スナックブランド企画（「若さはサクサク」、来易芾が若者専用の新パフスナックブランドを発売）

「若さはサクサク感」、ライイーフェンが若者専用の新しいパフスナックブランドを発売

「来易芬の発展の歴史は革新と安定の歩みです。私たちは常に消費者の需要を核として、製品と産業のアップグレードと変革を絶えず模索し、実践しています。」来益峰の石永蕾会長は6月27日に開催された「千灯千帆競演」第7回来益峰パートナー大会で、同社は「1つの製品、1つのチェーン」戦略を実行し、各製品のフルリンク最適化に重点を置き、競争力のある「チャンピオン製品」を作り出すと述べた。同時に、ブランド力、製品価格、生産、原材料の能力を統合し、当社製品の市場リーダーシップの達成に努めてまいります。

▲第7回来易芬パートナー会議が盛大に開催されました

スナック食品業界の大手ブランドである来易芬とその世界的販売業者は、ブランド、チャネル、消費者開拓などの中核課題に焦点を当て、共同で開発計画を模索しています。市場の新たなダイナミクス、新たなトレンド、新たな変化を積極的に取り入れることで、チャンピオン製品戦略の推進を深め、カテゴリー成長の王者になるための新たな章を共同で開きます。

▲全国各地から代理店パートナーが参加

「1つの製品、1つのチェーン」戦略を推進

新しいチャンピオンブランドを創る

近年、中国のスナック食品市場の規模は拡大し続けており、激しい市場競争と深刻な製品均質性の問題を伴っています。このような状況に対応するため、スナックブランドは消費者の需要を捉え、サプライチェーンと産業チェーンを総合的に最適化・革新し、大ヒット商品や市場トレンドに沿ったチャンピオン商品を生み出し、ブランドの市場競争力をさらに高める必要があります。

来易芾は市場動向を深く洞察し、トレンドに従い、「1つの製品、1つのチェーン」戦略を推進して、各チャンピオン製品に完全かつ効率的なマーケティングチェーンを構築するよう努めています。これには、製品自体の細心の注意を払った磨き上げだけでなく、製品企画、パッケージデザイン、製品テストから統合マーケティング、プロモーションとコミュニケーション、状況に応じたディスプレイなど、あらゆる側面への十分な投資と慎重な計画が含まれます。

▲来易芾の創始者兼会長の石永蕾氏が開会の挨拶を行った

Shi Yonglei氏は、「成功する製品とチェーンには、成功する製品を構築するための27の基本要素が必要です」と述べました。来易芾はチェーン全体を丁寧に磨き上げることで、産業チェーンと最終消費者に「良い製品、良いツール、良いサービス」を提供し続け、ブランドの中核競争力を構築しています。

チャンピオン商品「エクストリームクリスプ」シリーズ新商品グローバル発売

大学生やサラリーマンをターゲットにした「若さは清々しさ」

カジュアルスナックの1兆ドル市場において、膨化食品は1300億元相当の売上を占め、年間複合成長率は全カテゴリー中トップクラスである。来易芾は膨化食品市場のチャンスを活かすため、大学生やホワイトカラー労働者に狙いを定め、新たなチャンピオンブランド「クリスピー」シリーズを立ち上げ、コストパフォーマンス、品質価格比、原価比を追求する若い消費者により良い選択肢を提供している。

▲チャンピオンの新商品「スーパークランチ」シリーズが世界初登場

来易芾のチーフブランドオフィサーである楊尚氏は会議で次のように述べた。「吉翠のブランドポジショニングは、大胆だがオルタナティブではなく、ユニークだがニッチではなく、創造性に満ち、大胆に遊び、トレンドをリードするエンターテイメントスナックブランドです。ブランドのトーンは遊び、若々しく、情熱的で、活気があり、楽しく、若く、ファッショナブルであり、これが「吉翠」のブランドコンセプト全体を構成しています。」

▲来易文チーフブランドオフィサー楊尚がチャンピオン製品戦略を発表

報道によると、来易芾初の専用チャネル向け製品ブランドとして、独立したブランド名、独立したチャネル、独立した製品シリーズを持っているという。同社の流通部門は運営者であり、さまざまな市場チャネルのさまざまなニーズを満たすためにさまざまな仕様のパッケージを発売し、最高の費用対効果を実現します。 「クリスピー」シリーズは、トウモロコシやジャガイモなど単一カテゴリーのみを取り扱う従来のブランドの限界を打ち破り、味やデザインの面でもネットセレブの属性を備えている点も特筆に値します。

▲会場外に展示されていた「クリスプ」特別展示

現在、「Crispy」シリーズはブランドポジショニングとパッケージデザインを完成しており、その後、自社メディアマトリックスとオンラインモールを構築する予定です。今年の第 4 四半期には、より若いトーンのブランド スポークスマンが皆様とお会いする予定です。

▲「エクストリームクリスプ」シリーズの「黒トリュフ」と「ペッパーコーン」の斬新な味わいが注目を集めた

また、会議では2024年来宜芬中秋節新商品を世界に向けて発表する式典も行われた。今年新たに発売された「Heypi to the Moon」シリーズには、探検、満月、月面着陸、惑星クリスプの4つの異なるスタイルのギフトボックスが含まれています。このデザインは航空宇宙の要素からインスピレーションを受けており、Laiyifen の伝統と革新の融合への敬意を表しています。

▲来易芬のパートナーが共同で「Happy to the Moon」の世界発売式に立ち会った

東風は強まり続けている

ディーラーが共に創造し、構築し、勝利できるよう強力に支援します

世界中で製品と価格がますます均質化している時代に、ライイーフェンはチャネル構築を同社の急速な発展の鍵とみなしています。当社は、「新鮮で健康的なスナック」と「千帆計画」を2つの主要な戦略の柱として、将来の市場で双方に利益のある結果を達成するために、世界中の流通パートナーに深く力を与えていきます。

来易芬の最高執行責任者である李江剛氏は次のように述べた。「過去2年間、来易芬は継続的にオンライン機能を構築してきました。スポークスマンとの協力であろうと、業界のトップアンカーとの協力であろうと、私たちの主な目標は、ブランド認知度を継続的に高め、ブランドをより若々しく活気のあるものにし、より多くのパートナーに全面的なエンパワーメントを提供することです。」強力な製品イノベーション能力とオムニチャネルサービス履行能力を備えた Laiyifen は、ディーラーに体系的な競争力強化を提供し続けます。

▲石永雷会長、李江剛最高執行責任者とディーラー代表が「対話」

さらに、李江鋼氏は、来易芬のサプライチェーンと製品計画の戦略についても言及し、製品カテゴリーを充実させると同時に、新鮮で健康的なスナックに対する消費者の需要を満たすために製品の革新と品質にも重点を置いていることを強調した。これらの措置を通じて、来易芬はブランドの市場競争力を継続的に高め、ディーラーとのウィンウィンの発展を実現することを望んでいます。

▲パートナー同士がおやつを味わいながらコミュニケーションをとる

「千の光と千の帆が競い合い出航」をテーマにした第7回来易芬パートナー会議で、来易芬は再びその深い製品革新、チャネル構築、ブランド構築能力を実証しました。熾烈な競争の真っ只中、来易芾は「1つの製品、1つのチェーン」の方針を実行し、より多くの優良製品の育成に取り組んでいます。我々は、熾烈な市場競争の中で、来易芬が質の高い発展への新たな道を見つけられることを期待しています。