ブランドビジュアルマーケティング（ブランドはビジュアルマーケティングを活用して「見た目の良さ」で消費者を引き付けるにはどうすればよいか？）

ブランドはビジュアルマーケティングをどのように活用して「見た目の良さ」で消費者を引き付けることができるでしょうか?

クローズアップシーンベースのディスプレイを通じて製品効果を伝えます。

ブランドと製品の市場競争力を強化します。

オンライン消費が普及している今日でも、ファッションブランドのオフラインショールームや店舗レイアウトは、消費者のショッピング体験やブランドイメージ構築に大きな影響を与えています。そのため、ブランド運営戦略において、ビジュアルマーケティングは依然として重要なリンクであり、シーン内でのクローズアップ表示を通じて製品の実際の効果を効果的に伝え、ブランドや製品の市場競争力を高めることができます。

近年、多くの柯橋紡績会社は独自の特色を持つ製品ショールームを創設し、革新的なアイデアや成果をより直感的に提示し、良いブランドストーリーを伝え、ブランド文化を構築するなど、企業のファッション変革を促進しています。 6月27日、ミラノ工科大学デザイン学部の客員教授であり、ミラノファッションインスティテュートファッションブランドとライフスタイル管理修士課程の副所長であるロレンツォ・モルガンティ氏が紹興市柯橋にある中国婦人服生地動向研究所を訪れ、柯橋企業に素晴らしい国際ファッションブランドのビジュアルマーケティング研修をもたらしました。彼は国際的なファッションブランドを例に挙げて持続可能な開発の概念を説明し、展示会場や店舗のデザインやレイアウトなど多面的にビジュアルマーケティングの役割と実行可能な手法について説明しました。

このイベントでは、豊富な事例、洗練された議論、そして頻繁な交流が行われました。一方で、成熟したパラダイムで実用的なアイデアを提供し、企業が社会的責任を担いながらブランドストーリーを深く掘り下げ、ファッションの遺伝子を育むよう促しました。一方、マーケティングの観点から明確なブランドプロモーション戦略を確立し、製品と消費者の深いつながりを促進し、ブランドの健全な発展を推進することにも貢献しました。

このイベントは、紹興市柯橋区中国軽紡城建設管理委員会が主催し、中国軽紡城創意産業サービスセンター、中国紡織情報センター/国家紡織製品開発センター、中国婦人服生地ファッション動向研究所が共催した。このイベントには、Meiru Textile、Ceyuan Textile、Bunidi Textile、Langge Textile、Sanhe Textileなどの繊維会社の代表者約50名が参加しました。

低炭素の取り組みは社会的責任を強調する

「明らかに、持続可能性とデジタル化は今日の業界における2つの最も重要な問題です。」ロレンツォ・モルガンティ氏は、ビジュアルマーケティングの持続可能な開発のトレンドから始めて、ロバート・ヴァティラナやラ・ペルラなどの国際ブランドのショールームの事例を紹介しました。同氏は、持続可能な店舗は5年以上営業を続け、設備は耐久性があり頻繁に交換する必要がなく、商品は顧客の手の届く範囲に置かれ、選んだり試着したりできる状態であるべきだと述べた。また、展示ホールの設計では、過剰な装飾を減らし、独自のエコデザインと環境に優しい材料を採用し、全体的なデザインを通じて環境の雑然とした感じを減らし、快適性を向上させることが一般的な傾向となっています。 「企業は、環境価値を中心とした社会的利益の創出がブランドイメージを高める効果的な方法であることを認識すべきだ。」

「当社の製品は主にシルクやリネンなどの天然で環境に優しい繊維で作られており、端末デザイナーのハイエンドブランド向けにオリジナルの高品質生地を展開しています。」紹興市柯橋電力紡織有限公司の総経理、趙亜然氏は、合理的なコスト管理を通じて、製品の研究開発投資を可能な限り増やし、環境に優しい企業名刺を作成することは、時代の流れに沿った賢明な行動であると述べた。 「ビジネス面では、私たちはデザイナーと直接つながっています。直感的なビジョンと実際のタッチにより、お客様は既存の製品に基づいてニーズをより明確に提示できるようになります。」

「当社はあらゆるカテゴリーの生地を扱うことに重点を置いています。今回のイベントで国際ブランドの展示会場デザイン事例を研究した結果、展示会場の雰囲気や色彩が顧客に視覚的なインパクトを与えることができることに気づきました。それによって、良い体験とシンプルでエレガントなスタイルでブランドのストーリーテリングの含意を伝えることができます。」浙江シールド紡績株式会社の会長補佐アンディ氏は、この出来事について多くの思いを抱いていると語った。

ビジュアルマーケティングは優れたブランドストーリーを伝える

イタリアの登録建築家であるロレンツォ・モルガンティは、インテリアデザインにおいて豊富な経験を持っています。彼の作品は数多くの国際的な賞を受賞しており、清華大学を含む多くの大学で教鞭をとり、プロジェクトに協力してきました。同氏は、近年のフランスのファッションブランド「ヴェジャ」の業績躍進を例に挙げ、ヴェジャは通常、口コミによる「受動的なマーケティング」を行っていると指摘した。 Veja は、単一製品ショールームを設置することで、消費者の積極的な注目を集めるという目標を達成し、ブランドロイヤルティの高い高級顧客層を獲得しました。

インタラクティブセッションでは、ロレンツォ・モルガンティ氏が展示ホールのデザインやファッショントレンドなどの話題について企業の代表者と活発な意見交換を行いました。企業に適した展示会場のスタイルについては、ターゲットとなる消費者層のニーズと組み合わせる必要があると彼は考えています。一般的に言えば、企業は持続可能な発展の環境保護要件を把握し、シンプルでエレガントな環境を作り出す必要があります。企業の代表者の中には、国際的なニッチデザイナーブランドの発展に非常に関心があり、最新情報をタイムリーに入手したいと考えている人もいます。

ロレンゾ・モルガンティ氏は、「最も良い方法は、定期的に現地調査を行うことです。多くの一流ブランドは、依然としてオフライン環境を重視しています。もちろん、スペースと時間の制約があるため、オンラインの情報や出版物からファッショントレンドを学ぶことも実行可能な方法です。この方法では、情報の適時性と信頼できる情報源をさらに確認する必要があります。」と述べています。

紹興徳美新材料有限公司の実験技師である姚偉明氏は、同社では一般的に、主流の短編動画プラットフォームを通じて自社製品を説明するマーケティングとプロモーションを行っていると語った。彼は、ビジュアル マーケティングは直感的で、理解しやすく、より魅力的であり、マーケターが製品を展示してビジネスを発展させるのに役立つと考えています。今日の学習により、彼は多くの実践的なマーケティング手法を習得することができました。彼は将来、国際ブランドでの成功体験を企業のマーケティングに応用したいと考えています。

このイベントでは、専門家がグローバルな視点からブランドマーケティングの今後の動向とポイントを解釈し、柯橋紡織従事者に最新の国際動向とビジュアルマーケティングソリューションを学ぶ絶好の機会を提供し、柯橋企業のブランド認知度をさらに高め、製品ショールームのアップグレードと持続可能な店舗設計のための豊富な理論的サポートと実践経験を提供しました。企業の代表者は、大きな利益を得たと語った。