マイクロマーケティング戦略を推進する（政策支援と市場の活力に後押しされ、ウェイモブの子会社であるビビンバテクノロジーは、上海のマイクロドラマ業界で新たな機会を積極的に活用している）

政策支援と市場の活力に後押しされ、ウェイモブの子会社であるビファンテクノロジーは、上海の短編ドラマ業界で新たな機会を積極的に受け入れている。

出典：新浪証券

6月、第29回上海テレビフェスティバル期間中に第1回上海マイクロ短編ドラマカンファレンスが開催され、上海展示センターで開幕した。ウェイモブの子会社であるビファンテクノロジーの共同創設者兼最高コンテンツ責任者であるチューリンリ氏は、上海テレビフェスティバルに招待され、スピーチを行った。会議では「上海マイクロ短編ドラマ産業の発展を促進するためのいくつかの措置（試行）」が発表され、上海マイクロ短編ドラマの高品質な発展をより良くサポートするために、上海は毎年5000万元の上海オンラインマイクロ短編ドラマ産業指導基金を設立し、マイクロ短編ドラマ産業チェーン全体へのサポートと奨励を実現し、業界のリーディングカンパニーを積極的に育成し強化すると述べました。

朱林麗氏はスピーチの中で、微商城の子会社である比帆科技の総合映画・テレビクリエイティブサービス会社である明百映画テレビが、中国の有料マイクロ短編ドラマの分野で大手企業の1つになったと述べた。過去6か月間、明柏映画テレビは短編ドラマ作品と影響力で業界から認められただけでなく、文化観光短編ドラマの分野にも参入し、地元文化の普及を促進し、商業短編ドラマの分野でブランドやプラットフォームとの緊密な関係も確立しました。一連の政策の導入により、業界の信頼と発展の勢いが効果的に高まりました。今後、WeMallは引き続き高品質なコンテンツ制作を深め、文化、観光、商業、マーケティングなどの新たな機会と戦略を模索し、高品質な短編ドラマを継続的に発表し、上海のマイクロ短編ドラマ業界の高品質な発展を共同で推進していきます。

政策支援、上海に拠点を置く：威夢比帆科技の子会社である明百フィルムは、総再生回数が200億回を数える

中国のオンラインオーディオビジュアルコンテンツ制作の最高峰である上海は、映画とテレビ産業の深い蓄積により、マイクロ短編ドラマ産業の発展に豊かな土壌と総合的な利点を提供しています。上海には、ビリビリ、小紅書、Migu などの主要なオーディオビジュアル プラットフォームを含む、3,000 を超えるプロの映画およびテレビ番組制作組織があります。著作権、制作から配給、投資に至るまで、短編ドラマ産業チェーンのレイアウトと細分化された市場のカバレッジを基本的に実現しました。

会議中、上海市文化観光局（上海市ラジオテレビ局）は「上海の短編ドラマ産業の発展を促進するためのいくつかの措置（試行）」の発表に重点を置いた。短編ドラマ産業チェーン全体の経済発展を促進することに重点を置き、市場主体の育成、産業集積の加速、良質なコンテンツによる先導、海外展開の奨励、承認プロセスの最適化などの観点から9つのハード対策を提案した。 「政策＋サービス」の組み合わせにより、3年以内に300本以上の高品質な短編ドラマを制作し、業界をリードする10社の育成と強化を図り、空間の集積、実体の豊かさ、創造の活発化、技術のエンパワーメント、正確なサービス、健全で秩序のある産業生態系を基本的に形成することを目指しています。

報道によると、上海市は上海マイクロ短編ドラマの高品質な発展を支援するため、毎年5000万元の上海オンラインマイクロ短編ドラマ産業指導基金を設立し、マイクロ短編ドラマ産業チェーン全体への支援と奨励を実現するという。その中で、市の資金は、良質な短編ドラマの創作、モデルの革新、国際交流の促進に重点的に活用される予定だ。一つのマイクロ短編ドラマプロジェクトに対する支援金は最大300万元に達する。楊浦、松江、閔行などの地区レベルの基金は、地域内の短編ドラマ産業チェーン企業のライフサイクル全体を支援することに重点を置き、賃貸補助、上場補助、融資サービスなどを提供します。

さらに、上海はマイクロ短編ドラマに対する一連の支援計画も開始する予定だ。そのうち、「花計画」は、時代の脈動に密着し、上海の特色を浮き彫りにするいくつかの短期ミクロドラマプロジェクトを支援することに重点を置いており、脚本の議論、撮影の支援、内容の審査、資金援助、交通支援、賞と評価、宣伝とプロモーションなどの支援を提供しています。 「海外計画」は、上海オーディオビジュアルブティック海外プロモーションなどの交流プロジェクトを通じて、主要なクリエイティブ機関やプラットフォーム運営会社を奨励・支援し、多言語の海外短期ミクロドラマ市場を拡大します。 「タレントプラン」は、短期ミクロドラマの人材不足を発掘・育成するため、上海での家賃補助、タレント用アパート、定住地を提供する。 「保証計画」では、短期ミクロドラマの制作のためのプロジェクトファイリングや映画レビューなどの「戸別」管理サービスを提供する地区レベルのコンテンツレビューサービスセンターの設立を検討しています。

会議で朱林麗は「上海はとても包容力のある都市です。ここで短編ドラマを制作するのはとても快適です。多くの人が私たちのドラマを見ていますが、それが私たちの作品だとは知りません。上海テレビフェスティバルで、もっと多くの人に私たちの作品を見てもらいたいです」と語った。

報道によると、衛夢碧帆科技の子会社である明百映画テレビは、2017年の設立以来、262本の短編ドラマを制作しており、総再生回数は200億回に達し、ファン層は2500万人を超えるという。ドラマ単体での最高再生回数は10億回を超え、最優秀作品賞、最優秀脚本賞、年間最優秀影響力賞など数々の賞を受賞。衛夢碧帆科技の子会社である明百映画テレビは、コンテンツ制作において豊富な蓄積があるだけでなく、商業短編ドラマの分野でも躍進を遂げています。同社は2年以上にわたり、10社を超える商業パートナーを獲得してきました。また、文化観光短編ドラマの分野にも進出し、多くの地域の文化観光部門と協力し、地元の文化と短編ドラマの形式を融合させ、伝統文化の普及に新たな活力を注入しています。

会議では、衛夢碧帆科技の子会社である明百映画もビリビリと協力し、上海の小さな人々の反撃の物語を語る「私は李印」プロジェクトを披露した。また、Kuaishouと協力して、若者の間で無形文化遺産をより普及させることを目指す「Su Nushu」プロジェクトも実施しています。さらに、明百映画テレビは文学芸術界連合とも協力し、三星堆文化を融合させた「年月を観る時」というプロジェクトを立ち上げる予定だ。

短編演劇はマーケティングの標準となり、カスタマイズされた商業短編演劇が人気を博している。

短編ドラマのマーケティングが徐々に業界の共通認識となりつつある中、Weimengの​​子会社であるBifan Technologyは商業用短編ドラマの戦略を積極的に打ち出している。同社は、明百スタジオの優れたオリジナルコンテンツ能力と豊富な制作経験をベースに、衛夢マーケティングのグローバルメディアリソースレイアウト、短編動画デュアルセンター拠点、専門のマーケティングチーム、技術革新の推進力を組み合わせ、品質と効果を兼ね備えた興味深く有益な短編ドラママーケティングサービスを共同で広告主に提供しています。

618を主力として、大手電子商取引プラットフォームは短編ドラママーケティングを標準とみなし、より多くのマーケティング手法を展開しています。例えば、JD.com は、ターゲット ユーザーがドラマの視聴に没頭し、ブランドとの深いつながりを確立できるように、サイト外でカスタマイズされた短編ドラマを多数リリースしています。

短編ドラマ＋電子商取引のメリットは明らかです。 1 回のエピソードが短く、ペースが速いため、ブランドは短期間で複数回にわたって高い露出を実現でき、費用対効果に優れています。また、短編ドラマは制作サイクルが柔軟でカスタマイズ度も高いため、コンテンツ制作とマーケティングのリズムを合わせやすくなります。

今年の618期間中、WeimobのBanfan TechnologyはKuaishou Short Dramaと提携し、JD.com向けにカスタマイズされた商業短編ドラマ「AI世界のエージェントとして生まれ変わる」を制作しました。短編ドラマのトップ俳優であるチャン・ジジュンとワン・ゲゲが主演するこの短編ドラマには、AI SF の要素が取り入れられています。 AI テクノロジーと AIGC アプリケーションをサポートし、AI 製品の機能とアプリケーション シナリオを完璧に統合します。主人公は高度な AI 機器を駆使して、ミッション中に遭遇するさまざまな困難な問題を解決します。 JD.com AI機器博物館は、この計画の進展において重要な要素となっている。 6月1日の公開以来、総再生回数は4億2千万回を超え、ネットワーク全体での露出は14億1千万回を超えています。また、快手短編ドラマ人気ランキングや猫言短編ドラマ日間人気ランキングでもトップを獲得した。

この短編ドラマは全部で16話あり、各話の長さは2分以内で、各エピソードには主人公のレベルアップやアップグレードを支援するJD 618関連のAI製品が3～5個登場します。その中で、JD AI装備館はストーリー展開の重要な要素となり、主人公たちの強力な後ろ盾となり、視聴者にドラマを追う満足感を与えている。視聴者は自然にブランド認知とコンバージョンさえも完了しました。

ブランド向けの短編ドラマのカスタマイズや、eコマースプラットフォーム上の垂直カテゴリへのプロットの埋め込みに加え、ヒットの例も示しました。 「AI世界のエージェントとして生まれ変わる」を通じて、商業カスタマイズ短編ドラマの成熟したゲームプレイとコンバージョンリンク体験をはっきりと見ることができます。

「AI世界のエージェントとして生まれ変わる」は「みんなが探している-JD AI装備館」にブランドストアへの直リンクを設置し、ユーザーが直接ストアページに入ることができるようにした。快手コメントページの「みんなが検索中」からクリックするとJD公式アカウントにジャンプできます。各エピソードのトップコメントは、ユーザーがJD APPで「AI Equipment Hall」を検索して関連製品リンクを見つけるように誘導し、オンサイトコンバージョンのクローズドループを実現します。

「短編ドラマ+文化観光」のレイアウトで、Weimobマーケティングとビビンバテクノロジーは互いの長所を補完し、第一線にしっかりと立っています。

国家ラジオテレビ総局は今年1月12日、「短編ドラマで旅する」創作計画を組織・展開し、2024年までにこのテーマで優秀な短編ドラマ100本を制作・放送することを提案し、政策的観点から文化観光短編ドラマの発展を直接支援すると発表しました。

政府、プラットフォームなどの積極的な投資により、文化観光短編ドラマは稀有な発展の機会を迎え、映画・テレビ会社、仲介会社、広告サービスプロバイダーなど、多数の業界エコシステム関係者も市場に参入した。ウェイモブの子会社であるビファンテクノロジーにとって、短編の文化観光ドラマを制作するのに最適な時期だ。

政策の観点から見ると、国家ラジオ映画テレビ総局とDouyinやWeChatミニプログラムなどのプラットフォームは、短編ドラマのプロデューサーの資格とコンテンツの質に対してより高い要件を提示している。同時に、トラフィックの差別化により、高品質の短編ドラマをいかに効率的にターゲット層に届けるかが、企業のマーケティング能力の試金石にもなっている。これを踏まえると、標準化されたビジネス資格、強力なコンテンツ制作能力とトラフィック運用能力を備えた専門プレーヤーだけが、短編ドラマの激しい発展後の第2段階で競争上の優位性を持つことができる。この点で、WeMallとBifan Technologyの組み合わせは強力な提携と言えるでしょう。

ビファンテクノロジーの観点から見ると、その子会社であるミンバイフィルムアンドテレビは2020年に短編ドラマの開発を開始し、短編ドラマ制作に最も早く参入したチームの一つです。このチームはヒット短編ドラマの制作において成熟した経験を持ち、長年にわたりiQiyi、Kuaishou、Tencent、Mango TV、Youku、Douyinなどのコンテンツプラットフォームに高品質の短編ドラマを提供してきました。特に現在注目されている文化・観光短編ドラマの分野では、明柏スタジオは2022年にすでに参入し、評判と品質の高い作品を多数制作しています。そのうち、「大黄村の春」は北京大視聴覚ネットワークの短編ドラマ支援企画に選ばれ、「裸の島」はCSC最優秀撮影賞とアメリカプラネットシネマ映画祭で最優秀映画賞を受賞した。

WeMallの視点から見ると、まずトラフィック投資と収益化の分野では、WeMallマーケティングは成熟したフルリンクマーケティングソリューションを持ち、トラフィック投資の豊富な経験を蓄積し、Video Account、Kuaishou、Xiaohongshuなどの国内主流のショートビデオプラットフォームと深く連携し、Bifan Technologyのトラフィック投資の欠点を補い、ショートドラマの配信効率を向上させています。

文化観光産業を例にとると、WeMall Marketingは成熟したマーケティング能力とビッグデータ分析技術を通じて、烏鎮、南浔古鎮、桐廬垂雲通天河、蘇州陽澄湖などの文化観光プロジェクトやリゾートのオンライントラフィックとオフラインの乗客フローの長期的成長を支援してきました。

第二に、WeMall Marketingは豊富な撮影リソースを保有しており、ビビンバテクノロジーの文化観光短編ドラマの制作をより強力にサポートすることができます。威夢マーケティングが上海、長沙などに構築したマルチシナリオ短編動画制作拠点は、地域を越えたコンテンツリソースの統合を実現し、短編ドラマの制作コストを削減しました。維夢マーケティングは300名を超えるプロの短編ビデオチームを擁し、クリエイティブ企画、ビデオ撮影、ポストプロダクションの全プロセスをカバーし、高品質の短編ドラマを共同で制作することができます。

その結果、WeMallとBifan Technologyのビジネスはポジティブなフィードバックの閉ループを形成し、時間の経過とともにその有効性が継続的に拡大しました。文化観光短編ドラマを例にとると、トラフィックの創出は、文化観光短編ドラマが観光地やリゾートにもたらす商業的価値の第一段階にすぎません。景勝地と協力して高品質の観光IPを開発し、観光活動や観光文化創造商品をターゲットユーザーに正確に届けることは、より深いレベルの商業価値をもたらします。