ブランドマーケティング計画（2024年新マーケティングガイド：勢いを活かして、ブランドの売上とボリュームを達成しよう！ブランドマーケティングとブランドプロモーション）

勢いを活かしてブランドが売上と人気の両方を達成できるようにするための 2024 年の新しいマーケティングガイド!ブランドマーケティングブランドプロモーション

元旦のマーケティングを有効活用して、消費者にユニークなショッピング体験を提供し、ブランドの売上と人気を高めましょう。ここ数年、毎年元旦になると、多くのブランドが刺激的で華やかなマーケティングキャンペーンを展開してきました。「クレイジー」なジョイントベンチャーから、さまざまな金儲け、インスピレーション、逆転まで...それはまばゆいばかりで、そしてとてもエキサイティングな派手なサービスまで、それはただただ驚くべきものです。

今号では、Five Dimensional Communication が近年の最高の元旦マーケティング作品を厳選し、今後のホリデーマーケティングのインスピレーションを得て、革新を続け、新しいものを生み出し、着実に売上を伸ばし、新たな活力を得るお手伝いをします。

感情をコントロールすれば、創造性は自然に湧いてくる

感情に駆られて、多くのブランドが元旦マーケティングにおいてユーザーの感情的価値とシーンの創造にますます注目し、「自然に」良い結果を達成しており、多くのブランドにとって参考になる。

「制約から抜け出して、より良い自分になる」：それは若者の欲求を満たすだけでなく、彼らのプレッシャーを和らげます。 2021年乃雪CUP美術館企画が大晦日を盛り上げました！「年々高まる生活プレッシャーと停滞する賃金」に直面し、若者は憂鬱な気分になっている。薛娜はこれを見て、最先端のアーティストとチームを組み、「束縛から抜け出し、より良い自分になろう」というテーマの大晦日カップを制作し、新年から「束縛から抜け出し、より良い自分になろう」という勇気を借りた。日常的に使用するティーカップも、儀式感あふれる芸術作品となり、若者に広く愛され、売上と来客数の両方で大収穫を達成しました。

「最初から始め、新しい人として始める」：新年は「最初から」始まります。ヘッド＆ショルダーズは「最初から」始めるお手伝いをします！ 2022年、ヘッド＆ショルダーズは「新人」アンディ・ラウとチームを組み、「スーパースターになるには、新人から始めなければならない」というフレーズで何千人もの中国人を感動させることに成功しました。これは感情的なポイントを正確に突いています。アーティスト、ブランド、観客は三者間でつながります。「新参者精神」はあなたや私に影響を与えます。スーパースターのアンディ・ラウでさえゼロから始めているのに、私たちもできないはずがありません！さあ、やってみましょう！ユーザーがブランドに共感し、大ヒットを目指します。

「雪原」に注目、雪遊びで子ども時代を思い出す：2023年元旦、映画「きらきら星」は、今年は雪が多いことを「発見」し、それを巧みに利用して「雪原」を大騒ぎした。観客は、手動で持ち運べるスノー缶や映画関連の資料を入手できます。映画を観て楽しむだけでなく、「雪」で遊ぶこともできます。一緒に遊んでいると、子供の頃の思い出がよみがえり、ストレスが解消されます。一言で言うと「かっこいい」！

H5は特に人気があり、「インタラクション」が当たり前になっているようです

「感情の限界点」を基準に、多くのブランドが「H5」に集結し、多くの典型的な元旦マーケティング事例が誕生しました。これらの事例には、抽選会、プロモーション、ストーリーマーケティング、さまざまなブランドケア、人生哲学、その他の人間的ケアが含まれます。これは、元旦などの休日マーケティングにおける「インタラクション」の重要性の高さも示しています。

たとえば、「Attitude Drink New Year Luckin」では、質問応答テクノロジーを使用してユーザーをイベントページに誘導します。回答を選択すると、「新年の幸運キーワードポスター」が手に入り、シンプルで興味深いアイデアが強調され、ユーザーにさまざまな新年の幸運キーワードのロックを解除しながら、ブランドに対するユーザーの好感度が高まります。さらに、「兄弟姉妹、おじさんおばさんも一緒に遊びに来てください」、このような口コミによる分裂も侮れません。例えば、コカコーラの「新年のラッキーサイン」では、ユーザーは携帯電話を8秒間激しく振ることで、独身から抜け出す、お金持ちになる、美しくなるといった人々の美しい願いを込めた自分専用の新年のサインを手に入れることができます。携帯電話を振ることは、人々の「おみくじを振る」という行為とも呼応し、儀式的な感覚で人々の熱意をうまく動員します。

「効率的な」元旦マーケティングキャンペーンにはどのような要素が必要ですか?

武威伝媒は、元旦のマーケティングは「状況にふさわしい」ものである必要があり、「新たな始まり、願い、幸運、前向きなエネルギー、成長、贈り物」など中国人に人気の角度から始め、「新年の要素と商品を組み合わせる」ことでお祭り気分を演出できると述べた。この「お祭りシーン」が形成されると、トピックの作成が差し迫ります。

「人々のより良い生活への願い」を基調とし、インスピレーションと創造性を駆使した元旦マーケティングは、少ない労力で大きな成果を達成し、「小さな」活動で大きなマーケティングリターンをもたらすことができると言えます。このアプローチは元旦に限らず、他の休日のマーケティングにも十分に活用できます。

もちろん、元旦やその他の休日マーケティング期間中は、次の点にも注意する必要があります。1. 決まり文句や独創性に欠けるものではなく、共感を呼ぶストーリーを伝え、高品質のコンテンツを出力する。 2. 祝祭、祝祭、祝祭、内容は祝祭的で、重要なことは3回言うべきです。 3. 量ではなく要素の方が価値がある。 1 つの要素を深く掘り下げることで、ユーザーの共感を高めることができます。 4. オンラインとオフラインを組み合わせることで、イベントの効果を倍増させることができます。

これらのお祭りはもうすぐやって来ます。

元旦が過ぎ、これからまたお祭りがやって来ます。今後のフェスティバルで私たちのブランドを「幸せに成長」させるにはどうすればいいでしょうか?準備はできたか？次に、Five Dimensional Communication では、2024 年に開催される 4 つの重要なフェスティバルを分析および分類し、適切なマーケティングプランの作成に役立てていただきます。

マイナー正月：「春節旅行」や「習慣」について書いてもいいでしょう。春節の旅行ラッシュの時期には、毎年のお祭りシーズンへの憧れを表現したり、家族や祖国への思いを示したり、「私は旅の途中ですが、愛はすでに家に帰っています」と言うことができます。風習的には「南の小正月」VS「北の小正月」があり、「正月用品の大準備」があります。もちろん、この時期に新年の商品の福祉促進活動を一斉に開始することが最善策でしょう。

春節：「お正月の味」をメインテーマとし、お正月の風習の共有、お正月の風習の収集、春節のチェックイン活動など、さまざまな活動が行われます。例えば、新年に贈り物が入った赤い封筒を配るなど。例えば、「辰年」に合わせて新年限定商品をシリーズで発売するなどです。

バレンタインデー：メインテーマは「告白」。若者が中心なので、Weibo、小紅書、Douyinなどが利用されており、UGCのトピックを中心に交流が行われます。「あなたの恋愛運を診断」「バレンタインデーのプレゼントをおすすめ」「彼はあなたをどれくらい愛しているか」などがわかります！

ランタンフェスティバル：特別なことは何もありません。ただ「ランタンの謎を解いてプレゼントをもらう」というアクティビティですが、既存の顧客を引き付けて参加させ、アクティビティを広め、新しい顧客を引き付けてプライベートドメインに入り、アクティビティに参加させることができます。

もちろん、2024年の重要な祝日には、女の子の日、女性の日、植樹祭、315消費者権利擁護デー、春分の日、清明節、穀雨、世界地球デー、労働者の日、青年の日、520、母の日、子供の日、大学入試、端午の節句、父の日、618、党建国記念日、大暑、小暑、陸軍記念日、秋分の日、バレンタインデー、ゴーストフェスティバル、暑さ終り、新学期、教師の日、中秋節、国慶節、重陽、ハロウィン、立冬、11節、感謝祭、12節、冬至、クリスマス、大晦日などがあります。当社のマーケティング戦略と方向性もそれぞれ異なりますので、後ほど説明します。

ホリデーマーケティングを成功させるための3つの重要な要素

武威通信は、一年に多くの祭りがあり、祭りのマーケティングをしっかり行い、祭りの自然な交通量を十分に活用して、売上と人気の二重の増加を達成することが重要であると述べた。実際のところ、ホリデーマーケティングをうまく行うことは難しくありません。以下の 3 つのポイントから始めれば、ホリデーマーケティングは基本的に大きく逸脱することはありません。

フェスティバルのテーマに沿って言えば、これは難しいことではありませんが、非常に難しいことでもあります。それぞれの祭りのテーマが極めて明確であることは簡単ですが、難しいのは「そのテーマをいかにクリエイティブに、そしてよりポピュラーにするか」という点です。良いアイデアがあれば、それを披露することができます。ない場合は、通常の休日テーマに合わせて延長したり、福祉活動と連携したりすることで、利益を上げることもできます。もちろん、テーマは「革新的」であっても「乱雑」であってはならないことを覚えておくことが重要です。そうでないと、他人だけでなく自分自身も傷つけてしまいます。

消費者のニーズを理解する: フェスティバルマーケティングはマーケティングのためのマーケティングではなく、消費者のニーズを満たすためのものであることを認識する必要があります。ある祭りの期間中、消費者の「ある」需要が非常に強い場合、「祭り」を表面として「ある消費者需要」を核として、通常の計画に従って異なるサークルに異なるマーケティング戦略を策定することができ、「祭り」を利用する必要はありません。

革新的なマーケティング: 結局のところ、すべてはこの質問に戻ります。イノベーションが難しいのは、マーケティング担当者がより多くのことを学び、より深く考え、優れた事例から経験を引き出し、過去の失敗から教訓を学び、最終的にブランドと効果を組み合わせたホリデーマーケティング活動を生み出す必要があるためです。

過去数年にわたり、Five Dimensional Communication は多くのブランドがさまざまなホリデーマーケティング活動を実施できるよう支援し、良好な結果を達成してきました。実際、Five Dimensional Communication のホリデーマーケティングキャンペーンを見ると、すべてが製品と効果を統合し、製品の販売とブランドの声の両方を考慮しています。したがって、Five Dimensions Communication も、大多数のブランドがこの調子を維持することを期待しています。結局のところ、活動がブランドと効果と統合されて初めて、ブランドは短期的に利益を得て、長期的に発展することができます。

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5次元コミュニケーション

5次元コミュニケーションは、常にブランドの体系的なプロモーションをその中核的なマーケティング方向としています。ブランドの露出や製品の購入誘導を唯一のマーケティング目的としているだけでなく、ブランドにロングテールの価値をもたらし、ブランドの5つの次元を向上させることを全体的なマーケティング目標としています。ブランドの 5 つの側面の改善を通じて、ブランドが持続可能かつ効果的な発展と成長を達成できるよう支援したいと考えています。

ブランドの成長は、見られることから見られることへのプロセスです。その核心は、人気、権威、注目度、評判、情報というブランドの5つの側面の向上と切り離せないものです。新しいマーケティング時代を背景に、ブランドは実際により体系的なマーケティングとプロモーションを必要としています。短期的にユーザーにブランドを露出させたり、製品の購入を誘導したりするだけでなく、より重要なのは、ブランドマーケティングとさまざまなマーケティングプラットフォームのコンテンツエコロジーの有機的な組み合わせを実現し、ブランドの5つの側面の向上を体系的に推進し、それによってブランドの持続可能で効果的な発展を実現することです。

5次元コミュニケーション価値：

1. 消費者は無数の情報にさらされてもブランドの印象を覚えている

2. 企業がどのような活動を開始しても、人々がそれを支持してくれるようにする

3. 広告は合理的かつ効果的であり、広告費が無駄にならない

4. 複数のチャネルを通じて広告を掲載し、多面的にブランドを体系的に宣伝し、ブランド力を体系的に高めます。

5. 新製品が発売され、口コミが広がり、非常に短期間でほとんどのターゲット消費者に届きます。

6. 消費者にブランドの多様性を提示し、消費者の粘着性を高めるために、新しいブランドトピックや新しいイベントを計画する

7. 古いブランドにとって、独自のブランド堀を築くことは、人気を築き、市場規模を守るための基本的な方法です。

8. 製品やブランドは、情報の洪水の中でも時の試練に耐えることができます。

5次元通信事例：

1. ホームファニシング業界の代表的な事例 - ブランドの堀を築き、トップブランドへの復帰を支援する

2. 子ども向け玩具業界の代表的な事例 - 3つのイベント、3つのトピック、そして核分裂コミュニケーションにより、ブランドに数十億の露出を生み出した