商品ブランドのマーケティングプロモーション（ブランドデザインやマーケティングにおけるマスコットの活用）

ブランドデザインとマーケティングにおけるマスコットの活用

設計プロセスでは、さまざまな要素の使用が常に人々に役立つとともに、情報の伝達と伝達に役立ちます。マスコットも同様で、ユーザーとのコミュニケーションを良くするために作られたブランド要素でありデザイン手法です。

一般的に言えば、マスコットとはキャラクターであり、擬人化されたメールボックスであり、ブランド、チーム、会社、または著名人の代表的なイメージです。英語の「マスコット」という言葉は「Mascot」で、これは幸運のお守りを意味するフランス語の「Mascotte」に由来しています。

マスコットのコンセプトは、人や動物をベースにしたり、オブジェクトを使用してグラフィカルに表現したりできることは注目に値します。これらのグラフィック画像は幸運の象徴とみなされています。マスコットがマーケティングでとても人気があるのは、コミュニケーションやフィードバックに役立つだけでなく、感情的な訴えにも応えながら実際の利益に変換できるからでしょう。

△ ケロッグのフロステッドフレークのためにデザインされた有名なマスコットキャラクター「トニー・ザ・タイガー」

マスコットはスポーツで広く使われています。さまざまな球技のさまざまなチームには、独自のマスコットがいます。これらのマスコットのほとんどは、人間の特徴を持つ動物の形で登場します。チームの視覚的な認識度が高まり、ファンとの感情的なつながりを築きやすくなります。

もう一つの有名な例はオリンピックのマスコットです。オリンピックの開催ごとに、開催国は地元の文化に基づいたマスコットをデザインします。スポーツにおいては、団結と文化の表れであるだけでなく、ビジネス上の大きな魅力でもあります。人々はイベント、チーム、または対応する国への支持を示すために、関連商品を買い求めるでしょう。もちろん、ブランド教育機関もマスコットを使ってこれを行っています。

△2020年東京オリンピックのマスコット

マスコットはマーケティングにおいて大きな力を持っていますが、それはウェブデザインでも同様です。マスコットは、Web やモバイルのデザインでも活躍します。

マスコットがこれほど広く使われるようになった理由は何でしょうか?

マスコットはユーザーと製品の間のコミュニケーションの架け橋です。一方、インタラクションの基本要素として、マスコットには、明確なメッセージをユーザーにすばやく伝えるために、ターゲットを絞った調整（感情、外見、アクティビティなど）のみが必要です。マスコットは情報を直接「話す」ことも、表情や身振りで視覚的な合図を伝えることもできます。

マスコットのさまざまなイメージデザインは、配色からグラフィック要素まで、アプリの冒頭にある新しいユーザーガイダンスインターフェースでも、ユーザーが成果を達成したときのお祝いページでも、ユーザーの心にさまざまな感情を投影することができます。

現在成功している商業デザインは、適切にデザインされたマスコットが有名人などのスポークスマンよりも正確かつ効果的に情報を伝達できることを証明しています。マスコットは、さまざまな特徴をよりカジュアルに表現し、製品のニーズや位置付けに応じてスタイルをカスタマイズし、視覚的に情報を伝えることができるため、ユーザーの視野をより効果的に広げることができます。

マスコットの助けを借りて、デザイナーやマーケティングの専門家は予想外のソリューションを生み出し、より幻想的なキャラクターを提示し、より想像力豊かな計画を実現することができます。

△ レアリのためにデザインされたロゴマスコット

ほとんどの場合、人間は視覚的な動物であり、言葉よりも画像や形を簡単に記憶します。人間味のあるマスコットなので、人々の心に入り込みやすく、ユーザーもより簡単に素早くその姿を捉えることができます。ブランド化されたデザインにより、マスコット自体が一連の関連情報や要素にリンクされ、ユーザーは大量の情報を簡単に覚えることができます。これは非常に明確に検討されたコンテンツの組み合わせパターンです。

マスコットの比喩的な特徴により、さまざまなキャリアでまったく異なるが高度に統一された方法で視覚的なプレゼンテーションを提供できます。マスコットは、ロゴ、インターフェースのイラスト、バナー、チャットカスタマーサービスとして使用したり、絵文字やステッカーにしたり、グッズとして具体化したりすることができます。

LunnScape用にデザインされたロゴマスコット:

マスコットはブランドの気質や雰囲気を確立するための稀有な媒体であり、ブランディングデザイン戦略の重要な部分でもあります。通常、カスタマイズされたロールは製品の特性をより適切に反映できます。真面目なものか興味深いもの、活気のあるものか落ち着いたもの、ビジネス的なものかリラックスしたものか、幅広いものか垂直的なものかなど、重要な情報をより創造的な方法でユーザーに伝えることができます。

私たちは通常、論理と常識に従って行動を制御しますが、実際の意思決定のかなりの部分は感情的な訴えに依存しています。マスコットは感情を喚起する重要な手段の一つです。インターフェースとブランドがユーザーと直接コミュニケーションできるようにすることで、ユーザーを中心に据えたサービスを提供できるようになります。

△ベビー用品のマスコットデザイン

独創的な魅力を持つマスコットは、バイラルマーケティングの可能性も秘めています。ユーザーの間で非常に人気があり、より速く広まり、さらには模倣されたり、議論されたりするような新しいバージョンが生まれることになるでしょう。

人々は常に品質と機能を最も重視します。良いものだけが人々に最も深い印象を残すことができるということに疑いの余地はありません。競争が激しい現代において、十分に様式化され、十分に美しく、価値観を体現できるものに対して、人々はより好感を抱きます。そして、これこそがマスコットの強みです。

△ 児童書を販売するECサイトのマスコット

もちろん、すべてのビジュアルキャラクターがマスコットとして使用できるわけではありません。マスコットは特定の基準を満たす必要があります:

• 忘れられない;
• 高い認知度。
• オリジナルキャラクター;
• 一貫したデザインを維持する。
• 柔軟な適応性と調整性。
• さまざまなニーズやタスクに適しています。
• さまざまなサイズと解像度に対応。
• スタイリッシュにコーディネートを維持する。
• 活発でフレンドリー。

多くのマスコットのデザインはロゴのデザインから始まります。ロゴ自体が複合デザインである場合、マスコット自体をロゴと統合することができます。

例えば、ランドスケープデザイン会社アンドレのロゴは、もともと文字ロゴをベースにデザインされていましたが、デザインプロセスにマスコットのキャラクターデザインが取り入れられました。同社はハチドリを選んだ。会社の事業内容や特徴と組み合わせ、最終的に葉のイメージをロゴに取り入れました。

もう 1 つの例は、Tubik チームが Whizzly のためにデザインした LOGO マスコット イメージです。主なターゲット層が若者であることを考慮して、ロゴとマスコット自体は、より明るい色とより明らかな感情的な訴求力を持つ、より生き生きとした活気のある猿のイメージを選択しました。

マスコットはウェブページでも重要な役割を果たし、ユーザーの注意を引き付け、一貫したデザインを通じて概念をより深く明確に伝える記憶に残る要素として機能します。

Tubik Studio はかつて、マスコットの使用が極限に達した目覚まし時計アプリを特別に作成しました。

原作者: Tubik Studio

翻訳者: @陈子木