衣料品ブランドマーケティング会社（2023年国内新クールトップ100ブランドリスト：転換点）

2023年国内新クールトップ100ブランドリスト：転換点

私たちは、あらゆる革新的な種の出現により、混乱の中に無数の新たな機会が生まれると今でも確信しています。

大地から生まれた - 月の暈は風を示し、湿った地面は雨を示す

覚醒の時代に誕生したこの新ブランドは、鱗に覆われ、頭に光輪を戴いているとも言え、国内外の注目、技術支援、交通混雑などの優位性を兼ね備えています。並外れた意義と消費者の高い期待を与えられた国産ブランドは、春雨後の竹の子のように湧き出る必要がある。

国内ブランドの成長は独創性に根ざし、製品の本質に立ち返り、創造性と本物志向から中核的な競争力を引き出す必要があります。中国の伝統文化との深い融合を実現し、文化的要素を活用してブランド力をさらに発揮します。ブランドの創意工夫により、消費者の洞察に基づいて開発されたさまざまな応用シナリオは、爆発的な製品を生み出す方向性を示しています。

IP の衝突を通じて感情を刺激し、トレンドをリードします。 2023年、国境を越えたコラボレーションは、消費者分野の新たな原動力となっています。自動車からアウトドアスポーツ、高級品からティードリンク、流行のブランドからスナックやキャンディーまで、あらゆるコラボレーションがワクワクします。差別化されたマーケティング戦略のレイアウトは、国内ブランドがその声を拡大し、固有のサークルを突破し、ユーザーの置き換えを迅速に達成するための有利なツールとなっています。

古いものを革新し、新しいものを確立する——自分と敵を知り、アップグレードする

長年にわたり、由緒あるブランドは豊かな歴史的、文化的遺産を蓄積し、市場の淘汰の層を乗り越え、優れた品質と信頼できる安全性を備えた既存のユーザーベースを形成してきました。それらは極めて高い精神的な意味合いを持っていますが、絶えず変化する消費動向の中で徐々に姿を消してきました。

常に変化する消費パターンに適応するためには、老舗ブランドが革新を起こすことが不可欠です。しかし、イノベーションとは、これらの古いブランドを完全に変えることを意味するものではありません。むしろ、主流の消費者グループの好みに合う新しい要素をそれらに統合することを提唱しており、古い定番品を若いファッショントレンドに素早く統合し、定番品から「新しい国産品」を生み出すことを可能にします。

消費市場に目を向けると、若い消費者が国産品の定番品を再評価する重要な方向性になりつつあります。そのためには、歴史あるブランドが市場を鋭く洞察し、ブランド精神の核心にあるホットスポットを活用し、消費者の需要を満たし、ユーザーとのタッチポイントに適合させ、感情的なつながりを築くことを優先し、忠実なユーザーを次々と育成する必要があります。

デジタル経済とマーケティング3.0の時代を積極的に受け入れるために、老舗ブランドはデジタル手段をうまく活用し、差別化された優位性を強調し、鮮明で独特なマーケティング手法を使用してトラフィック配当を活用して収益化を加速し、ブランドの成長と刷新とアップグレードを実現する必要があります。さらに、デジタル化により世界規模の高速相互接続が強化された時代においては、ブランドが海を越えた政策を理解し、広報課題を効果的に処理することも、ブランドの長期的な発展を確実にする上で重要な要素となっています。

Shokz: OpenFit「Comfort Zone」、イノベーションで快適さを創造

忙しい生活の中でプライベートな空間は極めて貴重であり、ヘッドフォンは昔から一人でいるときに人々にとって理想的なパートナーとなってきました。旅行中の短い休憩、オフィス環境でのインスピレーション、屋内外のスポーツやフィットネス中の音響パワー...小さなヘッドフォンは、人々に自分だけの浄土をもたらすことがあります。

Shokz は、アウトドアレジャー、屋内アクティビティ、ホームエンターテイメント、ビジネスオフィスなどのすべてのアプリケーションシナリオを統合し、技術革新とユーザーの考え方を統合して、快適に装着でき、優れたリスニング体験を提供するプロフェッショナルヘッドフォン製品の OpenFit コンフォートゾーンシリーズを生み出しています。音響技術＋素材技術＋装着技術で生まれた快適技術は、従来のヘッドホン装着時に生じるむくみ、蒸れ、かゆみなどの不快感はもちろん、ぶつぶつ、ずれ、音漏れなどの気になるポイントも完璧に解決します。画期的な非耳かけ型装着設計は、聴覚マスキングや不注意による失明からユーザーを保護するだけでなく、ユーザーの外耳道を乾燥した、健康的で快適な状態に保ちます。

Shokz は、「二重らせんイノベーション」を通じて強力な製品力を生み出し、ブランドの感情的共鳴を構築することで、ユーザーに常に快適さを保証します。

VICUTU: 独創的な中国の蔵王、世界に「遊牧民」の美学を提示

VICUTU は 1994 年に設立され、スーツファッションと多様なシナリオの融合を継続的に探求してきました。デジタル生産と、パターン、生地、職人技における100件を超える特許研究開発に依存して、「軽い、薄い、透明、柔らかい」という4つの主要な技術的優位性を形成し、衣服の機能性、シナリオベース、テクノロジー感覚を高め、柔軟な製造モデルでユーザーのパーソナライズされたカスタマイズニーズを満たします。

VICUTU は文化的信頼の先駆者として、文化をその魂としています。企業と文化、製品、文化の融合を通じて、中国独特の文化的特徴を持つ衣料品を開発し、より豊かなブランドの包括性を模索しています。

2023年、VICUTUは多様な生活スケールやライフスタイルを求め、都市の「遊牧民」としての目覚めを衣服の観点から表現します。自由で快適な着心地の中に、質実剛健、温かく勇敢な「遊牧民」の精神が表現され、自然との共存と永遠の命という精神的な核心を伝えています。

サプライチェーンのデジタル化を模索し、新たな「プル型」ビジネスモデルを開拓

新世代の情報技術と消費者生活の融合はますます深まります。デジタル経済の推進により、サプライチェーン業界におけるデジタル化の規模は拡大し続けています。主要技術の導入により、サプライチェーンミドルプラットフォームの変化が急速に促進され、連携効率が向上し、情報フローの多様化が実現し、トレーサビリティと透明性が大幅に向上し、可視化の観点から情報データの信頼性の問題点が解決されました。

デジタル分析による生産予測により、供給品質と効率性が末端需要構造にさらに適合し、柔軟にサプライチェーンをアップグレードすることで、需要がまず供給を牽引する新しい「プル型」ビジネスモデルが生まれます。

情報の流れ、物流、資本の流れは、サプライチェーン デジタル サービスの非常に重要な要素です。産業インターネットプラットフォームなどのサプライチェーンクラスターを構築し、統合ソリューションを形成し、内部の連携を強化し、調達、配送などのリンクを弱め、適応性を向上させることが、サプライチェーン業界の名刺を作成し、健全なサプライエコロジーを構築する焦点となっています。

生産環境は浮き沈みに満ちており、柔軟なサプライチェーンは国際的な厳格な需要となっている。

近年、世界のサプライチェーンは、COVID-19パンデミック、異常気象、地政学的紛争などの混乱により継続的に影響を受けています。柔軟なサプライチェーンは、国境を越えた生産と消費のチャネルを開いたままにするための重要なメカニズムとなっています。

世界的な生産環境における国内ブランドの地位は向上し続けており、国境を越えた供給の柔軟性と効率性に対する新たな要件が求められています。外部環境の把握や動的な供給といった柔軟な能力は、デジタル化によって初期段階に入りました。

さらに、柔軟なサプライチェーンの開発は、循環型経済のより広範な文脈に適合する必要があります。実行力と適応力を大幅に向上させる必要があるだけでなく、低炭素で持続可能な考え方を供給のあらゆる側面に統合する必要もあります。ライフサイクル全体を通じて資源とエネルギーの合理的な使用を考慮し、炭素排出量を厳密に管理し、供給とリサイクルのルートを合理的に計画し、同時にグリーンサプライチェーンシステムを構築する必要があります。

トラフィックの活用はソーシャルメディアに傾いており、消費者は短い動画のライブストリーミングを好む

モバイルインターネットのトラフィック配当は、静かに総合エンターテインメントプラットフォームに移行し、ソーシャルメディアはポストパンデミック時代の主流のマーケティングチャネルになりました。マーケティング予算を賢く使い、投資収益率とコンバージョン率の最大化を追求する必要がある状況において、従来のマーケティング手法よりも制作、配信、維持コストが低く、配信効率が高いショートビデオプラットフォームは、多くのブランドにとって、中国文化を革新し融合させてマーケティングを深め、業界をリードし、国産品の発展を促進するための唯一の選択肢となっている。

短い動画の効率的な配信は、膨大なユーザーベースと非常に高い利用率によって支えられています。ショートビデオは、大多数のネットユーザーにとって重要な触媒チャネルとして、消費者の生活シーンに浸透し続けており、断片的な時間にリラックスして楽しんだり、情報を入手したり、感情的および社会的ニーズを満たしたりするために不可欠なものになっています。

ショッピング消費と精神的な娯楽ニーズの二重の満足により、2番目に大きなオンラインオーディオビジュアルメディアであるライブストリーミングが復活しました。ライブ放送業界の完全なエコシステムは、オーディオビジュアル機能のコンテンツアップグレードと相まって、消費者のマーケティング体験を直感的に最適化し、国内ブランドに適切なユーザーの粘着性とコンバージョン率をもたらし、国内ブランドマーケティングの新たなチャネルを創出しました。

以下はレポートからの抜粋です。