ホームファニシングブランドプロモーション計画（中国若者消費動向レポート2024）

《2024年中国若者消費動向レポート》

【序文】過去1年間、激しい反動回復と慎重な費用対効果の追求を経て、消費は徐々により安定した新常態と新秩序を形成してきました。 2023年には消費が中国のGDP成長の80％以上を占め、経済成長の最大の柱となるだろう。 2024年には、若い消費者が消費潜在力を刺激し、新たな消費成長ポイントを開拓することで、消費を牽引する中心となるでしょう。企業にとって、若者の消費動向の方向性を把握できれば、新たな市場環境においてより有利な立場を獲得する機会が得られます。 2024年上半期、若者の消費現象は極めて「対照的」でした。この世代の若者は、倹約しながら多額のお金を使い、懸命に働きながら、外部に息抜きを求めていました。彼らは「一銭一銭を賢く使うべきだ」と信じており、「マルチチャネル価格比較」や「パリティ代替」が徐々にトレンドになりつつあります。彼らは「感情的価値」を追求し、その体験のために大金を費やすことをいとわない。彼らは即時の満足感を重視しますが、生活と仕事の間に境界線を確立することも望んでいます。彼らはより知識が豊富になり、消費の決定において、欲しいもの、欲しいもの、そしてもっと欲しいものを求めています。彼らは「明晰な頭脳」を持っているだけでなく、品質と感情的価値の両方を要求する「部分的に寛大な」消費者でもあります。彼らは一定の年齢に達すると、中国人の血の三点セットが覚醒し、逆行の旅の特殊部隊として活躍することになる。彼らは忙しい仕事の合間に公園で20分ほど過ごして仕事のストレスを解消し、仕事が終わったら元気を回復し、そのまま夜間学校に通って新たな栄養を得ます。 2024年に人気の消費トレンドの背景には、消費者の体験の追求と、消費を通じて生活の新たなバランスを見つけようとする試みがあります。新たな需要、新たなモデル、新たなトレンドの出現により、消費者市場には新たな機会と課題がもたらされます。 2024年6月、北京新聞北科金融は「2024年若者消費動向調査」を開始し、全国各省から35歳未満の1,016人が参加した。データの比較・分析を通じて、若者の消費習慣にはどのような変化が見られたのでしょうか？それは市場構造に静かにどのような影響を与えるのでしょうか? 7月5日、北京新聞シェルファイナンスは2024年シェルファイナンス年次総会サブフォーラム「若者の消費」において、「2024年中国若者消費動向レポート」と若者消費のトップ10トレンドを発表し、この世代の若者の消費をより細かく分類する方法と、若者の消費力がもたらす新しい消費形式を明らかにした。次のことがわかりました: [若者の消費動向 1 ] 「知的な脳」は価格比較に熱心愛米平戴は実用主義に基づいて革新と変化を求めている[若者の消費傾向 2 ]購入前にガイドを確認し、他の人の評価や推奨事項に注意を払っている[若者の消費傾向 3 ] 「上質な健康管理」を好み、「即席の栄養」を楽しんでいる[若者の消費傾向 4 ] 「派手な観光」を逆転させて、自然と文化の栄養を求めている[若者の消費傾向 5 ]ペットの生活は「家族志向」であり、「毛皮の子供」を育てるためにお金をかけている【若者の消費動向6 】国産老舗ブランドの台頭：若者は国産品の高品質と信頼性を重視【若者の消費トレンド7】自分を癒しながらストレス解消。回答者の約 30% が感情的な価値のために消費します。【若者の消費動向その8 】環境に優しくリサイクル可能な生活が「新しい流行」に。持続可能なブランドや製品にお金を払ってください。【若者の消費動向9 】「リラックス感」を求める若者は、スマート家電で「頑張った感」を解消。【若者の消費トレンド10 】「おしゃれな家計管理」で楽にお金を貯めて、人生のコントロールを取り戻す。この調査には合計 1,106 人の回答者が参加し、そのうち 1,016 人が 18 歳から 35 歳でした。回答者1,016人のうち、男性が47.83%、女性が52.17%で、回答者の所得分布は比較的バランスが取れていました。回答者の48.92%は第1級および第2級都市に居住し、26.68%は郡鎮および郷鎮に居住し、24.41%は第3級および第4級都市に居住しています。日々の洞察とアンケートを組み合わせて、若者の消費傾向トップ10を次のようにまとめました。【若者の消費動向1 】「知的な脳」は価格比較に熱心Ai Mai Ping Dai は実用主義に基づいて革新と変化を追求しています。今年は大手ブランドが値下げ競争を繰り広げる年だ。一部の衣料品、飲食、消費財ブランドは、消費者を引き付けるために、平均注文額が低い「サブブランド」を立ち上げている。「低価格戦争」から抜け出したブランドは、「より安く」「より安く」というスローガンを叫んでいる。さらに、コーヒーの価格が9.9元から6.6元に引き下げられ、ケータリングブランドは低価格の団体向け食事を取り入れている。若い消費者はより慎重になり、賢くなり、費用対効果と実際の価値に注意を払い、費やすすべてのお金でより価値のある楽しみが得られるようにしています。この傾向は日常生活にも反映されています。例えば、コーヒー9.9元、食事10元といった話題は、若者が消費の自主性をコントロールし、より「目覚め」、質素な暮らしをしていることを示しています。調査によると、インタビューを受けた若者の 41.04% が買い物をする際に頻繁に価格を比較し、19.29% が商品を購入する前に価格を比較すると回答しています。彼らは、価格性能比が最も優れた製品を選択するために、主要な電子商取引プラットフォームと実店舗の間を頻繁に「行き来」します。回答者のわずか5.81%が価格を比較せず、必要な商品を直接購入しています。私たちは、商品情報を知るためにより多くのチャネルを利用し、価格比較、中古品、代替品に熱心な人々を「インテリジェント消費者」と呼んでいます。注目すべきは、若い消費者はコストパフォーマンスを追求しているものの、「低価格至上主義者」ではないということだ。若者にとって、コストパフォーマンスとは妥協することではなく、品質を犠牲にしたりスタイルを追求したりすることなく低価格の商品を探すことを意味します。消費者の目から見れば、中古品や安価な代替品を探すことは、洗練されたライフスタイルを維持しながら合理的な消費方法である。消費者はコスト効率の良い製品を入手できるだけでなく、お金を節約するというさらなる喜びも得ることができます。調査によると、買い物をする際、若者は必ずしも特定のカテゴリーの商品について最も安い価格のものを選ぶわけではないことがわかった。回答者の 38.88% は、低価格の商品を選ぶこともあるが、消費の決定においては品質やブランドなどの他の要素も同様に重要であると答えています。言い換えれば、これらの消費者は、品質やブランドなどの他の要因により、より高価な商品を選択することがあります。また、回答者の16.24%は、買い物をする際には価格よりも商品の品質やブランドを重視すると答え、低価格の商品を選ぶことはほとんどないという結果が出ました。回答者の6.4%は買い物をする際に価格を考慮せず、特定のカテゴリー内で価格の安い商品を決して選ばず、品質、ブランド、サービスなどの他の要素を優先しています。回答者のうち、買い物をする際に常に最も安い商品を選ぶ「低価格支持者」はわずか12.11%でした。消費を下げてはいけないという考え方のもと、若者は自らのニーズからスタートします。調査によると、最も重要な要素は代替製品が需要を満たすことができるかどうかである。インタビューを受けた若者の51.48%は、代替品の品質が需要を満たすのに十分であれば、お金を節約するためにそれらを選ぶと答えました。割引や特典は、若者が代替製品を選ぶ2番目に大きな理由です。回答者の 45.37% は、オファーや割引を理由に代替製品を選択するだろうと回答しました。さらに、回答者の 43.7% は他人からの推奨を理由に代替製品を選択し、回答者の 34.35% と 27.26% はそれぞれ元のブランドの価格上昇と限られた予算を理由に代替製品を選択すると回答しました。いわゆる「代替」は生活の質を低下させるだけでなく、より経済的な方法でニーズを満たすことができるということを人々は徐々に認識し始めています。日常的に消費されるコーヒーを例に挙げてみましょう。ここ数年、人々は一杯20元以上する市販のコーヒーから、味も良くコストパフォーマンスに優れたブランドへと移行している。その中でも、Kudi Coffeeに代表されるブランドが目立っています。 Kudi Coffee が開始した 9.9 プロモーションは、より多くの若い消費者に支持されています。今年の初夏以来、同社の有間アメリカンコーヒーの販売量は700万杯を超え、フルーツコーヒーの販売量は1200万杯を超えた。売上高の急増の背景には、ますます多くの消費者が合理的に消費し、製品自体にもっと注意を払い、コスト効率を追求する傾向にあることも反映されています。新鮮さと上質な体験を求める若い消費者を引き付けるために、Kudi Coffeeは過去1年間、平均2週間ごとに新製品を発売し、「天官の祝福」、「スポンジ・ボブ」、「王者栄耀」、「真・環の伝説」などの有名なIPとコラボレーションし、音楽、スポーツ、ファッション、流行のおもちゃ、文化など複数の分野をカバーし、若者との感情的な共鳴を生み出し、顧客に新鮮なブランド体験を提供してきました。【若者の消費動向2 】購入前にガイドをチェック評価と推奨を重視するこの世代の若い消費者は、合理的な判断をするだけでなく、製品の必要性と耐久性にもより注意を払います。消費する前に、商品の品質と価格を徹底的に調査・比較し、複数のプラットフォームで関連情報を検索し、複数の店舗の価格を比較し、消費の「最適解」を見つけるために事前に下調べをします。北京新聞の北科金融調査データによると、情報がますます複雑化する消費者市場では、価格情報に加え、他人の評価や推奨が無視できない重要な意思決定指標となり、若者の消費行動に影響を与えている。回答者の28.05%は、製品を購入する際に、他の消費者のレビューや推奨事項を注意深く読むことに常に力を入れていると答え、38.48%は他の消費者のレビューや推奨事項をよく参考にすると答えました。たった 5.12% がまったく参照せず、完全に個人的な判断に頼っています。「買い回り」はもはや高齢の消費者に限られた行動ではありません。若い消費者は通常、購入を決定する前に、ニーズの特定、情報の検索、費用対効果の評価、購入の決定、購入後のショッピング体験の共有など、より複雑な比較を行います。このプロセスにおいて、消費者はさまざまな情報を収集・比較することで認知や情報のギャップを縮めるだけでなく、ソーシャルプラットフォーム上で自らの消費体験を積極的に共有します。若い消費者は買い物をする際にオンライン情報を頼りにする傾向が高まっています。ソーシャルメディアコンテンツ、ガイドプラットフォーム、レビューコンテンツは重要な情報源となり、消費者が膨大な情報の中から貴重な消費者補助情報を見分けるのにも役立ちます。この傾向は、消費者の情報の透明性と信頼性に対する要求の高まりを反映しており、消費者はガイドを確認することでより有用な情報を得ることを望んでいます。また、マーケティングの観点からは、従来のマーケティング手法に加え、企業は高品質な戦略やレビューコンテンツを提供することで、消費者の情報ニーズを満たし、ブランドの信頼と影響力を高めることもできます。日々の消費においては、消費ガイドの作成や複数のチャネルを通じた価格比較に全力を尽くします。購入前に試す、7日間の理由なしの返品・交換などのサービスを提供するプラットフォームがより人気があります。今年は、コスト意識の高い消費者が「多様化消費」に慣れ始めている。彼らは、JD.comでデジタル製品を購入したり、1688で消耗品を買いだめしたり、Vipshopで衣類や靴を購入したりするなど、複数のチャネルを通じて価格を比較するでしょう。「品質とコストパフォーマンスの両立」という消費概念が人々の心に深く根付いているため、若い消費者は商品を購入する際に価格比較を非常に重視しており、「高価なものを買ってもよいが、高すぎるものは買わない」というのが彼らの基本的な信念です。 Vipshop のデータによると、今年の 618 では、消費者は超低割引の有名ブランドの衣料品を好んだようです。限定版の売れ筋商品では、100人民元という低価格のナイキのTシャツ、277人民元のアルマーニのTシャツ、40%オフのバーバリーの定番シャツなどが消費者に買い占められた。【若者の消費傾向3 】「上質な健康管理」を好み、「即効性のある栄養補給」を楽しむ。 1995年以降に生まれた平均的な人は、朝は身体を守るために八節錦を、夜は痛みを和らげるために足湯パックを摂取するという3種類の健康製品を摂取しています。 2024年には、若い消費者の健康管理への関心が大幅に高まり、「上質な健康管理、即効性のある栄養補給」という消費傾向が見られ、若者の健康意識の高まりと即効性のある健康ソリューションへの需要を反映しています。 1990年代や2000年代に生まれた世代の消費者は、以前の世代の消費者と比較して、治療や療法だけに頼るのではなく、予防やメンテナンスに重点を置く傾向にあります。一部のネットユーザーは、「健康を保つ血統」は中国人が年を取ると自然に目覚める特性のようだと冗談を言った。この変化は、所得水準の上昇と健康意識の高まりから生じています。天猫健康データによると、2023年に1990年以降に生まれた人はコエンザイムQ10を30％、肝臓保護錠剤を45％購入した。1995年以降に生まれた人は平均して3種類の健康補助食品を購入しており、そのお金の30％は免疫力の向上に費やされている。「成分重視」の消費者が増えるにつれ、ブランドよりも商品の成分や実際の効能に注目するようになりました。現代の若者は朝は八節錦で体を守り、夜はお風呂に足を浸して疲れを癒します。彼らは健康を維持しながら夜更かしすることに重点を置いています。肝臓保護錠剤の注文の15％は早朝に行われます。現代の若い消費者の健康維持方法は多様化かつ便利になっており、健康意識は絶えず高まっており、それがヘルスケア製品業界の上向きの発展を促進しています。 2017年から2020年にかけて、中国のヘルスケア製品市場の規模は2桁の成長を維持しました。 2023年には市場規模が初めて3000億元を突破。 iMedia Researchによると、中国の健康食品市場規模は2024年に3554億元に達すると予想されています。 [若者の消費動向4 ]逆「ファンシー観光」は自然と文化の滋養を求め、 46.36％が毎年複数回の旅行を企画し、年間旅行予算は5,000元以上。昨年の特殊部隊観光から今年の「小都市熱」や「逆観光」まで、若者の旅行のペースは止まるところを知りません。調査によると、回答者の70%以上が少なくとも年に1回は旅行しており、そのうち46.36%が年に複数回の旅行を計画し、26.28%が年に1回または2回の旅行を定期的に計画し、17.22%がときどき旅行し、時間的、経済的、またはその他の理由によりほとんど旅行を計画しない回答者はわずか10.14%でした。回答者の40％以上が毎年5,000元以上を旅行に費やしており、そのうち5,000元から10,000元を費やす人が39.12％と最も多くを占めている。また、旅行予算は設定せず、実際の状況に応じて決めると答えた人は24.9％だった。旅行熱は高まり続けていますが、旅行に対する人々の態度は大きく変化しています。昨年は特殊部隊の旅行が忙しかったため、人々は今年は混雑や混雑を避けるために旅行のペースを緩めたいと考えている。消費者が旅行体験を重視するようになったことで、トランジット旅行、地方調査旅行、地方都市旅行が新たなトレンドとなっています。今年のメーデー連休中、伝統的な人気観光都市に加え、小都市も観光市場の「新たなお気に入り」となった。 Ctripのデータによると、今年のメーデー観光の1、2級都市の受注は前年比で3、4級都市の受注よりも伸びが小さく、3、4級都市は県市場よりも規模が小さかった。県内の人気観光地における観光受注の平均成長率は36%に達した。同城旅行社が発表したデータによると、端午節の休暇期間中、人気の高い第3、第4級都市の旅行予約は前年比で2倍以上に増加した。「逆観光」の人気にしろ、「田舎町熱」の高まりにしろ、若者が旅行中に自然と人間から栄養を求めていることがわかります。調査によると、インタビューを受けた若者の間では自然やアウトドアアドベンチャーが最も人気のある旅行体験となっており、回答者の43.5%が旅行を計画する際にそのような体験を求めていることがわかりました。史跡の探索は若者の間で2番目に人気のある旅行体験の選択肢となり、回答者の42.32%がそのような項目を旅行の旅程に追加しています。回答者の22.05%は「リゾートでリラックスする」ことを旅程に組み入れると答えており、これは若者にとって旅行が単なる休息ではなく、自然に触れ、世界を理解する機会でもあることを意味しています。旅行の宿泊施設に関しては、若者は独自の選択「基準」を持っています。若者がホテルや民宿を選ぶ際、環境や装飾スタイルが自分の好みに合っているかどうかを重視すると答えた人は44.49%、食事の選択肢が多様で自分の好みに合っているかどうかを重視すると答えた人は42.03%で、宿泊施設の安全性と客室の快適さは若者が考慮する3番目に重要な要素となった。若者の価格関連の要素への注目度は、下から3番目と下から2番目にランクされました。これはまた、若者が旅行の宿泊施設を決める際にパーソナライズされた体験を求める傾向があり、ユニークな体験、パーソナライズされた選択、質の高い楽しみのために、ある程度の妥当なプレミアムを支払う用意があることも示しています。若い世代の旅行者は会員特典に対する意識が高く、会員制度を研究して特典を獲得し、それを最大限活用して旅行体験を充実させることに長けています。従来のホテル会員制度は宿泊消費シーンのみに焦点を当てていますが、Ctrip Home Innの「RuLIFE Club」の会員が「Wish Beans」を貯める方法には、ホテルなどの高頻度消費、オンラインとオフラインのソーシャル活動への参加が含まれます。「如元豆」は朝食や客室のアップグレードなどの特典に使えるだけでなく、230以上の越境生活特典と交換できるため、若者の間で人気となっている。同時に、地元の生活を探索し、それと関わることが、若い消費者にとって旅行する動機の一つにもなっています。たとえば、LIFE クラブは、トークショー、コーヒー教室、読書クラブ、e スポーツ大会など、さまざまな地元の生活アクティビティをホテルの空間に導入しており、探索意欲のある若い観光客にも付加価値を提供しています。 [若者の消費傾向5 ]ペットの生活は家族生活に近づき、人々はペットの子供を育てるためにお金を使う近年、高齢化や若者の一人暮らしといった社会現象の影響を受けて、ペットは人々の感情を癒し、孤独に抗う精神的な支えとなるようになってきています。若い消費者は、シンプルで正確、そして負担の少ない付き合いを望んでいます。ペットは間違いなく最高の仲間であり、ペットが「家族の一員」になる傾向はますます顕著になっています。 iMedia Consultingのデータによると、中国のペット経済産業は2018年から急速な発展段階に入り、同年の産業成長率は32.8％に達し、その後も2桁の成長を維持している。 2023年には業界規模は5,928億元に達し、成長率は20.1％となるでしょう。ペット市場におけるサブカテゴリーの消費状況や新たなトレンドも常に変化しています。その中で、食料や物資は数千億ドル規模の市場を支えています。 iMedia Consultingのデータによると、ペットフード業界の市場規模は2023年に1900億元に達し、ペット用品の市場規模は407億元に達すると予想されています。調査データによると、回答者の85.24%がペットにお金をかけており、その中で最も多かったのはペット用のおもちゃや娯楽施設を購入した人で、46.85%を占めています。ペットの健康管理は2番目に大きな出費となり、回答者の44.29%が支払ったと回答した。若者の目には、ペットを飼うということは、もはや単に「生きていくために餌を与える」ということではなく、彼らは家族であり友人です。若者はペットの生活の質を向上させるために、より多くのお金とエネルギーを投資する用意があります。さらに、洗練されたペットの健康管理が新たな消費トレンドとなり、ペットフードやペット用品などの産業の知能化、専門化、多様化に向けたアップグレードを推進しています。 [若者の消費動向 6 ]伝統的な国産ブランドの台頭若者は国産品の高品質、強い信頼感、独創的な製品を評価し、近年、美容やスキンケア、スポーツウェアからケータリングやスナック、スマート家電まで、さまざまな消費分野で国産品のトレンドが生まれており、国産ブランドはますます多くの若者の選択肢となっています。 2023年のiResearch Consultingの調査によると、中国の消費者の約90％が国産品の品質に対して肯定的またはかなり肯定的な態度を持っており、若い消費者の心の中での国産品の地位は今年も向上し続けています。若者はなぜ国産品にこだわるのでしょうか？調査によると、若者が国産品を選ぶ最大の理由は、品質の良さと価格の安さだという。回答者の54.92%が、長い歴史を持つ国内老舗ブランドを選んだ理由として、商品の品質を挙げた。インタビューを受けた若者が国産ブランドを選ぶ理由として2番目に多かったのは、伝統文化と国産ブランドへの信頼でした。品質ラベルのサポートにより、国内ブランドは製品自体の機能的価値を担うだけでなく、文化的な自信を伝え、国民の誇りを鼓舞する架け橋にもなります。同時に、国内老舗ブランドは継承と革新のバランスを常に模索し、伝統的な特徴を維持しながら革新と発展を続けています。回答者の42.42%は、国産ブランドがイノベーションと研究開発に重点を置いているため国産品を選んだと答え、37.4%は、国産ブランドが伝統的な特徴を維持しているため国産品を選んだと答えました。国内ブランドは、製品の品質が消費者から継続的に認められていることに加え、過去の蓄積と若々しい要素を組み合わせ、品質、文化、革新に関する中国の物語を若々しい方法で伝えています。国産ブランド人気の背景には、若い消費者とブランドの双方向の駆け込みがある。中国ブランドの台頭は、品質、技術、外観、創造性の継続的な向上からも恩恵を受けています。同時に、若い消費者はブランドを盲目的に追い求める傾向から、より合理的で戦略的な消費行動へと移行し、国産品に対する認知度も高まり続け、ブランド市場シェアも徐々に拡大しています。外食産業では、国家トレンドマーケティングも重要な戦略となっています。ケータリングブランドは、伝統的な中国の文化的要素と現代的なデザインを融合させることで、独自のブランドイメージと消費者体験を生み出してきました。例えば、最近「ネットセレブ」ブランドとなったレストランチェーン「Kuafu Fried Skewers」は、中国の伝統的な神話「山海経」の登場人物にちなんで名付けられている。「卯卯追日」は中国の有名な神話です。中国文化の含意が豊かな商標はブランドに国家的なトレンド精神を与え、これは中国の文化的自信が高まる現在の傾向と一致しています。ブランドもこの機会を利用して、伝統的な文化的なマーケティングのハイライトを継続的に生み出しています。最近、中国風の新ドラマ「狐神縁結び」とのコラボレーションにより、「中国風ドラマを見て中国のフライドチキンを食べる」というブランドマインドが生まれ、中国風ケータリング消費の波が巻き起こっている。近年、国産品の流行があらゆる消費分野を席巻しています。この傾向は、国内消費者のショッピングの選択肢を変えただけでなく、世界に「Made in China」を再認識させました。日常消費の分野だけでなく、製造業においても、国産ブランドがより多くの消費者層の選択肢となりつつあります。近年、国産自動車ブランドの市場シェアは増加し続けています。 2023年、中国国内ブランドの市場シェアは初めて50％を超え、新エネルギー車の分野で引き続きリードした。今年、国内の新エネルギー市場に「小米汽車」という新たなメンバーが加わった。 Xiaomi SU7の「スマートドライビング+スマートキャビン+エコシステム」は、人、車、家のエコシステム全体のインテリジェントな接続を実現し、同社の技術競争の中核となるでしょう。 2024年6月、Xiaomi SU7の出荷台数は1万台を超え、より多くの若い消費者の新たな選択肢となりました。【若者の消費動向7 】自分を癒しながらストレス解消。回答者の約 30% が感情的な価値のために消費します。 2024年、感情は若者の消費需要となる。若者は物質的な利益を得るという感覚に加え、心理的な満足感を得ることも望んでいます。調査によると、インタビューを受けた若者の約30％が、心身を癒す感情的価値のために消費するだろうと答えた。若者は生活や仕事に忙しく、ますます多くのプレッシャーや悩みに直面しています。今年は「焦げた緑のバナナ」「躍動感あふれるライトパイナップル」「緑のパイナップル」などの創意工夫を凝らした緑の植物が若者の「仕事仲間」となった。オフィスのデスクに置かれた緑の植物は人気が高まっており、これは若者が忙しい仕事生活の中で感情を発散させるもう一つの手段となっている。「ワークパートナーズ」は若者の内なるストレスや不安に共鳴し、心の平穏を追求するのを助けます。若者は感情を発散させるはけ口を探している一方で、「プラシーボ」も探している。映画、テレビドラマ、バラエティ番組が提供するリラックスした面白い感情的価値は、若者の日常の「感情調整器」となっている。人々の感情的なニーズがより細分化されるにつれて、多くのブランドが消費者の多様なニーズを満たすために、多様化されパーソナライズされた消費シナリオや製品を発売しています。ビデオ、映画、テレビドラマが提供する感情的価値と没入感は、現代の都市生活者にとって重要な余暇および娯楽コンテンツとなっています。若い消費者は、良質なコンテンツによってもたらされる感情的価値に対してはより喜んでお金を払い、この傾向は動画プラットフォームでの消費においても確認されています。以前は、通常の VIP メンバーシップでほとんどの消費者のニーズを満たすことができました。しかし、人々が自宅で映画を見る体験に対する要求が高まり、深みのあるテレビシリーズの周辺コンテンツや製品を求めるようになったため、近年、動画プラットフォームでは階層型消費の現象が生まれています。さまざまな会員レベルとさまざまな付加価値サービス製品を活用して、多様なニーズに対応します。 Youkuプラットフォームを例に挙げると、最近人気のドラマ「莫悠雲軒」は最終回で「飛長小張」CPの結婚後追加MVを公開した。「莫宇韻監」放送中、Youkuは観客の声を捉え、撮影チームと連携し、追加MVの撮影を迅速に完了した。この動きは、長編動画プラットフォームによる多様なサービスの新たな模索とみられる。若者が感情的な代替物を見つけることに加えて、自己治癒行動も始めていることは注目に値します。 2024年は「#RestartLife#」に関する議論が白熱し、多くの若者が「自らを育て直す」ことを訴えた。例えば、大人になってから、幼い頃に学ぶ機会がなかった興味のある講座を習ったり、幼い頃にもらえなかったプレゼントを自分に贈ったり、医療美容を体験したり…若者が「自分を育て直す」という選択をする背景には、幼少期に満たされなかった興味や趣味を補うという目的があります。調査データによると、回答者の 37.4% が個人的な興味や趣味のために消費していることがわかりました。中でも、若い世代は個人的な興味や趣味のために消費する傾向が強い。 18～25歳の回答者の42%は個人的な興味や趣味のために消費すると答えたが、30～35歳ではこの数字は35.04%だった。今年は、生鮮食品の電子商取引プラットフォームを含め、ほぼすべての業界で感情的価値を提供することがコンセンサスとなりました。鼎東麦才は、消費者の「食べる」という基本的なニーズを満たすことに加え、趣味や生活の質を向上させる良いものに対しても喜んでお金を払う若い消費者が増えていることを発見した。ここ数年、鼎東麦菜は観賞用の金魚、各種野菜の種、水耕栽培野菜、キノコの棒、草頭人形など、情緒的価値のある類似商品を販売している。鼎東麦菜のデータによると、毎週末、鼎東麦菜の全国花卉販売数は100万本を超え、消費者のほとんどが女性ユーザーで、彼女たちの自己満足の欲求を満たしている。今年6月、Dingdong Maicai Platformは、Xiangshou Crabs、White Jade Scans、Fresh Wedding Fishなどの有名人のアイテムを販売し、ソーシャルメディアで予想外に人気を博しました。 Xiangshou Crabsを例にとると、6月の最も高い日々の販売は10,000個を超え、労働者がオフィスで怠けて人気のあるアイテムになり、ペットの飼い主の間で温かい反応も受けました。 [青少年消費動向8 ]グリーンでリサイクル可能な生活は「新しいファッション」になりました。消費者の半数以上が、持続可能なブランドや製品に喜んで支払うことをいとわない。中国の若者は、世界的な持続可能な傾向の主な参加者になりつつあります。 Credit Suisse Research Instituteのデータによると、中国の若い消費者の持続可能な開発への参加は、世界で3番目にランクされており、環境保護と世界規模での持続可能な開発を非常に重要にしていることを示しています。この世代の若い消費者にとって、緑と環境の保護は新しいライフスタイルの傾向になりました - 緑の旅行、紙とプラスチックの削減、リサイクル...多くの人々が実践するグリーンと低炭素のライフスタイルになり、若い消費者は実用的な行動でグリーンと持続可能な開発をサポートしています。北京のニュースビークファイナンス調査のデータは、若い消費者がファッショナブルで健康で環境に優しいライフスタイルを追求したいという強い欲求を持っていることを示しており、彼らは持続可能なブランドと製品にもっと喜んで支払うことを望んでいます。この傾向は、ブランドの好みだけでなく、消費者の決定にも反映されています。調査では、回答者の半数以上が中古プラットフォームで消費すると答えたことが示されています。その中で、32.28％は中古プラットフォームがより費用対効果が高く、24.11％がリサイクル中古製品はより環境に優しい、低炭素であり、回答者の17.13％が製品の属性と状況に基づいて決定すると信じていました。さまざまな年齢層の観点から見ると、中古品を購入する理由はわずかに異なり、若い消費者は環境保護のためにより喜んで支払うことをいとわない。調査では、18〜25歳のグループのうち、回答者の26％が中古品を選択していることが示されています。これは主に、若い消費者が成長するにつれて、社会全体の環境保護の概念と行動が強化され続け、これを消費の決定の優先要因にしているためです。彼らが年をとるにつれて、お金に対するより良い価値のために中古品を選ぶ消費者の割合は徐々に増加します。オンラインシナリオであろうとオフライン生活のいずれであろうと、持続可能な消費は消費者からますます注目を集めており、低炭素生活の概念は徐々に人気を集めています。人生では、若い消費者は、木を植えることであらゆる省エネを記録するAnt Forestのような緑と低炭素の慣行を実践する独自の方法を持っています。 Ant Forestは、仮想の「グリーンエネルギー」を使用してすべての人をやる気にさせているため、日常生活における小さな低炭素行動が大きなものに蓄積されるようにします。これらの「グリーンエネルギー」は携帯電話に適用され、企業は本物の木を植えたり、生態学を回復したり、生物多様性を保護したりするために資金を寄付し、深刻な公共福祉活動をいつでもどこでも参加できる「ゲーム」に革新的に変えます。この革新的なインタラクティブなメカニズムは、公共の福祉参加のしきい値を大幅に低下させ、低炭素ライフスタイルのさまざまな方法を実践することにより、ますます多くの若者を環境保護行動に喜んで参加しようとしています。 Alipay Ant Forestには6億人以上の累積ユーザーがおり、そのほとんどは若者です。 Ant Forestは、エネルギーの蓄積、エネルギーの収集、散水、パトロール保護地域などの興味深いオンライン方法を通じて、多くの若いユーザーを引き付け続けています。彼らは、「グリーンエネルギー」の支援を受けて、植林や砂漠化予防などのグリーン公共福祉の行動に参加しています。若い消費者は、生産プロセスにおける商品のエネルギー消費と環境への影響に注意を払い始めています。省エネや環境に優しい製品としての新しいエネルギー車は、多くの消費者の選択になっています。 2023年、私の国の新しいエネルギー車の浸透率は31.6％に達します。同時に、低コストで使用される新しいエネルギー車は、車を購入する際に若者にとって新たな選択肢となっています。調査データによると、インタビューを受けた若者の56.3％が、使用済みの新しいエネルギー車の購入を検討し、25.98％が中古の新しいエネルギー車を購入するかどうかに苦労すると答えています。車は家に次いで2番目に大きい消費アイテムであり、若者は中古車を購入する際に「大きなものを達成するために少ないお金を使う」ことをもっと喜んで選ぶことを望んでいます。中古車を購入する際に詐欺を避ける方法は、中古車を購入する際に若者にとって最も懸念される問題になりました。調査では、回答者の49.31％が価格が予算内であるかどうかについて最も懸念していると答え、回答者の40％以上が車両の年齢と走行距離が適切であるかどうか、車両の全体的な状態が良好かどうかを懸念していると答えました。グアジー中古車プラットフォームが提供する詳細なテストドライブサービスは、「購入前」の若い消費者の消費習慣に沿っており、使用済みの新しいエネルギー車を購入することへの熱意をさらに促進します。 [青少年消費動向9 ] 「リラクゼーションの感覚」スマートホームアプライアンスを求めて、若者がますます不確実な生活環境に直面した「努力」を取り除くのに役立ちます。リラクゼーションの感覚は、怠lazと不作為を意味するのではなく、退弾と横になった状態を意味します。プレッシャーに直面して、ペースを遅くし、適度に運動するという考え方を維持する必要があります。服装に関しては、洗練をあきらめ、常にトレンドに追いつくことをあきらめます。快適さと偶然が最も重要です。旅行に関しては、人々はもはや人気のあるチェックインスポットを追求していませんが、自然に近づき、体の「クラスの匂い」を取り除くことを好みます。全体的な消費動向から判断すると、リラクゼーションの感覚は、若い消費者の高品質の生活の追求の一部でもあります。若い人たちが健康、自己、家族の幸福にもっと注意を払うにつれて、彼らはもはやブランドや高級品を盲目的に追求しません。代わりに、彼らは製品の実用性と耐久性にもっと注意を払い、製品がリラックスの感覚をもたらすか、退屈な問題から解放できることを望んでいます。若者はリラクゼーションの感覚のために消費し、それが関連する産業の発展を継続的に促進します。衣類の消費の分野では、「怠zyなスタイル」や「古いお金のスタイル」などのドレッシングスタイルの言及が徐々に増加しています。巨大な算術データによると、今年上半期には、「怠zyなスタイル」の検索インデックスは前年比400.98％増加しました。スマートホームアプライアンスの分野では、今年の618ショッピングフェスティバル中にJD.comの700を超えるホームアプライアンスとホームファニッシングブランドの取引量が前年比100％以上増加し、省エネのフラットスクリーンテレビ、スマートウォールマウントトイレ、スマートレザーベッドなどの取引量が100％以上増加しました。複数のコアカテゴリの総トランザクション量は急速に増加し、その中でホームアクセサリーと照明カテゴリが前年比17.5倍以上増加し、スマートトイレなどの人気のある新製品の販売はうまく機能しました。同時に、豪華なおもちゃ業界は、数十億ドルの新しいトラックになりました。「2024年の中国のおもちゃとベビー用品産業開発ホワイトペーパー」は、豪華なおもちゃ、カード、人物などの成人指向の市場セグメントが数ヶ月連続で2桁の成長を達成していることを示しています。若い消費者は、複雑な問題から自分自身を解放し、自分の体と心を解放し、ペースの速い生活から時間を取って、「努力感」を取り除き、趣味やレジャー活動に専念したいと考えています。スマートホームアプライアンスは、若者が「努力感」を取り除くための重要なヘルパーです。彼らは、現代の人々が家事の負担を減らし、パーソナライズされたサービスを提供し、快適な環境を作り、家庭生活をより楽しく、より快適で健康にすることにより、人生の「リラクゼーションの感覚」を達成するのを助けます。これはまた、スマートホームアプライアンスブランドのZhuimi Technologyが楽しみにしているものでもあります。現在、Dreameテクノロジーには、スイープロボット、スマートフロアスクラバー、コードレスバキュームクリーナー、高速ヘアドライヤーの4つの主要な製品カテゴリがあります。テクノロジーを使用してユーザーの手を解放し、ユーザーがより多くの時間とエネルギーを持ち、自分自身に集中し、人生を楽しむことができます。 Dreame Technologyは、新しいシーンを選択および作成することにより、さまざまなユーザーのニーズを満たしています。たとえば、フロアスクラバーのH20/H30ロータリーバージョンシリーズのシリーズは、長い間悩まされてきた髪のエンタングルメントの問題を解決し、X40シリーズの一連のスイーティングロボットは、半径が1mm未満の壁のデッドコーナーのエッジクリーニングを実現し、すべてのクリーニングデッドコーナーを解きます。 [青少年消費動向10 ]「派手な財務管理」と「痛みのない貯蓄」は、生命のコントロールを取り戻します。回答者の62.6％が非金銭的資金を購入しています。若者の間で「収入に耐える」ことが人気です。不確実性で育った若者は、「ムーンライトグループ」のラベルを徐々に引き裂いています。特定のソーシャルプラットフォームでは、「お金の節約」に関連する159万枚以上のコンテンツがあり、さまざまな会計アプリが登場しています。「痛みなくお金を節約する」方法については、若者も独自の方法論を持っています。 Yu’ebaoのデータによると、2000万ポストの2000万人が定期的にお金を節約することを選択し、2000年以降は640万人が支出中に貯蓄システムを設定し、毎回お金を節約することを覚えています。さらに、自分のために個人的なイメージを作成する「ふりをする方法」、お気に入りのアイドルの活動の頻度に基づいて節約目標を設定する「アイドル保存方法」、および「賭けと節約」方法...お金を節約することは第一歩です。多くの若者は、単純な節約の考え方から、投資と財務管理の新しい段階に徐々に移動しました。過去数年間、金熱は続き、多くの若者が「ゴールドラッシュ軍」に加わりました。調査結果は、インタビューした若者の57.48％が金を購入したことを示しています。ゴールドラッシュのこの波の中で、郡の町の若者はより活発でした。郡の町でインタビューされた若者のうち、60％以上が金を購入し、全体的な割合を超えていました。金を購入した郡の町の回答者の割合が最高です。金、宝石、資金で教育のローテーションを経験した後、一部の若者は「次のレベル」に入りました。「2020年の中国の財務管理動向レポート」によると、オンライン財務管理ユーザーのほぼ40％が、短期費用、保険保護、投資の評価に「3つの金額」を割り当てる習慣を身につけており、1990年以降に生まれた人はほぼ半分を占めています。同時に、若者の財務管理行動は単一のチャネルから多様な選択肢に拡大し、一部の若者は債券、外国為替、デジタル通貨などの新興分野に投資しています。「2023年の中国カレッジのファンド投資調査ホワイトペーパー」によると、大学生の間で最も人気があります。その中には、Yu'e Baoなどの赤ちゃんの資金が回答者の70％であり、62.6％が非金銭的資金を購入しています。ファンド製品を保有している調査対象の大学生のうち、マネーマーケットファンドは保有率が最も高く、その後に株式および債券ファンドが続きます。インタビューを受けた大学生の何人かが、ETF、海外ファンドなどのより複雑な金融商品で遊び始めたことは注目に値します。さらに、少数の大学生が複数の財務管理活動に手を出しており、2.2％はファンド、株、債券などの複数の製品を購入したことを示しています。若者は支出がより賢いだけでなく、お金を節約するのが賢いです。また、「収入に住んでいる」、Yu'ebaoからの収入を使用して、毎日の費用の一部をカバーしたい人もたくさんいます。近年、市場は変動し続けており、お金を節約するという人々の意識は徐々に増加しています。 Yu'e Baoなどの保守的な金融商品は、若者のために「金融啓発」から「お金を節約する」に変わりました。 Yu'ebaoのデータは、5月末の時点で、2000年以降に生まれた人々の平均Yu'ebaoの保有は約3,000元であり、前年比で50％近く増加したことを示しています。 2000年以降に生まれたものは、月に10回お金を節約し、昨年から10％増加しました。 Yu'e Baoなどの保守的な金融商品は、「財務管理啓発」から若者のための「お金の貯蓄パートナー」に進化しました。また、若者はソーシャルソフトウェアを通じて財務管理の知識を共有および習得し、「派手な財務管理」を追求します。 Alipayのデータによると、Yu'ebaoユーザーの間では、2000万人のポスト200万人が定期的にお金を節約することを選択し、2000年以降は640万人が費やすたびにお金を節約することを覚えています。 Small Walletのユーザーの中で、40％は2000年以降に生まれたユーザーであり、ほぼ半数が「痛みを伴わずにお金を節約する」ために自動貯蓄計画を開始し、より賢明にお金を節約しました。人々はお金を節約し、計画された旅行、パフォーマンス、英語学習などの動機付けを求めてチェックインしたいと考えています。お金を節約する過程で、お金を節約し、アカウントを分割することも社交の方法になりました。データによると、Xiaohebaoで1,000万を超える「共有」ウォレットが作成されています。人々はXiaohebaoを使用して、レンタル、食事、旅費の共有のために請求書を分割します。ますます多くの若者が、人道的で境界の感覚を持っているお金を社交するこの方法を選択しています。さらに、「小さなウォレット」を通じて、さまざまな種類の保存ニーズを満たすことができます。データは、愛のためにお金を節約することがカップルにとって新しい傾向になっており、カップルの数がカップルの財布を前年比200％増加させ、カップルの財布のほぼ60％が一緒にお金を節約して使うために使用されることを示しています。カップルによって節約される平均金額は8,000元です。高校生は、卒業シーズン中により美しくなるという強い需要があります。 6月、高校の卒業生がマニキュア、美容、美しさで卒業した金額は、月ごとに50％増加し、写真やビデオ撮影に費やされた量は月に55％増加し、ジム/ダンススタジオ/ヨガルームに費やされた量は月に60％増加しました。大学生は雨の日の準備をしています。 6月、「co病」をテーマにした小さな財布の作成は16％増加し、10,000人以上の大学生が卒業後のリスクに耐えるためにお金を節約しました。北京ニュースシェルファイナンスプロデューサー：Su Manliコラムコーディネーター：Zhang Quanwei Ren Jiao Reporter：Fang Jingyiデータアナリスト：Dong Yinan Writer：Yang Yifan Design：Ren Wanqing Editor：Wang Jinyu Proofreader：Chen Diyanレポート/フィードバック

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