企業ブランドのマーケティング（企業にとってブランドマーケティングはどの程度重要ですか？企業はどのようにブランドマーケティングを行っていますか？）

企業にとってブランドマーケティングの重要性とは何でしょうか?企業はどのようにブランドマーケティングを行っているのでしょうか?

ブランドマーケティングは抽象的な概念ですが、企業の発展においては真剣に取り組まなければならない問題でもあります。現代において、ブランドは企業成功の鍵となっていますが、膨大な数のブランドの中で、自社ブランドを目立たせ、市場競争で優位に立つにはどうすればよいのでしょうか。 TOOM Marketing は、ブランド マーケティングの目的は、視聴者の認知の中で一定の重みを占め、製品の販売への道を開くことであると考えています。これは、ブランドマーケティングなしでは製品を販売できないという意味ではありません。しかし、ブランド マーケティングは、企業の長期的な発展とその製品の市場シェアにおいて計り知れない役割を果たします。

現在、消費者が製品を購入する際、価格性能比はもはや製品を評価する唯一の基準ではありません。さらに、ブランド製品、あるいは評判の良いブランド製品であっても、消費者の選択のバランスを崩す可能性があります。価格性能比と比較すると、好評の製品にはある程度のプレミアムも消費者に受け入れられます。 TOOM Marketing は、これが企業がブランドマーケティングを重視する理由であると考えています。

どちらも携帯電話だが、多くの国内ブランドの上限が1,999元に設定されているのに対し、アップルは6、7千元、あるいはそれ以上の価格で販売している。市場シェアで見ると、Appleのシェアは他の国内ブランドの合計を上回っています。これは、有名ブランドによる他の類似ブランドに対する次元削減攻撃です。ブランド マーケティングの重要性は、視聴者に自社の製品を認知させ、信頼してもらうことです。この前提の下では、他の類似製品は競争において本質的に不利であるように見えます。いくつかの面では利点があるものの、視聴者の先入観では依然として不利な立場にあります。したがって、企業にとって、ブランドマーケティングは開発の最優先事項です。

では、企業はどのようにブランドマーケティングを実施すべきでしょうか? TOOMマーケティングは、最も重要なのは体系的なブランドマーケティング計画であると考えています。仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければなりません。ブランド マーケティングは実践的なコースですが、理論的な指導も同様に重要です。企業がブランドマーケティングを実施するには、市場性と実用性を兼ね備えたブランドマーケティング計画が不可欠な前提条件です。これを踏まえて、企業のブランドマーケティングはいくつかのステップに分割する必要があります。

1. ブランドポジショニング

すべての製品には独自の顧客層があり、ブランドポジショニングはその顧客層を定義することです。商品は人民元ではないので、誰もが気に入ることは不可能です。したがって、すべての人に製品を推奨しようとしないでください。現在の多くの例が、これが報われない仕事につながるだけだということを物語っています。自社の製品を必要としている人々に売り込むことが、ブランドポジショニングの意味です。特定のベース内で製品を宣伝することによってのみ、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。

2. ブランドコミュニケーション

新しいメディアの急速な発展により、ブランドコミュニケーションのチャネルはますます多様化し、印刷メディア、テレビ、ラジオに限定されなくなりました。セルフメディアや短編動画の台頭により、後発企業でも市場セグメントの大手企業と競争できるようになりました。さらに、多くの大企業は、自社の固まりにより時代の発展の脈動をつかむことが難しい場合が多く、それが中小の発展途上企業にチャンスを与えています。新興メディアの助けにより、中小企業は視聴者に素早く受け入れられ、大手企業との距離を縮めることができます。

3. ブランド販売

多くの企業は、自社が販売しているのは単なる製品であると誤解しています。実際、製品とは消費者の最も直感的な感覚に過ぎません。サービス、アフターサービス、環境などの付加価値は製品と密接に関係しており、これらの付加価値はブランドと密接に関係しています。他の手頃な料金の火鍋レストランと比べると、海底撈はある程度の高級感がありますが、それでもお客さんでいっぱいです。海底撈のサービスによって生み出されたブランド認知度のおかげで、消費者は高額でも同社の製品を受け入れるようになる。正直に言うと、Haidilao の製品には、他の同様の競合製品と比べて明らかな利点はありません。

4. ブランド管理

ブランドマーケティングは短期間で成果を生み出せるものではありません。長期にわたる慎重な管理が必要です。したがって、すべてを一夜にして達成しようとしないでください。それは非現実的だ。ブランドを長期的に運営するには、ブランドマーケティングプロセス中にブランドを維持し、時代の発展に合わせてブランドマーケティングコンセプトをリアルタイムで調整する専任のブランドマーケティングチームが必要です。

TOOM Marketing は、マーケティング自動化テクノロジーに深く取り組んでいます。当社は、見込み客ライフサイクルのあらゆる段階に対応するオムニチャネル ソリューションを提供します。 SaaS モデルを通じてブランドのマーケティング成長エンジンを構築します。 TOOM Marketing は長年にわたり、ブランドのビジネス成長の実現を支援することに尽力してきました。現在、国内外のB2B、B2C業界の300以上の有名ブランドにマーケティングオートメーション技術サービスを提供しています。サービスブランドは、高級品、日用消費財、観光、ホテル、スーパーマーケットなどのB2C業界をカバーしています。同時に、医薬品、化学、製造、設備、健康、半導体、サードパーティサービス代理店などの分野のB2B法人顧客に、業界をリードするデジタルトランスフォーメーションテクノロジーサポートを提供しています。TOOMマーケティングの実践により、平均注文額が高く、顧客ライフサイクルが長く、潜在顧客のインキュベーションプロセスが完全な企業の場合、マーケティングオートメーションテクノロジーによって実現される潜在顧客コンバージョン率の向上効果は驚くべきものであることが継続的に検証されています。