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北京の SEO 最適化: 私たちが犯したいくつかの SEO ミス

エラーが発生しました。

検索エンジン最適化 (SEO) の初心者でも、豊富な経験があるかどうかは関係ありません。

私が知る SEO 業界で最も優秀な人の中にも、愚かなミスを犯す人がいます。

誤解のないように言うと、間違いを犯しても愚かになるわけではありません。

そして、愚かなミスは通常、SEO 実践者のせいではありません。

誰でも間違いを犯します。

私たちは皆ゼロからスタートします

なぜこんなにエラーが多いのでしょうか?

まず、インターネット上には SEO に関する誤った情報が大量に存在します。

実のところ、私がこの業界に携わり始めた約 20 年前、学んだことのほとんどすべてが間違っていました。

幸運なことに、私は Real Estate Webmasters (現在は存在しません) の創設者である Morgan Carey が運営するフォーラムに偶然出会い、彼が親切にも私を正しい道に導いてくれました。

私は学習が早く、すぐに Carey が私にしてくれたように、新しい SEO 実践者を指導するようになりました。その理由の 1 つは、他の人のスキル向上を支援するだけでなく、それ以上のことをしている Carey や業界の他の多くの人々から刺激を受けたからです。

検索コミュニティを見回すと、Alan Bleiweiss、Dave Davies、David Harry、Roger Montti、Bill Hartzer、Bill Slawski など、数多くの人々が貴重な時間と経験を惜しみなく提供し、次世代の SEO 実践者がスキルを磨けるよう支援していることに気付くでしょう。

私は、20 年近くになるキャリアの中で、多くの賢い人々が同じ愚かな SEO の間違いを犯すのを見てきました。

今日は、そのいくつかを皆さんに紹介します。皆さんがそれらを認識して回避し、より速く、より効率的に成功を達成できるようにします。

1. ロボットを人間の前に置く

アルゴリズムを追いかけたり、さらに悪いことに検索エンジンを騙そうとしたりしていた時代は、もう遠い昔のことです。

それにもかかわらず、実際の人間よりもボットを優先する人がまだいて、キーワードの詰め込み、特定のコンテンツの長さ、操作的なリンク スキームなどの効果のない戦術につながっています。

いいですか、私はこのアイデアの背後にある論理を理解しています。

しかし、ロボット、あるいは検索エンジンのアルゴリズムが探していると思うことを何でもやるように人々を駆り立てるような考え方は、今日の SEO 環境では逆効果です。

なぜなら、今日上位にランクインすることは、まさに訪問者のニーズを満たすことになるからです。

このサイトは、優れたユーザー エクスペリエンスを備え、読み込みが速く、コンテンツが豊富で、アクション満載で、情報量も豊富なモバイル フレンドリーなサイトです。

訪問者を満足させることが常に最優先事項であるべきです。あなたの製品やサービスを購入できるのは彼らだけです。

訪問者を満足させることができなければ、彼らはあなたから商品を購入しません。顧客があなたから購入しないのであれば、ランキングには本当に価値があるのでしょうか?

2. 戦略よりも戦術に焦点を当てる

私の以前のクライアントの一人は、興味をそそられるあらゆる新しい戦略に飛びつくことに夢中でした。

残念なことに、これは彼が結果を出すのに十分な期間、何かに取り組んだことがなかったことを意味しました。

幸いなことに、彼は最終的に辞任し、計画を忠実に守る規律を持って会社を率いる新しい CEO が任命されました。

問題の大きな部分は、ほとんどの人が戦略と戦術の違いを本当に理解していないことであり、それが戦略と戦術を非効率的かつ無目的なものにしています。

長期にわたって大きな成功を収めるには、この 2 つの違いと、それらが互いにどのように機能するかを明確に理解する必要があります。

戦略: 大きな競争上の優位性をもたらす重要な目標。

戦略: その戦略を実行するために実行する必要があるアクション。

たとえば、住宅建設業者は、SEO を使用して 50 万ドルから 100 万ドルの価格帯の注文住宅に関心のある住宅購入者を獲得する戦略を立てる場合があります。

この戦略をサポートするために彼が使用する可能性のある戦術の 1 つは、高性能空気清浄機、Nest ホーム デバイス、ワイン冷蔵庫など、このユーザー層が一般的に興味を持っているハイテク ホーム デバイスや家電製品に関するコンテンツを公開することです。

3. 価値のある主要業績評価指標を特定していない

私はインターネットがまだ真新しい頃のことを覚えているほど年を取っています。

人々がウェブサイトで初めて広告を販売し始めたとき、ほとんどの人が頼りにしていた指標は「クリック」でしたが、ほとんどの購入者はそれがページビューを意味すると誤解していました。

実際、個々の CSS、JavaScript、フォント、画像ファイルなど、Web ページにアクセスする際にダウンロードする必要があるものはすべて、追加のクリックとしてカウントされ、トラフィックの推定値が膨らむことになります。

多くの倫理的に問題のある出版社は、この誤った仮定を利用して、サイトに余分な画像を追加します。訪問者には見えない 1 ピクセル x 1 ピクセルの画像をページごとに数十、場合によっては数百追加​​します。これはすべて、クリック数を人為的に増やして、より高い価格でより多くの広告を販売するためのものです。

明らかに、これは追跡するにはひどい指標です。

今日のマーケティング担当者はもはや「クリック」を追跡しないかもしれませんが、多くの人は依然として、インバウンド リンク、フォロワー数、いいね数など、同様に漠然とした指標に重点を置いています。

全部聞いたよ…

「ジェレミーが、インバウンドリンクを追跡すべきではないと言ったのを聞きましたか？」

他の指標と同様に、インバウンド リンクは、状況に応じて、重要な主要業績評価指標となる場合とそうでない場合があります。

たとえば、私が今魔法の杖を振ってあなたのサイトに 100 個の新しいリンクを向けることができ、あなたがリンクの数が多いことを KPI として使用しているだけなら、それは成功と言えるのではないでしょうか。

これらすべてのリンクが 1 つの Web サイトからのものである場合、それでも勝利と言えるのでしょうか?それとも、それらはすべてコメントスパムから来たのでしょうか? PBN やその他の低品質のサイトからアクセスしている場合はどうなるでしょうか?

もちろん違います。

あらゆる指標が価値ある KPI となるためには、ビジネス目標の文脈において意味を成すものでなければなりません。

たとえば、私の代理店は建設業界のデジタル マーケティングを専門としているため、私が追跡する主要業績評価指標の 1 つは、建設業界に関する高品質の Web サイトにあるデジタル マーケティングに関するコンテンツからのインバウンド リンクです。

SEO の観点から見ると、私の業務に関連するコンテンツ内のリンクの価値は無限に高くなりますが、さらに重要なのは、このコンテンツは建設業界に関するサイトで公開されるため、それを読む人々は一般的に私のターゲット市場に属する人々であるということです。

KPI は客観的に測定可能で、理想的な見込み客の獲得、好意的な PR の生成、収益の創出など、特定のビジネス目標に結び付けられている必要があります。

4. パフォーマンスを正確に追跡できない

自分の進捗状況を正確に把握していなければ、十分な進歩を遂げているかどうか、あるいはいつどのように進路を調整すればよいのか、どうやってわかるのでしょうか。

残念なことに、多くのマーケターは直感に従って行動します。

私たちの直感は多くの場合多くの利点がありますが、絶対確実というわけではありません。

さらに、今日では、利用できる強力なツールが数多くあるため、パフォーマンスを追跡しない言い訳はありません。

Google Analytics や Search Console などの無料ツールから、Raven、SEMrush、Moz などの有料ツールまで、思いつく限りのほぼすべての KPI を追跡できます。

これは非常に重要です。パフォーマンスを追跡することで、取り組みの効果を高め、キャンペーンで機能していない部分を修正または排除できるからです。

また、早期かつ頻繁に軌道修正が可能になり、より直接的でコスト効率の高い成功への道が開けます。

5. 疑わしい情報源に基づいてアドバイスを提供する

インターネットの素晴らしい点の一つは、情報が永久に存在することです。

しかし、インターネットの恐ろしい点の一つは、情報が永遠に生き続ける可能性があるということです。

SEO の世界は過去 20 年間で劇的に変化しました。

Search Engine Journal のような出版物は、最新の情報を多数掲載することに優れていますが、残念ながら、古くなった情報や偽りの誤った情報を掲載する出版物も数多くあります。

SEO をマスターするということは、このサイト、Search Engine Land、Search Engine Roundtable などの業界のトップ出版物を定期的に読むこと、そして業界のリーダーをフォローすることを意味します。

SEJ の編集長であるダニー・グッドウィン氏は最近、フォローすべきトップ SEO エキスパート 140 名の素晴らしいリストを作成しました。注目すべき名前がいくつか抜けていると思いますが (このようなリストはすべての人を満足させるものではありません)、このリストを常にチェックしておくことで、ほとんどの SEO 実践者よりも知識が豊富になることが保証されます。

SEO は急速に進化し続ける業界であるため、信頼できるリソースから学ぶことを決してやめないことが重要です。

Yue Shijie 北京 SEO 最適化: この記事は、Yue Shijie ウェブサイト SEO 最適化チームによって編集されています。 「悦世傑」は、2016年8月に北京で設立され、主にメディア広報コミュニケーションとSEO最適化サービスを行っている北京春八度文化メディア有限公司の傘下企業です。当社は、常に「ブランドと消費者の心の距離を埋める」という使命、「効果的なコミュニケーション」を責任として、「すべては売上のために」というサービス理念を堅持し、多くの有名企業や上場企業から満場一致の賞賛を受けています。当社は設立以来、不動産、金融、自動車、観光、教育、テクノロジー、電子商取引など13分野の528社に専門的なブランドコミュニケーションとウェブサイトSEO最適化サービスを提供してきました。 SEO に関する記事、ニュース、SEO 最適化テクニック、事例、さまざまな Web サイト最適化の知識については、以下をご覧ください。
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