ブランドマーケティングマーケティング（現代のブランドマーケティングで消費者の心を掴むには？）

今日のブランドマーケティングで消費者の心をつかむにはどうすればいいのでしょうか?

中国経済の発展に伴い、人々の生活の質は向上しており、インターネットの助けにより、人々の消費レベルも徐々に上昇しています。消費者市場全体には大きな可能性があります。これは間違いなく広告業界にとって大きな恩恵だが、同時に危機も潜んでいる。多くのブランドは、単純な広告では消費者の支持を得ることがますます難しくなっていることに気付いており、ブランド マーケティングは新しい方向性を模索し続けなければなりません。では、どのようなブランドマーケティングが消費者の欲求を満たすことができるのでしょうか?ブランドによってそれぞれ独自の戦略があります。

１

ユニークなセールスポイントや超高級な外観を持ち、

感覚的な魅力は十分に強い

若い世代は、電子製品と複雑な情報の絶え間ない流れの中で育ちました。彼らのブランドに対する感情的閾値と感覚的魅力閾値は非常に高いです。製品が最初に顧客を引き付けることができなければ、基本的に顧客の注意を維持することは困難です。

したがって、「バイラル」かつ「人気」となる製品は、若者の幸福と感動の追求を実現できるよう、感覚的な魅力を最大化し、アクティビティ体験や環境雰囲気を通じて製品にポイントを付加できるものでなければなりません。

例えば、元斉森林の炭酸水は見た目も美しく、カロリーもゼロで、味も美味しいです。五感のうち2つを予想以上に刺激します。

2

製品やブランドには社会的な遺伝子や会話の話題がある

中国の若い世代（1990年代と2000年代に生まれた人々）のほとんどは一人っ子です。彼らの目には、友人関係や社交が人生の大部分を占めており、他人がどう思うかを非常に気にしています。製品が社会的議論を巻き起こすことができれば、それはインターネットの有名人となり、口コミで広まる基礎を築いたことになります。

薛高氏は五方寨粽とコラボして粽風味のアイスクリームを発売した。その特別な味とユニークな体験は、すぐに若者の間で話題となり、求められる新たなお気に入りとなりました。

3

ブランドの個性が若者の感情的ニーズを満たす

ネットセレブや人気ブランドは、若者の嗜好や社会的ニーズを満たすだけでなく、一般的に、若者の感情的ニーズを満たす次のようなブランドパーソナリティを表現し、若者に最大限の帰属意識を持たせています。

自由で感傷的な青春時代を最大限に楽しむことを提唱しています。

その口調は興味深く、型にはまらず、現状に満足せず、活力に満ちています。

カッコよさを強調したり、購入しづらくしたり、特定の人だけが使えるようにしたりします。

4

ファッション感覚を演出するのが得意

人気は世間の官能評価の基準です。若者、中年、高齢者を問わず、人気に対する根底にある認識は群集心理です。つまり、誰もが試しているのだから、試してみる価値があるということです。したがって、ネットセレブのブランドや人気商品は、ファッション感覚を演出するのが得意でなければなりません。

人気感の創出には、対人コミュニケーションのためにKOLに多額の投資をし、その後、小紅書や各種ライブ放送プラットフォームなどの草の生えたチャンネルに多額の投資をするなど、さまざまな形があります。また、多くの人気のホットスポットは、人と人とのコミュニケーションを通じて生成され、発酵して広がっていくことができます。 「短期的な品薄」や「より多く支払って購入する」といった飢餓マーケティング戦術が使われれば、そのブランドの人気はすぐに生まれるだろう。

5

ブランドとオーディエンス間の強力な相互作用。

ブランドと顧客とのコミュニケーションのためのチャネルとシナリオの作成が得意

インタラクティブ性は、インターネット通信の時代にブランドが古くなってきているかどうかを示す兆候です。ブランドが若ければ若いほど、そのブランドや製品は若者の間で人気が高くなり、より「インタラクティブ」になります。より一般的なアプローチは、小さな話題を呼び、小さな賞品やプレゼントを集めることですが、より洗練されたアプローチは、ポップアップストアを作成したり、ブランドを人間化したり、製品の話題を作り、ソーシャルメディアで広く広め、顧客と直接コミュニケーションをとることです。

6

トラフィックスターの使い方が上手で、

短期間で類似製品の最高点を素早く占める

若者の心の中でアイドルは特別な存在であり、アイドルを応援することは彼らが宣伝する商品をサポートすることと同じである。十分な予算のあるネットセレブ商品は、一般的にバラエティ番組に出演したり、特定のアイドルの名前で急速に人気者になったりします。予算の少ない製品は、業界のKOLチャネルを活用し、短期間で類似製品の中で最も影響力のあるものになることを目指します。

7

ブランドは幸福をもたらす

若者はポジティブな感情を刺激したり、ストレスやネガティブな感情を和らげたりする活動を楽しみます。

世界中の若者にとって、休暇を楽しむこと、恋に落ちること、挑戦して小さな成功を収めること、これらが幸せを感じる上位 3 つの理由です。友人や家族と交流したり、音楽を聴いたり、卒業したり、運転免許を取得したり、真実の愛に出会ったりすることも、人生において非常に重要な瞬間です。インターネットセレブブランドや人気ブランドは、こうした瞬間を捉え、若者の生活に参加する能力に優れています。

鉛：

トピックフォロワーになる

トピック作成者になる

消費者のアイデアに応えることに加えて、ブランドは、ブランド マーケティングの観点から、トピックのフォロワーになるべきか、トピックの作成者になるべきかという非常に重要な質問も考慮する必要があります。

しかし、ブランドは、トピックを追うことには必ず時間と空間の遅れが生じることを認識する必要があります。ブランドがそのトピックに気付いたときには、すでに時代遅れになっているのではないでしょうか。ブランドがマーケティングの各ステップを進むにつれて、トピックは時代遅れになるでしょうか?

トピッククリエイターになる、つまりブランドの既存の影響力や人気を利用して、そのブランドだけに属するトピックを作り出すというのは、比較的大胆なことです。このようなアプローチは、消費者の反応に大きな不確実性をもたらすリスクがあるだけでなく、ブランド マーケティング自体を「再現不可能」なものにしてしまうことにもなります。したがって、ブランドは実際の状況に基づいて市場の状況を現実的に分析し、ブランド開発のためのより良いマーケティング手法を考え出す必要があります。

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