と組み合わせることで、材料の継続的な革新を実現できます。システムは再生と表示の要求ごとに最適な組み合わせを選択するため、手動で組み合わせてテストする必要がなく、材料のテスト サイクルが大幅に短縮されます。約 15 ～ 30 個の広告クリエイティブで比較的良好な結果が得られることがテスト済みです。

現在、テンセントの新しい広告配信（3.0）システムは、私たちが出した消費素材から自動的に新しい素材を導き出します。キャラクターの素材があれば、システムはAIを使ってそれを導き出すことができます。一方で、キャラクターの肖像画の承認に関するいくつかの問題を回避できます。一方で、使ってみて、2.0の素材導出よりも効果が確実だと感じています。使えますよ。 AIGC教材を使用すると、レビューの合格も早くなるので、レビューに苦労している投手にとってはありがたいですね！

さらに、Miaosi は今回アップグレードし、 「インスピレーションを得る」機能を開始しました。この機能は、スクリプト、画像、サウンド、さらには 80 を超える小さな詳細に至るまで、多次元から優れた素材の秘密を深く掘り下げるのに役立ちます。

テンセント広告の市場で最も売れている要素に対する独創的なアイデア + 私の製品の特徴 = 「オリジナルよりも優れた」新しいアイデア。つまり、人気のある素材の要素を理解し、それを自社製品の特性と組み合わせ、Miaosi の助けを借りて、簡単に新しいアイデアを思いつくことができるのです。

もちろん、プラットフォームによって生成される創造性は 100% 正確というわけではありません。新しい材料の場合、判断を下す前に 2 ～ 3 日間の観察期間を設けることができます。高品質の材料の場合、材料ラベルに基づく入札機能を使用して、対応する入札額を適切に引き上げることができます。同様に、放出後 3 日経っても変換や成長が見られない材料については、断固として放棄し、代わりに新しい材料をテストする必要があります。

2. リンクを変更し、アセットライブラリを正確に見つける

過去には情報を保持するために従来のフォームに過度に依存していたため、テストの機会が少なくなっていました。 3.0システムアップデートのサポートにより、過去の配信結果に基づく自動レイアウトを構築し、WeChatカスタマーサービスやファンを増やすための2ジャンプソフト記事などを備え、コンバージョン率を向上させ、コールドスタート期間を迅速に通過し、アカウント量を増加させました。

実際、旧バージョンではWeChatやその他の方法を追加しようと試みました。しかし、ターゲットオーディエンスの位置づけが不正確だったため、大量の相談を効果的なコンタクト維持に転換することが難しく、それがWeChat追加の成功率と維持率に影響を与えました。この時点では、別の 3.0 製品である広告アセット ライブラリを使用しました。

広告アセット ライブラリは、さまざまな製品に合わせて特定の顧客グループをカスタマイズし、製品の機能をさまざまな側面から強化することで、広告システムが製品をより正確に理解し、広告主が配信に最適なターゲット グループを選択できるようにします。

この精密なマッチング方法により、広告の効率が大幅に向上し、より多くの関心のあるユーザーに迅速にリーチできるため、人と商品を真にマッチングさせ、成長を加速させることができます。

キーワード検索機能と組み合わせることで、クラウドモデルを迅速に安定化できるため、広告をより正確に顧客に届け、ユーザーを維持できます。

最終的にはコストは削減されましたが、最適化プロセス全体が順調に進んだわけではありませんでした。リンク変更の初期段階では、クライアントの営業担当者が突然の販売方法の変更に慣れておらず、保有資産の流出が徐々に進みました。約1週間後、彼らは基本的に適応しました。

3.0 改訂版では、入札広告の広告管理が広告とクリエイティビティの 2 つのレベルに合理化されました。これにより、プラットフォームは、これまで分散していたデータを 1 つの広告に集中させることができるだけでなく、広告をより効率的かつ正確に配信することも可能になります。さらに重要なのは、オプティマイザー インフラストラクチャの効率が大幅に向上し、広告作成がよりシンプルかつ効率的になることです。

3. 最終消費とコスト達成

コンポーネント化されたクリエイティブを使用すると、クリエイティブ マテリアルがより多様になり、新しいテスト広告が成功する確率が高まり、アカウントがコールド スタート期間を迅速に乗り越えて消費を直接 2 倍にすることができます。以下は、テンセントの新広告（3.0）開始前後のデータの比較です。

最後に、テンセントの新しい広告キャンペーン（3.0）での私の経験と洞察の一部を簡単にまとめ、皆様のお役に立てれば幸いです。

まず、インフラを削減し、計画を積み重ねることに多くの時間を費やさないことです。 3.0 では、画像/ビデオ/画像ギャラリー/コピーライティング/変換の各コンポーネントを個別のコンポーネントとして定義し、創造性をコンポーネント化し、素材を複数のクリエイティブなアイデアに自動的に組み合わせます。クリエイティブの重複を避けるため、複数のクリエイティブ コンポーネントを使用することをお勧めします。

第二に、配信戦略を重視する必要があります。つまり、広告主のユーザーニーズを理解し、それぞれ正確な配信計画を策定し、ターゲットグループとさまざまなリンクの変換パスを正確に配置して、さまざまな顧客グループに一致させることで、広告の重みを高める必要があります。

最後の部分は創造性を最適化することであり、広告プロセスにおける創造性の重要性を強調しています。魅力的な広告だけが選ばれ、勝利します。プラットフォームの材料ラベル付け機能とコンポーネント化された創造性を利用することで、最適化担当者はこの問題を大幅に解決できます。

その他の機能コンポーネントは、アカウントがコールド スタート期間を迅速に乗り切るのに役立ちます。たとえば、ワンクリックボリュームや最大コンバージョンボリュームを使用すると、人口モデルを迅速に安定させることができます。適度な値上げは休眠中の広告を目覚めさせ、新たな活力を刺激することができます。インフラ面では、1日あたりのインフラ広告の推奨数は1〜3です。ボリュームが増加する傾向にあるかどうかを観察し、ボリュームが増加しない広告をタイムリーに停止し、新しい広告を追加して配信します。テンセントの新広告（3.0）のアップグレードは、購買量市場の変化に適応するための措置であるだけでなく、購買量市場の変化を推進する重要な原動力でもあります。

広告インフラを積み上げたり、群衆ターゲティングを測定したり、均質な素材で広告を頻繁に掲載したりするなど、従来のトラフィック購入方法は、現在の環境に適さなくなっています。対象となるインフラストラクチャの重量が軽減されました。トラフィックの購入がよりインテリジェントになっている現在、それは広告システムが群衆と広告主の需要を理解するのに十分な能力を持っていることを反映しています。これは、クリエイティブ品質の重要性が高まっていることも示しています。これはまた、広告主と最適化担当者に、新しい環境に適応し、新しい変化に対応し、新しいツールを使用し、新しい方法を模索し、テンセントの新しい広告配信（3.0）のアップグレードによってもたらされる新しい機会をつかむように指示しています。