教育広告の情報フロー（教育業界の情報フロー広告におけるクリエイティブ最適化とランディングページ改善手法）

教育業界の情報フロー広告におけるクリエイティブの最適化とランディングページの改善手法

前回は2024年版教育情報配信広告戦略（初級編）についてお話しました。

青いフォントのリンクをクリックしてレビューできます〜

今回は、前回の授業の宿題を提出し、情報フロー広告素材の基本要素とランディングページの改善手法について簡単に説明します。

1. プロモーションの目標を明確にする
広告ユーザーグループ、広告コンテンツ、達成すべきコンバージョン目標を決定する

2. 重複を避ける
繰り返しのコンテンツが多すぎると、ユーザーの視覚疲労を引き起こし、クリック率が低下します。

同じターゲティング基準を持つ類似のクリエイティブを1 ～ 2 個配置するだけです。

3. 明確なコピーライティング
コピーライティングは、できるだけ焦点を絞って、ターゲットを絞って、魅力的なものにする必要があります。

テーマ + 補助指示の形式を使用します。使用するフォント/色は2 つ以下にすることをお勧めします。標準フォントを使用し、変形フォントや新しいフォントは使用しないでください。

4. シンプルな構成、プライマリとセカンダリの明確な区別<br>広告サイズ内で、重要なポイントを強調し、シンプルに保つ
安定した構成（逆三角形/垂直）、対称性（左の画像と右のテキスト、右の画像と左のテキスト）を使用する

ユーザーが画像やテキストの主要な内容を素早く明確に認識できるように、装飾的な形式を多用しすぎないようにします。

5. 全体調整
素材全体のトーンとスタイルの一貫性を保ちます。背景には、純色で、フラットで、わずかにテクスチャのある画像を使用するようにしてください。

過度にグラフィックな画像や目を引く画像の使用は避けてください

6. 適切なサイズを選ぶ
サイズが異なれば、露出率とクリックコストも異なります。予算に応じて適切なサイズを選択してください。

各プラットフォームに適したコピーライティングとはどのようなものでしょうか？

1) 広電通フィード（QQスペース）

プラットフォームの属性はネイティブで、ユーザー層は若く、iOS の教育水準は Android より高く、Android ユーザーのほとんどは 2005 年以降に生まれた中学生です。 O2Oユーザーへの対応に最適

2) WeChat MP（公式アカウント）

比較的硬くて幅が広く、サイズが小さく、スタイルが豊富です。

コピーは簡潔で、機能と利点を直接強調する必要があります。

3) ニュースおよび情報プラットフォーム（Baidu、Toutiao、Tencent Newsなど）

ネイティブの視聴者は主に成人（24〜40歳）で、主に専門家であり、その80％が大学または学士号を取得しています。より高い収入

テキストは長すぎる必要はありません。簡潔で明確かつ魅力的なコピーを書き、洗脳的なコピーは避けてください。

1. 広告クリエイティブとランディングページは商品と一貫性があり、関連性がある必要があります。

2. 豊富なコンテンツと高い可読性を含む制作品質の向上

3. 価格、製品品質、ブランド、評価などの製品の優位性を向上させる

4. オンラインサポート：タイムリーなカスタマーサービス対応

5. ストア/製品ページでのセルフサービス注文プロンプト、新しいユーザーガイド、カスタマーサービスガイダンス

6. 新規ユーザー向けのインセンティブはありますか?

7. セキュリティを低下させる可能性のある情報を減らす

8. 一般的なランディングページの基本要素が揃っているか確認する

クリエイティブ素材とは主に写真や動画を指します。

写真に関してはシンプルでわかりやすいです。写真の目的はただ一つ、クリック率を上げることです。ビジネスに関連していれば、高解像度の写真、美しい写真、または擬似公式写真でも問題ありません。クリックベイト画像は意味がないので使用しないでください。

どのような写真が良い写真であるかについては、一般的に言えば、アートデザインであろうとプロモーションであろうと、誰もが独自の美的嗜好を持っており、誰もが満足する写真が間違いなくより良い写真です。

そして多くの場合、写真の品質は主観的な感覚ではなく、変換効果によって決まります。したがって、良い絵ができたら、キャンペーンを開始することが鍵となります。

ここではビデオ素材に焦点を当てたいと思います。

動画素材で今一番人気があるのは、ショート動画の後半にもなる縦画面ショート動画です。短い動画用のクリエイティブな素材を作成する場合、通常は多くの要件があります。

クリック率とコンバージョン率を高めることが目的なので、その内容は繰り返し検討する必要があります。

情報フロー広告動画例（一部）

まずは時間について話しましょう。一般的には25〜30秒で十分です。カバー画像はビデオ素材と関連性が高いものでなければならず、ビデオ内の素材を捉えたものが最適です。

資料の内容は最も重要です。良い結果が得られるかどうかは、ビデオの内容に直接依存します。では、このコンテンツをどのように活用すればよいのでしょうか?

一般的な短編動画の内容は、冒頭で疑問を提起し、途中で問題を解決し、最後にコンバージョンを導くというものです。

学業教育を例にとると、動画を3つの部分に分け、最初の部分では学歴が低いことのデメリット（給与が低い、学歴で仕事を探すのが難しい、パートナーを見つけるのが難しい、昇進が難しい）を説明し、中間部分では学歴向上のメリットや機関情報に移行し始め、その後「以下のボタンをクリックしてxxを実行してください」と述べて転換を誘導します。

これは学術教育事業の一例にすぎません。ほとんどのビジネスはこのプロモーションロジックに従っており、拡張することができます。

ビデオ素材については、一般的に、より多く制作し、タイムリーに更新することが推奨されます。なぜなら、最近の多くの情報フロープラットフォームでは、実際に多くの資料が必要になるからです。 1、2 本の動画だけに頼っていては、大きな成果を上げることは難しいでしょう。

特に教育のような大規模な業界では、毎週新しい素材を追加する必要があるため、短いビデオ素材は依然として非常に重要です。

短編動画は、脚本執筆、中間撮影、そして最後にポストプロダクション、編集、録音など、初期の計画が必要となり、比較的重要な仕事です。

特に初期段階で、適切な計画と十分な準備があれば、後期段階が容易になり、結果もはるかに良くなります。

私が共有した内容は以上です。情報フロー材料の最適化は長いプロセスです。情報フロー広告が適切に実施されれば、組織は認知度を高め、より多くの潜在顧客を引き付け、コンバージョン率と収益を向上させ、さらに影響力と市場シェアを拡大​​することができます。

#実践共有# #情報流通広告実践# #広告掲載# #民生オンライン教育##執筆資料#