動画データ運用（運用者必読：人気動画アカウントの運用計画・成長戦略・データ分析・トラフィック収益化戦略を9つの次元で分析（前編））

運営者必読：人気動画アカウントの運用計画、成長戦略、データ分析、トラフィック収益化戦略を9つの軸で分析（前編）

編集者注: WeChat ビデオアカウントは WeChat エコシステムと完全にリンク接続できるため、多くの企業や個人がコンテンツの作成に参加し、初期のトラフィックの配当を分け合うことを期待しています。この記事では、トラフィック操作、アカウント構築、データ増加、トラフィック収益化の 4 つの側面からビデオアカウントの運用方法を分析します。お役に立てれば幸いです。

動画アカウント＋公式アカウント＋コミュニティ＋ミニプログラム＋小店＋生放送の完全連携が開放され、動画アカウントの制作に投資する企業や個人が増えています。

しかし、実際の操作プロセスでは、次のような問題に直面していませんか？ビデオアカウントをゼロから開始する方法がわかりません。ビデオアカウントの IP を構築する方法がわかりませんか?熱いものを分解する方法が分からないですか?アカウントの作成方法が分からないですか?トラフィックを増やす方法が分からないですか?データの分析方法が分からないですか？ビデオアカウントのトラフィックを収益化する方法がよく分からないですか?

本記事では、トラフィック運用、アカウント構築、データ成長、トラフィック収益化の4つの側面から始め、動画アカウントの運用目標分解、トラフィックロジック、運用アイデア、IPシェーピング、コンテンツSOP、素材ライブラリ構築、成長戦略、データ分析ツール、トラフィック収益化について説明します。

アカウント運用計画

老黄は『操作の光』の中でこう述べています。「優秀な操作者と普通の人との根本的な違いは、優秀な操作者は問題に直面したとき、まずプロセスに戻り、問題のプロセス全体を整理し、次にプロセスから潜在的な解決策を探すという点です。」ですから、私たちは仕事を受け取ったとき、急いでそれをやろうとするのではなく、まずそれについてよく考えて、表面的な部分を超えて本質を見るべきです。次に、プロセス思考、洗練された思考、レバレッジ思考、エコロジカル思考を活用して目標を達成します。

プロセス思考: 各リンクに目標達成に役立つ部分があるかどうかを考える
洗練された思考: 各ポイントを具体的な実行可能な部分に分解する
レバレッジ思考: ユーザーやリソースを活用して、大きなボスを雇うなど、小さなポイントを通じて全体の完成を達成する
エコロジカル思考: ゲーム全体の参加者全員について考え、各人が最も必要とするものは何なのかを考え、WeChat グループなどで参加者同士がマッチングしてバリューチェーンを完成させます。

同様に、ビデオアカウントの運用にもグローバルな視点が必要です。全体的な運用のアイデアを整理し、運用目標を細分化できることを学ばなければなりません。具体的にどのように整理・分解すればよいのでしょうか？

たとえば、Amber は会社のビデオアカウントを運用するタスクを受け取り、3 月にアカウントを設定する必要がありました。どうやってやるんですか？

まず、ステージの目標を決定します。 3 月の目標は IP の露出とユーザーの増加を達成することであるなど、アカウントに対するチームの期待と要件を明確にします。

次に、タイムラインを確立します。目標を明確にすることに加えて、計画を秩序正しく実行できるように適切な時間計画を立てることも必要です。

3番目に、ステージの焦点を整理します。ステージ目標に基づいて、各期間のコア作業タスクを策定します。のように：

運用計画を整理します。行動を起こす前に慎重に計画を立て、事前に適切なアカウント運用計画を立ててください。
コンテンツを撮影してプッシュします。アカウントプランニングが完了したら、撮影、編集、プッシュ、操作などの作業を開始する必要があります。
プラットフォームのストリーミングメカニズムに関する詳細な調査。プラットフォームのルールを熟知し、ヒット商品を生み出しましょう。ロングテール効果により、ヒット作は継続してボリュームをもたらし、ヒット作が一般作品のデータを押し上げます。一度ヒット作が出れば、次のヒット作を出すのも容易になります。
人気動画の運営に注力。データが良好な動画はページの上部に固定表示され、他のトラフィックを意識的に誘導して動画にいいね、コメント、視聴完了を促し、露出を高めることができます。
動作条件とデータのレビュー。データの記録とデータ分析を適切に行い、データの変更に基づいて創造的な反復的な最適化を導きます。（無意識に生み出すツール人間ではなく、意識的にデータ思考、オペレーショナル思考などの能力を養いましょう）

コア目標の内訳

最後に、タスクを週ごとの出力に分解します。この方法により、ステージ操作目標の内訳を最初に完了できます。

動画アカウントの本質は、パブリックドメイントラフィックをプライベートドメイントラフィックで活用することですが、最も重要な問題は、集めたパブリックドメイントラフィックをプライベートドメイントラフィックに変換する方法です。この問題を解決する鍵は、独自のトラフィックロジックを明確にすることにあります。

注意: ビジネスを考慮せずにプラットフォームのトラフィックロジックについて議論しないでください。代わりに、独自の収益化ニーズと組み合わせて整理してください。プラットフォーム全体の基礎となるロジックや推奨アルゴリズムのロジックから始めないでください。なぜなら、良いデータと良い収益化は必ずしも一致しないからです。たとえば、音楽の推薦、感動的な引用、映画やテレビの編集を行うアカウントは、良書を共有したりスキルを教えたりするアカウントよりも「いいね！」を獲得する可能性が高くなりますが、収益化能力は逆の場合がよくあります。

したがって、収益化できない、または収益化能力が弱いという事態を避けるためには、まずコアとなるビジネスロジックを明確にする必要があります。ビジネスの収益化モデルを明確にすることによってのみ、ゼロから 1 への進歩を遂げることができます。さらに、このプロセスは実際にユーザージャーニーマップを整理することになります。

個人のWeChatをビデオアカウントに入れることは制限されるためです。したがって、現在の一般的なトラフィックリンクは、ビデオアカウントの下にパブリックアカウントを配置する ➡️ パブリックアカウントがトラフィックを個人の WeChat アカウントに誘導する ➡️ 個人の WeChat アカウントでコンバージョンする、というものです。

トラフィックロジックのソート

また、トラフィックとトラフィックプールは異なる概念であることに注意してください。トラフィック思考はトラフィックを取得して収益化することを指しますが、トラフィックプール思考はトラフィックを取得し、保存、操作、検出を通じてさらに多くのトラフィックを取得することを指します。トラフィック思考とトラフィックプール思考の最大の違いは、トラフィック獲得後のその後の動作です。後者は、古いユーザーのグループを利用してより多くの新しいユーザーを見つける方法に重点を置いています。

ビデオアカウントは、WeChatエコシステムとビデオエコシステムの交差点にあり、ビデオソーシャル関係チェーンとWeChatトラフィックエコシステムチェーンの「交差点」にあります。企業が急速な利益獲得段階にあるとき、ユーザーを引きつけることだけに注力し、ユーザーの維持と分裂に失敗します。収益化は、ブランド認知度の向上を伴わずにトラフィックを獲得することだけに依存しており、一回限りの取引に簡単につながる可能性があります。ブランド認知がなければ、コアな視聴者を固定し、ブランド認知を形成することはできず、複利効果をもたらすことはできません。

要約: 合理的なトラフィックパスは、トラフィックの獲得 (パブリックドメイントラフィックプール) ➡️ トラフィックの沈降 (プライベートドメイントラフィックプール) ➡️ トラフィックの変換 (トラフィックの保持) です。ただし、各リンクには、分裂、転用、バイラルマーケティングなどのトラフィックゲームプレイを追加できます。

コンテンツは王様であり重要ですが、動画アカウントの推奨ロジックに基づいて、運用スキルとプライベートドメイントラフィックの蓄積に頼るだけで人気を得ることは十分に可能です。そのため、動画アカウントの運用には、コンテンツ思考とトラフィック運用思考の両方が必要になります。

まず、コンテンツこそが重要であり、高品質のコンテンツを制作する必要があります。

コンテンツの製品化。各ビデオに独自のコンテンツロジックを持たせるように、製品を作成するという姿勢でコンテンツを出力します。
実行プロセス。コンテンツ制作が大きな負担とならないように、独自のコンテンツ SOP を作成し、運用により多くの時間と労力を費やすことができるようにします。
意思決定のデジタル化。トピック、タイトル、テキスト、エンディング、ガイドワード、ビデオ紹介の反復と更新はデータに基づいています。データ評価ディメンションには、いいね、再生、閲覧、コメント、コレクション、転送などが含まれます。

キーポイント: 常にユーザーを念頭に置き、提供できるものだけでなく、ユーザーが必要とするものも考慮します。あるいは、現在持っているものをユーザーが必要とするものに変える方法について考えてみましょう。

運用ロジック

2つ目は、洗練された運用を実行するための運用思考です。

最新のトレンドを常に把握しましょう。日々のコンテンツ出力に加え、New Visionなどのリストに基づいてホットなトピックを追跡し、ホットなコンテンツの出力をカスタマイズすることもできます。
素早く繰り返します。反復的な組立ライン出力に陥らないでください。代わりに、ビデオ素材ライブラリとトピックの選択をリアルタイムで反復し、プラットフォームのホットスポットに基づいて個人的な特性を持つコンテンツを作成します。例えば、司会者がしんちゃんの声を使って、宮崎駿のアニメに合わせて癒しのチキンスープを語ります。このテーマは声の模倣だけでなく、感情やアニメーションなどの人気のテーマも活用しています。
素晴らしい操作です。運行計画の策定、データ分析システムの構築、流動促進の仕組みの調査、トラフィック発生方法の設計、運行の見直しなど、運行全体のリズムをコントロールします。アカウントプロフィールの誘致、コンテンツ説明の誘致、拡張リンクの誘致、アクティブコメントの誘致、ビデオコンテンツの誘致、アカウント相互プロモーションの誘致、ビデオライブブロードキャストの誘致など、あらゆる面でトラフィックを誘致することに優れています。

ポイント: 動画の人気は、コンテンツの質の高さだけでなく、洗練された操作にも左右されます。

ここでは、アカウント構築のロジックは、IP 分解 - アカウント構築 - クリエイティブなアイデア - 素材ライブラリの 4 つのステップに分かれています。上記の作業を完了して初めて、普及、トラフィックの転換、収益化などの問題をさらに検討できるようになります。

アカウントを設定する最初のステップは、個人の IP を分解することです。まず分解してからパッケージ化します。方向性を決める場合は、自分が扱えるもの、他人が信頼できるもの、収益化しやすいものを選ばなければなりません。具体的にはどうすればいいのでしょうか？

ラベルの位置付け: 自分が誰であるかを知り、自分が誰であるかを皆に伝えられるようにしましょう。たとえば、音響、英語の知識、映画やテレビの編集などを教える教師だとします。
コンテンツ設計：独自の知識体系やコンテンツ体系を整理し、ターゲットを絞ったコンテンツを出力し、継続的なターゲットコンテンツ出力を通じて世間の認知と認識を確立します。
IP 通信: 適切なメディアチャネルを選択し、プロモーションとコミュニケーションを適切に行います。
個人向けサービス: 自分自身の収益化に役立つ、どのような利他的なコンテンツを提供できるか。
プラットフォームの形成: 知識を IP に収益化するため、ここでサードパーティプラットフォームの形成を追加します。このプラットフォームを使用して独自のコンテンツを掲載し、プラットフォームのトラフィックを活用して影響力を拡大することができます。

IP シェーピング (完全な情報が必要な場合はご連絡ください)

ポイント：IT（インターネット）＋IP（個人の価値）＝ID（アイデンティティ識別）

ベンチマークを見つけます。他の人は石を感じながら川を渡りますが、あなたは他の人を感じながら川を渡ります。同じプラットフォームを優先し、アカウントをすばやく見つけ、類似アカウントを継続的にブラウズし、高品質のアカウントの位置付けと動画コンテンツを分析します。 Ai Le 氏の言葉を借りると、初心者にとって最も効率的な方法は、ベンチマークを見つけること、つまり、自分と同じタイプのアカウントで非常に成功しているものを見つけてそこから学び、彼らがどのようにコンテンツを作成し、そのコンテンツの全体的な方向性が何であるかを学び、ビジネスモデルや収益化の方法の研究を含む彼らの運営方法を調べることです。

1) ベンチマークアカウントのスクリーニング

ベンチマークアカウントを見つけるにはどうすればいいですか?

セグメント化されたキーワードを直接検索します。

拡張検索。ユーザーの心の中の単語と同じ性質を持ち、関連する単語を検索します。学習を通じて収益化したい場合は、「トレーニング、チャット、トーク、トレーニング、起業」などで検索することもできます

データテーブル分析。名前、アバター、スタイル、トーン、アカウントデータなどの関連情報がテーブルに配置されます。テーブルを使用して、高品質のアカウントをスクリーニングし、何千ものアカウントの長所を集め、それぞれの優れた点を統合します。

アカウントスクリーニングツール（完全な情報が必要な場合はご連絡ください）

検索ツールの推奨事項。

サードパーティのプラットフォームを通じて、垂直カテゴリの人気アカウント、人気素材、人気動画などをすぐに閲覧できます。クリックすると、アカウントのフォロワー数、いいね数、作品数、平均いいね数、平均コメント数、平均リポスト数、各動画のデータを見ることができます。

ツール1: 動画アカウントデータ分析プラットフォーム「Xinshi」

ツール2: 新しいDouデータ

ツール3: フライングクローデータ

2) ベンチマークアカウントの解体

名前、アバター、スタイル、トーン、始まり、終わりなどのアカウント情報を表にまとめます。表の比較分析を通じて、「模倣」するアカウントの本質を見つけ、外見だけを学ぶのではなくします。詳細なデータ分析も必要で、トピックの選択、タイトルコピー、撮影テクニック、BGM、コメントなどを一つ一つ分解する必要があります。一言で言えば、データを極限まで細分化する必要があるということです。例えば：

基本情報: タイプ、名前、ラベル、コンテンツの特徴、アバター、署名
動画データ: 再生時間、最も好まれたコンテンツ、ファンの特徴
ビデオ画面: 全体的な視覚効果、ビデオカバー、ビデオ中間、ビデオ終了
ビデオのサウンド: ボーカル、音楽
動画コピー: 動画紹介、コメント欄
動画アカウントデータ: ここでは、Douyin、Kuaishou、Retweet の動画が WeChat でどのように機能するかを確認できます。

アカウント解体ツール（完全な情報が必要な場合はプライベートメッセージを送ってください）

分析した後は、それを盲目的にコピーすることはできません。独自のアカウントプランを開発するには、プラットフォームのユーザー属性と一般的なパターンを考慮する必要があります。

興味深い観察結果があります。WeChat で人気の動画のほとんどは非主流であり、30 代以上の女性が共有する派手な動画や感情的な動画は 10 万回以上の視聴回数を獲得する可能性が高いのです。 WeChatで動画を視聴する人は、依然として高齢者が中心であると推測されます。高齢者のほとんどはWeChatを持っていますが、必ずしもTikTokを持っているわけではないので、WeChatで動画を視聴します。同時に、動画の視聴に関しては、現在、ほとんどの若者はDouyinとKuaishouで動画を視聴することを好んでいます。そのため、よりエレガントで人気のあるスタイルのビデオが、ビデオアカウントでより人気があります。

たとえば、アカウントのプッシュ時間に関して言えば、Douyin と Kuaishou は午後 8 時頃にデータプッシュ速度が向上しますが、WeChat の場合はそうではない可能性があります。

3) 個人アカウントの開設

類似した高品質のアカウントを見つけて分解したら、次に個人の IP の特性に基づいてアカウントを設計する必要があります。デザイン内容には以下が含まれます。

アカウント情報: アバター、名前、アカウントの説明、タグ、アカウントの機能
動画画面: 再生時間、カバーデザイン、最初の 3 秒のデザイン、最後の 3 秒のデザイン、エンディングリード、編集スタイルなど。
動画の音声：ボーカル、バックグラウンドミュージックなどはプロが録音し、バックグラウンドミュージックはできるだけポピュラー音楽にしてください。
動画コピーライティング：動画タイトルデザイン、動画紹介デザイン、コメントエリアコピーライティングデザインなど。

アカウント構築ツール

これらの一見基本的な情報は、実際にはビデオアカウントでは非常に重要です。ビデオアカウントのフォローリンクはDouyinやKuaishouのフォローリンクとは異なるため、DouyinやKuaishouで動画を視聴しているときに、コンテンツがよいと思ったら、動画の右側にある+記号を直接クリックしてフォローすることができますが、ビデオアカウントではそうではありません。

ビデオアカウントフォローリンク

そのため、動画アカウントにアカウント情報を設定することが非常に重要です！例えば、以下のアカウントは、アカウント所有者の特徴と相まって、見た目の良いアバターと、アカウント所有者の職業に強く関連するアカウント名を使用しています。矢印を使用して従うべき方向を示し、ユーザーの動作のヒントを提供します。統一された表紙やタイトルスタイルなどを採用しています。

【アバタークリック率】

【個人ホームページ注目度】

最も重要なことは、ユーザーにフォローする必要性を感じさせることです（フォローしていることに気づいていないユーザーや、フォローするかどうか迷っているユーザーも多いため、これらはすべてガイダンスが必要です）。同時に、いくつかの面でユーザーの期待に応える必要があります。