広告ブランドマーケティング企画（東鵬飲料は第15回虎咆賞「年間ブランドデジタル化賞」を含む6つの賞を受賞）

東鵬飲料は第15回タイガーロア賞で「年間ブランドデジタル化賞」を含む6つの賞を受賞

5月30日、中国ビジネス広告協会主催の第15回Tiger Roar Awards授賞式が上海で開催された。東鵬飲料は、年間ブランドデジタル化賞、統合マーケティング銀賞、スポーツマーケティング銀賞、ゲームマーケティング銅賞、統合マーケティング銅賞、飲料優秀賞を含む6つの主要な賞を一挙に受賞し、ブランドマーケティング分野における革新的な成果と強みを実証しました。

東鵬飲料が6つのタイガーロア賞を受賞

今年のTiger Roar Awardには、優秀な企業1,020社が積極的に参加し、4,505件の応募がありました。数多くの優れた事例の中でも、東鵬飲料は際立っていました。

その中で、東鵬飲料は飲料・アルコール部門で「年間ブランドデジタル化賞」を受賞しました。これは、2023年に東鵬飲料のブランドデジタル化における革新的なリーダーシップ、デジタルコンテンツマーケティング戦略の開発、および顕著なマーケティング成果を表彰することを目的としています。エナジードリンクから始まった東鵬飲料は、常に「努力家に戦うエネルギーを与える」というブランドビジョンに尽力し、消費者に多岐にわたる高品質の製品を提供し、国内外のスポーツイベントとの連携、屋外広告の配置、人気の映画やテレビドラマ、バラエティ番組の埋め込み、漢鴻基金会、姚基金会などと協力して社会福祉を実践し、時代の発展に遅れずについていき、ブランド成長に継続的な活力の源を提供し、ブランド価値と中国のエネルギーを継続的に提供しています。

東鵬飲料の製品「宝水拉」が中国高校バスケットボールリーグをスポンサー

東鵬飲料の製品である「東鵬スペシャルドリンク」は、機能性飲料としてスポーツイベントにぴったりです。今年のTiger Roar Awardsでは、「東鵬スペシャルドリンク×王冠プロリーグ統合マーケティング」と「東鵬エネルギー抖音アジア競技大会国家に栄光をもたらす革新的マーケティング」の2つのプロジェクトが、それぞれ統合マーケティング部門で銀賞、ゲームマーケティング部門で銅賞、スポーツマーケティング部門で銀賞を受賞しました。

2022年から、東鵬特製ドリンクは3年連続でKPLキングオブグローリープロフェッショナルリーグの公式指定機能性飲料となりました。競技会場や日常のトレーニングなどeスポーツシーンに浸透し、共同製品の発売、クラブ公式Weiboとの密接な交流を通じて、ゲーム愛好家に深い影響を与え、「若者は目を覚まして戦え」というブランド文化を広め続けています。東鵬スペシャルドリンクは長年の努力を経て、自社ブランドをeスポーツ文化に融合させ、中国のeスポーツ愛好家とともに、eスポーツがニッチな分野から主流の公共ビジョンへと移行するのを目の当たりにしてきました。

東鵬特選酒×王冠プロリーグ統合マーケティング

東鵬スペシャルドリンクがKPLの試合の大型スクリーンに映し出された

東鵬特選飲料は杭州アジア競技大会の公式機能性飲料として、「東鵬エネルギーで祖国に栄光を勝ち取る」というブランド命題に基づき、Douyinのイベント生放送とコラボレーションして「選手権花火」の初の限定特殊効果を生み出し、振動モード広告TVCを立ち上げ、アジア競技大会のホットスポットを巡る高品質なコンテンツを制作して、東鵬特選飲料の地位をアピールした。国家的イベントであり、栄えある舞台である杭州アジア競技大会の力を借りて、東鵬特選飲料は正確な現場洞察と革新的なインタラクティブ形式でブランドの評判を高めることに成功しました。

東鵬エネルギーのアジア競技大会に向けたTik Tokでの革新的なマーケティングが国に栄光をもたらす

昨年の新学期の初めに、東鵬飲料の電解質飲料「東鵬水分補給」は「学生の皆さん、水分補給をしましょう」というスローガンを掲げ、全国の約100の大学でノードマーケティングイベントを開催しました。

「東鵬水分補給」キャンパス新学期マーケティングイベント

東鵬飲料は、強力なブランドシステムの構築と時代の流れに沿ったブランドマーケティング戦略を通じて、ブランドの影響力を継続的に高めてきました。ブランドマーケティングの分野で専門賞を繰り返し受賞し、「世界のソフトドリンクブランド価値トップ25」、「2024年中国最強ブランドトップ10」、「Kantar BrandZ中国最も価値のあるブランドトップ100」などにランクインしています。

継続的な革新の精神と高品質の開発への取り組みにより、東鵬飲料は激しい市場競争で優位に立っています。今後、東鵬飲料は引き続きその強力なブランド力に頼り、より革新的なマーケティングの道筋とビジネスモデルを模索し、絶えず変化する市場の需要に適応し、より多くの人々に中国ブランドの独特の魅力と大きな可能性を感じてもらうつもりです。