運用データ分析(ToBユーザー運用データ分析)

運用データ分析(ToBユーザー運用データ分析)

ToBユーザー操作のデータ分析

注意: この記事にはデータ分析モデルはありません。ユーザーオペレーション業務におけるデータ分析のやり方を、最も実践的な言葉で解説します。一読の価値があります。

私の2023年度年次総括レポートによると、データ分析は以下の内容に分かれています。

  • 全体データ
  • 全体データの比較
  • 主要データの比較
  • 顧客ポートレート
  • コンテンツ

全体データ:

✔目標と実際の進捗状況、完了率(パーセントで計算)、トラフィックと出力など。

ユーザーの操作は長期にわたるものであり、変動は大きくないため、すべての比率を小数点第 2 位までカウントすることをお勧めします。そのため、データは一般に特に異常ではなく、統計はより正確になります。

✔月間トラフィック、出力、出力比率を含む月間データ、年間サマリー、平均データ。

プライベート ドメイン プール内の MQL に対する全 MQL 顧客数の比率が最適であれば、月間データが正常かどうか、およびデータ増加率を分析できます。

年間平均データは月平均出力を計算するために使用され、翌年のデータを設定するのに便利です。

全体的なデータの比較:

✔昨年のデータと今年のデータを比較します。今年の全体データに基づいて、さまざまな側面で成長率を比較できるほか、月ごとのデータを比較して、特定の月のデータが前年と大きく異なる理由を理解し、その理由を説明することもできます。

主要データの比較:

✔主要なチャネル/タイプを月ごとに平均レートで分析します。昨年と今年のデータを比較し、成長率を計算し、どれが改善したかを確認し、改善の理由を分析します。

顧客ポートレート:

✔タグに基づいて、企業や部門で特に重視されるタグは何ですか?

ラベルに関する前回の記事を参考に、業界、地域(主要分野を含む)、MDR ラベル グループを分析することをお勧めします。さらに、無効な顧客、MQL 顧客、古い顧客などを含むがこれらに限定されない、最も重要なプライベート ドメインの顧客階層化を忘れないでください。主要顧客も自分で数えました。

✔業界、地域(主要分野を含む)別の年間成長分析

✔出力分析は、チャネル、出力サイクル、業界などによって実行できます。

出力サイクルは非常に重要だと思います。なぜなら、出力サイクルによって、私たちが属する業界のおおよその出力サイクルを把握し、出力サイクルに基づいてこのサイクル内の顧客に焦点を当て、その後 SOP などを追加および変更することができるからです。

✔全体的なチャネル分析やアクティビティ出力分析など、タグとアクティビティに基づくその他の分析。

コンテンツ:

✔scrmなどのソフトウェアを使用して接続すると、コンテンツの読み取り速度と共有速度がわかります。ケース分析や詳細なコンテンツなどの好みなど、顧客の読書の好みを分析します。

✔今年制作したコンテンツの分析(ここでは自社制作について言及しています。私自身も定期的にコンテンツ制作をしています。)シェア数、閲覧数、他プラットフォームからのデータなど

この記事では、直感的に表現できるように、リストを使用してコンテンツをマークします。まあ、それだけです。さよなら!

著者: cici notes、WeChat 公開アカウント: cici notes

この記事はもともと @cici手记 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。著者の許可なく複製することは禁止されています

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています

この記事で述べられている意見は著者自身の意見のみを表しており、人人士品夢家プラットフォームは情報保存スペースサービスのみを提供します。

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