精密なブランドプロモーション（貴州省の「Village Super」から、コミュニケーションが農村の活性化にどのように役立つかを知る - 大衆スポーツに基づく新しいメディアマーケティングのアイデア）

貴州省の「Village Super」から、コミュニケーションが農村活性化にどのように役立つかを探る——大衆スポーツに基づく新しいメディアマーケティングのアイデア

小さな田舎町が大騒ぎになる。 2023年の夏は、貴州省の小さな都市、栄江にとって特別な夏になる運命にある。サッカーのキック1回で680億のネットワークトラフィックフローが生成され、6億人以上がオンラインでライブ放送を視聴しました。コミュニケーションを第一歩とし、コミュニケーション思考を全面的に取り入れることで、成功裏に構築された「スーパービレッジ」都市IPは、栄江県に765万8500人の観光客をもたらし、前年比52.2%増加しました。観光総合収入は83.98億元に達し、前年比73.94%増加した。そのうち、宿泊観光客は316万1100人で、夜間消費収入は5億8600万元となり、前年比253.2％増加した。栄江省は、IPを活用して各県の質の高い発展を促進する新たな方法を模索してきました。このような印象的なデータから、著者は「Village Super」の事例の背後にある方法論と考え方が、全国の郡の発展に役立ち、刺激を与え、文化観光産業、ブランド構築、社会統治、宣伝とマーケティング、広報、国民文化の分野に新しい考え方をもたらす可能性があることに気づきました。

「村スーパー」は、成功した民間サッカースポーツイベントであるだけでなく、成功した農村文化観光振興活動であり、成功した郡ブランド推進計画でもあります。 「村のスーパーマーケット」の成功コードは、郡の経済発展にいくつかの新しいアイデアを提供することができます。県のブランド影響力を慎重に構築することによってのみ、人材を引き付け、人材を集める巣を構築する効果を達成し、それによって県の経済と社会の質の高い発展を促進することができます。

なぜ栄江に「村のスーパーマーケット」が誕生したのか？

栄江は古くから豊かな民族文化と伝統を持つ多民族地域です。長い歴史の中で、栄江の人々は独特の文化遺産を創造し、独特の文化的景観を形成してきました。この奥深い歴史と文化遺産は、栄江の文化発展に強固な基礎を築き、「スーパービレッジ」の誕生にも豊かな文化的土壌を提供しました。

栄江市にはサッカーの雰囲気が強く、これは「村スーパーリーグ」誕生の重要な条件である。栄江ではサッカーが長い歴史を持っています。抗日戦争の頃から、サッカーはこの地に根付いていた。 「村レベルの大会」は30年以上の歴史があり、常に良いサッカーの雰囲気を維持してきました。同時に、栄江のサッカーの雰囲気も幅広い大衆の支持を得ています。子供からお年寄りまで、都市から村まで、サッカーは人々の生活に欠かせないものとなっています。この強力なサッカーの雰囲気は、「ビレッジ スーパー リーグ」の開催に良い基盤を提供します。

栄江の民族的な雰囲気も「スーパービレッジ」の出現の重要な要因となっている。ここには16の少数民族が住んでおり、ミャオ族、トン族、水族、ヤオ族などの少数民族が総人口の83.9%を占めています。多民族県という地理的条件により、栄江は独特の民族風情を醸し出しています。イベント自体のローカルな雰囲気と、フィールド上での多様な民族文化の展示こそが、「ビレッジ スーパー リーグ」の真髄です。これらは栄江の文化的優位性であり、ブランド文化の核となる遺伝子です。独特の文化的伝統と習慣は、貴州省の「村のスーパーマーケット」に絶え間ない創造性とインスピレーションの源を与えています。 「ビレッジスーパーリーグ」スタジアムでは、激しいサッカーの試合を観戦できるだけでなく、さまざまな民族文化の展示やパフォーマンスも楽しめ、このイベントをより面白く魅力的なものにしています。

栄江省政府の積極的な行動も「村のスーパーマーケット」の出現に強力な保証を与えた。栄江県政府は文化・スポーツの発展を重視しており、文化・スポーツへの投資を増やすための関連政策や措置を積極的に策定しています。 「村スーパーリーグ」の準備と開催中、政府は必要な会場と施設のサポートを提供しただけでなく、各方面のリソースを積極的に調整し、イベントの円滑な進行に強力な保証を提供しました。同時に、政府は国民のスポーツ意識の指導と育成にも重点を置き、さまざまなスポーツ活動やイベントを企画することで、国民のスポーツ参加への熱意と自発性を刺激しています。

「村のスーパーマーケット」に力を与える新しいメディアの重要性

2021年2月、習近平総書記が貴州省を訪問した際、習近平総書記は貴州省に「新時代の西部地域の発展で新境地を切り開き、農村振興で新たな局面を切り開き、デジタル経済戦略の実施で新たなチャンスをつかみ、生態文明の構築で新たな成果を上げる」という栄えある使命を託した。栄江県は、習近平総書記が貴州省に与えた「デジタル経済戦略の実施で新たなチャンスをつかむ」という重要な指示を徹底的に研究・実行し、「携帯電話を新たな農具に、データを新たな農業資材に、ライブストリーミングを新たな農業活動に変える」という概念を革新的に提案した。 「3つの新農業」のコンセプトを掲げ、ニューメディア電子商取引産業団地の建設を推進し、ニューメディアワーキンググループを設立し、ニューメディア電子商取引企業を導入し、ショートビデオ、電子商取引ライブストリーミング、オンラインマーケティングなどの新しいビジネスフォーマットを開発し、デジタルニューメディアを開発して農村振興を強化する新たな方法を模索した。

新しいメディア技術の急速な台頭は、人々が情報を入手する方法を変えただけでなく、文化的コミュニケーションと社会の発展のあらゆる側面に大きな影響を与えました。貴州省栄江市では、新メディアの力強い役割が「村スーパーリーグ」イベントに十分に反映されている。これにより、「村スーパーリーグ」は各方面から急速に普及し、全国的に注目を集めるスポーツの祭典となった。

新しいメディアの幅広い報道により、「ビレッジ スーパー リーグ」イベントの普及に無限の可能性が生まれます。インターネットやモバイルスマート端末などの新しいメディアプラットフォームを通じて、イベント情報を全国、さらには世界中に迅速に広めることができます。ショートビデオプラットフォーム上の素晴らしい瞬間であれ、ライブ放送プラットフォーム上のリアルタイム競争であれ、視聴者はいつでもどこでも「Village Super」の情熱と魅力を感じることができます。この時間と空間を超越したコミュニケーション方法は、「村のスーパーマーケット」の視聴者層を大きく広げ、その社会的影響力を高めました。

新しいメディアのインタラクティブな性質により、「ビレッジ スーパー リーグ」のイベントと観客の間に、より密接なつながりが確立されました。ソーシャル メディアやオンライン フォーラムなどのチャネルを通じて、視聴者はディスカッションに参加したり、意見を共有したり、リアルタイムで感情を表現したりすることができます。このような交流は、観客の参加意識や帰属意識を高めるだけでなく、「村のスーパーマーケット」の普及に向けた継続的な原動力にもなります。同時に、観客のフィードバックや提案をイベント主催者に迅速に伝えることができるため、イベントの手配やサービス品質を継続的に最適化することができます。

新しいメディアの創造的な表現は、「Village Super」イベントの普及に新たな活力を吹き込みました。短編動画、グラフィック解説、生放送などの形式を通じて、新メディアは「Village Super」の素晴らしい瞬間と独特の魅力を存分に表現します。これらの創造的な表現は、より多くの若い観客の注目を集めただけでなく、普及の過程で「Village Super」をより鮮明で面白く魅力的なものにしました。

新メディアもデータ分析や的確なプッシュなどの手段を通じて「村のスーパーマーケット」のコミュニケーション効果を高めた。新しいメディアプラットフォームは、視聴者の行動や興味などのデータを分析することで、視聴者のニーズをより正確に把握し、「村のスーパーマーケット」の普及に向けて、よりターゲットを絞ったコンテンツとサービスを提供できるようになります。この正確なコミュニケーションにより、「Village Supermarket」の人気と評判が高まっただけでなく、より多くのビジネス協力とスポンサーシップの機会ももたらされました。

「ヴィレッジスーパーリーグ」に新たなメディアが力を与える意義は、コミュニケーション効果の向上だけでなく、伝統的なスポーツイベントに新たな活力と意味合いを注入することにある。新しいメディア時代において、「ビレッジスーパーリーグ」のようなスポーツイベントは、より広範な発展の展望とより明るい未来をもたらすと信じる理由があります。

国内の他の地域では「村のスーパーマーケット」モデルをどのように再現できるでしょうか?

新しいメディアのアイデアは、大衆スポーツに基づくべきです。マススポーツをベースにした新しいメディアコンテンツマーケティング戦略を展開するには、まずマススポーツのニーズと特性を深く理解する必要があります。大衆スポーツは幅広い参加、多様性、双方向性を特徴としており、新しいメディアコンテンツは大衆の嗜好に応えるだけでなく、革新的で魅力的なものでなければなりません。同時に、さまざまな年齢、性別、地域の大衆スポーツ愛好家は、それぞれ異なるニーズと興味を持っています。したがって、新しいメディア コンテンツでは、ターゲット ユーザーをセグメント化し、正確に位置付ける必要があります。

コンテンツに基づいて国民性を強調します。 「ヴィレッジスーパー」が広く注目を集めている理由は、その独特の国民性と深く関係しています。このモデルを他の地域に模倣する場合には、自国の国民性をさらに深く掘り下げ、それをイベントや文化コミュニケーションに取り入れていく必要がある。独特な民族習慣、伝統文化、地元の料理などの要素を紹介することで、観客の注目と参加をさらに集めることができます。同時に、私たちは民族文化の表現を革新し、現代の美的ニーズにさらに沿わせ、コミュニケーション効果を高めることに重点を置いています。

まず、「村のスーパーマーケット」モデルを再現するには、まずコミュニケーションプロセスを再検討し、最適化する必要があります。これには、コミュニケーションの目的を明確にすること、適切なコミュニケーション チャネルを選択すること、詳細なコミュニケーション プランを策定すること、効果的なフィードバック メカニズムを確立することが含まれます。ターゲット ユーザーを正確に特定し、ソーシャル メディアやオンライン プラットフォームなどの複数のチャネルを使用して広範囲に情報を発信することで、情報をターゲット グループに迅速かつ正確に届けることができます。同時に、コミュニケーションの有効性を定期的に評価し、コミュニケーション戦略をタイムリーに調整することで、コミュニケーション プロセスの継続的な最適化を実現します。

第二に、コミュニケーションエコロジーの構築は、「村のスーパーマーケット」モデルを再現するための重要なリンクです。これには、政府、メディア、社会組織、企業など、複数の関係者が参加して相乗効果を生み出すコミュニケーション システムの構築が含まれます。情報共有プラットフォームを構築することで、あらゆる関係者間の情報交換と協力を促進し、健全なコミュニケーションエコロジーを形成することができます。同時に、現地のコミュニケーション人材の育成、コミュニケーションの質と効率の向上、モデルの複製に対する強力なサポートにも注力しています。

3番目に、「村のスーパーマーケット」モデルを再現し、コミュニケーションのリズムを習得することが重要です。重要な瞬間に情報を効果的に伝達できるようにするには、イベントの進行状況やソーシャル ホットスポットなどの要素に基づいて、コミュニケーションの内容と時間を適切に調整する必要があります。同時に、視聴者の注目を集め、コミュニケーションの有効性を高めるために、短編動画やライブ放送などの新しいメディア形式の活用にも注力しています。コミュニケーションのリズムを正確に把握することで、貴州省の「村のスーパーマーケット」モデルは、複製プロセスにおいて高いレベルの魅力と影響力を維持することができます。

第四に、「村のスーパーマーケット」モデルを模倣し、世論の優位性を握ることは、影響力と評判を高める重要な方法です。世論を導き、肯定的なイメージを形成するには、慎重な計画、高品質のコンテンツの作成、積極的なメディア協力が必要です。同時に、世論リスクへの対応、効果的な危機対応メカニズムの確立、緊急時に迅速かつ正確に対応できることの保証、モデル複製の安定性と持続可能性の維持に重点を置いています。

第五に、「村のスーパーマーケット」モデルをうまく再現するには、最終的には文化的自信を刺激する支援が必要です。そのためには、すべての地域が地元の文化を深く探求し、継承し、複製の過程で文化的アイデンティティと誇りを強化する必要があります。地域文化を広く普及させることで、人々の地域文化への帰属意識とアイデンティティを高め、文化への自信をさらに刺激し、モデルの複製と持続可能な発展に向けた強力な精神的原動力を提供することができます。

著者の裴星星は貴州民族大学データサイエンス情報工学部の講師である。

王永傑さんは貴州村のスーパーコミュニケーションの責任者です

岳金鑫は貴州民族大学の講師である。

原題：「貴州省の「スーパービレッジ」の視点から、コミュニケーションが農村振興にどのように役立つか - 大衆スポーツに基づく新しいメディアマーケティングのアイデア」

元の記事を読む