コンテンツ運用の核となるのは、一般的に（シナリオベースのマーケティングとコンテンツ運用の作り方）

シナリオベースのマーケティングとコンテンツ運用の作り方

いくつか例を挙げてみましょう。IKEA。 IKEA は、家全体のレイアウトを通じて「家」という感覚を演出し、中に入ると「自分の家もこのように飾れるんだ！」と感じさせます。だから、ぴったり合う小さなテーブルランプを見つけたら、買ってしまうでしょう！

コカコーラ、実はコカコーラ社が売っているのはコーラではなく「幸福」なのです。その広告は、幸福感や喜びを伝え、人々が家族が集まるときにコカ・コーラを飲むことをよく伝えています。

コンテンツ運用とは、商品と「美しい感情」や「シナリオ」を強く結び付け、それを従来の運用手法と組み合わせることです。

商品を売るだけではなく、感情を売ることも重要です。顧客は商品を見ると、関連する人や物を思い浮かべ、購入したいという欲求を抱きます。これがコンテンツ運用の核心です。需要を創造する

これは、一般的にインターネット ストーリーテリング思考と呼ばれているものです。物語を語ることで、読者は物語に没頭し、強い感情的なつながりを生み出し、それを積極的に共有したり友人に勧めたりして、物語が広まるようになります。 「没入感を生み出し、共鳴を呼び起こし、需要を刺激し、合意に達する」これがインターネット ストーリーテリングの考え方の核心です。

商品が「美しい感情」や「情景」と強く結びついていない場合、確かに売上は達成できるが、それは依然として「商品を売る」ことである。

そうでなければ、なぜダイヤモンドはそんなに高価なのでしょうか?売られているのは「ダイヤモンド」ではなく「真実の愛」です。かつて、ダイヤモンドは20世紀最大のマーケティング詐欺だったという記事を読んだことがあります。これがその意味です。