美邦ブランド企画（型破り、Metersbonweのブランディングアプローチ、最適な企業ブランドを作成するための3つのポイント！）

型破りな、Metersbonwe のブランディングアプローチ、最適な企業ブランドを作成するための 3 つのポイント!

「Metersbonwe、踏みならされた道を通らない」というスローガンを聞いたことがある人は多いと思います。地元企業から有名企業へ、1995年から2006年までのわずか11年間で、小売売上高は40億を超え、専門店数は1,600を超えました。成功を達成するまでにかかった時間は非常に短かった。では、なぜこのような若い企業が成功したのでしょうか?衣料品業界にはたくさんの会社がありますが、なぜメボンなのでしょうか？

ブランドの力だから！

では、Meibang はどのようにして独自のブランドを構築するのでしょうか?

ブランドを知ること、ブランドを認識すること、ブランドに共感すること、これらは消費者がブランドに親しむための 3 つの重要なステップです。この観点から、なぜこの3つのポイントから始めて独自のブランドを構築できるのかをお伝えします。

誰もが第一印象は非常に重要だと言います。美しいか醜いか、​​香りがよいか臭いかに関係なく、良い第一印象は多くの場合、大きな第一優位性をもたらします。そして、メボンは「ありきたりの道をたどらないで」という宣伝スローガンで、千年紀前後の若者の心をつかんだ。

改革開放とともに、世紀が変わる2000年以降まで、新たな潮流や変化が人々の心に深く根付いていました。若者たちは個性を表現することに憧れ、ユニークなアイドルを崇拝した。この時期は、新しいトレンドの音楽が生まれた時期でもありました。

「ありきたりの道をたどらない」がブランドの方向性を定義し、トレンディでユニーク、若者の個性を象徴しています。

2000年の華爾楽団、2003年のジェイ・チョウ、2007年のアンジェラ・チャンの支持はいずれも、当時の最も人気のあるリズムをつかみ、人気スターとコラボレーションして、新たなトレンドと個性を再び際立たせることに成功しました。

簡単に言えば、Metersbonwe は宣伝が得意です。スローガンの選択であれ、スポークスマンの選択であれ、「若さ、ファッション、個性」というブランド要素をターゲットユーザーグループにしっかりと押し付け、若いユーザーができるだけ早くMetersbonweのブランドを認識できるようにし、「優れた第一印象」という最初のカードを切りました。

認知とは、ブランドに深い意味を与えることを意味します。この点において、メボンは間違いなく素晴らしい仕事をした。プロモーションは最初の一歩に過ぎません。 Metersbonwe が作成したブランド スローガンとスポークスマンは、すべて「若さ、ファッション、個性」を中心に展開されます。そして、そのすべての行為がそのブランドの内なる意味を明らかにします。

Mebon はプロモーション中にすでにこれを達成しましたが、多くの事業主はプロモーション中にこれを実行せず、製品の宣伝のみを行いました。

一方、メボンは自社ブランドに対する消費者の認知度を高めた。同社は設立当初から自社のブランドを宣伝し、消費者に「なぜ Mebon を選ぶのか」と「 Mebon を選ぶことで得られるメリット」という 2 つの重要なポイントを伝えてきました。

ここには 4 つのレベルがリストされています。

• アイデンティティの認識、ブランドがターゲット ユーザー グループに宣伝されているかどうか、ポジショニングしたターゲット ユーザー グループが明確かつ正確かどうか、ターゲット ユーザー グループの最も直接的かつ根本的なニーズを把握できるかどうか。
• 美的認識：衣料品は衣料品会社の重要な製品です。美的レベルでは、宣伝内容が Meibang のような実際のディスプレイと一致しているかどうか、デザイン要素が宣伝されている「若々しく、トレンディで、個性的」なものと一致しているかどうかが重要です。
• 品質認識とは、簡単に言えば、製品の品質がユーザーの使用ニーズを満たすことができるかどうかを指します。
• 精神的な同一化もまた最も重要なレベルです。あなたのブランドが作り出す価値は消費者の価値観と一致していますか？たとえば、Metersbonwe の服を着ることは「若くて、トレンディで、個性的」なことを意味するのでしょうか?

以上が、私が皆さんにお伝えしたい、消費者視点でのブランド構築の出発点3つです。皆様のお役に立てれば幸いです〜