企業運営コンテンツ(ユーザー運営の魂)

企業運営コンテンツ(ユーザー運営の魂)

ユーザー操作の魂

コンテンツ操作のみにコンテンツが必要なわけではなく、To B 製品であってもユーザー操作にもコンテンツが必要です。

しばらく前にコンテンツのフレームワークを整理しました。コンテンツはユーザー操作の魂です。

顧客開拓でよく言われるカスタマージャーニーとは、特定の段階とタイミングで特定のコンテンツを届けることです。顧客がそれを受け取り、ある段階で興味を持つと、活性化します。結局のところ、人々にもっと知りたいと思わせるのは、その企業のコンテンツなのです。

ちなみに、現状ではほとんどのtob会社はカスタマージャーニーの表面的なプロセス概要しか把握していないようで、プロセス全体を繋げるところまでしっかりやっている会社は、まだ手探り状態の私も含めてあまり多くありません。

しかし、コンテンツとは記事のことを指すのでしょうか?記事はそのうちの 1 つに過ぎず、業界を詳しく解説した記事や署名に関するニュース レポート、発表会の記事、マーケティング イベントのプロモーションなど、記事にはさまざまな種類があり、これらはすべて分類できます。

もちろん、上記エンタープライズコンテンツにはソリューションなども含まれているので、今回はtobマーケティング部門のコンテンツについてお話していきましょう!

現時点では、Douyin、KuaishouなどのTOB企業の宣伝効果はあまり良くありません。ほとんどの企業は依然として公式アカウント、動画アカウント、知乎、今日頭条などに固執しています。そのため、コンテンツの出力は記事や動画の形式になることが多いです。

以下が私の全体的な内容です。もっと細かい部分に分けたいのであればそれでも構いませんが、トレーダーは大まかな内容を理解して区別するだけでよいので、ここでは詳細には触れません。

通常、企業のTOBマーケティング部門でコンテンツを制作する人は1〜2人しかおらず、出力も特に深い内容の記事など多くないため、それをどのように再利用するかも科学です。多くのコンテンツ センターは類似していることが多く、企業の宣伝の拠点にもなっています。同様の点から​​、異なるコンテンツ、さらには魅力的なコンテンツを出力する方法も科学です。トレーニングオペレーターとして、コンテンツによって生成された記事を適切に修正して再利用することも学ばなければなりません。

例えば、契約締結の朗報に関する記事は、協力顧客を紹介する比較的シンプルなものになることが多いです。協力内容は詳しく紹介できないこともあるので、契約締結のお祝いのアナウンスだけでも簡潔にわかりやすくしていただけますか?

例えば、ホワイトペーパーのワンポイントをポスターにして、再度ホワイトペーパーを宣伝するといった実践的なプロモーションも可能です。記事が長すぎると情報が抜けてしまうことが多いため、いくつかの重要なポイントを押さえて複数回のプロモーションを行う方が効果的です。

記事、ポスター、ビデオはすべて相互に変換できます。ゲストのスピーチの要点は、短いビデオや短い記事にまとめることができます。公式アカウントに投稿する必要はありませんが、WeChatモーメントや動画アカウントで宣伝することはできますか?または、コミュニティ専用の説明としてコミュニティに投稿することもできます。

すべての運営者の合意は、公式コンテンツがあまりないので、ポーターによる二次創作として行動するということです。

著者: cici notes、WeChat 公開アカウント: cici notes

この記事はもともと @cici手记 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。著者の許可なく複製することは禁止されています

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています

この記事の見解は著者自身のみを代表するものです。 Renrenshishiプロダクトマネージャープラットフォームは情報保存スペースサービスのみを提供します

<<:  スポーツスタジアム運営内容(国民フィットネス波下におけるスポーツスタジアム運営方法の分析)

>>:  コンテンツ運営会社(7大コンテンツプラットフォーム:どれが一番トラフィックが多くて、どれが一番早く収益化できるのか?)

推薦する

Jinmuグループでは主にどのような製品を取り扱っていますか? (Jinmuグループ:製品アップグレードへのユニークなアプローチ)

Jinmu Group: 製品アップグレードへのユニークなアプローチ出典: グレートウォールネット...

コンテンツエコシステム運用(プライベートドメインコンテンツ運用システムを0から1に構築する方法を教える6つのポイント!)

プライベートドメインコンテンツ運用システムを0から構築する方法を教える6つのポイント!多くのブランド...

基本的な業務内容(日本のコンビニエンスストアの進化)

日本のコンビニエンスストアの進化出典:中国日本大使館ほぼすべての国の日本旅行ガイドには、「コンビニエ...

オグルヴィ ブランド プランニング (オグルヴィが生産する農産物および果物のブランド ポジショニングとパッケージ プラン (218 ページ、コレクションに推奨))

「オグルヴィ・アンド・マザー」農産物および果物のブランドポジショニングとパッケージング計画(218...

ゲームコンテンツ運営(業界初心者がゲーム運営者になるには?ゲーム運営のオファーを受けるには?)

業界の新人がゲームオペレーターになるにはどうすればよいですか?ゲーム運営のオファーを受ける方法出典:...

2日間で上場企業6社を調査!斗神教育などのモンスター株がリストに載る

先週末だけでも、上場企業数社が調査を受けた。 iFinDのデータによると、12月以降13社の上場企業...

河南省企業ブランドマーケティング計画(専門性が品質を生み、創意工夫が並外れた成果を生み出す。「中国トップ10計画機関賞」は河南省志覚にあります)

プロフェッショナリズムが品質を生み出し、創意工夫が並外れた成果を生み出します。 「中国トップ10企画...

顧客獲得のための分裂と排水(医療美容における「新旧」を分裂させるには?成功率100%の紹介プランを共有)

医療美容業界の「新旧」はどのように発展できるのでしょうか?成功率100%の紹介プランを共有するみなさ...

Ubuntu 20.04 システムのインストールと設定 Go 言語チュートリアル

Go は、Google によって開発された静的型付けおよびコンパイルされたプログラミング言語であり、...

DHA売上ランキング(藻油DHA市場調査レポート)

藻類油 DHA 市場調査レポート藻類油 DHA 市場レポートでは主に以下の項目を調査します。藻油DH...

よく使われるWordPressウェブサイト訪問者統計プラグイン5つを推奨

ウェブサイト運営者は通常、ウェブサイトの訪問者数、トラフィック、その他の関連データを毎日定期的に百度...

情報フロー広告料金(フォーム、請求方法など、Douyin情報フロー広告について詳しくご紹介!)

Tik Tok情報フロー広告について、フォーマットや課金方法など詳しくご紹介! Douyin 情報...

Sun Web Server インストール チュートリアル

Sun は、オープン スタンダードに基づいて構築された、マルチプロセス、マルチスレッドの安全な We...