国民的トレンドブランドマーケティング（「国民的トレンド」は、老舗ブランドと国産新製品を吹き飛ばし、消費動向をリードします）

「国民的潮流」が強く吹き、老舗ブランドと国産新製品が消費動向を牽引

出典: 証券時報

景徳鎮の青白磁の茶碗を手に取ってみると、釉薬は白く滑らかで、茶碗の表面に彫られた「精妙な目」は星のような光と影を現し、精巧な職人技は「玉のように白く、鏡のように明るく、紙のように薄く、岩のように響く」という千年の歴史を持つ磁器の韻を表現しています。第4回中国国際消費財博覧会（以下、「CIPE」という）景徳鎮陶磁器展示エリアを歩くと、多種多様な磁器が目に入り、見に来たり購入したりするために訪れる消費者の流れが後を絶たない。

証券時報の記者らは、「国際的スタイル」で知られるコンシューマー・グッズ・エキスポが今年、「国家的トレンド」を先導し、国家的トレンドの要素が大きな特徴とハイライトになっていることを発見した。独自の特色を持つ老舗ブランドが国産新製品と同じ舞台に登場し、消費動向をリードします。国内ブランドは、国民的トレンド消費のチャンスに直面し、一方では製品とマーケティングの革新を通じてブランドの若返りを推進し、他方では積極的に「グローバル化」して海外市場を拡大しています。

国内のトレンド商品は頻繁にファンを魅了する

物事の芽吹き、小雨、桃や梅の花の開花、鳥のさえずり、蝶の飛翔、船の航行など、濃厚な中国風情があふれるこれらのイメージは、貴州茅台春シリーズ文化製品の6つの製品です。今年の消費者商品博覧会で、貴州茅台酒は春シリーズの文化製品の発表式典を開催し、東洋美学の独自の芸術的概念で多くの消費者の注目を集めました。

貴州茅台酒の展示エリアに到着すると、500平方メートルの展示エリアは人でいっぱいでした。飛天シリーズや星座シリーズなどの主力商品だけでなく、同グループの若々しい商品を代表する茅台アイスクリームも展示された。記者が現場で見たのは、茅台アイスクリームが保管されている冷蔵庫の前に、いつも消費者が並んでそれを買うのを待つ姿だった。

2年連続でコンシューマー・グッズ・エキスポに公式IPパートナーとして参加しているポップマートは、今回のコンシューマー・グッズ・エキスポの「寵児」でもある。記者は、今年、ポップマートがブース内の「国家トレンド商品テーマ展示エリア」で、MEGA ROYAL MOLLY 400% 長沙那敦煌、龍年限定「龍咆哮供養福」シリーズなど、伝統文化の要素を取り入れた数多くの商品を展示したことに注目した。 「流行のおもちゃブランドとして、私たちはトレンドを発掘し、見つけてきましたが、中国文化と中国の要素を取り入れた商品が現在のトレンドです。私たちは、中国の伝統的な文化要素を取り入れた商品をさらに発売し、これらの商品を世界に広める予定です。」ポップマートの広報担当ゼネラルマネージャー、王涛氏は証券時報の記者とのインタビューでこう語った。

記者は、消費者製品博覧会で、歴史ある老舗ブランドと流行の国内新製品の両方が数え切れないほどのファンを魅了していることを発見した。今回のコンシューマー・グッズ・エキスポでは、8会場のうち3会場に国内特化ファッション製品エリアが設けられたとみられる。国内ファッションは消費者部門の主流トレンドとなっている。

ブランドの若返りを促進する

「2024年中国国家潮流経済発展状況及び消費行動調査報告」によると、2023年の中国国家潮流経済の市場規模は20517.4億元で、前年比9.44%増となり、2028年には3兆元を超えると予想されている。また、消費者が国産品を購入する主な理由は、製品がよりファッション性が高く、独特の文化的意味合いを持ち、中国の消費者の文化的、美的、使用上のニーズを満たすことができるためであると報告されている。

国家的トレンドの台頭により、国内ブランドには幅広い発展の機会がもたらされました。この兆単位の市場を前に、国内ブランドはチャンスを捉え、製品イノベーションとブランドマーケティングに力を注ぎ続けています。特に1990年代、1995年生まれの世代が徐々に主な消費者層になってきており、ブランドをより若くファッショナブルにすることが国内ブランドの一般的な戦略となっている。

4年連続で展示会に参加している片仔黄は、片仔黄や安公牛黄丸などの主力製品を持ち込んだだけでなく、高麗人参クリームやそばかすクリームなどの美容製品の展示にも力を入れた。 「当社は、中国の原料とスキンケア技術の革新的な融合を披露し、健康と美容を愛する女性に奉仕する『新東方民族化粧』の片子黄化粧品の開発に尽力しています。」平子黄の出展者は証券時報の記者とのインタビューでこう語った。

大きな市場へ「海外進出」

「茅台酒グループは、酒類、赤ワイン、果実酒の輸出製品マトリックスを形成しており、その製品は世界64の国と地域に販売されています。2023年の輸出額は43億元を超え、中国の酒類輸出の77％を占めています。」今回の消費財博覧会の開会式でのスピーチで、貴州茅台酒の党委員会書記兼会長である丁雄軍氏は次のように述べた。

片子黄製品は香港、インドネシア、タイ、シンガポール、マレーシア、カナダ、マカオなどの国と地域に輸出されており、中国の漢方薬の単一輸出外貨収入で長年連続トップを占めています。 2023年、ポップマートのオフライン店舗は初めてフランス、マレーシア、タイ、オランダに進出し、香港、マカオ、台湾などの海外事業の売上高は10.66億元に達した。記者は「海外進出」が国内ブランドにとって必須となっていると指摘し、会議の多くの出展者は記者に対し、海外市場をさらに拡大する計画を明らかにした。

企業の海外展開が加速するなか、政策的な奨励・支援も増加している。 2022年には「新時代のブランド構築推進に関する指導意見」が発表され、企業がブランドの国際化戦略を実行し、国際市場を拡大することを奨励することが明確に提案されました。今年1月、商務省は2024年の「老舗ブランドカーニバル」イベントの開催に関する通知を発行し、老舗ブランドが越境電子商取引を利用して国際市場を拡大し、海外の有名ブランドとの緊密な協力を模索することを奨励しました...

EYグレーターチャイナの小売・消費財業界担当マネージングパートナーである鄭明菊氏は、証券時報の記者に対し、中国の消費財の「海外進出」には3つの大きな変化があると分析した。まず、食品・飲料、美容・日用化学品、電子製品・家電、新エネルギー車などの分野を含め、カテゴリーがますます豊富になっています。第二に、目的地が多様化していることです。欧米市場に加え、東南アジア、中東、ラテンアメリカなどの地域も重要なターゲットとなっています。 3つ目は、「グローバル化」への転換と、製品設計、マーケティング戦略、サプライチェーン管理などの面での徹底したローカリゼーション戦略の実施です。

記者 周春梅