ニッチブランドのマーケティング計画（ニッチ製品はブランドマーケティングを活用してどのように反撃し、超収益性の高いブランドになることができるか？）

ニッチな製品をブランドマーケティングでどのように活用して、非常に収益性の高いブランドに変えることができるでしょうか?

あなたの製品は素晴らしいのに、ブランディングとマーケティングがあまり良くないのはなぜですか?

お金、トラフィック、リソースなしでマーケティングを行うにはどうすればよいでしょうか?

トラフィックを獲得することがますます困難になってきています。最も安定したトラフィックソースは何ですか?

ブランド マーケティングを活用してニッチ製品を非常に収益性の高いブランドに変えるにはどうすればよいでしょうか?

今日、ほとんどの企業は上記のような混乱に直面しています。

ラッキンコーヒーのCMOヤン・フェイ氏は著書『トラフィックプール』の中で、「トラフィックプールの観点から見ると、ブランドはマインドシェアと信頼の裏付けであるだけでなく、ブランド自体がまさに巨大なトラフィックプールです。ブランドとマーケティングは一体化されるべきです」と提言しています。

最も安定したトラフィック源は、良いブランド自体を構築することです。 「製品と効果の融合」を実現することが、飛躍的なパフォーマンス向上の鍵となります。

継続的にトラフィックを獲得し、売上コンバージョンを達成できる「スーパーブランド」を創るには？

ブランドは企業の寿命を延ばす

スタートアップのボスとして、ブランディング担当者にブランディングを行うように指示しているのですか?あるいは、ブランド担当者として、これらはブランドの日常業務だとお考えですか?

したがって、成長中のスタートアップとして、ブランド戦略、企業計画、製品イメージ、ビジネスモデル、起業家精神、初心を無視し、体系的なコミュニケーションを実行できない場合、すべての行動が無駄になります。

企業が初期段階でブランドを持っていなければ、市場から良いフィードバックが得られず、中小企業の収益性が低下します。この過程では、消費者の嗜好は常に変化し、新たな競合企業が次々と出現し、最終的には企業が市場からどんどん遠ざかっていくことになります。

ブランド認知度の高い企業は、設立当初から独自のラベルを製品に注入し、その後も一貫して蓄積・強化していきます。

ブランドの力は企業寿命を延ばすことができます！

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ブランディングとマーケティング

地下鉄で私たちをフォローするために QR コードをスキャンしたときにもらったバスカードの小さなペンダントはまだ持っていますか?バスカードホルダーでもQRコードをスキャンすればもらえます。

定期的なスパム登録のうち、これらの小さな恩恵に惹かれた人は何人いましたか?

これらのチャネルがますます普及するにつれて、あらゆる種類のプロモーション情報が飛躍的に増加しています。交通コストは上昇し続けています。

低コストでトラフィックを獲得し、市場を獲得し、永続的な注目とサポートを獲得するにはどうすればよいでしょうか?多くの企業が考える問題となっています。

混乱の中で、画面をスワイプするケースがいくつか見られました。

2016 年 7 月 8 日に WeChat Moments、Weibo、エレベーター広告などで話題になったマーケティング キャンペーンをまだ覚えているでしょうか。この記事は午前8時に公開され、 30分後には10万回以上閲覧された。午後14時30分時点で再生回数が100万回を超えた。記事には5,200件のコメントがつき、ファンの数は10万人近く増加した。 Baiduの検索指数は1,635でした。

(Baidu検索インデックスのスクリーンショット)

そう、このイ​​ベントは当時流行っていた「北京・上海・広州4時間脱出」だったのです。

午後5時時点で、舞台裏には8万件以上のメッセージが寄せられ、そのうち指定通り「北京からの脱出」に返信した人は1万3505人、「上海からの脱出」に返信した人は1万1568人、「広州からの脱出」に返信した人は5583人で、合計3万人以上が返信した。

つまり、3万人​​以上が呼びかけに応じて北京、上海、広州から脱出を試みたことになる。しかし、最終的に夢を実現したのはわずか30人であり、イベント開始から1時間半後には30枚のチケットがすべて集まりました。

しかし、今日お話しするのは、このイベントの原動力である「フライトバトラー」と「新しい世界観」の2つです。この驚異的なスクリーンスイープ事件に関して、その背後にある 2 つの企業を実際に覚えている人はどれくらいいるでしょうか?彼らは多くの人的資源、物的資源、資金を投入しましたが、結局、会社のブランドへの影響は本当に不釣り合いなものになるかもしれません。

このイベント自体はマーケティングイベントとしては非常によくできていて大きなインパクトがありましたが、会社のブランドをアピールするという点では失敗でした。

ポジショニング理論において、トラウト氏は次のように明言しています。

ブランド競争の究極の戦場は消費者の心です。ブランドが存在する理由は、ユーザーの認知の中にスペースを占めているからです。

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ブランドの価値はユニークです

ブランドというと、すぐに外国のブランド名が頭に浮かびます。中国人は長い間ブランド構築を軽視してきました。ビジネスが今日まで発展するにつれ、時代は私たちにブランドという概念に注目するよう求めています。

実際、ブランドについてあなたが知っていることはすべて間違っている可能性があります。

今日では、多くの人がブランドの力を無視し、インターネットですべてが解決できると考えています。事実、トップクラスのインターネット企業は、ブランド構築こそが存続する唯一の方法であることを知っているため、ブランド構築に一層の注意を払っています。

まずブランドメリットと

しかし、普通の製品がそのブランドによって非常に強力になると考えるなら、それはあまりにも陳腐です。ほとんどのブランドの力は、そのブランドの独自の品質から生まれます。

ブランドの最大の真の価値は、顧客の検索コストを削減する能力にあります。たとえば、ピザハットで食事をしたり、BMWやメルセデスベンツを運転したり、コカコーラを飲んだり、Appleの携帯電話やコンピューターを購入したりすることなどです。

ブランドは、差別化された存在、製品の個性、サービスへのコミットメントを表すアイデンティティ ID です。

私たちが飲み物を飲むときにコカコーラを思い浮かべ、喉が痛くなるのが怖いときに佳多宝を思い浮かべるのと同じように、これらの成功したブランドはすべて、特定のシナリオでユーザーのブランド記憶を占めています。

ブランドを構築すると言うとき、実際には、ブランドにとって意味のある内部価値体系と認識可能な外部シンボル体系を確立することを意味します。

企業の重要な資産であるブランドの市場競争力と価値は、獲得するのが難しいものです。しかし、市場は永遠に変わらないわけではないので、企業は製品の品​​質とサービスの面でブランドを継続的に改善する必要があります。すると、良いブランドを構築する方法があらゆる企業にとって必修科目になります。

ブランドメンターのLi Tingは、「ブランドクイーンChris 」としても知られ、ブランドコンサルタントとして15年の経験を持っています。彼女は、ブランドとマーケティングの両方のシステムを網羅したコースを提供し、入門から習得まで着実に進むお手伝いをします。

ブランドとマーケティングの基本的な知識ポイントを明確にし、シナリオベースのケース分析と最も実践的なブランドとマーケティングのスキルを追加して、ブランドとマーケティングの基本能力の背後にある応用方法を実際の仕事に結び付けるのに役立ちます。毎日 5 分間の効率的な学習により、基礎能力が構築され、認知力と思考力が向上します。

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