製品ブランドマーケティングコンサルティング会社（トップ3のブランドコンサルティング会社Xingzhou Brand Consulting）

ブランドコンサルティング会社トップ3 Xingzhou Brand Consulting

WonderLabは2019年に設立され、健康と栄養の分野に注力する革新的な企業であり、スポーツ栄養、腸の健康、睡眠の健康など、若い世代の新たなシナリオと新たな需要に焦点を当て、若い世代に新しい栄養ライフスタイルをもたらします。 WonderLab には、プロバイオティクス、皮膚栄養、食物繊維、スポーツ栄養など、複数の製品ラインがあります。WonderLab は、「顧客の需要を重視し、科学的根拠に基づいた栄養、設計から品質まで」という研究開発コンセプトを堅持しています。世界中から高品質の栄養と健康のリソースを集め、科学的栄養と証拠に基づいた一連の製品を革新的に開発しています。同社の製品には、プロバイオティクス、栄養補給食代替シェイク、食物繊維などがある。

以下では、Wonderlab を典型的な研究事例として取り上げ、そのマーケティング面を詳細に分析します。

Wonderlab の主要なマーケティング活動を数回に分けてご紹介します。

今回共有されたワンダーラボの主要マーケティング活動は共同マーケティングである

Wonderlab が共同ブランド マーケティングを通じてブランドの可能性をどのように拡大しているかを見てみましょう。

ワンダーラボが2年目にコラボレーションした主なブランドは以下の通りです。

いくつかの質問について一緒に考えてみましょう。

1. なぜ共同名義にする必要があるのですか?
2. 誰とコラボレーションするか？
3. 共同名義では何ができますか?

上記の質問に対する答えを頭の中で考えてから、以下の記事を読んで、内容と自分の内なる考えの間に乖離があるかどうかを確認してください。どなたでもご提案や議論を歓迎いたします。

1. まず最初の質問に答えましょう。なぜ共同名義が必要なのでしょうか?

力がないときは、それを利用して勢いをつけましょう!

実際、共同ブランディングは、特に新興ブランドにとって、ブランドの勢いを活用する機会となります。開発の初期段階でまだあまり知られていない場合、共同ブランディングによりブランド認知度が急速に高まり、発見される可能性が高まります。

もちろん、他の人を説得して参加してもらうにはどうしたらよいかなど、考慮すべき問題はたくさんあります。あなたとの共同ブランド化は、他者にどのような価値をもたらすことができますか? …これらの問題については、ブランドが真剣に考える必要があります。

1. 2 番目の質問: 誰とコラボレーションするかを選択します。

これは非常に重要です。合弁事業のブランドを選択するときは、そのブランドのターゲット層が自社のターゲット顧客と似ているかどうかを考慮する必要があります。また、ブランドのスタイル、消費者のコンセプト、消費レベルが一貫しているかどうかも考慮する必要があります。そうしないと、たとえ合弁事業を立ち上げたとしても、最終的に成功することは難しくなります。

ここで、Wonderlab がどのようにそれを実行するかを見てみましょう。

ワンダーラボのターゲット顧客は、95年以降の流行に敏感でクールな美容好きの女性と定義されていることを明確にしておきましょう。

このグループの人々の特徴は何ですか?容姿やスタイルを追求すること、美味しいものを楽しむこと、洗練された生活を追求すること...もちろん、これらは95歳以降の女性全員に共通する特徴ではありません。私たちが把握する必要があるのは、比較的主流の特徴です。

2020年の初めに、Wonderlab は HEYTEA とのコラボレーションを選択しました。当時、Heyteaはミルクティー業界全体でよく知られていました。同ブランドが提案した「インスピレーションのお茶」というコンセプトは、消費者のお茶飲料に対する認識を変えただけでなく、お茶飲料の全体的な消費レベルを向上させ、若者に強く求められました。

なぜWonderlabは今回Heyteaを選んだのでしょうか？

1. 当時、Heyteaのブランドの影響力は最高潮に達していました。
2. Heytea の顧客平均支出額は比較的高く、ターゲット層は消費意識の高い若年層です。
3. ワンダーラボの最初の製品は食事代替ドリンクで、ミルクティーの太る性質と強力なヘッジ効果を形成し、ホットなマーケティングトピックを簡単に作成できます。

以上の3つの特徴を踏まえ、ワンダーラボはHEYTEAとのコラボレーションを通じて多くの忠実なファンを獲得し、ブランドの市場認知度を急速に拡大しました。

1. 次に、3 番目の質問について考えてみましょう。「合弁事業は何を行うのでしょうか?」

Wonderlab が HEYTEA とのコラボレーション後に何を成し遂げたのか、ここでお話ししたいと思います。

1. 無限のインスピレーションギフトボックスのご紹介。

1. ソーシャルプラットフォーム上で話題が沸騰、タオバオで生放送。

1. まず、Heyteaと共同で精巧なギフトボックスを発売し、「太らないミルクティー」というキーワードトピックを生み出し、それをきっかけにソーシャルプラットフォーム上で継続的に発酵させました。多数の美容・ファッションKOLを活用して、美容を愛する若い女性と的確につながり、ユーザーの好奇心を刺激し、話題のイベントをリリースして消費者が自ら広めるよう誘導し、Cエンド市場での分裂を継続させ、「流行に追随する」緊迫感を生み出し、コンバージョン率を高めました。そして、顧客からのフィードバックを活用して、インシデントを継続的に発酵させ、拡大していきます。

この一連の取り組みにより、ワンダーラボは20年ぶりの勝利を収め、ブランドの人気は急速に高まりました。

共同マーケティング方式により、Wonderlab は急速に市場を拡大することができ、Heytea はその始まりに過ぎないことがわかります。

これで、Wonderlab による共同ブランド マーケティングに関する説明は終わりです。この記事が、あなたのブランドが共同ブランドマーケティングに適しているかどうかを考えるきっかけになれば幸いです。具体的にはどのように開けばいいのでしょうか？

議論のためにコメント欄にメッセージを残していただけると幸いです。

ボートの経験と実績

これまで、Xingzhou は 300 社以上の顧客にサービスを提供しており、そのうち 52 社以上の顧客がさまざまな業界のトップ ブランドとなっています。

http://www.ithinkboat.com/