鳥の巣ブランド企画（ヤン・ユーシェン・ブランド創造企画記録｜事例分析）

ヤン・ユーシェン·ブランド創造計画記録｜事例分析

マレーシアのアナツバメの巣から作られた

手作業と職人技の原則を採用

まったく新しい起業家の即席鳥の巣プロジェクト

すでに成熟したツバメの巣市場に新たな風を吹き込みたい

プロジェクト創設者がCeshiブランドコア戦略立案サービスを選択

ネーミングからブランド戦略まで、コアプランニングソリューションの完全なセットを作成します

市場競争の課題に対応するブランドシステムを確立する

ツバメの巣市場にニッチなカテゴリーを創出するスーパーIP

1. 協力の背景

これは、マレーシアのアナツバメの巣を原材料として使用し、手作業と職人技の原則を使用して生産される、まったく新しい起業家によるインスタント鳥の巣プロジェクトです。当プロジェクトは、独立したツバメの巣の供給チャネル+加工・煮込みOEM生産モデルを採用し、マルチチャネルのインターネットオンライン販売を展開します。これは新しく設立されたツバメの巣ブランドであり、市場にはすでに乾燥ツバメの巣、天然ツバメの巣、インスタントツバメの巣のカテゴリーを問わず、さまざまな成熟したツバメの巣ブランドが存在するため、比較的成熟したレッドオーシャン市場です。したがって、このプロジェクトでは、今後の市場競争の課題に対処するために、名前から始まるブランド戦略計画の立案が必要です。

2. 「妊婦経済」が新たな市場機会に

国家の「二人っ子」政策の施行により、2018年の中国の新規人口は2082万4000人に達し、中国の妊婦の数は3500万人を超えると予想されている。そのため、妊婦用強壮剤の年間消費量は2018年に60億元に達し、妊婦用強壮剤市場は今後飛躍的に拡大するでしょう。

調査によると、中国本土の主要オンラインプラットフォームは、専門家が定義した「妊娠経済」現象に迅速に対応した。電子商取引プラットフォームで「妊娠サプリメント」を検索すると、表示される商品の95%以上が同じ種類の商品、つまりツバメの巣です。

3. ブランド名

ブランド名のアイデア——春燕・春燕、第一期と優雅な気質

ヤン・ユーシェン

春が来て、鳥の声があちこちで聞こえてきます

詩に活力に満ちている

4. ブランド戦略的ポジショニング

Yanyushengブランドが飛躍的な成長を遂げたいのであれば、燕の巣の中で独自のサブカテゴリーを見つけなければなりません。これがブランド戦略の第一歩です。

まず、原材料の選択、つまり最初のバッチと最初の期間について考えます。燕の巣の栄養に着目した燕の巣ブランドが溢れる市​​場の中で、当社は他ブランドとの根本的差別化を図るため、最良の原材料にこだわっています。

Yanyusheng = おいしい燕の巣の最初の一杯に集中する

ツバメの巣業界に焦点を当て、次にChuzhanhaoツバメの巣サブカテゴリに焦点を当て、革新を続け、業界の発展をリードし、持続可能で高成長のツバメの巣ブランド開発の道を形成します。

最初のカップ：乾燥したツバメの巣。

Chuzhan: インスタント鳥の巣。

チュジャン：燕の巣を煮込んだ新鮮な料理。

5. ブランドスローガン

これまでの燕の巣ブランドの創作アイデアと命名計画に基づいて、「燕玉生」というブランド名が決定され、このブランド名に基づいて広告スローガンの創作が行われました。

ブランドの差別化と色調に基づいて、「Chuzhan」と「Yu」という2つの主要なクリエイティブディレクションを確立しました。

初めての最高の鳥の巣 · ツバメの鳴き声だけを認識する

楚戦良鳥の巣：楚戦はブランドの核心価値であり、核心的な意図を指摘し、多くのブランドと区別します。

燕魚生だけを認識する：ブランド名を指摘し、指示語を使用して、消費者に「Chuzhan = 良い鳥の巣 = 燕魚生」を連想させます。

本当の創造の出発点は

名前の背後にある戦略

新しいブランドがカテゴリーの限界を突破できるよう支援する

燕羽生、最初の一杯の燕の巣に焦点を当てる

消費者に良い鳥の巣を認知させる

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