ブランド企画案件のお見積り（「猫ワンカップ」事件の続き：「イベントマーケティング」は価格が明確、動画企画は数十万で売れる）

「猫ワンカップ」事件の続き：「イベントマーケティング」は価格設定が明確、動画プランは数十万で売れる

潮報記者 劉喬燕、陸潔、王一群、編集者 張宇

「猫ワンカップ」事件は依然、深刻化している。

今年初め、「パリで小学生秦朗の宿題帳を発見」という動画がネット上で話題になった。 4月12日、杭州市公安局は通知を出した。インターネットの有名人ブロガー「毛一北」が公開したこの一連のビデオスクリプトは、計画され、捏造されたものである。公安機関は「毛一北」本人、薛理事、関係会社に行政処分を科した。その後、WeChat、Weibo、Douyinなど複数のプラットフォームが「毛一北」のアカウントを禁止した。

しかし事件はそこで終わらなかった。 4月16日、「毛一貝」傘下の衣料品ブランドOMETOO店が営業を停止すると発表した。記者が調べたところ、タオバオの店舗名は表示されなくなり、Douyinストアのページには店舗が廃業しようとしていることが示されていた。関係法令に従い、ここに公表いたします。

億万長者のネットセレブから、インターネット全体でアカウントが禁止されるまで、「毛一北」は噂を広めたことで重い代償を払った。

業界関係者は記者団に対し、「キャットワンカップ」事件は業界全体に警鐘を鳴らしたと明かした。現在、多くのMCN代理店や広告媒体社が社内自主点検を実施しており、当初予定されていた一部のマーケティングイベントも甲側により速やかに撤回されました。

「猫ワンカップ」は完全に「クール」ですか？

なお、当該店舗は全面的に閉店したわけではなく、系列会社は通常通り営業を続けている。

「偽造防止」の嵐が過ぎた後も、多くの人が「毛一北」の行方を心配しています。

「毛一北」関連の会社はすべて閉鎖されたのですか？

記者は、奇々々社の株式浸透率によると、「毛一北」は株式投資を通じて、実際に合計12社の企業を支配していることに気づいた。杭州では、「毛一北」の関連会社は杭州サーマンネットワークテクノロジー株式会社という名前です。

4月16日、記者は杭州世曼ネットワークテクノロジー株式会社の法定代表者である李慕慕氏に何度も電話をかけたが、電話はつながらなかった。

浜江区市場監督管理局の関係職員は記者に対し、同社は現在も存続していると語った。記者が現地を視察したところ、同社は通常通り営業しており、従業員も通常通り働いているが、事件への対応には消極的だという。

以前、一部メディアは「毛一貝」が所属するMCN会社は汕頭道谷娯楽文化メディア会社であると報じており、記者も同社の法人担当者である張氏に電話をかけた。

張氏は、同社は許可を得て一部のコンテンツを配信する外部パートナー企業に過ぎず、同社の運営やコンテンツ企画には一切関与していないと答えた。 「当社は杭州のMCN社との協力関係を終了しました。事件後、関係部門から何の通知も受けていません。この事件は現時点で当社とは何ら関係ありません。」

しかし、記者は淘宝網で「毛一北」傘下の2つの会社がそれぞれ「OMETOO」と「THURMAN」という2つの店舗を運営していることを発見した。前者は検索できなくなりましたが、後者は正常に動作しています。商品の写真はすべて「毛一北」本人の写真で、ファングループも設立され、普通にチャットしたり会話したりできる。記者はカスタマーサービスに商品が正常に発送できるかどうかを問い合わせ、肯定的な回答を得た。

このことから、「毛一貝」のアカウントはインターネット全体で禁止されているものの、その営業領域の一部は依然として無傷のままであることが分かる。今後どのように発展していくのか、引き続き注目していきたいと思います。

イベントマーケティング価格表

企画ビデオは数十万元で売れる

「業界では、『Cat One Cup』のような事業は総称してイベントマーケティングと呼ばれています。中には本当のものもありますが、真実と虚偽が混在していることが多いのです。」業界のベテランであるアフア氏（仮名）は、多くのネットセレブが「アカウントを開設」するのを手伝い、コンテンツの作成と管理に参加したと記者団に語った。 「キャットワンカップ」のような手術は、実は珍しいものではありません。

セルフメディアトラックの競争がますます激しくなるにつれて、ネットセレブは自分の個性を形成するだけでなく、ビデオコンテンツを企画し、ファンを引き付け、収益化する必要があり、トラフィックは最も重要なリンクです。

このため、偶然の一致を作り出したり、出来事を捏造したり、筋書きを解釈したりすることが、一部のネットセレブにとっては動画撮影時の「日常業務」となっている。 「一般的に言えば、ジェンダー対立、教育、感情的対立、経済的対立といったテーマは世論を刺激する可能性が最も高い。だから、私たちは計画を立てる際には、こうした方向でも取り組む」とアフア氏は語った。

「監視カメラの視点から撮影された偽の写真、数枚の写真とともに一人称視点で語る個人、本当のジョークや嘘のジョーク、カップルのアカウントの内容などはすべて、物語を捏造する上で『最も被害が大きい分野』だ」とアウア氏は語った。

ネットユーザーが真実と虚偽を見分ける能力をますます高めるにつれて、企画手法も徐々に向上し、より大きなコストが必要になります。 「イベントによっては写真や真実が求められるので、本物らしく見せるためにエキストラを雇い、1日500元支払わなければならないが、質問を避けるため重要な情報については曖昧にすることもある」アフア氏は、これらのプランは最終的に予測されるトラフィック効果に基づいて明確に価格設定され、一部にはブランドインプラントも含まれると述べた。企画ビデオの価格は数万元から数十万元の範囲です。

「『毛一北』は、春節なので話題になるかもしれないと見て、この事件をでっち上げたのでしょう。ところが、突然、偽の秦朗おじさんが現れ、何かおかしいと人々に知られ、ついに手に負えなくなってしまいました。」アフアは言った。

記者は、Douyinプラットフォームで作品を公開する前に、そのコンテンツが架空のものであるという声明をユーザーに確認するよう促す背景があることに気づいた。しかし、アウア氏は、多くのブロガーがこの声明を確認することを拒否するだろうと述べた。結局のところ、架空の出来事は「本当の話」に比べて説得力に欠けるのです。

複数のMCN代理店が「自己点検」を開始

関係部門は、年間を通じて少なくとも10万回の生放送を監視すると述べた。

「猫一杯」事件後、自主メディア業界も「余震」に見舞われた。

「数日前から社内で自主点検を開始した。今回のような自作自演のアカウントは一時停止とした。アカ​​ウント内容についても新たな方向性を検討している」小規模MCN代理店のマネージャーである徐淑（仮名）氏は記者団にこう語った。今後はコンテンツを公開する前に、ブロガーに確認してその信憑性を再確認する予定だ。 「以前、ブランドとの協力を盛り込んだコンテンツの脚本も、クライアント側から適切かどうか再検討する必要があるとして緊急撤回されたことがある。」

関連レポートによると、2023年には中国で登録されているMCN代理店の数は25,400を超えると予想されています。 CCTVは、現在、ネット有名人の90％以上がMCNエージェンシーと契約を結んでいると報じた。 MCN代理店は情報コンテンツ事業活動に大きな影響力を持っていると言えます。

一部の MCN 代理店は、トラフィックを増やすために、ブロガーのコンテンツを「迂回」し、事実の一部を誇張します。 「例えば、少し前に話題になった読書機を持った少女の事件。彼女が病気だったのは事実だが、公表時期が遅れた。あいまいな表現だと、今まさにそういうことが起きているのではないかと周囲に思わせやすい」徐淑氏は、視聴者の誤解を避けるために、今後は動画の内容がフィクションか実際の出来事を基にしたものであると明記すると述べた。

記者が複数のMCN局を取材したところ、各局が現在、内部の自主検査を強化し、コンテンツの統制を強化していることが分かった。 「小姑メディア」の創業者、肖楊氏は、従業員向けの定期的な学習を組織し、ネットワークセキュリティに関するコンテンツの評価を強化すると述べた。

中国サイバースペース管理局が発行した「「セルフメディア」の管理強化に関する通知」の規定によると、ウェブサイトプラットフォームは「セルフメディア」の違反を速やかに発見し、厳格に対処する必要がある。噂を創作・発信したり、ソーシャル ホットスポットを煽ったりして悪影響を及ぼしている「セルフ メディア」は閉鎖され、プラットフォームのブラックリスト アカウント データベースに追加され、サイバースペース管理部門に報告されます。

「サイバーセキュリティ法」と「インターネット情報サービス管理弁法」によると、オンラインプラットフォームは公開されたコンテンツの審査と管理の責任を負い、国家の安全を脅かしたり、噂を広めたり、他人の権益を侵害したりする違法な情報を掲載することは禁止されている。しかし、元文（上海）法律事務所の李涛所長は、これらの法律や規制を根拠としているにもかかわらず、実際の運用には依然として一定の抜け穴があると述べた。

李涛氏は、現行の法律や規制ではオンライン上の虚偽情報の定義が明確ではなく、その結果、こうした事例の定義や取り扱いにグレーゾーンが生じていると述べた。たとえば、虚偽の話を捏造して広めることに対する法的境界が不明確な場合があり、誤解を招くような情報がオンラインで広まってしまうことがあります。

李涛氏は、関連法規のさらなる改善には、虚偽情報の捏造や流布を取り締まり、強力な抑止力を生み出すために、より厳格な法的説明責任メカニズムの確立が必要であると示唆した。第二に、国民が監督に参加することを奨励し、国民の法的意識を高め、誰もがオンライン情報の信憑性の守護者となるようにします。

浙江省市場監督管理局は、サイバー空間を浄化するために、省全体のオンラインライブストリーミングマーケティングにおける違法および異常な行為に対する特別な是正作業を全面的に展開しました。

浙江省市場監督管理局は2024年末までに省レベルの「グリーンライブ放送室」300カ所を育成・指導する予定。オンライン生放送監視の有効性をさらに最適化し、省内の中堅以上の10万のアクティブ生放送ルームのデータベースを構築し、年間を通じて10万以上の生放送を監視する。違法・異常行為の証拠の調査・処理率100％達成を目指します。

画像出典: Visual China

警察も対策を講じている。以前、杭州市公安局は記者会見で、ネット上の噂やネット上の暴力を取り締まり、是正するための特別キャンペーンを引き続き強化・推進し、総合的なガバナンス、ソースガバナンス、エコロジーガバナンスをさらに推進し、市の質の高い経済社会発展のために明確なサイバースペースを創造すると述べた。

現在、「猫一杯」事件は終息したが、噂の撲滅とサイバー空間の浄化にはまだまだ道のりが長い。

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