ブランド プランニングの略語 (なぜ企業はブランド コピーライティング プランニング セットを必要とするのか? このブランド コピーライティング セットをどのように作成するのか?)

企業にブランドコピーライティング計画が必要なのはなぜですか?このブランドコピーセットをどのように作成するのでしょうか?

業界の差別化を図るブランドコピーライティングプランニング

ブランド認知度、コアテクノロジー、または爆発的な製品計画がない場合、ブランドコピーライティング計画によるブランドマーケティングは、ブランドマーケティングの最良かつ最も費用対効果が高く、最も効率的な方法です。顧客を競合他社と差別化し、より多くの販売機会を獲得できます。顧客の興味を喚起し、店舗に足を運んでみるよう促すことができます。顧客が他の顧客とチャットする際にブランドについて会話のトピックとして話したり、コンバージョンを促進したりできます。顧客をリピーターや忠実なファンに変えることができます。

簡単に言えば、ブランドの差別化とブランドシンボルという 2 つのレベルから考えることができます。主に5つの側面があります。

1. ブランドポジショニング

2. 顧客ポジショニング

3. シーンの配置

（IV）コピーライティング企画

(V) コピーライティングキャリア

1. ブランドポジショニング

ブランドポジショニングは、簡単に 3 つのレベルに分けられます。

1. ブランド分類。ブランドの略称、中国語、スペイン語（英語だけでなく韓国語、日本語など）、ロゴ、ロゴマーク、製品名などを含みます。

2. ブランドの位置付け。機能的ポジショニング（私たちが何をするか）、コンセプトポジショニング（中国No.1のxxxブランド、地域No.1のxxxブランド、xx業界のワンストップサプライヤーなど、会社の製品に応じて具体的に分類）、ケース名ポジショニング（ブランド名の由来、いくつかの簡単な単語または2つの文を通じて、ブランドのコンセプトを明確に表現する）、コミュニケーションポジショニング（つまり、スローガン、広告言語）が含まれます。

3. ブランドパッケージ。パッケージブランドの説明、ブランドコピーライティング、ブランドストーリー、ブランド価値、ブランド提案などは、ブランドそのものであることよりも、人々にブランドを感じてもらうために重要です。

2. 顧客ポジショニング

ターゲット顧客が誰であるかを知ることによってのみ、彼らに提供する価値を明確に定義し、それに応じた戦略を採用することができます。顧客が誰であるかを知ることに加えて、顧客の性格、消費習慣、心理、思考、行動、購買動機など、つまりユーザーポートレートを知る必要があります。自分自身と敵を知ることによってのみ、あらゆる戦いに勝つことができます。

3. シーンの配置

顧客とやりとりする際の中心的なシナリオは何ですか?顧客はどのようなチャネルを通じて当社の製品について知るのでしょうか?どのような状況で顧客は当社に興味を持つのでしょうか?当社の製品を購入する理由は何ですか?顧客はどのようにして当社の製品/ブランドについて広めているのでしょうか?顧客はいつ私たちのことを思い出すでしょうか?顧客はどのようにして当社を競合他社と差別化しているのでしょうか?つまり、顧客が私たち、私たちのブランド、または私たちの製品と交差するシナリオを整理する必要があります。最初のコミュニケーション、徹底的な交渉、協力、サービス、プロセス、アフターセールスを含むプロセス全体の徹底的なレビュー。

（IV）コピーライティング企画

それぞれのシナリオについて、顧客の心に響き、自慢したくなるような文章または段落のコピーを計画します。たとえば、1. 顧客が初めてロゴを見たときに何を伝えたいか? 2. 顧客が初めて店に入ったときに最初に見たい文章は何ですか? 3. 顧客が製品を選択する際に見たいのは、単純な製品パラメータではなく、どのような製品コピーですか? 4. 店舗の垂れ幕や床のステッカーなどにどのような内容を掲載するかなど、慎重なコピーライティング計画が必要です。

(V) コピーライティングキャリア

ブランドのVIキャリアであるブックマーク、ウォーターサイン、チラシ、床ステッカー、吊り旗、ウォーターカップ、ティッシュボックスなど、何らかのキャリアを通じて、綿密に計画されたコピーを伝えることを意味します。