お茶ブランド企画（2024年中国で最も人気のある新茶ブランドトップ10のリスト、「第2の新茶銘柄」はここにあります、次は誰でしょうか？）

2024年に中国で最も人気のある新茶飲料ブランドトップ10のリスト。「第2の新茶飲料銘柄」はここにあります。次は誰になるでしょうか？

出典: Qianzhan.com、Qianzhan Economist Platform

1980年代には新たなお茶飲料が誕生し、その中で最も話題になったのが「ミルクティー」でした。 30年以上の開発を経て、新しいお茶ドリンクは3.0の時代に突入しました。元々のシンプルなミルクティーから、現在の多様なフレーバーと革新的な組み合わせまで、新しい茶飲料業界は進化を続け、人々のおいしさと健康の追求を満たしています。

奈雪は2021年2月11日に目論見書を提出し、6月6日に香港証券取引所の公聴会を通過し、6月18日に株式公開を開始した。6月22日、奈雪茶は証拠金借入額1048億4500万香港ドルを記録し、応募超過額は205.82倍となり、予定より1日早くIPOを終了した。 6月30日、新しいお茶ブランド「Nayuki’s Tea」が株式略称「Nayuki’s Tea」で香港証券取引所に上場した。香港株式市場に上場する「新式ティードリンク銘柄第一号」として、Nayuki's Teaは既製ティードリンク業界の流通市場における新たな局面を切り開いただけでなく、ティードリンク、さらには中国茶文化が世界に広がるためのアイデアも提供した。

名雪に続き、「新ティードリンク第2弾入荷」が遂に登場！ 2023年4月23日、Chabaidaoは香港証券取引所のメインボードに上場しました。茶百道のこれまでの報道によると、同社のIPO発行価格は1750万香港ドル、発行株数は1億4800万株、総資金調達額は25億9000万香港ドルで、茶百道は2024年これまでで最大の新規株式となった。

この時点で茶百道はチャンスを掴み、「新茶飲料第二弾」の称号を獲得した。新しい茶飲料分野での競争は激しく、茶百道と競合する企業は複数ある。 2024年初頭、1月2日同日、Mixue BingchengとGu Mingはともに香港証券取引所に目論見書を提出した。上海アンティは2月14日、香港証券取引所にも上場申請書を提出した。同時に、Ba Wang Cha Ji も上場の機会を探しているとの噂もあります。新しいお茶飲料が市場に発売されるのを待つ長い行列ができています。

未来産業研究所の統計によると、新しい茶飲料の上流原材料サプライヤーには、維権、安家、中糧糖などが含まれています。包装機器サプライヤーには、Snowman Holdings、Chengyu Packaging などがあります。直販モデルを主に採用している中流ミルクティーブランドには、Nayuki Tea、Cha Yan Yue Se、Lele Cha などがあり、フランチャイズモデルには Mixue Bingcheng、Cha Baidao などがある。最終的には、実店舗やEle.me、Meituan Takeoutなどのオンライン販売チャネル、またはAPP、ミニプログラムなどのチャネルを通じて消費者に届けられます。

ブランド力、影響力、売上高、注目度、消費者の嗜好などのデータに基づいて、2024年に中国で最も人気のある新しいお茶のブランドトップ10を次のようにまとめました（注：企業の順位は特に決まっていません）。

全体的に、中国の新茶飲料業界の主要ブランドとしては、那雪茶、米蔚冰城、茶百道、古明、上海おばさんなどが挙げられます。

ナユキのお茶

新しい茶飲料市場の先駆者であるNayuki’s Teaは2015年に設立され、「茶飲料+ソフトヨーロピアンブレッド」のデュアルカテゴリーモデルの立ち上げを主導しました。お茶を中心とした現代のライフスタイルに焦点を当て、「淹れたてのお茶ドリンク」、「Nayukiのお茶」、「RTDボトル入りお茶」の3つの主要な事業分野を形成し、「八奇玉容丸」や「八石香宝茶」など、業界の人気商品を数多く生み出すことに成功しました。

2021年6月30日、Nayuki's Teaは香港証券取引所に正式に上場しました。現在、Nayuki's Teaは全国約100の主要都市に展開しており、店舗数は1,200店を超えています。

4月18日、Nayuki’s Teaは2024年第1四半期の業績を発表した。2024年3月31日までの3か月四半期で、Nayuki’s Teaは直営店を23店舗増やし、直営店28店舗を閉鎖した。 2024年3月31日現在、当社グループは「Nayuki’s Tea」直営店1,597店舗、フランチャイズ店205店舗を運営しております。 2024年3月31日現在、同社の時価総額は約200億香港ドルです。

ナユキは2024年を見据えて、需要面の圧力が続くと予想しており、より広い市場の消費者をターゲットにするため、フランチャイズ事業と海外市場拡大への投資を継続すると述べた。財務報告では、今年2月に同社がフランチャイズ加盟店に対する要件を最適化し、店舗開設をより柔軟にし、初期投資コスト要件を削減したことも言及されており、これによりフランチャイズ加盟店の財務的プレッシャーが軽減され、フランチャイズ事業の成長が促進されると期待されている。

那雪茶は、深セン品道飲食管理有限公司傘下の茶飲料ブランドである。奇邑涵によると、深セン品道飲食管理有限公司は2014年5月12日に設立された。登録資本金は4億5500万人民元で、法定代表者は彭馨である。事業範囲は、日用品の販売などです。ケータリング管理;インターネット販売（許可を要する商品の販売を除く）ケータリングサービスアルコール事業;食品事業（バルク食品の販売）健康食品（包装済み）の販売出版物小売業;出版物のインターネット販売食品・飲料小売業（たばこ製品小売業を除く）等

啓超の株式浸透地図によると、深セン品道飲食管理有限公司は、深セン美豪自力投資有限公司、深セン菲菲茶科技有限公司、深セン品道科技研究開発有限公司、北京菲菲飲食管理有限公司、深セン菲菲飲食管理有限公司など、合計34社の海外投資企業を保有しており、そのうち17社は存続、10社は営業中、7社は取り消されている。同社の投資企業は主に深セン、上海、北京に位置している。

ミクシュエアイスシティ

Mixue Ice Cityは1997年の設立以来、常に高品質と手頃な価格の原則を堅持する新鮮なアイスクリームとティードリンクの全国チェーンブランドです。世界のアイスクリームと紅茶業界のより良く、より速い発展を促進することに尽力します。 20年以上の発展を経て、全国店舗数は25,000店を超え、31の省（市、自治区）をカバーし、海外市場も積極的に開拓しています。 2024年1月、Mixue Bingchengはバンク・オブ・アメリカ、ゴールドマン・サックス、UBSグループを共同スポンサーとして、香港証券取引所に上場申請を提出した。

目論見書によると、同社は2022年と2023年の最初の9か月でそれぞれ136億元と154億元の営業収益を達成し、前年比でそれぞれ31.2％と46％の増加となった。同社の店舗ネットワークは、それぞれ約300億元と370億元の端末小売売上高を達成した。さらに、目論見書には驚くべき統計も示されていた。Mixue Bingchengの店舗の99.8％はフランチャイズであるが、同社の収益のうちフランチャイズ料と関連サービス料はわずか2％で、収益の大部分はフランチャイズ店への商品や設備の販売料から得られている。

Mixue Bingchengは、Mixue Bingcheng Co., Ltd.の傘下のブランドです。Qichamaoによると、Mixue Bingcheng Co., Ltd.は2008年4月30日に設立されました。登録資本金は3億6000万人民元で、法定代表者はZhang Hongfu氏です。事業範囲には、第2カテゴリーの付加価値通信サービスが含まれます。飲食サービス（法律により認可が必要なプロジェクトは関係部門の認可を得た上でのみ実施可能であり、具体的な事業プロジェクトは関係部門の認可文書または許可証を必要とする）一般事業：企業経営コンサルティングマーケティング計画;企業イメージプランニング会議および展示会サービス。ホテル経営;食品の販売（包装済みの食品の販売のみ）非居住用不動産の賃貸;食品のインターネット販売（包装済み食品の販売に限る）（法律により許可が必要な事業を除き、営業許可を得て法律に基づき自主的に営業活動を行う）等

古代茶

いつでも、どこでも、好きなときに、お茶を手に取って飲むことができ、毎日一杯飲んでも飽きることはありません。これが、2010年にGu Mingブランドが誕生した当初の意図です。Gu Ming Teaは、浙江省、福建省、江西省、湖南省、広東省、湖北省、重慶市、四川省など、全国19省、190以上の都市に9,000近くのフランチャイズ店をオープンしています。

最近、古明の公式ミニプログラムによると、加盟料調整通知が発表され、2024年3月29日から初年度の「加盟料0」政策と加盟料頭金の支払いが延期され、3年間の償却ルールが支持されることが発表されました。契約締結後13か月目には25,000元、19か月目には48,800元が請求されます。 25ヶ月目に残りの25,000元が請求されます。この期間中に何らかの理由で店舗の営業を継続できなくなった場合は、残りのフランチャイズ料を支払う必要はありません。

古明は古明科技集団有限公司の傘下企業である。奇邑涵によると、古明科技集団有限公司は2018年6月12日に設立された。登録資本金は3億6000万人民元で、法定代表者は王雲南氏である。事業範囲には、生鮮果物の卸売りが含まれます。生鮮果物の小売業;食用農産物の小売業日用品の卸売業日用品の販売企業経営;ケータリング管理;衣料品およびアクセサリーの卸売;衣料品およびアクセサリーの小売業。日用品等の販売

お茶の100通り

2008年、「豊かな土地」成都で最初のお茶「白道」が誕生しました。茶百道は「誰もが愛する日常の飲み物を作る」というブランド使命を堅持し、長年にわたり独立した製品研究開発モデルを主張してきました。 2023年8月8日現在、茶百道は全国に合計7,117店舗を展開しています。店舗網は主にフランチャイズモデルを通じて拡大されます。上記7,117店舗のうち、フランチャイズ店は7,111店舗、直営店はわずか6店舗で、約0.084％を占めています。茶百道は、これら7,000を超える店舗を頼りに、2022年にミルクティーを合計7億9,400万杯販売し、総小売売上高は約133億3,200万元に達した。

4月23日、四川白茶百道実業有限公司（以下、「茶百道」という）が香港証券取引所のメインボードに上場しました。茶百島の発行価格は1株当たり17.5香港ドル、発行株数は1億4,800万株、総資金調達額は25億8,600万香港ドル。これは、那雪茶に続いて茶白島が中国の「第二の新茶種」となったことを意味します。しかし、チャバイダオは資本に好まれていないようだ。午前中は発行価格を21.49%下回る水準で始まり、正午には最大38%の下落となった。最終的に、株価はわずかに上昇してHK$12.5で引けたが、28.57%の下落となった。総時価総額は184億7000万香港ドル。

茶百道は四川白茶百道実業有限公司の傘下企業です。啓蒙新聞によると、四川白茶百道実業有限公司は2020年12月31日に設立されました。登録資本金は1億3,298万7,090人民元、法定代表者は王暁坤氏です。事業範囲には、企業経営などが含まれます。サプライチェーン管理サービス。マーケティング計画;情報コンサルティングサービス（認可された情報コンサルティングサービスを除く）社会経済コンサルティングサービス（法律により認可が必要なプロジェクトを除き、事業活動は法律に従って営業許可を得て自主的に行われます）。認可事業：食品事業（包装済み食品の販売）都市の物流および運輸サービス（危険物を除く）（法律に基づいて認可を必要とするプロジェクトは、関係部門の認可を受けて初めて経営活動を行うことができます。具体的な経営プロジェクトは、関係部門の認可文書または許可証の対象となります）など。

上海のおばさん

上海おばさんフレッシュフルーツティー（上海おばさんフレッシュフルーツティーとも呼ばれる）は、上海おばさん（上海）実業有限公司の傘下にあり、ブランドの新しいスローガンは「フレッシュフルーツティーを愛して、上海おばさんを飲もう」です。国内のフレッシュフルーツティー市場のトップブランドの一つである上海アンティフレッシュフルーツティーは、健康的で美味しく、見た目も良く、コストパフォーマンスに優れた新しいスタイルのフレッシュフルーツティードリンクを若い消費者に提供することに重点を置いています。上海おばさんの社内統計によると、2023年9月現在、上海おばさんは全国に7,200店舗以上を展開している。 2024年2月、上海アンティは香港証券取引所のメインボードへの上場申請を提出した。

啓超によると、上海阿姐（上海）実業有限公司は2013年11月8日に設立された。登録資本金は1億243万人民元、法定代表者はShan Weijun氏。事業範囲にはケータリングサービスが含まれます。酒類販売業食品の販売。 （法律により認可が必要なプロジェクトについては、関係部門の認可を得た上でのみ事業活動を行うことができます。具体的な事業プロジェクトについては、関係部門の認可文書または許可証を取得する必要があります）一般プロジェクト：技術サービス、技術開発、技術コンサルティング、技術交流、技術移転、技術推進など。

イヘタン

2012年に設立された易和堂は、武漢易恵銀科技有限公司の傘下にある、国内で有名なオリジナルの革新的な茶飲料ブランドです。10年間の発展を経て、易和堂は全国300以上の都市に7,000以上の店舗を展開し、多くの有名なショッピングモールに進出しています。中国の茶文化を世界に広めることは間違いないでしょう。 2021年、易和堂はブランド6.0の全面アップグレードを開始し、ブランドコア「易曲」を洗練させました。私たちは新しいブランドロゴとスローガン「楽しいひとときを分かち合おう」を採用し、共有の行動を通じて皆様に Yihetang の素晴らしいひとときを楽しんでいただけるよう呼びかけています。

啓盈網によると、武漢易慧銀科技有限公司は2018年4月24日に設立された。登録資本金は3000万人民元で、法定代表者は熊明氏である。事業範囲には、ライセンス対象プロジェクト：カテゴリー II 付加価値通信サービス、建設プロジェクト構築、および基本通信サービスが含まれます。 （法律により認可が必要なプロジェクトについては、関係部門の認可を得た上でのみ事業活動を行うことができます。具体的な事業プロジェクトについては、関係部門の認可文書または許可証を遵守する必要があります）一般プロジェクト：コンピュータシステムサービス、情報システム統合サービス、ソフトウェア開発、企業経営コンサルティング、グラフィックデザイン、広告デザインおよび代理、広告出版、写真およびビデオ制作サービス、ケータリング管理、キッチン用品、衛生陶器、日用品の研究開発、マーケティング計画、日用品販売、衣料品およびアクセサリー小売、および単一用途商用プリペイドカードの代理販売。 （許可を受けた事業を除き、法令により禁止または制限されていない事業​​については、法律に基づき当社が独自に運営する場合があります）等

ヘイティー

2012年、Heyteaは江辺里という路地で誕生しました。わずか20平方メートルの小さな店から始まったHeyteaは、本物のミルク、本物のフルーツ、本物のオリジナルティー、本物のサトウキビ砂糖を使用することにこだわり、皆様に「本物の品質」の良いお茶をお届けし、誰もが知っている「新しいお茶の時代」を切り開きました。 2022年1月現在、HEYTEAは世界約70都市に800店舗以上を展開しています。そのうち、上海、深センなどの店舗数は100を超えています。2023年8月4日、Heyteaは英国で最初の店舗をオープンすると発表しました。 HEYTEAは世界中に2,000以上の店舗を展開していると言われています。

HEYTEAは、深セン市梅西渓飲食管理有限公司が創設したブランドです。Qichamaoによると、深セン市梅西渓飲食管理有限公司は2016年1月11日に設立されました。登録資本金は1,000万人民元で、法定代表者はNie Yunchen氏です。事業範囲には、一般的な事業項目として、飲食企業に対する管理サービスの提供が含まれます。ケータリングプロジェクトへの投資（特定の投資プロジェクトについては別途報告する必要がある）企業マーケティング計画;文化イベントの企画;展示会企画食品加工技術の技術開発及び技術移転一次農産物の販売衣料品、繊維製品、ニット製品、日用品の販売。文化用品およびスポーツ用品の販売;電気製品等の販売

茶色

Cha Yan Yue Se は、湖南省 Cha Yue 文化産業開発グループ株式会社 (旧称: 湖南省長沙 Cha Yue 飲食管理株式会社) の傘下のブランドです。 Cha Yan Yue Se は、お茶のドリンクとデザートに重点を置いています。これは、香港、広東、台湾のクリエイティブミルクティーショップをベースに、複雑な革新的思考を用いて立ち上げられた、最新世代の3次元複合ケータリングフォーマットです。長沙の地元の新茶ブランドとして、茶炎月色は何度も「輪を破り」、業界のトップブランドとなった。現在、主力ブランド「茶眼月世」は湖南省、湖北省、江蘇省、重慶市の4つの省に500以上の店舗を展開している。元洋コーヒーは100店舗、好得墨寧は50店舗以上を展開しており、いずれも長沙市にある。茶炎月世は、自社での店舗オープンに加え、2021年に長沙の地元茶ブランド「果耶」にも投資し、フレッシュカットフルーツティー飲料市場に参入した。

報道によると、2024年3月14日、湖南茶月文化は香港IPOの責任者としてCICCとモルガン・スタンレーを選定し、2024年に香港IPOを実施することを目指している。湖南の茶文化はお茶の美しさである。

啓瀚網によると、湖南省茶月文化産業発展グループ有限公司は2017年9月5日に設立された。登録資本金は701万3000人民元で、法定代表者は呂良氏である。事業範囲は酒類事業などです。食品のインターネット販売;国境販売用茶の生産と加工食品販売;住宅の室内装飾。 （法律により認可が必要なプロジェクトについては、関係部門の認可を得た上でのみ事業活動を行うことができます。具体的な事業プロジェクトについては、関係部門の認可文書またはライセンスに従う必要があります）等。

シュイ・シャオ・シェン・カオ

2007年から2023年まで、Shuyi Grass Jellyは1店舗から全国7,000店舗に成長し、85°TeaからShuyi Grass Jellyに名前を変更し、1人のスタートアップからグループへと拡大しました。 2022年、Shuyi Grass Jellyは、Juewei Foods、Qia Qia Foods、Tencent Investment、有名な戦略的ポジショニング企業Troutなどの投資家から10億元近くの投資を受け、業界での主導的地位をさらに強化しました。すべてのパートナーの共同の努力により、Shuyi Grass Jelly は全国に 8 つの支店、5 つのオフィス、数千のフランチャイズ パートナーを擁する起業家プラットフォームになりました。

「樹宜焙煎草ゼリー」は四川省発祥の有名な地元ブランドで、四川樹宜飲食管理有限公司の傘下にある。啓碩網によると、四川樹宜飲食管理有限公司は2013年8月27日に設立された。登録資本金は1億8973万6270人民元で、法定代表者は王斌氏である。事業範囲は、一般事項：ケータリング管理などです。食品のインターネット販売（包装済みの食品のみ）インターネット販売（許可を要する商品の販売を除く）美術工芸品及び儀式用品の販売（象牙及びその製品を除く）刺繍織物の販売;衣料品およびアクセサリーの小売業。荷物の販売;日用品の販売日用品の販売厨房用品、衛生陶器、日用雑貨等の小売

若干

1990年代に、一店店の前身である「50岚」が台湾で設立されました。発展の初期段階では、「50岚」のオフライン店舗は台湾省に集中していましたが、店舗数は徐々に数百に増加しました。 2012年、「50岚」ブランドは正式に中国本土市場に進出し、上海に最初の店舗をオープンし、ブランド名を「一点一点」に変更しました。

データによると、2021年2月にはYidiandianのオフライン店舗数は4,000店を超えていたが、2023年11月時点ではYidiandianの店舗数は3,018店に減少した。過去2年間で店舗数は1,000店近く減少し、25％の減少となった。同業他社の大規模な拡大と比較すると、Diandiandianの店舗規模は徐々に縮小している。

一店店は盛源飲食管理（上海）有限公司の傘下企業である。啓碩網によると、盛源飲食管理（上海）有限公司は2011年8月25日に設立された。登録資本金は2000万人民元で、法定代表者は婁耿神氏である。業務範囲には、一般プロジェクト：親会社およびその関連会社からの委託を受けて、投資管理およびコンサルティングサービス、マーケティングサービス、資本運用、財務管理サービス、技術サポートおよび研究開発サービス、情報サービス、従業員トレーニングおよび管理サービスを提供し、グループ内の共有サービスおよび海外企業へのサービスアウトソーシングを請け負います。ケータリング企業経営;企業経営コンサルティング等

消費者の健康飲料に対する需要が高まり続ける中、新たな茶飲料は、ますます高まる健康意識を持つ消費者のニーズを満たすために、天然、オーガニック、低糖飲料の研究開発にさらに重点を置くことになるでしょう。同時に、新しいティードリンクは、革新的な味と配合を探求し続け、地域の特性と国際的なトレンドを組み合わせて、より爽やかな製品を発売します。デジタルマーケティングとインテリジェントサービスも将来の発展の重要な方向性となり、消費者により便利でパーソナライズされた消費体験を提供します。

——新茶飲料産業の発展段階の特徴

中国チェーンストア・フランチャイズ協会の分析によると、新しいティードリンクは「既製ミルクティー」の消費アップグレードとして言及されることが多い。新茶飲料の成分構成を分析すると、新茶飲料は「24 in 1」の多機能レジャー飲料であることがわかります。一杯の新しいお茶は、風味、温度、味などの点で、新鮮な牛乳、乳製品飲料、インスタントティー、ティーバッグ、ゼリーカップ、吸入ゼリー、ボトル入りのお茶、ナッツ、ミルクセーキ、フルーツ、缶詰フルーツ、ジャム、ピューレ、アイスクリーム、茶葉、フルーツキャンディー、ミルクキャンディーなど、20 種類以上のスナック食品の「類似体験」を提供するようにカスタマイズできます。

30年以上の開発を経て、新しいお茶飲料はおおまかに3つの開発段階を経てきました。各段階の特徴は一定の変化を遂げており、消費のグレードアップの産物として、新しい茶飲料がさまざまな時期の消費者の提案や需要に積極的または受動的に応えていることを反映しています。

——新茶飲料業界の市場規模

不完全な統計によると、2022年末に営業を開始する新しい茶飲料店の総数は約486,000店となり、2020年末の378,000店から28％増加し、年間複合成長率は約13.4％となる見込みです。その中で店舗数が多いブランドとしては、Mixue Bingcheng、Guming、Shuyi Herbal Jelly、Cha Baidaoなどがあります。

中国チェーンストア＆フランチャイズ協会のデータによると、中国の新茶飲料市場の規模は2017年の422億元から2021年には1003億元に成長し、年間複合成長率は20％を超えています。 2020年から2022年にかけての市場規模の成長率は、流行の影響により変動し、低下しました。 2022年の新茶飲料の市場規模は1040億元と、2021年とほぼ同じになると暫定的に予測されています。

——新茶飲料市場は徐々に衰退傾向

一級都市の市場が飽和状態になるにつれ、ますます多くの新しい茶飲料ブランドが三級都市と四級都市での展開を基本的に完了させている。市場は「成熟」しつつあり、沈下市場をさらに発展させていくだろう。美団のデータによると、現在、茶飲料の注文は主に新興一線市場に集中しているが、衰退市場の注文の割合は2020年の15.9％から2022年には20.6％に増加しており、3年連続で注文が増加している唯一の市場となっている。

——新茶飲料消費者のカテゴリー嗜好

中国ビジネスニュースと慧辰ホールディングスが「Z世代」（1995年から2010年生まれ）の新たなお茶消費者を対象に実施した調査によると、回答者の30.5%がフルーツティーを最も好きなお茶の種類として挙げた。次いでミルクティーが27.6%を占めた。ミルクティーは16.4%で3位となった。

未来産業研究所は、現在、新茶飲料業界はまだ3.0段階にあると考えています。業界全体としては独占状態はなく、業界間の競争は比較的激しい。主に「ブランド＋爆発的な製品」モデルを採用し、多数の若い消費者の心をつかんでいます。製品面では、競合他社の有利な製品を迅速にコピーしながら継続的な研究開発と革新を行うことが、業界の明確な反復方法です。消費者の認知度を向上させることは、若い消費者層の共感を呼ぶ新しいお茶飲料の核となる競争力、つまり暗黙の反復です。さらに、多くのブランドは、さまざまなシナリオ向けの製品を作成することで、消費者グループを拡大する方法も模索しています。

同時に、未来産業研究所は、防疫政策の調整に伴い、2023年第2四半期以降、国民の消費意欲が再燃し、2023年に新茶飲料の市場規模が1450億元に回復し、3年間の複合成長率が20％近く回復すると予測している。過去の成長率と合わせると、2028年までにわが国の新茶飲料市場の規模は2,500億人民元を超え、2023年から2028年までの複合成長率は約12％になると控えめに見積もられています。