情報フロー広告チャネル配信戦略1:情報フロー広告とは? ここでは専門用語については詳しく説明しません。次のキーワードを覚えておいてください: 1: ネイティブ広告。 2: クロス情報コンテンツ(ソーシャル情報とオーディオビジュアルメディア)は、ユーザーのプロモーションのネイティブエクスペリエンスを弱めます。 3: 豊富な表示方法(画像、グラフィック、テキスト、ビデオ)。 2. 情報フロー広告のメリット 1: 高度でインテリジェントな最先端のアルゴリズムと膨大なユーザーデータにより、広告とユーザープロファイルを正確にマッチングし、より正確な顧客を広告主に提供できます。 2: 表示方法が豊富で、インタラクティブな体験が良好です。さまざまな種類の画像、ビデオ、グラフィック、テキスト、静的な組み合わせをユーザーに表示できます。 3: 膨大なトラフィック、広範囲のユーザー カバレッジ、多くのアクティブ ユーザー、幅広いユーザー層。 4: 広告の背景は正確にターゲットを絞っており、膨大なユーザーデータを活用して潜在顧客を正確にマッチングし、より価値の高い顧客リードを企業にもたらします。 5: ほとんどの業界の広告に適しており、より柔軟で自由な広告戦略オプションを提供し、企業のプロモーションを強化します。 3. 情報フロー広告の欠陥 1:現在の株式競争の時代では、トラフィック配当期間が過ぎ、広告に対する専門的および技術的な要件がますます高くなり、多くの中小企業が広告で困難と高コストに直面しています。 2:トラフィックはTikTok側に集中しており、主に動画が中心です。素材の量が非常に多く、ビデオ撮影に対する要求もますます高くなり、その結果、会社の素材撮影コストが増加しています。 3:予算が少ない企業にとっては立ち上げやボリュームのコントロールが難しく、コストの変動も大きい。 IV: 現在の配信のための二次チャネル 1: ByteDance (Massive Engine) は主に Douyin、Toutiao、Xigua Video、Pangolin で配信しています。素材は今や配信の核となるイニシエーターであり、広告の背景は成熟しています。また、電子商取引向けの千川配信背景は主に短編動画配信と生放送ルームです。 2:Baiduの情報の流れ。長年にわたる検索の蓄積により、Baiduの情報フローは顧客獲得の重要な手段にもなっています。主に顧客の検索キーワードと興味の推奨に依存します。ユーザー規模はByteDanceほど大きくなく、配信も比較的安定しています。 3:テンセント広告(広電通)については多くを語る必要はないでしょう。強力なソーシャルエコシステムに依存するWeChatエコシステムには多数のアクティブユーザーがおり、広告の重要なチャネルでもあります。 4:Kuaishou(磁気牡牛座)も、多数のユーザーを抱える2番目に大きいショートビデオプラットフォームです。 5: 他にも小さなチャンネルがいくつかありますが、それらを理解するだけで十分です (Bilibili、OPPO 情報フロー、Xiaohongshu、Alibaba、Huawei、Sina Fuyi、UC Reader、NetEase News、Mayu など)。 5: 配信ファネル(広告の配信方法) 1: ユーザーは携帯電話を閲覧し、細分化されたニーズに基づいて広告を表示します 2: バックグラウンドターゲティング設定に一致するユーザープロファイルを選択する 3: 広告アカウントに十分な予算がある 4: 広告を必要としない人を除外する 5: 広告がプラットフォームにもたらす収益を迅速に判断する(大まかな ECPM から細かい ECPM まで) 6: 総合的に判断して高品質な上位広告を選択し、マッチしたユーザーの前に効果的に表示する 6:情報フロー広告のいくつかの珍しい変換目的(グループパブリックアカウント:80年代の情報フロー、より多くの乾物!) 1: 営業リードの収集は現在、ほとんどの企業で使用されている最も一般的なコンバージョン目標です。主に広告を通じて顧客の電話番号やWeChatなどを収集し、バックエンドでは販売目標達成に向けてフォローアップを継続的に行います。 2:ソフトウェア、ソーシャルソフトウェア、ツールソフトウェアを使用する主な目的は、ユーザーがダウンロード、アクティブ化、登録し、使用中に支払いを行えるようにすることです。 3:Taobao、JD.com、Pinduoduoなどの電子商取引ストアのプロモーションにより、ストアの商品にトラフィックをインポートし、トラフィック注文を生成します。 4:前川プロモーション、ショートビデオの販売、またはライブ放送室へのトラフィックのインポート、商品の販売方法(現在かなり人気があります)も、情報フロー広告の現在の発展傾向です。まとめ:情報フロー広告に参入したばかりの企業や、情報フロー広告の実施を検討している企業にとって役立つ、ミクロな視点から情報フロー広告に必要な基礎知識を中心に紹介します。 |
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