セルフメディアの運用にはどのような側面が含まれるか（セルフメディアの運用計画をうまく立てる方法と、どのようなコンテンツが含まれるか）

セルフメディアの運用計画の立て方とコンテンツの内容

長期的に発展したいのであれば、計画が不可欠です。何かをするときは、より良い成果を出せるように計画を立てる必要があります。

良い運用計画を立てる方法

1. 自社メディアのポジショニング計画

セルフメディアプラットフォームには人気の分野がたくさんあり、著者はホットなトピックを追うことで有名になることが多く、一部の友人を嫉妬させます。ただし、トレンドに盲目的に従うことはお勧めできません。人気のある分野ではトラフィックが多くなりますが、慣れていない分野で作業する場合は、間違いなく多くの困難に遭遇するでしょう。気に入らないコンテンツのトレンドを追うのではなく、自分のリソースを管理する方がよいでしょう。

1. 自分の強みを生かす

どのようなスキル、コネクション、チャネルなど、コンテンツを作るために自分が得意な分野を選び、得意なことを活かして自分だけのメディアを作りましょう。これにより、継続的な更新が保証されるだけでなく、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。

2. 価値を提供する

セルフメディアで最も重要なことは読者に価値を提供することなので、WeChat Momentsに投稿したり、好きなことを投稿したりするようなセルフメディアはできません。こうなると、私たちは簡単に自己満足のブラックホールに陥ってしまい、そこから抜け出すことが不可能になってしまいます。読者にとって役立つコンテンツを作成することによってのみ、より多くの読者に好かれるようになります。

2. We-mediaテーマの選択

選択するトピックによって読者層が決まります。

WeChat Moments、QQ Spaces、Weibo での感動的な記事や成功談のリポスト数が多いことから判断すると、ネットユーザーが多く、あなたと同じ意見を持つ人がたくさんいるので、どんなトピックを選んでも読者を引き付けることができるでしょう。

多くのグループが関与するトピックを選択する必要がありますか?もちろん違います。出発点に基づいて選択する必要があります。

a.お金を稼ぐことが出発点である場合、適切なトピックには、女性、子供、健康、起業、学習などが含まれます。

b.すぐに人々を引き付け、記事をすぐに広めたい場合、「Chicken Soup for the Soul」や「Success Studies」などのトピックが最適です。記事の最初と最後に、「転送しなければ、xxx ではありません」、「xxx を転送しないでください」、「xxx を再投稿してください」という文言を忘れずに付け加えてください。

大人の人が見たら狂ったようにリポストするでしょう。

紀元前ただ自分の気持ちを話したいだけ、あるいは他の目的なく記事を書きたいだけなら、気軽に書いてください。

d.それがあなたの趣味や興味であるなら、それを貫き通してください。類は友を呼ぶ、彼らはあなたを見つけるでしょう。

目的を出発点とするテーマは、綿密に計画し、ゆっくりと分析する必要があります。分析の方向性には、グループの特性、グループの規模、グループのニーズなどが含まれます。

もう一つの確かな指標は、セルフメディア運営者自身のレベルが読者のレベルを決定するということです。

3. 出力内容を決定する

セルフメディア アカウントでどのようなコンテンツを制作したいか、コンテンツを伝えるためにどのような形式のセルフメディアを使用したいか、どのようなチャネルやプラットフォームがセルフメディア アカウントを支援できるかなどを検討します。

1. 媒体を選択する

テキスト、ビデオ、オーディオ

言うまでもなく、テキストは重要です。強調する必要があるのは、コミュニケーション媒体としてのビデオは多くの業界（VR など）に独自の効果をもたらし、適切に使用すれば爆発的な効果を達成できるということです。

基本的には、自分を表現するのに最も便利な媒体に焦点を当ててください。

2. 雰囲気を作る

プロのオタクスタイル、文学的で新鮮、面白く、厳格、細心の注意を払った...

特定の通信シナリオに応じて現地の状況に適応する

3. コンテンツ制作方法を確立する

主な手段：オリジナル作成、転載、翻案、翻訳。

初期段階では、コンテンツはオリジナルである必要があります。翻訳も一種のオリジナリティです。検索エンジンは異なる言語のテキストの意味を認識できません。人手が限られている場合には、適応も一般的な方法です。アカウントの初期段階で単純に転載することは推奨されません (そうしないと、オリジナルであると主張できなくなります)。

4. コンテンツユーザープロファイル

企業がコンテンツを外部にエクスポートする場合、多くの場合、次の 3 つのグループをターゲットにします。

1 つ目は、B エンド顧客グループ (潜在顧客を含む) です。

2つ目はCエンド顧客グループです。

3つ目はメディアです。

B エンドと C エンドの一部のコンテンツは重複しますが、B エンドのユーザーはアプリケーション シナリオの専門的な説明にもっと注意を払う必要があり、C エンドのユーザーは普及を促す楽しさを追求する必要があります。メディアにおいて、スタートアップ企業は業界の概念や用語をあえて定義し、発言権を獲得しなければなりません。一連の業界コンセプトの定義を主導することは、特に日々革新が進むインターネット業界やハイテク業界において、明らかに主導権を握ることができます。

コンテンツの制作と処理に関しては、コラボレーションに注意してください。 1 つの材料を、さまざまなグループに合わせて異なる方法で処理できます。

ネット業界で発言権を得るには、本を出版したり、権威あるメディアに出演したりと、数点挙げるくらいですが…あまりに無味乾燥な話が多く、生活もしていかないといけないので、あまり詳しくは書きません。

4. チャネル（プラットフォーム）を明確にする

料理をするには、米だけでなく鍋も必要です。演劇を上演するには、俳優だけでなく舞台も必要です。そして、セルフメディアを運営するには、もちろん、チャンネルが必要です。

最初の段落で引用されているセルフメディアの定義は、あまりにも慣習的です。より正確な定義は、セルフメディア運営です。スタートアップ企業の場合、自社メディアがブランディングや広報の負担を負わなければならないこともあります。

We-media チャネルは主に次の 2 つの部分で構成されます。

独自のメディアチャンネル：Weibo、Tieba、QQグループ、WeChat、Zhihu、Toutiao、公式サイト、さまざまなコラム、さまざまなビデオおよびオーディオプラットフォームなど。

独自のチャネルを選択する際、私たちは 1 つの原則に従います。それは、ユーザーがいる場所を占有し、テストを行った後、結果が最も良​​い場所に焦点を当てるということです。

協力する自社メディア チャネル: これは多くの場合、Weibo、WeChat、Zhihu、公式 Web サイト、コラムなど、有料の第三者の領域です。

V. 主な収入源を明確にする

これらに加えて、プラットフォームの収益化の方法も理解する必要があります。セルフメディアを始めたので、収益セクションを見逃さないでください。最も直接的な収入源は、プラットフォームの広告収入の分配です。より多くの収益を得たいのであれば、データがより印象的でなければなりません。

最後に思い出していただきたいのは、継続的にコンテンツを発信する必要があるということです。そうしないと、これらの計画はすべて無駄になってしまいます。 Yizhuan を使用して、さまざまなプラットフォーム上のセルフメディアクリエイターのコンテンツデータを比較すると、非常に明確になります。有能なセルフメディアパーソンになるために必要なのはこれだけです!

6. 運用モデルを決定する

一般的な運用モデルには、個人運用、チームワーク、法人形態の 3 つがあります。

これら 3 つの操作形式にはそれぞれ長所があるため、必ずいずれか 1 つを使用する必要があるというルールはありません。そのため、手術を行う際には手術の形態に応じて選択することができます。次に、コンテンツの出力形式について言及する必要があります。現在最も人気のある操作は短いビデオであるため、操作に適した形式を選択することも非常に重要です。これは、私たちが業務を計画する際に必要なことでもあります。操作に明確なモデルを選択すると、結果が異なります。

7. 更新頻度とファンの習慣形成

記事の更新頻度は制御され、定期的に行われる必要があります。途中で諦めないでください。誰もがそれを見ることになるので、見栄えのよいふりをしなければなりません。

効果の面では、ファンがあなたの生活にすぐに慣れることができるように、毎日更新するのが最善です。しかし、毎日更新していると、すぐに知識の蓄えが空になり、学習を続ける必要が出てきます。毎週更新され、どれも質の高いアメリカのテレビシリーズから学ぶこともできます。

ファンの習慣は、テレビシリーズを観ている視聴者の感覚、つまり期待感に似ています。ファンの間でもこの習慣が育まれれば素晴らしいと思います。

8. 最初のファンを素早く獲得する方法

何事も最初は難しいものです。セルフメディアでは、最初のファン層を素早く獲得することが重要です。これらのファンは、再投稿や共有を手伝ってくれます。 1人のファンが10人に影響を与えることができれば、将来的に成長するのはずっと簡単になります。

それで、どうやってやるのでしょうか?ポイントは3つあります。

a.質の高い記事を書きます。高品質とは、価値があり、読者が何かを学べる記事を意味します。このような記事は、多数再版される可能性があります。ネガティブなエネルギーでネガティブな記事を書かないように注意してください。これらの記事は頻繁に再投稿されるかもしれませんが、それらが引き付ける読者の質は低すぎます。

b.すべてのチャネルを使用して、セルフメディア ID を宣伝します。各記事には著作権情報を含める必要があり、自己紹介を含めることもできます。

紀元前これは私が Guijiaoqi から学んだことです。ファンが友人に自分自身を勧めるよう促すための小さなアクティビティを企画することです。

IX.運用計画のための3つの戦略

1. コンテンツ戦略

1. コンテンツの位置付け

①地域の状況に基づいて - 地域のユーザーにサービスを提供します。地域のインターネットユーザーはどれくらいいますか?そのうちモバイルデバイスはいくつありますか?できるだけファンに近づきましょう。

② 全国に広がる - ソーシャル メディアには境界がなく、より多くの潜在顧客を獲得できます。

③多様性 - スタイル、コンテンツ、コラムの多様化、固定されたスタイルを持たない。

2. コンテンツのリリース時間

① ユーザーの行動に基づいて決定され、例えば、車に乗っているとき、昼食を食べているとき、夜に家に帰るとき、寝る前など、さまざまな断片的なタイミングでプッシュ通知が送信されます。または、ユーザーのアクティビティに基づいてコンテンツをプッシュし、ほとんどのユーザーがアクティブなときに開始することもできます。

② 出版社の行動に基づいて決定されるため、概ねタイムリーです。例えば、速報ニュースの場合、新しくて衝撃的な内容であれば、特に時間帯を気にする必要はありません。これにより、ユーザーの習慣が構築され、フォローされ続けるようになります。

3. コンテンツ分類（ユーザーに最も人気のある3つのカテゴリ）

① 興味情報（利己的か利他的か、ソフトな記事）

②業界関連ニュース

③エンタメ情報（話題）

ユーザーが一定の読書習慣を身に付けられるよう、特定の種類の情報を定期的に公開し、自社のメディアを過度に宣伝しないでください。

2. 運用戦略

1. 初期段階

①ホームページのページ装飾、各セクションのデザインと機能の改善（自媒体資料の充実、掲示板、フレンドリーリンク、詳細情報などを含む）。

②定期コラムのテスト実行、事前プロモーションを実施し、その結果をもとにデバッグを行います。

2. 運用調査期間

①ファンの新しい心理とインタラクションを探り、コラムと言語スタイルを徐々に調整・最適化し、必要に応じて新しいコラムを追加します。

② オンライン賞品授与活動やゲームプレイを通じてファンの注目とインタラクティブな感情を刺激します。

3. 運用・開発段階

①コアユーザーを分類し、コアユーザーの中でも適合性の高いファンを見つける。これらのネットユーザーと常に交流し、コミュニケーションをとることで、ファンとの双方向性を向上させ、ファンの忠誠心と粘り強さを高め、将来のさらなるオンライン活動のための良い基盤を築きます。

② しっかりとしたファン層ができたら、マーケティングを活用したクリエイティブなソーシャルプロモーションを実施し、話題性を高め、現在のホットな話題を真に組み合わせてネットユーザーの注目を集めることができる姿勢を持ったセルフメディアになります。

4. その後の運用指示

これまでの自社メディア運用業務を総括し、下半期の運用方向性や目標を計画します。

3. 活動戦略

1. 従来の活動戦略

転送報酬、回収報酬、無料使用、紅封筒ゲットなど。

2. テーマイベントの盛り上がり

従来の企画活動と協力し、ファンに最高のインタラクティブ体験と参加感覚を与え、オンラインファンの吸引力を実現します。

3. ノードマーケティング活動（元旦、クリスマス、独身の日など）。

まとめると、セルフメディアの運営は記事を投稿してコメントに返信するだけだと考えないでください。セルフメディアの運用方法も、全員が時間をかけて消化し、考えることが必要です。つまり、実践、分析、まとめが何よりも重要なのです。

以上が今回のシェア内容の全てです。気に入ったら、ぜひ「いいね！」してフォローしてください！