国家トレンドブランドのマーケティング戦略（文化的背景をブランドに統合し、国家トレンドの「人気」は「長期的な人気」でもある必要がある）

文化的背景がブランドに統合されます。この全国的な流行は人気があるだけでなく、長く続くものでもあります。

中国発展ネットワーク記者、アン・ニン

5月4日の青年の日と中国ブランドの日の到来により、今年の5月はさらに豊かな月になります。消費は社会再生産の最終段階です。この世代の若者が生産と消費の向上にもたらす調整は、しばしば「バロメーター」的な価値を持つ。

「大手ブランド品が買えないのではなく、国産品の方がコスト効率が良いのです。」近年、国内ブランドは多方面で「内実を尽くす」努力を続けており、商品を媒介として審美性の向上、技術のリーダーシップ、文化の超越を実現し、ますます多くの若い消費者が国産品に注目するようになっている。今年で8回目となる中国ブランドデーでは、年間テーマを「中国のファッションブランド、未来を築く」に設定しました。 5月10日から14日まで開催された中国ブランド博覧会では、中国のファッション製品が最も注目を集めました。

新しいブランドは伝統を受け入れ、遺産からインスピレーションを得ています。紹介ホールに入ると、宋の錦織物や無形文化遺産の職人技で作られた小袋やティーバッグの群が目に入ります。この図柄は、北宋時代の絹絵「千里山河図」と漢代の錦織りの腕当て「東方に五つの星が昇り、中国に幸運をもたらす」から派生したものです。高い外観と国内トレンドのスタイルにより、まさに「ファサード」展示品となりました。興味深いことに、伝統的な文化的魅力に満ちたこの独創的なデザインは、上海の新しいファッションブランド、Témoins によるものです。ターゲットユーザーが若い世代であるだけでなく、デザイナーも「00年代以降のZ世代」です。テモワンブランドの創設者である顧宇鋒氏は記者団に対し、テモワンは「証人」を意味すると語った。ブランドは、「東洋の美学」の研究を通じて5000年の伝統文化からインスピレーションを得て、現代の西洋の流行の服のスタイルからキャリアを探求し、それらを統合して、将来的にブランドにさらなる可能性を与えることを目指しています。

上海館では、同じ宋代の錦織物で作られた古代の小袋や香水袋も展示されています。レプリカの「花」のシーンでは、懐かしいデザインと現代のファッションブランドの展示が互いに補完し合い、芸術とファッションの融合、シーンと文化の織り交ぜた魅力を十分に反映しています。多くの来場者が展示物の横でチェックインしたり写真を撮ったりしていました。なぜ国産ファッションブランドは現代の若者の心を掴むことができるのか？顧宇鋒氏は「国民的ファッションが人気を博している背景には、消費者がより合理的に自分の美的嗜好に合ったデザインを選ぶようになったことがある。膨大な情報の中で、見た目に優れたものだけが消費者の目に留まる。そのため、「見た目」と「文化」を融合した新しいファッションとして、国民的ファッションはこの世代の若者たちの新たなお気に入りとなっている。さらに重要なのは、「Z世代」がファッションにおいて個性的な表現を好み、より自信を持って世界を見ていることだ。国民的ファッションブランドが投影する中国の伝統文化は、彼らの文化的血統からの深い共鳴を呼び覚ますことができる」と信じている。

国民的流行は強く吹き荒れ、消費市場を揺さぶっているが、この流行が今後も吹き続けるかどうかは、国民的流行ブランドの生産者と消費者が真剣に検討する価値がある。 「国民的流行は、特定の王朝のコンテンツと製品を単純に重ね合わせたものではありません。『製品の品質よりもマーケティングを重視する』というブランド戦略は、優れた伝統文化の普及を拡大できないだけでなく、『悪貨で良貨を駆逐する』ことになり、国民的流行を真に愛するブランド企業の発展に損害を与えます。」顧宇鋒氏の考えでは、真の「流行のブランド」とは、ネット上の有名人であるだけでなく、「長く人気を維持」できるものでなければならない。鍵となるのは、品質を通じてブランドを構築することです。

「文化的要素を『使う』前に、まず『落ち着いて』、長い歴史の流れの中で文化の魅力を感じ、さまざまな背景におけるその意味合いと意義を深く理解し、その背後にある貴重な物語を注意深く探究しなければなりません。」顧宇鋒氏は「例えば、私たちのブランドは『千里の江山』を分割・解体し、その風景の質感や模様の要素をデザインに利用しました。無形文化遺産の生地が持つ歴史物語や伝統工芸を新たな視点から解釈し、今回の展示会のためにさまざまな製品を作り上げ、若者の独特な視点と言語で中国の物語を解釈し、伝えました。文化のエッセンスとブランド製品を真に効果的に組み合わせてこそ、高品質でコストパフォーマンスの高い製品を作ることができ、『国民的トレンド』をより長く持続させることができます」と語った。

記者は、ブースの袋の横に置かれた趣のある木箱の中に、錦織りの布切れが入っており、その横に「テモワン「アート＋」無形文化遺産工芸品持続可能な計画」というラベルが貼られていることに気づいた。 「訪問と調査を通じて、伝統的なハイテク織物の織り工程は極めて複雑で、生産量も非常に少ないことが分かりました。手織りの宋錦は1日に10センチ程度しか織れませんが、このような貴重な織物は衣服に仕上がった後、ひどく無駄になっています。」顧宇鋒氏は記者団に対し、テモワンの主力の流行ブランド衣料には伝統的な模様の文化的要素が取り入れられており、サシェやティーバッグ、ハンドバッグなどに使われる生地はすべて、海上シルクリズム無形文化遺産工芸の綿織物の断片的な廃棄物から選別してリサイクルしていると語った。その目的は、この実践行動を通じて伝統的な職人技に敬意を表し、持続可能性の概念を最大限に高め、現代の若者を率いて持続可能な発展の新たな潮流を起こすよう努め、実践行動を通じて優れた伝統文化と精巧な職人技を携えた国内の流行ブランドを国内外に積極的に宣伝することです。

無形文化遺産についての物語を伝え、伝統をよりファッショナブルなものにします。続くブランドブームと市場の課題に直面して、国内ファッションブランドは初心を貫き、中国の優れた伝統文化の滋養と知恵を吸収し続け、積極的に継承し、革新に努め、創造的変革と革新的発展の中で文化の独特な魅力を示し、より多くの人気商品と持続可能な消費市場を創造する必要がある。