国内ブランドマーケティング企画（国内ブランドをいかに早く構築するか、酒祭りに向けたブランドソーシャルマトリックスの構築、カテゴリーマーケティング）

国内ブランドを最速で構築するには？リカーフェスティバルはブランドソーシャルマトリックスとカテゴリーマーケティングを構築します

中国の伝統的な祭りである春節が近づくにつれ、人々は新年の品物を買い始め、親戚や友人を訪ねたり、さまざまな集まりに参加したりする際に欠かせない酒類を含め、あらゆる商品が年間で最も消費される時期を迎えています。

春節を利用して酒類の売上を伸ばすには？最近、JD東莞はマルチチャネルコミュニケーションリソースを統合し、五糧液、瀘州老角、朗酒、王茂、西酒、汾酒、古井公酒、西豊酒、江小白など9つの主要な酒類ブランドと協力して、盛大な「JD酒祭り」を企画しました。 JD.com は革新的なマーケティング戦略を通じて、大手ブランドのコミュニケーション力を高め、消費者に手頃で楽しいショッピング体験をもたらし、製品の品質と効果を組み合わせたマーケティングケースを生み出しました。

プラットフォームの強さ:

コア競争力を解き放ち、ブランドマーケティングを強化する

9つの大手酒類ブランドを一度に連携してマーケティング活動を展開できることは、これらのブランドのJD.comに対する支持と信頼を示すのに十分であり、JD.comの業界地位と中核競争力を反映しています。特に2019年の618と11.11の電子商取引プロモーション期間中、JDの酒類カテゴリーの驚異的な販売実績は、「JD酒祭り」に春節マーケティングを爆発させる強力な基盤を与えました。

簡単に言えば、成功するマーケティング計画とは、消費者への商品の大規模な流通を実現することです。 JD.com は電子商取引プラットフォームとして、商品の流れを助ける架け橋です。巨大な顧客基盤と優れたプラットフォームの評判は、「JD.com 酒祭り」に大きな推進力を与えています。

まず、ユーザーの観点から見ると、高品質の製品と高品質のサービスは、eコマースプラットフォームが消費者のロイヤルティを獲得するための2つの重要な指標です。 JD.comはすでに茅台酒、五糧液、瀘州老耀酒などの一流酒類ブランドと緊密な協力関係を築いており、多数の酒類愛好者を集めている。

同時に、JD.com は、e コマースの消費者との長年の業務経験とビッグデータ技術を活用して、消費者の購買行動を分析し、真のニーズを探り、ブランドと協力してユーザーのニーズを満たす特別な製品をカスタマイズすることもできます。

第二に、ブランドの観点から見ると、JD.com の効率的で迅速な物流サービスはプラットフォームの強みを強力に裏付けており、製品が可能な限り迅速に消費者に届くことを保証しています。 JD.comの酒類分野における信頼性と品質のブランドイメージと相まって、消費者の間で良い評判を確立し、「JD.com酒類フェスティバル」のヒット効果を達成しました。また、ビッグデータの活用により、JD.com はブランドにより正確なマーケティング プランを提供し、クリエイティブな成果を通じてブランドのトラフィックと露出を高め、ブランド マーケティングを強化することもできます。

実際、プラットフォームのマーケティング潜在力をさらに引き出すために、JDは2013年に「東連計画」を立ち上げ、プラットフォームの膨大なデータ情報とリソースを統合してブランドマーケティングを強化するブランド協力モデルを先駆的に導入しました。これは、JD.com が共同ブランド マーケティング キャンペーンの作成に関してすでに十分な経験を持っていることを示しています。

そのため、製品やサービスにおけるコア競争力や業界影響力、あるいは統合マーケティング能力の面でも、JD.comは春節マーケティング戦争で「JD.com酒祭り」を際立たせるプラットフォーム力を備えている。

コンテンツ力:

春節の消費需要を洞察し、感情的なコミュニケーションを通じて酒類の成長を促進する

マーケティング キャンペーンで消費者の購買意欲を刺激したい場合、市場の消費と感情的なニーズに関する洞察は切り離せません。そのため、 「JD酒祭り」のマーケティング戦略では、春節期間中の酒類需要増加の消費ノードを洞察するだけでなく、「90年代以降の世代が30代に突入する」という社会的トピックもコミュニケーションに取り入れ、酒類とさまざまな社会的シーンや感情的なトピックを組み合わせ、より効果的に若い消費者の感情的な共鳴を呼び起こしました。