衣料品の宣伝コピー（Lilang LESS IS MORE：「衣料品という媒体、古代から現代までの芸術」）

Lilang LESS IS MORE: 「衣服という媒体、古代から現代までの芸術」

西洋美術のバイブル『芸術物語』第 1 巻の序文の最初の文は、「芸術などというものは存在しない。あるのは芸術家だけだ」である。芸術的な美学は棚上げされるべきではない。私たちは真実、善、美を愛し、作品の中で自然の美しさを保つ芸術家に感謝しています。ファッションとアートは起源が同じであり、人生の変遷や光と影の変化という歴史的過程の中に、人の精神態度を静かに位置づけます。今回、Lilang LESS IS MORE が新たなシーズンの作品とともに故郷に戻ってきます。 10月末、安平橋へのオマージュを捧げるテーマを掲げた李朗のLESS IS MORE「青年の知識と行動」ファッションショーが大盛況のうちに終了した。

古代から現代までのロマンチックな芸術表現である古代の橋

このイベントのインスピレーションは、885 年の歴史を持つ古代橋、泉州の世界文化遺産である安平橋から生まれました。安平橋は南宋時代の1138年に建設されました。全長2,255メートルで湾をまたぎ、晋江市と南安市を結んでいます。南宋の人々が、沈木で基礎を造り杭を打つ方法を発明し、潮待ちで橋本体を建設するまでに、14年と2世代を要した。最終的に、「この世にこれより長い橋はない」という永遠に記憶される建築芸術の美しさが誕生しました。

リランの「LESS IS MORE」ファッションショーで発表された新製品は、古代から現代まで続くミニマリスト文化、芸術、精神的核心の物語を物語っています。南宋時代のシンプルな代表色である黒、白、灰色を織り交ぜたさまざまな色合いを手がかりに、伝統的な生地と機能性生地でクラシックな紳士服のシルエットを再構成し、生活シーン感覚とアウトドア機能性を兼ね備えた青春ビジネス紳士服を作り上げました。

ミニマリストカラーは総称して黒、白、グレーと呼ばれますが、古代中国の人々のロマンチックな解釈においては豊かなレベルに達しています。歴史家の陳銀科はかつてこう言った。「中華民族の文化は数千年にわたる進化を経て、趙・宋の時代に頂点に達した。その後、徐々に衰退したが、最終的には復活するだろう。」現在、麗朗の「LESS IS MORE」イベントは、衣服を通じて宋代の最高の美学を復活させようとする試みです。

宋代は、シンプルで自然な美しさを表現した芸術作品に満ちていました。欧陽秀は簡潔な文体を奨励し始め、それ以降、宋慈は気取った表現を捨て、非常に軽妙で読みやすい文体となり、古代中国文学史上の文体の頂点に達した。宋代になると、食器に使われる色彩のほとんどは単色になりました。当時の人々の間で最も人気があった建の急須も、非常にシンプルな色調をしていました。宋人の服装も優雅さとシンプルさを主流の美学とし、自然さとシンプルさという新しいファッショントレンドを提唱しました。最も典型的なデザインは、ロングスカートとシンプルだが複雑ではないスタイルの婦人服です。唐代の鮮やかな色の布地の代わりに、自然な色彩に重点が置かれ、薄緑、ピンク紫、銀灰色、青ネギ白などの淡くシンプルな色が主に使用されました。

表面的に単調に見えるほど、その背後には最上級の美的属性が含まれており、最終的に明らかになる美しさはミニマリストの美学の特徴を体現しています。長年にわたり、Lilang は常に「シンプルは単純ではない」と「LESS IS MORE」というブランドイメージとコンセプトを堅持してきました。近年、Lilangのシンプルなメンズウェアの位置づけは人々の心に深く根付いています。安平橋では、李朗は過去と現在を融合させたミニマリスト的な芸術表現を披露した。それはロマンチックでスタイリッシュだ、と現場でショーを見ていた100人以上のメディアが一致して感想を述べました。

著名なファッションデザイナーの周向宇氏は、ショーデザインのインスピレーションについて次のように説明した。「安平橋では、現代のミニマリズムが宋代のミニマリズムの時代を超えた魅力を反映しています。トレンチコート、スーツ、ジャケット、ジャンプスーツの箱型のシルエットは、すべてバランス、ライン、表面、構造へのこだわりを表しています。複雑な芸術性と純粋なシンプルさの絶妙なバランスを実現することで、少ないほど豊かであるという新ミニマリズムの創造的な探求を反映しています。」

古代の橋の建築芸術的要素を集め、現代の衣服に美的活力を注入します。ファッションデザイン感覚を重視しながら、衣服を人々に奉仕させ、シンプルさと実用性に立ち返らせます。 Lilang Youth Business Series のデザインは、仕事と余暇のシームレスな移行を考慮しており、若いビジネスマンが生活のあらゆるシーンで快適に感じ、個人の精神的態度をミニマルかつファッショナブルな方法で表現できるようにします。

シンプルな精神の核、革新的な旅、自信に満ちた帰還

宋代にはすでに泉州は東洋最大の港であり、古代の海上シルクロードの出発点としてユネスコに認定されていました。泉州の絹産業は全国的に有名で、中国の繊維・衣料産業の拠点となっています。歴史書には「織りと染めは世界一」と記されている。その結果、多くの福建スタイルの紳士服の全国ブランドが誕生し、その中でもLilangのシンプルな紳士服は常に紳士服の分野でトップの地位を占めてきました。

1987年に3台のミシンから始まり、現在では福建省の結婚式の標準的な新郎のスーツとなっています。 1998年に市場の洗礼を受けた後、Lilangは破壊的な変革で再びスタートし、陳道明の古典的なスローガン「シンプルだがシンプルではない」とともに再び立ち上がりました。 2002年、Lilangは「ビジネスカジュアルメンズ」という服装カテゴリーのコンセプトを率先して提案し、中国の服装業界のカテゴリー戦略に新たな出発点を開いた。 「多すぎると混乱し、少なすぎると明確さが失われます。」 Lilang は、ビジネス戦略の観点から、常に自社が優れている分野に重点を置いてきました。私たちは、外界からの数々の誘惑の中でも常に目と耳を澄ませ、ビジネスの新たな時代をしっかりと切り開いていきたいと思います。 2020年、Lilangは再び青春へのアクセルを踏み、LilangのLESS IS MORE青春ビジネスシリーズは常に若いユーザーの間で人気を博しています。

より国家的なものになればなるほど、よりグローバルなものになります。 Lilang は常に完全な文化的自信を持ち、「Made in China」から「Smart Manufacturing in China」への変革の道を急速に前進してきました。専門分野における継続的な革新により、Lilang は世界へと進出しました。 2007年、Lilang Men's Wearはミラノ国際ファッションウィークで中国のメンズウェアを代表する最初のブランドとなりました。 2008年、麗朗は東京ファッションウィークに登場し、「中国風」の純粋な魅力を披露した。 2021年10月の上海ファッションウィークでは、LilangのLESS IS MORE 2022春夏コレクションも泉州の輝きをキャットウォークに持ち込み、「光の都市」をテーマに同市に敬意を表した。

今年10月に開催された安平橋ファッションショーでは、同ブランドの故郷への強い愛と、繁栄する中国の伝統文化への自信が表現された。ブランドの発祥の地であり本社でもある場所でファッションショーを開催し、リランブランドディレクターの王俊宏氏は「大きな帰属意識を感じます」と語った。この番組は、生放送視聴者が2000万人近く、露出回数が1億回に達するなど、国内外の関係者から熱い注目を集めていると報じられている。ネット上の注目度は急上昇し、古代文化と現代のファッション美学がこれほど巧みに融合されるとは予想していなかったという視聴者も多かった。故郷の文化から栄養を引き出し、それを現代の創造的なデザインで表現し、それを自然と古代の建物に埋め込むことは、視覚の饗宴、ミニマリストの美しさのユニークな表現、そして究極の感覚の楽しみと言えます。

それが革新の旅であろうと栄光への回帰であろうと、そのシンプルなスタイルは、リラン族の 3 世代にわたる 35 年間の努力の結果です。 「シンプルだけどシンプルじゃない」は、Lilang にとって単なるスローガンではありません。 2015年以来、Lilangはファブリックセンターの設立に多額の投資を行ってきました。長年の発展を経て、染色・仕上げ実験室、生地開発センター、衣服生地研究機関、試験センター、衣服デザイン、加工技術センター、知的財産保護部門を含む完全な研究開発センターを形成しました。したがって、そのスタイルの背後には強い推進力があります。リーランの2022年の最新財務報告によると、年間のオリジナル製品の割合は75％を超えており、そのうち約50％はグループが開発した独自の生地を使用した製品です。

当日の来場者の試用体験では、多くのターゲット顧客層が「フィット感」を感じたとのこと。驚くべきことに、ラグジュアリークチュールだけが顧客にフィット感を与えることができるのです。しかし、LILANZ と LESS IS MORE はどちらも、フィット感という最も直接的な着用体験を消費者に提供することに成功しました。生地の革新、パーマや染色の技術、そして長年にわたる徹底的な顧客調査を通じて、さまざまな体型やサイズに適したスタイルが作られています。

衣類は非標準製品であることは誰もが知っています。非標準製品を標準製品に変えるには、強力な能力が必要です。データの精度、巨大なデータベース、長年の経験、優れた研究開発能力により、生産プロセスと完成した衣服のあらゆる基準が国家基準を上回っていることが保証されます。これにはある種の執着心が必要です。 「洗えるシャツ、洗えるポロシリーズ」、「撥水ダウン」、「ロング丈パンツ」など、リランの究極のアイテムは消費者に大人気であると同時に、業界に高い基準と課題も設定しています。

「シンプルさは単純ではない」という考えは、衣服のあらゆる部分の背後に、そして多くの目に見えない細部に隠されています。芸術作品と同じように、表面上はどんなに単純に見えても、その奥にある深い意味は「一言では表現できない」のです。言葉は有限だが、意味は無限である。

文化遺産の保護を探求し、過去の芸術表現を継承する

福建省晋江市は長い歴史と深い文化遺産を有し、常に文化遺産の保護を重視してきました。省内で初めて「世界遺産＋保険」という新たな文化遺産保護モデルを構築し、世界遺産3か所に新たな不動文化遺産保護モデルを購入し、「点・線・面」の立体的な文化遺産共同保護方式を革新的に模索した。安平橋は1961年に第一陣の国家重点文化財保護単位の一つに選ばれました。2021年、泉州は世界遺産登録申請に成功し、「宋元時代の世界海上貿易センター」として中国の56番目の世界文化遺産となりました。安平橋は22の代表的な古跡・遺跡の一つです。

関係筋によると、安平橋はこれまで公的機関と民間資金の両方によって18回にわたり修復されてきた。明朝と清朝の間に何度も再建され、最近の大規模な改修は 1980 年代に行われました。現在、錦江文化財保護センターは改修計画を策定しており、安平橋は今年中に新たな改修工事を開始する準備を進めている。このため、晋江市は文化財保護基金を設立し、麗朗は直ちに200万元の特別基金を寄付した。 「故宮の門番」である山吉祥氏は、安平橋に​​関する短編映画の中で、「麗朗が代表する国家ブランドは、保護活動を適切に実施することを基礎として、安平橋IP周辺の産業、文化、観光、商業の深い融合を実現し、地元の文化観光消費と経済成長を促進し、安平橋の精神的価値と社会的影響力を総合的に高めることができる」と述べた。同時に、山吉祥氏は社会のより多くの企業、ブランド、人々に古代文化遺産の保護に注意を払い、伝統文化を世代から世代へと伝えるよう呼びかけた。

リーランLESS IS MOREユースショーには、欧陽静、包世老九、艾如、黄旭、沙一庭、早安、楊何素公など、ラップ界の半数を占める400人以上の著名人、国内外の有名メディア、各界の有名ブロガーが招待された。彼女たちは普段のヒップホップラップスタイルを変え、安平橋シリーズの新製品を身に着けて最後の登場を果たし、新たなクリエイティブな表情で若者の知識と行動を表現した。ラッパーのキャットウォークは、安平橋の知的財産を高めるための革新的な試みであり、国家ブランドの遺伝子に根ざした革新的な動きでもあります。伝統文化を興味深く特別な方法で活性化し、文化遺産保護への熱意を高めます。

実際、Lilang は常に傑出した芸術的遺伝子を持つ国民的ブランドでした。麗朗グループの王良興社長はインタビューで何度もこう語っている。「私たちは一日中生地を扱っているだけではだめです。衣服に芸術的な創造性、歴史、文化を注入し、衣服を芸術作品として扱い、ファッション、創造性、芸術を徹底的に追求する必要があります。」

リーランはそう言っただけでなく、実際にそれを実行しました。彼らは10億人民元を投資して、100エーカーを超える黎朗創意文化園区を建設した。この芸術広場には、昔の錦江の人々に親しまれてきた閩南の古い家屋、泉州安渓の芸術家陳文玲の「剣士」、彫刻家アニッシュ・カブールの「凹面鏡」、芸術家蔡国強の火薬細工「重力からの脱出」などが展示されている。今年9月、同公園では「海のシルクロード芸術シーズン」展「コード上映：デジタル織りの道」が開催され、6人の国際的アーティストがデジタルアート作品と派生ファッションショーを持ち寄った。また、付属施設もレジャー芸術を存分に発揮しており、インテリアデザイナーの梁建国氏がデザインした佳建コーヒーショップ、錦江最高の香港式火鍋レストラン、最高の日本料理、ベジタリアン、イタリアンレストラン、ドイツのミュンヘンクラフトビールハウスなどがあり、伝統的な建築と文化の要素、現代アート、レジャーとファッショナブルな生活態度の完璧な組み合わせを強調しています。

中国人は西洋人とは異なり、主に宗教、哲学、科学を通してではなく、芸術を通して人生を捉えています。我が国の他のほとんどの活動は芸術的感性に満ちているように思われます。西洋では、感情は通常、ジャンプしたり、腕を伸ばしたり、痛みを伴うジェスチャーで表現されますが、中国では異なります。私たちは自然のリズムに沿った表現を好みます。中国芸術は暗示の芸術であり、感情を生活の細部に隠します。ファッションでも同じことが言えます。

Lilang は、中国のシンプルさの美学と芸術の自然な感情表現を融合させ、衣服を媒体として、現代の若者に合う形で古代文化と現代文化の架け橋を築いています。究極の目標は本質に戻ることに他なりません。長年にわたり蓄積されたブランド力を頼りに、ターゲット顧客は自分に合った良質な商品を簡単に選択でき、国家や個人の精神的態度を表現することができます。