情報フロー広告の動向（情報フロー広告推進丨情報フロー広告の現状と今後の発展動向）

情報フロー広告推進丨情報フロー広告の現状と今後の発展動向

4月23日、Analysysは「2019年中国情報フロー広告市場の特別分析」と題する報告書を発表し、明らかな傾向を明らかにした。モバイルシーンを切り開く2つの鍵であるソーシャルネットワークとインスタントメッセージングは​​、かつての朱色のモグラから今日の蚊の血へとモバイルインターネットインフラへと進化し、両者の使用時間は減少している。

「国民の総利用時間」はほぼ一定という前提の下、総合情報や短編動画プラットフォームの利用時間が相次いで増加した。

総合的な情報、より正確には情報フロー情報への注目が高まっていることは注目に値します。 iResearchのレポートによると、情報カテゴリーの中で、昨年新たに追加された情報フロー情報カテゴリーが総合情報を上回り、ユーザーの間で最も人気のある情報カテゴリーになったという。

しかし、疑問は、なぜ情報カテゴリーが注目を集める存在になり得るのか、ということです。情報フロー情報の利点は何ですか?

Analysys がレポートで示した答えは、「アルゴリズムに基づいて配信されるコンテンツは、ユーザーの心理的ニーズを満たす可能性が高く、ユーザーはコンテンツに没頭して無私の状態に達することができます。ユーザーは無意識のうちに、このタイプのメディアに多くの時間を費やします。」というものです。

つまり、情報フローに代表される情報商品は、人々を「フロー」状態に導きやすいのです。

アルゴリズムの優位性

表面的には、総合情報とショートビデオは異なるトラックに属していますが、本質的にはどちらもアルゴリズム主導のコンテンツ配信であり、共通の使命は「時間をつぶす」ことです。

彼らが最も早く注目を集める存在になれるという事実は、ユーザーの習慣が変化したことを証明しているに過ぎません。人々は情報取得のパーソナライゼーションと効率性にさらに注目し始めています。

「メディアの進化がユーザーの習慣の変化につながるのだろうか？」と疑問に思うかもしれません。それとも、ユーザーの需要が新しいメディア形式の情報フローを生み出したのでしょうか?

これは鶏が先か卵が先かという問題です。少なくとも iResearch レポートのデータから判断すると、この傾向はますます明白になっています。つまり、情報配信のプロセスにおいてアルゴリズムがますます重要になり、ユーザーは情報取得のプロセスにおいてますます「怠惰」になっています。これら 2 つは互いに補完し合い、相互に因果関係があります。

このため、iResearchがプラットフォームを調整した後、新たに追加された情報フローカテゴリはすぐに総合情報カテゴリを上回り、情報カテゴリで1位になりました。

しかし、問題は、誰がアルゴリズムに権限を与えるのかということです。

この質問に答えるには、まず、総合情報、情報フロー情報、オンラインメディア情報、その他のカテゴリの違いを確認する必要があります。

最も大きな違いは、配布権だけです。

情報配信の進化の歴史は非常に明確です。専門家、ソーシャル メディア、そしてアルゴリズムによる推奨です。アルゴリズム推奨の配信権の譲渡は、誰の意志にも左右されません。

なぜ？誰もが情報検索のコストを大幅に削減したいと考えているため、この傾向は近代文明の歴史全体を通じて続いています。たとえば、「情報の簡潔な歴史」では、人間が「情報過多」に対処するためにフィルタリングと検索という 2 つの戦術を発明したと指摘しています。

過去の印刷メディアや書籍の分類から、初期のインターネットのソーシャル ネットワークや検索エンジンに至るまで、これらはすべてこの 2 つの戦術のバリエーションです。現在、AIとビッグデータの相互成果により、検索とフィルタリングのコストが大幅に削減されました。

iResearch のレポートによると、Baidu は「Baidu と Tencent」の 3 社の中では最も遅く市場に参入したにもかかわらず、最も急速に成長したのはこのためです。検索と推奨は当然補完し合う関係にあり、Baidu の検索分野における強力な強みが、情報フロー市場への参入への道を開いたのです。 「検索 + 推奨」デュアルエンジン モデルは、人間が情報をフィルタリングする最も効果的な 2 つの方法である検索とフィルタリングを使用し、「人が情報を見つけることと、情報が人を見つけること」が互いに補完できるようにします。

当然、これは最も目の肥えた「注目商人」、つまり広告主を引き付けることになるでしょう。

広告主のお気に入り

実際、Analysys のこのレポートは、次の 2 つの点を明らかにするのに役立ちます。1. 情報の流れはメディアです。 2. メディアであるからこそ、情報の流れは継続し、メディアのビジネスロジックである広告をアップグレードします。

近年、広告主は情報フローの商業的価値にますます注目し始めています。 Analysysはレポートの中で、情報フロー広告市場の規模は今後も拡大を続け、2018年の1070億元から2020年には2211億元の市場規模に達すると予測している。

情報フロー広告の製品効果統合機能は、広告主の間で人気を博しています。これは、広告主のこれまでの悩みとはまったく対照的です。

モバイル インターネット時代が広告主に 2 つの課題をもたらすことは周知の事実です。1 つはチャネルの多様化により、どこに投資すればよいかがわかりにくくなることです。もう 1 つは、「横行する」広告がユーザーから拒否されるケースが増えていることです。

メディア予算が情報の流れへとシフトしている理由を理解するのは難しくありません。

まず第一に、「世の中には広告などなく、あるのは間違った場所に配置された情報だけだ」ということわざがあります。最も先進的な広告は、ブランドに有益なマーケティング手法であると同時に、ユーザーフレンドリーなコンテンツ製品でもあります。この点で、情報フロー広告には少なくとも 2 つの論理的な利点があります。1 つ目は、ターゲット ユーザーを正確に特定し、ユーザーの行動を追跡できることです。 2 つ目は、ネイティブ広告は控えめで目立たないため、ユーザーの拒否反応を最大限回避できる点です (十分に正確であれば)。

情報の流れは広告主の寵児であるがゆえに、メディアにとっては戦場にもなっている。 Analysys のレポートでは次のように述べられています。「収益が増加するマシュー効果により、現在の市場構造が形成され始めています。」百度、テンセントなど3社がトップメディアを構成し、市場シェアの70％を占め、トラフィックは寡占傾向を示しています。

注目すべきは、このレポートの中で、Analysys が Baidu に代表される主要メディアのさまざまなアルゴリズム カテゴリも分析していることです。たとえば、Weibo はファン エコノミーの関心フロー + 関係フローの推奨に基づいています。ソーシャル関係を基盤とするテンセントは、広東通とソーシャル広告を統合した後、配信効率を大幅に向上させました。また、前述の通り、Baidu はユーザーのアクティブ検索とユーザーの興味タグに基づくデュアルエンジンであるため、推奨精度が高くなります。

テクノロジーを適切に使用すれば、情報の流れは想像以上に豊かな交通の鉱山であると言えます。

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各SEMerは長年のアカウント運用経験を持ち、Baidu、360、Sogou、情報フロー広告などに精通しています。数百の企業で実験経験を持ち、数十の異なる業界に携わってきました。顧客満足度と評判が高く、中小企業が入札アカウントをアウトソーシングするのに適しています。

出典: 啓成ネットワーク