「AIクローン」がどんどん登場する中、Douyinは「オープン性」をどのように活用してクローンに力を与えているのでしょうか？

著者 |陳維賢

AIは、1日あたり6億人のアクティブユーザーを抱えるTikTokで実用的な応用シナリオを発見しました。

運営会社は、Douyin のトップブロガーが AI アバターを使い始めているのを観察している。例えば、2,000万人のファンを持つ占星術ブロガーの@陶白白Senseiは、プライベートメッセージやグループチャットなどのプライベートなシナリオでAIアバターを構築し、毎日の運勢、占星術の特徴、感情的な答えなど、グループチャットでのユーザーの質問にインテリジェントに返信します。

占星術ブロガーに加え、美容ブロガーの@崔佳楠、外見ブロガーの@一栗小莎子、ビジネスブロガーの@胡说老王なども、さまざまなシーンでAIアバターを通じてファンと交流しています。

主に商品の宣伝を行っているブロガーの@崔佳楠さんは、かつてのインタビューで、放送していないときは「AIクローン」がアカウントのファン対応業務の一部を補助するだけでなく、ビッグVの宣伝文句と宣伝画像や文章を組み合わせて、ファンに商品の機能や使用方法、マッチング用途を紹介することもできると語っていた。ユーザーエクスペリエンスを最適化しながら、手動の運用コストを大幅に削減します。

国内トップクラスのAIクローンアプリの一つである@XiaoIceは、Douyinに参入した後、今年も「Douyin Open Platform」が提供するミニプログラムサービスシナリオの助けを借りて、新たなAIアプリと収益化の道を模索し始めました。

TikTokブロガーのAIクローンとはいったい何なのか？全体的な経験はどうですか?この現象の背後には、外部にはほとんど知られていないDouyinのどのようなオープン機能があるのでしょうか?

今日はオペレーションクラブがこれについてお話します。

01トップブロガーがAIアバターで「受動的収入」を模索し始める

2023年のAIブーム以来、大手インターネット企業はすべて、AIを生産効率の向上、ユーザーエクスペリエンスの向上、収益性の向上のための重要な手段とみなしてきました。 Douyinは、1日あたり6億人のアクティブユーザーを抱える総合コンテンツサービスプラットフォームとして、当然ながら多くの探求を行っており、クリエイターのAIアバターの作成とインタラクティブな応用は重要な実践の一つです。

@陶白白先生を例に挙げましょう。 2,000万人のフォロワーを持つトップ感情星座ブロガーとして、星座の特徴を分析して視聴者の共感を得ているのが、このアカウントの特徴です。ライブ配信を通じて感情的な問題を解決することもこのアカウントの大きな特徴です。

@陶白白先生ホームページ & ライブルーム視聴者フィードバック

しかし問題は、 @陶白白先生のライブ放送室では、ライブ視聴者の平均数が数千人に達することが多く、個々のセッションでは数万人に達することもあるということです。各放送は数時間しか続かず、マイクに接続できる視聴者の数は非常に限られています。

さらに、そのファングループは合計 40 人以上に上ります。ブロガーが「質問の解決者」としてコミュニティを活発に保つ最善の方法は、グループ内で活発なやり取りを維持し、トピックを提供することです。しかし、明らかに、40 を超えるグループがある場合、ブロガーが常にオンラインであることは不可能です。

AIの出現により、トップブロガーとそのファンとの交流におけるこの問題点は効果的に解決されました。

@陶白白先生のホームページに行くと、ライブ配信していないときはアバターが青い呼吸する光で点灯し、その下のロゴが「AI Interactive Space」であることがわかります。クリックして入場すると、 @陶白白Senseiが自動的にAI音声を生成してあなたと対話します。質問を入力すると、AI 音声からの返信も得られるため、対話中の体験が大幅に向上します。

@Tao Baibai Sensei AIインタラクティブ空間機能ディスプレイ

グループチャットシーンにも同じAIアバターが設置されています。ファンは、聞きたい質問をテキスト形式で入力し、ブロガーの AI アバターに @ するだけで、AI によって生成されたテキストまたは音声による返信を受け取ることができます。

これらの返信は、ブロガーが提供した大量のテキスト資料と、ブロガーの何千ものオリジナルの音声スライスで構成されています。ユーザーがグループ内でチャットしているとき、AI がキーワードをキャプチャした後、対応する音声バーも送信します。読み上げられる内容はすべて@陶白白先生自身の声で行われるため、ユーザーのインタラクション感覚がより高まります。

@Tao Baibai 先生コミュニティ AI アバター

前述のAIアバターインタラクティブエントランスは、美容ブロガー@崔佳楠、外見ブロガー@一栗小莎子、ビジネスブロガー@胡说老王のホームページでも見ることができます。

技術的な観点から見ると、 @陶白白先生のグループチャット、個人アバター、プライベートメッセージなどのプライベートドメインのシナリオに加えて、 Douyinはミニプログラムに基づくAIインタラクティブシナリオをサードパーティの開発者に提供し、より多様なマーケティングとインタラクティブな需要に適応し、クリエイターの「受動的収入」を増やします。仮想人物@小冰は非常に直感的な例です。

バーチャル人物@XiaobingがDouyinに加入して以来、歌やダンスなどの一連のスキルのおかげで、バーチャル人物IPは現在1.28wのファンを抱え、安定した高品質のアップデートを維持しています。インタラクティブサービスでは、 @小冰は短編動画やホームページに「小冰供包」Douyinアプレットを搭載し、チャット、歌唱、写真撮影などのサービスを提供し、料金を支払ったり広告を視聴したりすることでロックを解除でき、コンテンツ作成による受動的な収入を大幅に拡大しました。

@XiaoIce ショートビデオマウントアプレットと「XiaoIce サプライパック」アプレットのホームページ

運営者によると、Douyinは現在、検索、コメントエリア、ライブ放送の会話などのシナリオでのAIの応用を検討している。クリエイターや企業にとって、これは間違いなく AI の商業的価値に対する想像力をさらに広げることになるだろう。

例えば、自動車会社はDouyinのライブ放送ルームやミニ番組でAIを活用し、消費者のニーズに基づいてよりターゲットを絞った車種情報や試乗予約を提供でき、リード変換の効率を大幅に向上させることができます。ケータリング会社では、ユーザーはプライベートメッセージで食事の要望を入力するだけで、AI店員が人数や好みに合ったグループ購入パッケージを選別できます。消費者ブランドアカウントの場合、AIの応用はより直接的であり、短い動画のコメント欄で潜在的な消費者からの問い合わせへの対応を完了することができます。

Douyin が AI の応用シナリオを継続的に開拓するにつれて、ユーザーはますます新しい体験を得ることができ、クリエイターとマーチャントの収益化の道はますます広くなります。 Douyin のオープン機能を詳細に調査した結果、オペレーターは AI アプリケーション シナリオのオープン化は Douyin のオープン性のほんの一部に過ぎないことを発見しました。

02TikTok 、コンテンツの付加価値を究極的に増幅する

映像時代を迎え、実生活の多くの物事が「コンテンツ化」へと加速しています。

ユーザーは Douyin を通じて日常生活を共有し、情報取得、学習、ショッピング、娯楽などのニーズを満たすことができます。クリエイターや企業にとって、Douyin はコンテンツの付加価値を増幅する究極の手段です。

パーソナライズされた推奨アルゴリズムを利用することで、潜在的なターゲット ユーザーに高品質のコンテンツを推奨することができ、すべてのクリエイターとマーチャントは何千人もの人々に見られる機会を得ることができます。同時に、Douyinは「コンテンツ+電子商取引」と「コンテンツ+生活サービス」におけるコンテンツ商業化の探求においても顕著な成果を達成しました。

こうした目に見える成果の背後では、 TikTok が「TikTok オープン プラットフォーム」を通じてクリエイターや企業を支援し、コンテンツの付加価値をさらに追求しています。

例えば、前回の記事で分析した@陶白白Senseiは、AIアバターを使用し、Douyinが開設したグループチャットやプライベートメッセージシーンを活用して、ファンに十二支の感情に関連したよりインタラクティブな体験を提供しています。

また、運営機関は、Douyinオープンプラットフォームが提供する「Douyinミニプログラムサービスシナリオ」をフル活用し、正確な顧客獲得と端末転換を実現した事例も数多く観察しています。例えば、「Meitu AI」や「Miaoya Camera」は、ホームページやブランドワードの検索結果ページにミニプログラムの入り口を掲載しており、アプリケーションの機能をアピールするだけでなく、顧客獲得とトラフィック生成を同時に実現しています。

「Meitu AI」と「Miaoya Camera」がDouyinミニプログラムサービスシナリオを採用

このような「コンテンツ＋Douyinのオープン性」が生み出す化学反応は数多くあります。母親や幼稚園の先生をターゲットにしたアプリケーション開発会社「@童语故事」も典型的な事例です。

「Tongyu Stories」はAI童話生成ミニプログラムです。ユーザーはミニプログラム内のオリジナル素材を使用してストーリー作成を完了することも、自発的に写真をアップロードしてストーリーの枠組みを選択し、ミニプログラムに送信することもできます。ミニプログラムは、ユーザーが提供する素材コンテンツに基づいて、おとぎ話のビデオバージョンを自動的に生成します。

同時に、ミニプログラムは、Douyinオープンプラットフォームが提供する「Douyinに送信」機能に基づいて、ユーザーが作成したストーリーをDouyinの「マイ作品」バックグラウンドに自動的に保存することもサポートしており、ユーザーは「ワンクリック」で作品を公開して共有することができます。

Douyinプラットフォームで「童話」がリリースされてから3週間以内に、「Douyinに投稿」機能を使用する人の数が大幅に増加したことがわかっています。これは、多くの幼稚園の先生や乳幼児の親が、Douyin ミニプログラムの便利な投稿機能を通じて、高品質のビデオの制作と公開を完了したことを意味します。また、「Douyin に送信」インターフェースを通じて公開されたすべてのビデオには、自動的に「子供向けストーリー」というトピックが付けられ、ミニプログラムの二次的な露出と新規ユーザーの増加にもつながります。

「子どもの物語」ユーザー投稿、下記にミニプログラムリンクあり

Douyin オープン プラットフォームには、仮想消費とアプリケーションに加えて、実体経済と企業がコンテンツの付加価値を高めるための支援を強化するための関連機能の探索とソリューションもあります。

栄江の「Village Super」は2023年に人気が出てから、頻繁にホット検索のトップになり、 Douyinで780億回のトラフィック露出を達成しました。また、延江県には合計765万人の観光客と83億円の総合観光収入をもたらした。

「Village Super」が人気を博すにつれ、「Tik Tok Open Platform」も参加した。

貴州省村スーパー@王柯の通信技術担当者は運営者に、「村スーパー」は現在、村民と観光客で構成される1万人以上の「村のスポークスマン」を含む全国規模の通信システムを構築していると明らかにした。 Douyinプラットフォーム上の「村の代弁者」による投稿の数と質を高めるために、「村スーパー」は日々のトレーニングに加えて、新しい方法と新しいテクノロジーを使用して突破口を模索し始めました。

一方、Volcanoが独自に開発した豆袋モデルとVolcanoのAIダビングを通じて、これらのツールの助けを借りて、コンテストが行​​われるたびに、栄江の「村のスポークスマン」は、より低い制作コストで、コンテストのオリジナル素材に基づいて独自の高品質のコンテンツを制作することができます。一方、Douyinオープンプラットフォームが提供する「Douyinに送信」および「Douyinに共有」機能の助けを借りて、スタジアム内外の「村のスポークスマン」は、村のスーパーに関連するトピックのビデオのリリースを迅速に完了することができます。

「現在、Douyinオープンプラットフォームが提供する「データ機能」をベースに、当社が独自に開発したクリエイター管理システムにより、Douyin内の「村の代弁者」の動画投稿数、いいね数、インタラクション数などのデータを迅速に統計し、コンテンツ戦略を効率的に調整できるようになりました」と@王柯は共有した。

「TikTokにシェア」＆「TikTokに投稿」

栄江の「村スーパー」の「村のスポークスマン」戦略は、さまざまな観光スポットやイベントに宣伝する価値があります。 「Douyinに送信」機能を通じて公式資料をアップロードすることで、一般の人々がコンテンツを作成して送信しやすくなり、また、短期間で対象のイベントやアトラクションの露出を完了し、トラフィックをオフラインにすることができます。

運営機関は、より多くの生活サービス事業者のコンテンツマーケティングと業務需要に直面して、Douyinオープンプラットフォームが提供する機能により、事業者はトラフィックからコンバージョン、検証まで「ワンストップ」のオンライン便利なサービス体験を簡単に実現できると観察しました。効率が向上すると同時に、サービス体験も向上します。

海馬はDouyinのミニ番組を通じて月間自主放送GMVが1000万を突破しており、これは典型的な事例である。 Hippocampus は、短いビデオやライブ ブロードキャスト内のミニ プログラム ウィンドウを使用して、顧客の誘致、注文の配置、オフライン検証、注文処理までの一連のアクションを効率的に完了します。多様なマーケティング手法により対象商品の露出度を高め、取引量の増加を実現します。

TikTokのミニプログラムウィンドウの海馬

以上のことから、「Tik Tokオープンプラットフォーム」は、クリエイターとマーチャントがコンテンツの付加価値をさらに探求するのを支援する上で、十分なスペースと機能のサポートを提供していると言えます。

まず、毎日6億人のアクティブユーザーのニーズに応え、ショートビデオ、ライブブロードキャスト、検索、コメント、プライベートメッセージ、グループチャットなどのサービスシナリオを提供し、ユーザーをコンテンツの付加価値の拡張探索に結び付けるために使用されます。第二に、ミニプログラム、Douyinへの共有、Douyinへの提出などの製品機能の開放により、クリエイターや企業はより低コストでコンテンツやサービスを革新できるようになります。また、AI の機能と適用シナリオが拡大し続けることで、ユーザー エクスペリエンスとビジネス価値の向上という面でさまざまな効果がもたらされることにも期待しています。

03Douyinの開設で誰が恩恵を受けるのか？

Douyin プラットフォーム上に構築されたコンテンツ エコシステムでは、ユーザー、コンテンツ作成者、サービス プロバイダーがプラットフォームの中心的な参加者となります。 Douyin が新しい機能を公開するたびに、新しいシナリオ、新しい体験、新しい制作能力など、関係するすべての関係者に新しいコンテンツの付加価値を提供していると言えます。

Douyin Open Platformの業界運営責任者である李建男氏は運営機関に次のように明らかにした。「私たちは、商人や開発者の視点からビジネス成果を達成し、クリエイターの視点からコミュニケーション価値を実現し、さまざまなシナリオの開拓を継続的に模索し、同時にユーザー体験の向上をもたらす必要があります。」

「TikTokオープンプラットフォーム」のオープン機能がますます充実するにつれ、クリエイターや企業が「オープン」なTikTok上でより多くの新しい遊び方や新しい機会を得ることも明らかになりました。

ユーザー、クリエイター、商人/開発者がDouyinのオープンエコシステムを構成します

クリエイターにとって、機能を開放し、ミニプログラムをコアサービスキャリアとして使用することで、クリエイティブ形式はジャンルの制限を打ち破り、クリエイティブ手法をより多様かつ便利にし、より多くのテクノロジーと機能を活用して創作力を高めることができます。同時に、収益化の手段を広げ、クリエイティブ収入を拡大します。

サービスを提供する商人や開発者にとって、Douyin は情報、エンターテイメント、ショッピング、ローカル サービス、オフラインでのチケット購入、映画鑑賞など、消費者の生活のあらゆる側面に影響を与えます。こうした多様な要求により、商人や開発者は高品質の製品やサービスを提供するよう動機付けられます。 Douyin プラットフォームがよりオープンになればなるほど、質の高い販売業者が顧客の獲得、維持、収益などのビジネス目標を達成しやすくなります。

例えば、 @交個朋友ライブ放送ルームには会員センターDouyinミニプログラムも装備されています。電子商取引業者として、ライブ放送の過程で質の高い顧客を維持し、顧客にさらにターゲットを絞ったサービスを提供することで、同分野のアンカーに対して差別化された競争上の優位性を形成します。

@MakeFriends ライブ放送ルームにマウントされたメンバーアプレット

XiaoIceの戦略協力責任者である@董钢はかつて、Douyinでアプリケーションを開発することを選択した理由は、Douyinに非常にアクティブなユーザーが多数いるだけでなく、さらに重要なのは、 Douyinのオープンプラットフォームの助けを借りて、開発者が完全なIAA （広告収益化） + IAP （アプリ内購入収益化）ビジネスのクローズドループを形成し、ビジネスの結果が見えやすくなったことだと述べました。

ユーザーにとって、「オープン」なDouyinはクリエイターや企業を全面的に動員し、より積極的に高品質なサービスを提供することで、より豊かなコンテンツ消費を自然に楽しむことができ、コンテンツ価値、製品価値、感情的価値の多様な満足感を得ることができます。

より良く、より新しいユーザーエクスペリエンスにより、Douyin でのユーザーのインタラクションと消費意欲は自然に増加し、クリエイターとマーチャントもより直接的な成長を達成できるようになります。また、「Tik Tokオープンプラットフォーム」は、すべての関係者にとってWin-Winの好循環を構築していると信じる理由もあります。能力の継続的な開放により、すべての当事者にとってのウィンウィンの状況がさらに「拡大」されます。