電子商取引ウェブサイト向けインターネット マーケティング戦略の分析 (2020 年のインターネット マーケティングと電子商取引戦略の分析)

2020 年のインターネット マーケティングと E コマース戦略の分析

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パート1

2020 年のインターネット マーケティングと E コマース戦略の分析

アレン・ク

2019/2020年のインターネットマーケティング業界のレビュー

Netconcepts が 2008 年に設立された当時、インターネット広告は総広告シェアの約 5% を占めるに過ぎず、電子商取引市場はまだ非常に小さいものでした。当時、企業が直面していた問題は、インターネットはニッチでありながら効果的で低コストであったものの、人々がこのゲームの遊び方をあまり理解していなかったということでした。

しかし、12年後の今日、状況は完全に異なります。インターネットマーケティングは中国の広告シェアの85％以上を占めており、残りの4つの主要メディアであるテレビ、印刷メディア、屋外広告、ラジオの合計は15％未満です。これは、今日のインターネット マーケティングと電子商取引が、To B 企業であれ To C 企業であれ、ほぼすべての企業にとって標準となっていることを意味し、業種を問わず、インターネット マーケティングなしでは成り立ちません。

同時に、マーケティングコストが依然として高いという新たな問題も発生しています。インターネットはニッチなメディアから主流のメディアへと進化しました。コストが増加し、コンバージョン率は以前ほど良くありません。同時に、その手段も非常に多様化してきました。昔のように検索などのチャネルが少数しか存在しなくなりました。

今日、インターネット マーケティングは、ソーシャル メディア、検索エンジン、電子商取引、ライブ ストリーミング、情報フロー、ショート ビデオなど、あらゆるところに存在します。これは、私たちが現在直面しているまったく新しいパターンとマーケティングの世界です。

この記事では、To B か To C かを問わず、企業を 8 つのレベルから分析し、今日のマーケティング環境をどのように捉えるべきか、企業のマーケティング戦略を立てるためのアイデアをどのように見つけるかについて説明します。

2019年以降、中国のオンラインマーケティング環境は新たなエコシステムに入りましたが、過去数か月間の流行の間、業界全体が段階的な変化を経験しました。したがって、この記事では、過去 3 か月間の流行に関するデータも簡単に紹介します。

過去 12 年間、Netconcepts はあらゆる分野にわたる国内外のほとんどの有名ブランドにサービスを提供し、協力してきました。今回共有したコンテンツは、さまざまなブランドとの過去のコラボレーションから得た洞察や、私たちが目にしてきた業界のトレンドの変化に基づいています。また、いくつかの簡単なケーススタディもまとめています。

この記事のテーマは「マーケティングの8つの基本」、つまり企業のマーケティングでやるべき8つのこととは何か？ということです。 8 つの主要なマーケティング戦略を解釈する前に、まず、現在どのようなインターネット マーケティングの状況に直面しているかを確認しましょう。

まず、データからわかるのは、中国のインターネット ユーザーの総数は過去 10 年間で急速に増加しているということです。モバイルインターネットの波により、インターネット利用者数は3桁、2桁の成長を続けてきましたが、2018年と2019年にはインターネット利用者の成長は完全に正常レベルに戻りました。例えば、2019年に中国のインターネットユーザー数はわずか6.6%しか増加せず、これはGDPの成長とほぼ同じでした。今年3月現在、中国のインターネット利用者数はついに9億人を突破した。まだ成長はしているものの、そのスピードは完全に鈍化しています。

第二に、さまざまな業界のユーザーの成長も変化していることが分かります。全体的なデータから判断すると、ユーザー数の増加は鈍化しています。

例えば、最近人気のショートビデオを含むオンライン動画は、一見驚異的な産業のように見えますが、昨年の成長率も6.7％に落ち込み、疫病の特殊な理由により、わずか17％の成長しか達成できませんでした。

検索エンジンに関しては、昨年の全体的な成長率は約5.8％で、流行期間中は約10％増加しました。オンラインニュースは流行全体を通じて8.3％増加したが、それでも1桁台だった。

たとえば、依然として比較的最先端の産業であるオンラインゲームは、昨年はわずか 1.7% の成長にとどまりました。疫病の特殊な理由により、成長率は9.9％にとどまり、依然として1桁台にとどまっている。

近年珍しい現象となっているライブストリーミングでは、昨年のユーザー数はわずか1.9%しか増加しなかった。パンデミックの期間中、人々のオンラインショッピングの頻度は増加し、平均よりわずかに高くなったものの、ユーザーベースの増加率はわずか16%でした。

流行期間中の中国全体のモバイルインターネットのデータを見ると、独立デバイスの数は昨年とほぼ同じで、流行期間中の成長率は1桁にとどまっていることがわかります。

ネットユーザーのオンライン時間については、2019年の1人当たりの週平均オンライン時間は基本的に28時間で、前年比0.7％増加しました。流行の特別期間中は30.8時間に上昇し、前年比でわずか12％の増加でした。

同時に、流行期間中のインターネットユーザーの増加は、主に第4級都市以下の40歳以上の女性によるものであることがわかります。つまり、一級都市における男性利用者の増加は、流行期間中も限られていたのだ。

ユーザー数の観点から見ると、中国のインターネット全体では、PCユーザー数は減少傾向にあり、デバイスの数は5億台程度にとどまっているという現象が見られます。モバイルデバイスの数は基本的に14億台前後で維持されており、流行の特別な期間中もデバイスの数は基本的に変わっていません。 2010年から2020年までの10年間で、中国のインターネットは、かつての急成長を遂げた漸進的な市場から株式市場へと完全に変貌しました。

最後に、中国のインターネットの発展の歴史を簡単に振り返ってみましょう。1998年から2009年はPCの台頭の時代でした。 2010 年から 2013 年はモバイル インターネット ブームの初期段階でした。 2014年から2017年は、4Gの登場によりモバイルインターネットの人口ボーナス期でした。ついに2018年、2019年、そして流行中の2020年まで、私たちはストックインターネットユーザーの時代に入りました。

上記は近年のインターネット業界におけるインターネット利用者の規模の分析です。次号では、ユーザー数の増加が鈍化するこの時代に、私たちのチャンスがどこにあるのかをお伝えします。